Ce cours fait partie de la Spécialisation Stratégie marketing

4.6
étoiles
970 évaluations

92 %

Maria Teresa Aranzabal +1 enseignant de plus

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Offert par

Spécialisation Stratégie marketingIE Business School

À propos de ce cours

15 315 consultations récentes

Marketing Mix Fundamentals prepares you for arguably the most important stage of bring your product to market - how and where are you going to market it? It sets out a detailed introduction to the four P’s of Marketing (Product, Pricing, Place and Promotion), this course forces you to strategically analyze your product and/or service.
The Product session is designed to provide you with the knowledge to understand and manage the strategic role of brands and products in generating business results, whilst the focus on Pricing will cover the main concepts and techniques to formulate prices.  Compliment this with skills from the “P” session Place, where you consider channels and retail strategies with the overriding objective of defining a distribution strategy for your product or service. Finally, through the Promotional activities (Communication) session, explore the different communication channels available and understand the importance of the media plan, dealing specifically with social media and omni-channel strategy.

IE Professors Maria Teresa Aranzabal and Fernando Cortiñas will guide you through this incredibly important stage of marketing strategy using expert interviews with industry professionals.  After this course you will be ready to decide where and how you want to market your product.

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Spécialisation Stratégie marketing

Niveau débutant

Approx. 9 heures pour terminer

Anglais

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Enseignants

Évaluation de l'enseignant

4,46/5 (123 évaluations)

Maria Teresa Aranzabal

Fernando Cortiñas

Offert par

IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

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Programme de cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Évaluation du contenu92%(1,970 évaluations)

Semaine

Semaine 1

2 heures pour terminer

Product and Product Policy

2 heures pour terminer

10 vidéos (Total 59 min), 6 lectures, 1 quiz

10 vidéos

Course Trailer51s

Marketing Warfare: Intro to the Course5 min

What is a Product? Product Definition and Product Levels8 min

Product & Service Decisions4 min

What is a Brand?7 min

The Product Life Cycle6 min

Planned Obselescence6 min

Product Strategy Matrices: BCG Matrix7 min

Product Strategy Matrixes: McKinsey/General Electric Matrix7 min

Product Strategy Matrices: Ansoff Matrix5 min

6 lectures

Product Life Cycle Stages10 min

Planned Obsolescence10 min

Here's the Truth about the Planned Obsolescence of Tech10 min

BCG Classics Revisited: The Growth Share Matrix10 min

Enduring Ideas: The GE-McKinsey Nine-Box Matrix10 min

Product Policy: 6 Essential Components of a Sound Product Policy10 min

1 exercice pour s'entraîner

Graded Quiz30 min

Semaine

Semaine 2

2 heures pour terminer

Price and Pricing Policy

2 heures pour terminer

6 vidéos (Total 48 min), 2 lectures, 1 quiz

6 vidéos

What is Price?7 min

The Emergence of Internet Pricing9 min

Internal Factors Affecting Price Definition7 min

External Factors Affecting Price Definition8 min

General Pricing Approaches 1: Cost-Based6 min

General Pricing Approaches 2: Value-Based7 min

2 lectures

Methods to Price Your Product10 min

Pay-per-laugh: Customers charged exactly for what they "consume"10 min

1 exercice pour s'entraîner

Graded Quiz30 min

Semaine

Semaine 3

2 heures pour terminer

Channel Management and Retailing

2 heures pour terminer

10 vidéos (Total 66 min), 3 lectures, 1 quiz

10 vidéos

Why are Marketing Channels so Important?5 min

Key Factors in Designing a Distribution Channel6 min

How to Manage Channels and Resolve Conflict5 min

The Nature of Trade Marketing4 min

How is Trade Marketing Evolving?5 min

Expert Interview: Sixto Collazo, International Director of Loewe Perfumes S.A. (LVMH)13 min

Important Developments in Retailing6 min

Retail Strategy and Multichannel Retailing5 min

Global Growth Opportunities and Entry Strategies6 min

The Emergence of Online Retail Channels6 min

3 lectures

Strategic Channel Design10 min

Three Rules for Buiding the Modern Retail Organization10 min

Recommended Reading: Levo/Weitz: ¨Retail Management¨, McGraw Hill, 9th Edition Content10 min

1 exercice pour s'entraîner

Graded Quiz30 min

Semaine

Semaine 4

3 heures pour terminer

Marketing Communications

3 heures pour terminer

13 vidéos (Total 111 min), 5 lectures, 1 quiz

13 vidéos

The Role of Marketing Communications7 min

Developing Effective Communications9 min

Establishing the Marketing Communications Budget8 min

Deciding on the Marketing Communication Mix8 min

Managing the Integrated Marketing Communications Process4 min

Expert Interview: José María Rull, President and CEO of DDB Spain13 min

Managing Media and Evaluating Effectiveness7 min

Developing an Advertising Program10 min

Sales Promotion, PR, Events and Experiences8 min

Direct and Interactive Marketing8 min

Developing the Sales Force5 min

Expert Interview: Gabriel Saenz de Buruaga, Founder and Co-CEO of WINK, Transforming Through Digital18 min

Trailer: The Marketing Plan50s

5 lectures

Recommended Reading: Designing and Managing Marketing Communications10 min

How Advertising Works: What Do We Really Know?10 min

Managing Brands for the Long Run10 min

A Strategic Perspective on Sales Promotions10 min

Recommended Reading: Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications10 min

1 exercice pour s'entraîner

Graded Quiz30 min

Avis

4.6

158 avis

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Meilleurs avis pour MARKETING MIX FUNDAMENTALS

par KR17 juin 2020

I liked the course. I just felt that there could have been more real-life examples.

par KM1 févr. 2021

Great course to learn about Marketing Fundamentals. I highly recommend this course. Thank you for offering this valuable course to me.

par GS30 avr. 2020

this course was really interesting i learned lot from this and happy to share feedback for this awesome experience.

par RV1 nov. 2017

Even with my years of marketing experience, I learned so much from this course.

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À propos du Spécialisation Stratégie marketing

Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start?

Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan. In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service.

Foire Aux Questions

Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
L’accès à des vidéos de cours et des devoirs dépend de votre type d’inscription. Si vous suivez un cours en mode auditeur libre, vous pourrez voir la plupart des contenus de cours gratuitement. Pour accéder aux devoirs notés et obtenir un certificat, vous devrez acheter une expérience de certificat, pendant ou après avoir assister au cours en tant qu’auditeur libre. Si vous ne visualisez pas l’option auditeur libre :
Il est possible que le cours ne propose pas d’option auditeur libre. Vous pouvez en revanche accéder à un essai gratuit ou faire une demande d'aide financière.
Le cours propose peut-être « Cours complet, aucun certificat » à la place. Cette option vous permet de voir tous les contenus de cours, de soumettre les évaluations requises et d'obtenir une note finale. Cependant, vous ne pourrez pas acheter une expérience de certificat.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
Une aide financière est-elle possible ?
Oui. Dans certains programmes d’apprentissage, vous pouvez demander une aide financière ou une bourse d’études si vous ne pouvez pas payer les frais d’inscription. Si une aide financière ou une bourse d’études est disponible pour le programme d’apprentissage choisi, vous trouverez un lien pour faire une demande sur la page de description.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Étudiants.

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