Ce cours fait partie de la Spécialisation Estrategia de marketing

4.7
étoiles
241 évaluations

Maria Teresa Aranzabal +1 enseignant de plus

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Offert par

Spécialisation Estrategia de marketingIE Business School

À propos de ce cours

4 237 consultations récentes

En este curso haremos una introducción a las cuatro Ps del marketing (producto, precio, promoción y plaza), y te hará analizar estratégicamente tu producto o servicio. 
La primera sesión es sobre gestión de productos. Está diseñada para proporcionar los conocimientos necesarios para comprender y gestionar el papel estratégico de marcas y productos en la generación de los resultados del negocio. Posteriormente trabajaremos sobre la definición de las estrategias de precios en donde cubriremos los principales conceptos y técnicas para formular precios. A través de las sesiones sobre actividades promocionales (comunicación y publicidad) explorarás los diferentes canales de comunicación disponibles y comprenderás la importancia del plan de medios. Todo estos se complementa con lo que aprenderás en la sesión final sobre la última " P “ – Place - donde se tienen en cuenta los canales y estrategias de venta, con el objetivo primordial de la definición de una estrategia de distribución para su producto o servicio.

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Cours 3 sur 5 dans le

Spécialisation Estrategia de marketing

Niveau débutant

Approx. 8 heures pour terminer

Espagnol

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Enseignants

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4,81/5 (34 évaluations)

Maria Teresa Aranzabal

Fernando Cortiñas

Offert par

IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Programme de cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Semaine

Semaine 1

2 heures pour terminer

Producto y política de producto

2 heures pour terminer

9 vidéos (Total 62 min), 2 lectures, 1 quiz

9 vidéos

Introducción al curso5 min

¿Qué es un Producto? Definición y niveles de Producto8 min

Decisiones de Producto & Servicio4 min

¿Qué es una Marca?5 min

El Ciclo de Vida del Producto8 min

Obsolescencia Programada3 min

Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz BCG10 min

Matrices de la Estrategia de Producto: Matríz McKinsey/General Electric8 min

Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz Ansoff6 min

2 lectures

Ejemplo de matriz BCG aplicado a Apple10 min

La matríz de Ansoff de Producto/Mercado o Vector de Crecimiento10 min

1 exercice pour s'entraîner

Quiz: Modulo 130 min

Semaine

Semaine 2

2 heures pour terminer

Precio y política de fijación de precios

2 heures pour terminer

6 vidéos (Total 58 min), 1 lecture, 1 quiz

6 vidéos

¿Qué es Precio?6 min

La Aparición de los Precios de Internet12 min

Factores Internos que afectan la Definición del Precio10 min

Factores Externos que afectan la Definición del Precio10 min

Enfoques de fijación de Precios Generales 1: Basado en Costes7 min

Enfoques de fijación de Precios Generales 2: Basado en Valor10 min

1 lecture

Elasticidad Precio de la Demanda10 min

1 exercice pour s'entraîner

Quiz: Modulo 230 min

Semaine

Semaine 3

2 heures pour terminer

Gestión de canales y retailing

2 heures pour terminer

10 vidéos (Total 67 min), 2 lectures, 1 quiz

10 vidéos

¿Por qué son los Canales de Distribución tan importantes?6 min

Factores Clave diseñando un Canal de Distribución6 min

¿Cómo manejar los Canales y resolver conflictos?5 min

La naturaleza del Trade Marketing4 min

¿Cómo está evolucionando el Trade Marketing?5 min

Entrevista a un experto: Sixto Collazo, Director Internacional de Loewe Perfumes S.A. (LVMH)10 min

Avances importantes en el sector de Retailing7 min

Estrategia del Retailing y Retailing a través de multi canales5 min

Oportunidades de crecimiento global y estrategias de entrada7 min

La aparición de los canales de venta online7 min

2 lectures

Proceso de diseño y costes de los canales de distribución10 min

Un modelo evolutivo de la gestión comercial en gran consumo10 min

1 exercice pour s'entraîner

Quiz: Modulo 330 min

Semaine

Semaine 4

3 heures pour terminer

Comunicaciones de marketing

3 heures pour terminer

13 vidéos (Total 117 min), 2 lectures, 1 quiz

13 vidéos

El papel de las comunicaciones de marketing7 min

Desarrollando comunicaciones eficaces11 min

Estableciendo el presupuesto para las comunicaciones de marketing7 min

Dicidiendo el mix de communicationes de marketing8 min

Gestionando el proceso de marketing integrado de comunicaciones6 min

Entrevista con un experto: José María Rull, Presidente & CEO de DDB España12 min

Gestión de medias y evaluando eficacia7 min

Desarollo de un programa de publicidad11 min

Promoción de ventas, relaciones públicas, eventos y experiencias12 min

Marketing directo e interactivo9 min

Desarollando la fuerza de ventas7 min

Entrevista con un experto: Gabriel Saenz de Buruaga, Fundador & Co-CEO de WINK, Transforming Through Digital13 min

Trailer: El plan de marketing50s

2 lectures

La publicidad como herramienta estrategica10 min

Shopper Marketing: ¿Cómo comunicar en el Punto de Venta?10 min

1 exercice pour s'entraîner

Quiz: Modulo 430 min

Avis

4.7

58 avis

5 stars
78,83 %
4 stars
15,76 %
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3,73 %
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Meilleurs avis pour FUNDAMENTOS DEL MARKETING MIX

par LR20 oct. 2022

Gran curso, excelentes profesores, el conocimiento que adquiri me es muy valioso, Saludos :)

par GM10 oct. 2020

gracias por su apoyo .. muy completo ... me encanto.. gracias por la oportunidad

par IM20 juin 2021

Preferiría que colocaran mas ejemplos sobre cada concepto o fundamento para una mejor comprensión, pero todo esta muy bien gracias.

par MN31 mars 2021

Es un buen curso para irse adentrando a la administración

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À propos du Spécialisation Estrategia de marketing

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?

Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto.

Foire Aux Questions

Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
L’accès à des vidéos de cours et des devoirs dépend de votre type d’inscription. Si vous suivez un cours en mode auditeur libre, vous pourrez voir la plupart des contenus de cours gratuitement. Pour accéder aux devoirs notés et obtenir un certificat, vous devrez acheter une expérience de certificat, pendant ou après avoir assister au cours en tant qu’auditeur libre. Si vous ne visualisez pas l’option auditeur libre :
Il est possible que le cours ne propose pas d’option auditeur libre. Vous pouvez en revanche accéder à un essai gratuit ou faire une demande d'aide financière.
Le cours propose peut-être « Cours complet, aucun certificat » à la place. Cette option vous permet de voir tous les contenus de cours, de soumettre les évaluations requises et d'obtenir une note finale. Cependant, vous ne pourrez pas acheter une expérience de certificat.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
Une aide financière est-elle possible ?
Oui. Dans certains programmes d’apprentissage, vous pouvez demander une aide financière ou une bourse d’études si vous ne pouvez pas payer les frais d’inscription. Si une aide financière ou une bourse d’études est disponible pour le programme d’apprentissage choisi, vous trouverez un lien pour faire une demande sur la page de description.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Étudiants.

Fundamentos del marketing mix

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