En este curso haremos una introducción a las cuatro Ps del marketing (producto, precio, promoción y plaza), y te hará analizar estratégicamente tu producto o servicio.
La primera sesión es sobre gestión de productos. Está diseñada para proporcionar los conocimientos necesarios para comprender y gestionar el papel estratégico de marcas y productos en la generación de los resultados del negocio. Posteriormente trabajaremos sobre la definición de las estrategias de precios en donde cubriremos los principales conceptos y técnicas para formular precios. A través de las sesiones sobre actividades promocionales (comunicación y publicidad) explorarás los diferentes canales de comunicación disponibles y comprenderás la importancia del plan de medios. Todo estos se complementa con lo que aprenderás en la sesión final sobre la última " P “ – Place - donde se tienen en cuenta los canales y estrategias de venta, con el objetivo primordial de la definición de una estrategia de distribución para su producto o servicio.
Ce cours fait partie de la Spécialisation Estrategia de marketing
Fundamentos del marketing mix
proposé par
Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours
Semaine
1Producto y política de producto
Al final de este módulo entenderá los elementos que comprenden un producto, incluyendo niveles, línea y ciclos de vida de un producto. También comprenderá el rol que su ciclo de vida desempeña a la hora de desarrollar una estrategia de producto de éxito, así como diversos métodos para clasificar productos o servicios.
9 vidéos (Total 62 min), 2 lectures, 1 quiz
9 vidéos
¿Qué es un Producto? Definición y niveles de Producto8 min
Decisiones de Producto & Servicio4 min
¿Qué es una Marca?5 min
El Ciclo de Vida del Producto8 min
Obsolescencia Programada3 min
Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz BCG10 min
Matrices de la Estrategia de Producto: Matríz McKinsey/General Electric8 min
Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz Ansoff6 min
2 lectures
Ejemplo de matriz BCG aplicado a Apple10 min
La matríz de Ansoff de Producto/Mercado o Vector de Crecimiento10 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz: Modulo 118 min
Semaine
2Precio y política de fijación de precios
Al final de este módulo tendrá una visión general del precio y de los diversos factores que le afectan. También podrá utilizar varios enfoques para fijar de manera estratégica el precio de productos y servicios.
6 vidéos (Total 58 min), 1 lecture, 1 quiz
6 vidéos
¿Qué es Precio?6 min
La Aparición de los Precios de Internet12 min
Factores Internos que afectan la Definición del Precio10 min
Factores Externos que afectan la Definición del Precio10 min
Enfoques de fijación de Precios Generales 1: Basado en Costes7 min
Enfoques de fijación de Precios Generales 2: Basado en Valor10 min
1 lecture
Elasticidad Precio de la Demanda10 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz: Modulo 214 min
Semaine
3Gestión de canales y retailing
Al final de este módulo sabrá cuáles son los pasos para diseñar y gestionar un canal de distribución. También podrá distinguir los distintos tipos de canales de distribución y los conflictos que surgen entre ellos, así como las formas de solucionar esos conflictos. También aprenderá cuál es la naturaleza actual, la estructura, los actores clave y el futuro del marketing al canal.
10 vidéos (Total 67 min), 2 lectures, 1 quiz
10 vidéos
Factores Clave diseñando un Canal de Distribución6 min
¿Cómo manejar los Canales y resolver conflictos?5 min
La naturaleza del Trade Marketing4 min
¿Cómo está evolucionando el Trade Marketing?5 min
Entrevista a un experto: Sixto Collazo, Director Internacional de Loewe Perfumes S.A. (LVMH)10 min
Avances importantes en el sector de Retailing7 min
Estrategia del Retailing y Retailing a través de multi canales5 min
Oportunidades de crecimiento global y estrategias de entrada7 min
La aparición de los canales de venta online7 min
2 lectures
Proceso de diseño y costes de los canales de distribución10 min
Un modelo evolutivo de la gestión comercial en gran consumo10 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz: Modulo 316 min
Semaine
4Comunicaciones de marketing
Al final de este módulo podrá crear y gestionar su propio mix de comunicaciones de marketing, tras haber comprendido su rol e importancia en el marketing mix en su conjunto. También sabrá cómo crear, gestionar y evaluar la publicidad y la promoción en medios.
13 vidéos (Total 117 min), 2 lectures, 1 quiz
13 vidéos
Desarrollando comunicaciones eficaces11 min
Estableciendo el presupuesto para las comunicaciones de marketing7 min
Dicidiendo el mix de communicationes de marketing8 min
Gestionando el proceso de marketing integrado de comunicaciones6 min
Entrevista con un experto: José María Rull, Presidente & CEO de DDB España12 min
Gestión de medias y evaluando eficacia7 min
Desarollo de un programa de publicidad11 min
Promoción de ventas, relaciones públicas, eventos y experiencias12 min
Marketing directo e interactivo9 min
Desarollando la fuerza de ventas7 min
Entrevista con un experto: Gabriel Saenz de Buruaga, Fundador & Co-CEO de WINK, Transforming Through Digital13 min
Trailer: El plan de marketing50s
2 lectures
La publicidad como herramienta estrategica10 min
Shopper Marketing: ¿Cómo comunicar en el Punto de Venta?10 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz: Modulo 414 min
Enseignants
Maria Teresa Aranzabal
ProfessorMarketing
Fernando Cortiñas
ProfessorMarketing
À propos de IE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.
À propos de la Spécialisation Estrategia de marketing
¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?
Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing.
Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto.
Foire Aux Questions
Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
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