À propos de ce cours

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Résultats de carrière des étudiants

80%

ont commencé une nouvelle carrière après avoir terminé ce cours

57%

ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours
Certificat partageable
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100 % en ligne
Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Dates limites flexibles
Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Niveau débutant
Approx. 8 heures pour terminer
Anglais
Sous-titres : Anglais

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Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Évaluation du contenuThumbs Up89%(1,112 notes)Info
Semaine
1

Semaine 1

2 heures pour terminer

Product and Product Policy

2 heures pour terminer
10 vidéos (Total 59 min), 6 lectures, 1 quiz
10 vidéos
Marketing Warfare: Intro to the Course5 min
What is a Product? Product Definition and Product Levels8 min
Product & Service Decisions4 min
What is a Brand?7 min
The Product Life Cycle6 min
Planned Obselescence6 min
Product Strategy Matrices: BCG Matrix7 min
Product Strategy Matrixes: McKinsey/General Electric Matrix7 min
Product Strategy Matrices: Ansoff Matrix5 min
6 lectures
Product Life Cycle Stages10 min
Planned Obsolescence10 min
Here's the Truth about the Planned Obsolescence of Tech10 min
BCG Classics Revisited: The Growth Share Matrix10 min
Enduring Ideas: The GE-McKinsey Nine-Box Matrix10 min
Product Policy: 6 Essential Components of a Sound Product Policy10 min
1 exercice pour s'entraîner
Graded Quiz18 min
Semaine
2

Semaine 2

1 heure pour terminer

Price and Pricing Policy

1 heure pour terminer
6 vidéos (Total 48 min), 2 lectures, 1 quiz
6 vidéos
The Emergence of Internet Pricing9 min
Internal Factors Affecting Price Definition7 min
External Factors Affecting Price Definition8 min
General Pricing Approaches 1: Cost-Based6 min
General Pricing Approaches 2: Value-Based7 min
2 lectures
Methods to Price Your Product10 min
Pay-per-laugh: Customers charged exactly for what they "consume"10 min
1 exercice pour s'entraîner
Graded Quiz14 min
Semaine
3

Semaine 3

2 heures pour terminer

Channel Management and Retailing

2 heures pour terminer
10 vidéos (Total 66 min), 3 lectures, 1 quiz
10 vidéos
Key Factors in Designing a Distribution Channel6 min
How to Manage Channels and Resolve Conflict5 min
The Nature of Trade Marketing4 min
How is Trade Marketing Evolving?5 min
Expert Interview: Sixto Collazo, International Director of Loewe Perfumes S.A. (LVMH)13 min
Important Developments in Retailing6 min
Retail Strategy and Multichannel Retailing5 min
Global Growth Opportunities and Entry Strategies6 min
The Emergence of Online Retail Channels6 min
3 lectures
Strategic Channel Design10 min
Three Rules for Buiding the Modern Retail Organization10 min
Recommended Reading: Levo/Weitz: ¨Retail Management¨, McGraw Hill, 9th Edition Content10 min
1 exercice pour s'entraîner
Graded Quiz12 min
Semaine
4

Semaine 4

3 heures pour terminer

Marketing Communications

3 heures pour terminer
13 vidéos (Total 111 min), 5 lectures, 1 quiz
13 vidéos
Developing Effective Communications9 min
Establishing the Marketing Communications Budget8 min
Deciding on the Marketing Communication Mix8 min
Managing the Integrated Marketing Communications Process4 min
Expert Interview: José María Rull, President and CEO of DDB Spain13 min
Managing Media and Evaluating Effectiveness7 min
Developing an Advertising Program10 min
Sales Promotion, PR, Events and Experiences8 min
Direct and Interactive Marketing8 min
Developing the Sales Force5 min
Expert Interview: Gabriel Saenz de Buruaga, Founder and Co-CEO of WINK, Transforming Through Digital18 min
Trailer: The Marketing Plan50s
5 lectures
Recommended Reading: Designing and Managing Marketing Communications10 min
How Advertising Works: What Do We Really Know?10 min
Managing Brands for the Long Run10 min
A Strategic Perspective on Sales Promotions10 min
Recommended Reading: Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications10 min
1 exercice pour s'entraîner
Graded Quiz14 min

Avis

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À propos du Spécialisation Stratégie marketing

Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start? Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan. In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service....
Stratégie marketing

Foire Aux Questions

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    • Il est possible que le cours ne propose pas d’option auditeur libre. Vous pouvez en revanche accéder à un essai gratuit ou faire une demande d'aide financière.
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  • Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.

  • Si vous vous abonnez, vous bénéficiez d'une période d'essai gratuite de 7 jours, durant laquelle vous pouvez annuler votre abonnement sans pénalité. Ensuite, nous n'accordons plus de remboursements, mais vous pouvez annuler votre abonnement à tout instant. Consultez notre politique de remboursement complète.

  • Oui, Coursera offre une Aide Financière aux étudiants qui n'ont pas les moyens d'acquitter les frais. Demandez-la en cliquant sur le lien Aide Financière sous le bouton S'inscrire situé à gauche. Vous devrez remplir un formulaire de demande et vous serez averti(e) si elle est acceptée. Vous devrez répéter cette procédure pour chaque cours de la Spécialisation, y compris pour le Projet Final. En savoir plus.

  • Ce Cours n'est pas associé à des crédits universitaires, mais certaines universités peuvent décider d'accepter des Certificats de Cours pour des crédits. Vérifiez-le auprès de votre établissement pour en savoir plus. Les Diplômes en ligne et les Certificats Mastertrack™ sur Coursera apportent la possibilité d'obtenir des crédits universitaires.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.