À propos de ce cours
2,600 consultations récentes

100 % en ligne

Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.

Dates limites flexibles

Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.

Niveau débutant

Approx. 8 heures pour terminer

Recommandé : 9 hours/week...

Espagnol

Sous-titres : Espagnol

100 % en ligne

Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.

Dates limites flexibles

Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.

Niveau débutant

Approx. 8 heures pour terminer

Recommandé : 9 hours/week...

Espagnol

Sous-titres : Espagnol

Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Semaine
1
1 heure pour terminer

Introducción sobre el posicionamiento

6 vidéos (Total 25 min), 2 lectures, 1 quiz
6 vidéos
1.3 Análisis del entorno: Contexto y Clientes3 min
1.4 Análisis del entorno: Colaboradores, Competidores y Compañía2 min
1.5 ¿Qué nos aporta un buen posicionamiento y cuáles son las consecuencias de no estar bien posicionado?2 min
2 lectures
7 pasos para posicionar una marca o producto10 min
The future of Marketing10 min
1 exercice pour s'entraîner
Proceso de Marketing y posicionamiento14 min
Semaine
2
2 heures pour terminer

Segmentación

10 vidéos (Total 46 min), 7 lectures, 1 quiz
10 vidéos
2.3 ¿Por qué debemos segmentar?4 min
2.4 Razones para segmentar3 min
2.5 Criterios de segmentación: geográfico y sociodemográfico4 min
2.6 Criterios de segmentación: psicográfico y conductual8 min
2.7 Segmentación efectiva3 min
2.8 Modelos de segmentación6 min
2.9 Entrevista a un experto; Jaime Veiga, Global Strategic Insights – Southern Europe Head at Johnson & Johnson8 min
7 lectures
Spotify avanza en segmentación para atraer a más marcas10 min
Campaña hipersegmentada de Mercedes10 min
Lecciones de Marketing con sabor a salsa10 min
The Art And Science Of Consumer Segmentation10 min
Warc Briefing: Segmentation10 min
Changing times, shifting targets: Brands pivot to capture new sources of growth10 min
What's next for segmentation?10 min
1 exercice pour s'entraîner
Segmentación14 min
Semaine
3
2 heures pour terminer

Diferenciación y Propuesta de Valor

9 vidéos (Total 40 min), 4 lectures, 1 quiz
9 vidéos
3.3 Marco de referencia, puntos de paridad y puntos de diferencia6 min
3.4 Selección de los puntos de diferencia5 min
3.5 Modelo de Urbany y Davis4 min
3.6 Estrategias y palancas de diferenciación6 min
3.7 Sumario Sesión 32 min
3.8 Entrevista a un experto; Jacobo Galvez, Marketing Director Consumer Business Unit en Vodafone España6 min
4 lectures
Differentiation that matters10 min
Microcervecerías y microdestilerías: El triunfo de lo artesanal en un mundo híperglobalizado10 min
Marcas con valores femeninos, la gran asignatura pendiente del Marketing10 min
Peanut butter10 min
1 exercice pour s'entraîner
Diferenciación y Propuesta de Valor14 min
Semaine
4
3 heures pour terminer

Posicionamiento

12 vidéos (Total 71 min), 8 lectures, 1 quiz
12 vidéos
4.3 Declaración de posicionamiento4 min
4.4 Determinación del Plan Comercial basado en el posicionamiento7 min
4.5 ¿Cómo determinar la propuesta de valor? Mapas perceptuales de posicionamiento4 min
4.6 Mapas perceptuales de tela de araña4 min
4.7 Estrategias alternativas de posicionamiento8 min
4.8 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 1)8 min
4.9 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 2)7 min
4.10 Resumen del curso4 min
¿Preparado para seguir aprendiendo?50s
8 lectures
Consumers in 2016: Generation 'swipe'10 min
The 'disruptive' generation: Millennials in the workplace10 min
El consumidor del siglo XXI: Tendencias y comportamientos10 min
Nuevas tendencias: Nuevas generaciones10 min
Océano azul10 min
Posicionamiento de coca cola y cosas del lenguaje10 min
Nueva campaña de Beko10 min
Multimedia de mapas de posicionamiento10 min
1 exercice pour s'entraîner
Posicionamiento14 min
4.7
26 avisChevron Right

Principaux examens pour Posicionamiento: La base del éxito en la estrategia de marketing

par MVJul 21st 2018

La profesora explica muy claramente. Yo comencé en cero el curso porque no es mi área y me quedo con un conocimiento general y muy claro de las acciones a tomar para posicionar mi marca. ¡Gracias!

par EMOct 6th 2017

La profesora Serra es clarísima y muy ilustrativa en sus explicaciones, tanto en los aspectos más teorícos como en los casos prácticos. 100% útil, interesante y recomendable.

Enseignant

Avatar

Teresa Serra

Profesora
Marketing

À propos de IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

À propos de la Spécialisation Estrategia de marketing

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar? Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto....
Estrategia de marketing

Foire Aux Questions

  • Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.

  • Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.