En este curso haremos una introducción a las cuatro Ps del marketing (producto, precio, promoción y plaza), y te hará analizar estratégicamente tu producto o servicio.
Ce cours fait partie de la Spécialisation Estrategia de marketing
Offert par
Spécialisation Estrategia de marketingIE Business SchoolÀ propos de ce cours
8,777 consultations récentes
Résultats de carrière des étudiants
50%
ont commencé une nouvelle carrière après avoir terminé ce cours
50%
ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours
Certificat partageable
Obtenez un Certificat lorsque vous terminez
100 % en ligne
Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Cours 3 sur 5 dans le
Dates limites flexibles
Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Niveau débutant
Approx. 7 heures pour terminer
Espagnol
Sous-titres : Espagnol
Résultats de carrière des étudiants
50%
ont commencé une nouvelle carrière après avoir terminé ce cours
50%
ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours
Certificat partageable
Obtenez un Certificat lorsque vous terminez
100 % en ligne
Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Cours 3 sur 5 dans le
Dates limites flexibles
Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Niveau débutant
Approx. 7 heures pour terminer
Espagnol
Sous-titres : Espagnol
Offert par
IE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours
2 heures pour terminer
Producto y política de producto
Al final de este módulo entenderá los elementos que comprenden un producto, incluyendo niveles, línea y ciclos de vida de un producto. También comprenderá el rol que su ciclo de vida desempeña a la hora de desarrollar una estrategia de producto de éxito, así como diversos métodos para clasificar productos o servicios.
2 heures pour terminer
9 vidéos (Total 62 min), 2 lectures, 1 quiz
9 vidéos
¿Qué es un Producto? Definición y niveles de Producto8 min
Decisiones de Producto & Servicio4 min
¿Qué es una Marca?5 min
El Ciclo de Vida del Producto8 min
Obsolescencia Programada3 min
Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz BCG10 min
Matrices de la Estrategia de Producto: Matríz McKinsey/General Electric8 min
Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz Ansoff6 min
2 lectures
Ejemplo de matriz BCG aplicado a Apple10 min
La matríz de Ansoff de Producto/Mercado o Vector de Crecimiento10 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz: Modulo 118 min
1 heure pour terminer
Precio y política de fijación de precios
Al final de este módulo tendrá una visión general del precio y de los diversos factores que le afectan. También podrá utilizar varios enfoques para fijar de manera estratégica el precio de productos y servicios.
1 heure pour terminer
6 vidéos (Total 58 min), 1 lecture, 1 quiz
6 vidéos
¿Qué es Precio?6 min
La Aparición de los Precios de Internet12 min
Factores Internos que afectan la Definición del Precio10 min
Factores Externos que afectan la Definición del Precio10 min
Enfoques de fijación de Precios Generales 1: Basado en Costes7 min
Enfoques de fijación de Precios Generales 2: Basado en Valor10 min
1 lecture
Elasticidad Precio de la Demanda10 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz: Modulo 214 min
2 heures pour terminer
Gestión de canales y retailing
Al final de este módulo sabrá cuáles son los pasos para diseñar y gestionar un canal de distribución. También podrá distinguir los distintos tipos de canales de distribución y los conflictos que surgen entre ellos, así como las formas de solucionar esos conflictos. También aprenderá cuál es la naturaleza actual, la estructura, los actores clave y el futuro del marketing al canal.
2 heures pour terminer
10 vidéos (Total 67 min), 2 lectures, 1 quiz
10 vidéos
Factores Clave diseñando un Canal de Distribución6 min
¿Cómo manejar los Canales y resolver conflictos?5 min
La naturaleza del Trade Marketing4 min
¿Cómo está evolucionando el Trade Marketing?5 min
Entrevista a un experto: Sixto Collazo, Director Internacional de Loewe Perfumes S.A. (LVMH)10 min
Avances importantes en el sector de Retailing7 min
Estrategia del Retailing y Retailing a través de multi canales5 min
Oportunidades de crecimiento global y estrategias de entrada7 min
La aparición de los canales de venta online7 min
2 lectures
Proceso de diseño y costes de los canales de distribución10 min
Un modelo evolutivo de la gestión comercial en gran consumo10 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz: Modulo 316 min
3 heures pour terminer
Comunicaciones de marketing
Al final de este módulo podrá crear y gestionar su propio mix de comunicaciones de marketing, tras haber comprendido su rol e importancia en el marketing mix en su conjunto. También sabrá cómo crear, gestionar y evaluar la publicidad y la promoción en medios.
3 heures pour terminer
13 vidéos (Total 117 min), 2 lectures, 1 quiz
13 vidéos
Desarrollando comunicaciones eficaces11 min
Estableciendo el presupuesto para las comunicaciones de marketing7 min
Dicidiendo el mix de communicationes de marketing8 min
Gestionando el proceso de marketing integrado de comunicaciones6 min
Entrevista con un experto: José María Rull, Presidente & CEO de DDB España12 min
Gestión de medias y evaluando eficacia7 min
Desarollo de un programa de publicidad11 min
Promoción de ventas, relaciones públicas, eventos y experiencias12 min
Marketing directo e interactivo9 min
Desarollando la fuerza de ventas7 min
Entrevista con un experto: Gabriel Saenz de Buruaga, Fundador & Co-CEO de WINK, Transforming Through Digital13 min
Trailer: El plan de marketing50s
2 lectures
La publicidad como herramienta estrategica10 min
Shopper Marketing: ¿Cómo comunicar en el Punto de Venta?10 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz: Modulo 414 min
À propos du Spécialisation Estrategia de marketing
¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?
Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing.
Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto.
Foire Aux Questions
Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
Quelle est la politique de remboursement ?
Si vous vous abonnez, vous bénéficiez d'une période d'essai gratuite de 7 jours, durant laquelle vous pouvez annuler votre abonnement sans pénalité. Ensuite, nous n'accordons plus de remboursements, mais vous pouvez annuler votre abonnement à tout instant. Consultez notre politique de remboursement complète.
Une aide financière est-elle possible ?
Oui, Coursera offre une Aide Financière aux étudiants qui n'ont pas les moyens d'acquitter les frais. Demandez-la en cliquant sur le lien Aide Financière sous le bouton S'inscrire situé à gauche. Vous devrez remplir un formulaire de demande et vous serez averti(e) si elle est acceptée. Vous devrez répéter cette procédure pour chaque cours de la Spécialisation, y compris pour le Projet Final. En savoir plus.
Puis-je obtenir des crédits universitaires si je réussis le Cours ?
Ce Cours n'est pas associé à des crédits universitaires, mais certaines universités peuvent décider d'accepter des Certificats de Cours pour des crédits. Vérifiez-le auprès de votre établissement pour en savoir plus. Les Diplômes en ligne et les Certificats Mastertrack™ sur Coursera apportent la possibilité d'obtenir des crédits universitaires.
D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.
