À propos de ce cours

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Résultats de carrière des étudiants

71%

ont commencé une nouvelle carrière après avoir terminé ce cours

56%

ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours
Certificat partageable
Obtenez un Certificat lorsque vous terminez
100 % en ligne
Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Dates limites flexibles
Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Niveau débutant
Approx. 9 heures pour terminer
Anglais

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Offert par

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IE Business School

Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Évaluation du contenuThumbs Up91%(1,435 notes)Info
Semaine
1

Semaine 1

2 heures pour terminer

Product and Product Policy

2 heures pour terminer
10 vidéos (Total 59 min), 6 lectures, 1 quiz
10 vidéos
Marketing Warfare: Intro to the Course5 min
What is a Product? Product Definition and Product Levels8 min
Product & Service Decisions4 min
What is a Brand?7 min
The Product Life Cycle6 min
Planned Obselescence6 min
Product Strategy Matrices: BCG Matrix7 min
Product Strategy Matrixes: McKinsey/General Electric Matrix7 min
Product Strategy Matrices: Ansoff Matrix5 min
6 lectures
Product Life Cycle Stages10 min
Planned Obsolescence10 min
Here's the Truth about the Planned Obsolescence of Tech10 min
BCG Classics Revisited: The Growth Share Matrix10 min
Enduring Ideas: The GE-McKinsey Nine-Box Matrix10 min
Product Policy: 6 Essential Components of a Sound Product Policy10 min
1 exercice pour s'entraîner
Graded Quiz30 min
Semaine
2

Semaine 2

2 heures pour terminer

Price and Pricing Policy

2 heures pour terminer
6 vidéos (Total 48 min), 2 lectures, 1 quiz
6 vidéos
The Emergence of Internet Pricing9 min
Internal Factors Affecting Price Definition7 min
External Factors Affecting Price Definition8 min
General Pricing Approaches 1: Cost-Based6 min
General Pricing Approaches 2: Value-Based7 min
2 lectures
Methods to Price Your Product10 min
Pay-per-laugh: Customers charged exactly for what they "consume"10 min
1 exercice pour s'entraîner
Graded Quiz30 min
Semaine
3

Semaine 3

2 heures pour terminer

Channel Management and Retailing

2 heures pour terminer
10 vidéos (Total 66 min), 3 lectures, 1 quiz
10 vidéos
Key Factors in Designing a Distribution Channel6 min
How to Manage Channels and Resolve Conflict5 min
The Nature of Trade Marketing4 min
How is Trade Marketing Evolving?5 min
Expert Interview: Sixto Collazo, International Director of Loewe Perfumes S.A. (LVMH)13 min
Important Developments in Retailing6 min
Retail Strategy and Multichannel Retailing5 min
Global Growth Opportunities and Entry Strategies6 min
The Emergence of Online Retail Channels6 min
3 lectures
Strategic Channel Design10 min
Three Rules for Buiding the Modern Retail Organization10 min
Recommended Reading: Levo/Weitz: ¨Retail Management¨, McGraw Hill, 9th Edition Content10 min
1 exercice pour s'entraîner
Graded Quiz30 min
Semaine
4

Semaine 4

3 heures pour terminer

Marketing Communications

3 heures pour terminer
13 vidéos (Total 111 min), 5 lectures, 1 quiz
13 vidéos
Developing Effective Communications9 min
Establishing the Marketing Communications Budget8 min
Deciding on the Marketing Communication Mix8 min
Managing the Integrated Marketing Communications Process4 min
Expert Interview: José María Rull, President and CEO of DDB Spain13 min
Managing Media and Evaluating Effectiveness7 min
Developing an Advertising Program10 min
Sales Promotion, PR, Events and Experiences8 min
Direct and Interactive Marketing8 min
Developing the Sales Force5 min
Expert Interview: Gabriel Saenz de Buruaga, Founder and Co-CEO of WINK, Transforming Through Digital18 min
Trailer: The Marketing Plan50s
5 lectures
Recommended Reading: Designing and Managing Marketing Communications10 min
How Advertising Works: What Do We Really Know?10 min
Managing Brands for the Long Run10 min
A Strategic Perspective on Sales Promotions10 min
Recommended Reading: Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications10 min
1 exercice pour s'entraîner
Graded Quiz30 min

Avis

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