À propos de ce cours
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Approx. 8 heures pour terminer

Recommandé : 8 hours/week...

Anglais

Sous-titres : Anglais

Compétences que vous acquerrez

Market SegmentationCustomer Lifetime ValueMarketing AnalyticsMarketing Performance Measurement And Management

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Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Semaine
1
26 minutes pour terminer

Module 0 : Introduction to Foundation of Marketing Analytics

2 vidéos (Total 16 min), 1 lecture
2 vidéos
Setting up the environment and exploring the data (recital)12 min
1 lecture
.R files and dataset10 min
Semaine
2
1 heure pour terminer

Module 1 : Statistical segmentation

9 vidéos (Total 42 min), 2 lectures, 1 quiz
9 vidéos
Hierarchical segmentation4 min
Selecting the "right" number of segments2 min
Segmentation variables1 min
Recency, frequency, and monetary value1 min
Computing recency, frequency and monetary value with R (Recital 1)8 min
Data transformation3 min
Preparing and transforming your data in R (Recital 2)3 min
Running a hierarchical segmentation in R (Recital 3)10 min
2 lectures
Acxiom URL10 min
Instructions before starting the quiz 110 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz module 1 - 20% of final grade10 min
Semaine
3
1 heure pour terminer

Module 2 : Managerial segmentation

7 vidéos (Total 47 min), 1 lecture, 1 quiz
7 vidéos
Developing a managerial segmentation3 min
Coding a managerial segmentation in R (Recital 1)17 min
Describing segments2 min
Segmenting a database retrospectively in R (Recital 2)6 min
Segments and revenue generation2 min
R tutorial (Recital 3)12 min
1 lecture
Instructions before starting quiz 210 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz module 2 - 20% of final grade10 min
Semaine
4
1 heure pour terminer

Module 3 : Targeting and scoring models

4 vidéos (Total 29 min), 1 lecture, 1 quiz
4 vidéos
What you need to develop a scoring model2 min
Calibration data and statistical model5 min
Building a predictive model in R (Recital)18 min
1 lecture
Instructions before starting quiz 310 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz module 3 - 20% of final grade10 min
4.5
136 avisChevron Right

11%

a commencé une nouvelle carrière après avoir terminé ces cours

20%

a bénéficié d'un avantage concret dans sa carrière grâce à ce cours

17%

a obtenu une augmentation de salaire ou une promotion

Principaux examens pour Foundations of marketing analytics

par KNApr 21st 2019

From the course I gained the knowledge of the fundamental of market analysis, it will not be too hard to understand, it gives you a general sense of how market analysis will be like.

par TBDec 2nd 2017

Lectures were insightful and very applicable. Learning was reinforced with well documented R scripts. After this course I feel capable of applying these concepts to my own company.

Enseignant

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Arnaud De Bruyn

Professor at ESSEC Business School
Marketing department

À propos de Ecole de commerce ESSEC

For over a century, ESSEC has been developing a state-of-the-art educational program that gives the individual pride of place in its learning model, promoting the values of freedom, openness, innovation and responsibility. Preparing future managers to reconcile personal interests with collective responsibility, giving consideration to the common good in their decision-making, and weighing economic challenges against the social costs are some of the objectives ESSEC has set for itself. Its ultimate goal? To create a global world that has meaning for us all. ...

À propos du Spécialisation Business Analytics stratégique

This specialization is designed for students, business analysts, and data scientists who want to apply statistical knowledge and techniques to business contexts. We recommend that you have some background in statistics, R or another programming language, and familiarity with databases and data analysis techniques such as regression, classification, and clustering.We’ll cover a wide variety of analytics approaches in different industry domains. You’ll engage in hands-on case studies in real business contexts: examples include predicting and forecasting events, statistical customer segmentation, and calculating customer scores and lifetime value. We’ll also teach you how to take these analyses and effectively present them to stakeholders so your business can take action. The third course and the Capstone Project are designed in partnership with Accenture, one of the world’s best-known consulting, technology services, and outsourcing companies. You’ll learn about applications in a wide variety of sectors, including media, communications, public service,etc. By the end of this specialization, you’ll be able to use statistical techniques in R to develop business intelligence insights, and present them in a compelling way to enable smart and sustainable business decisions. You’ll earn a Specialization Certificate from one of the world’s leading business schools and learn from two of Europe’s leading professors in business analytics and marketing....
Business Analytics stratégique

Foire Aux Questions

  • Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.

  • Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.