À propos de ce cours

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Résultats de carrière des étudiants

20%

ont commencé une nouvelle carrière après avoir terminé ce cours

25%

ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours

12%

a obtenu une augmentation de salaire ou une promotion
Certificat partageable
Obtenez un Certificat lorsque vous terminez
100 % en ligne
Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Dates limites flexibles
Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Approx. 6 heures pour terminer
Anglais

Compétences que vous acquerrez

Market SegmentationCustomer Lifetime ValueMarketing AnalyticsMarketing Performance Measurement And Management

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Offert par

Placeholder

Ecole de commerce ESSEC

Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Évaluation du contenuThumbs Up96%(1,021 notes)Info
Semaine
1

Semaine 1

26 minutes pour terminer

Module 0 : Introduction to Foundation of Marketing Analytics

26 minutes pour terminer
2 vidéos (Total 16 min), 1 lecture
2 vidéos
Setting up the environment and exploring the data (recital)12 min
1 lecture
.R files and dataset10 min
Semaine
2

Semaine 2

2 heures pour terminer

Module 1 : Statistical segmentation

2 heures pour terminer
9 vidéos (Total 42 min), 2 lectures, 1 quiz
9 vidéos
Hierarchical segmentation4 min
Selecting the "right" number of segments2 min
Segmentation variables1 min
Recency, frequency, and monetary value1 min
Computing recency, frequency and monetary value with R (Recital 1)8 min
Data transformation3 min
Preparing and transforming your data in R (Recital 2)3 min
Running a hierarchical segmentation in R (Recital 3)10 min
2 lectures
Acxiom URL10 min
Instructions before starting the quiz 110 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz module 1 - 20% of final grade30 min
Semaine
3

Semaine 3

1 heure pour terminer

Module 2 : Managerial segmentation

1 heure pour terminer
7 vidéos (Total 47 min), 1 lecture, 1 quiz
7 vidéos
Developing a managerial segmentation3 min
Coding a managerial segmentation in R (Recital 1)17 min
Describing segments2 min
Segmenting a database retrospectively in R (Recital 2)6 min
Segments and revenue generation2 min
R tutorial (Recital 3)12 min
1 lecture
Instructions before starting quiz 210 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz module 2 - 20% of final grade30 min
Semaine
4

Semaine 4

1 heure pour terminer

Module 3 : Targeting and scoring models

1 heure pour terminer
4 vidéos (Total 29 min), 1 lecture, 1 quiz
4 vidéos
What you need to develop a scoring model2 min
Calibration data and statistical model5 min
Building a predictive model in R (Recital)18 min
1 lecture
Instructions before starting quiz 310 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz module 3 - 20% of final grade30 min

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