À propos de ce cours
4.8
69 notes
21 avis
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Recommandé : 6 hours/week...
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Espagnol

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Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Semaine
1
Heures pour terminer
1 heure pour terminer

Introducción sobre el posicionamiento

En este primer módulo, introduciremos el concepto de posicionamiento y veremos la posición que ocupa en el Proceso de Marketing. Partiremos de una visión global del proceso e iremos analizando cada uno de los elementos que lo componen. Cubriremos especialmente la parte de análisis del entorno y expondremos las razones por las que es realizar un correcto posicionamiento es fundamental para conseguir que el plan de marketing funcione....
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6 vidéos (Total 25 min), 2 lectures, 1 quiz
Video6 vidéos
1.1 ¿Por dónde empezamos?6 min
1.2 Posicionamiento como elemento clave en el proceso de Marketing4 min
1.3 Análisis del entorno: Contexto y Clientes3 min
1.4 Análisis del entorno: Colaboradores, Competidores y Compañía2 min
1.5 ¿Qué nos aporta un buen posicionamiento y cuáles son las consecuencias de no estar bien posicionado?2 min
Reading2 lectures
7 pasos para posicionar una marca o producto10 min
The future of Marketing10 min
Quiz1 exercice pour s'entraîner
Proceso de Marketing y posicionamiento14 min
Semaine
2
Heures pour terminer
2 heures pour terminer

Segmentación

En este segundo módulo, nos enfocaremos en el primer elemento del posicionamiento: la segmentación del mercado. Veremos qué es la segmentación y cómo ha evolucionado en el tiempo, las razones para segmentar, los niveles de segmentación y los criterios, modelos y estrategias para realizar una segmentación efectiva....
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10 vidéos (Total 46 min), 7 lectures, 1 quiz
Video10 vidéos
2.1 Mercado de masas, segmentos, nichos e individuos1 min
2.2 Niveles de segmentación4 min
2.3 ¿Por qué debemos segmentar?4 min
2.4 Razones para segmentar3 min
2.5 Criterios de segmentación: geográfico y sociodemográfico4 min
2.6 Criterios de segmentación: psicográfico y conductual8 min
2.7 Segmentación efectiva3 min
2.8 Modelos de segmentación6 min
2.9 Entrevista a un experto; Jaime Veiga, Global Strategic Insights – Southern Europe Head at Johnson & Johnson8 min
Reading7 lectures
Spotify avanza en segmentación para atraer a más marcas10 min
Campaña hipersegmentada de Mercedes10 min
Lecciones de Marketing con sabor a salsa10 min
The Art And Science Of Consumer Segmentation10 min
Warc Briefing: Segmentation10 min
Changing times, shifting targets: Brands pivot to capture new sources of growth10 min
What's next for segmentation?10 min
Quiz1 exercice pour s'entraîner
Segmentación14 min
Semaine
3
Heures pour terminer
2 heures pour terminer

Diferenciación y Propuesta de Valor

En este tercer módulo, veremos el segundo elemento del posicionamiento: la diferenciación y propuesta de valor. Explicaremos lo que es el marco de referencia, los puntos de paridad y puntos de diferencia y analizaremos las distintas palancas y estrategias de diferenciación....
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9 vidéos (Total 40 min), 4 lectures, 1 quiz
Video9 vidéos
3.1 ¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?2 min
3.2 Identificando la propuesta de valor3 min
3.3 Marco de referencia, puntos de paridad y puntos de diferencia6 min
3.4 Selección de los puntos de diferencia5 min
3.5 Modelo de Urbany y Davis4 min
3.6 Estrategias y palancas de diferenciación6 min
3.7 Sumario Sesión 32 min
3.8 Entrevista a un experto; Jacobo Galvez, Marketing Director Consumer Business Unit en Vodafone España6 min
Reading4 lectures
Differentiation that matters10 min
Microcervecerías y microdestilerías: El triunfo de lo artesanal en un mundo híperglobalizado10 min
Marcas con valores femeninos, la gran asignatura pendiente del Marketing10 min
Peanut butter10 min
Quiz1 exercice pour s'entraîner
Diferenciación y Propuesta de Valor14 min
Semaine
4
Heures pour terminer
3 heures pour terminer

Posicionamiento

Por último, en este cuarto módulo analizaremos el concepto de posicionamiento y el papel que juega en la definición e implementación de una estrategia de éxito. Compartiremos herramientas útiles para definirlo correctamente. Además, introduciremos y explicaremos tendencias y estrategias claves que impactan el posicionamiento. ...
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12 vidéos (Total 71 min), 8 lectures, 1 quiz
Video12 vidéos
4.1 ¿Qué es y qué no es posicionamiento?5 min
4.2 Ejemplos de posicionamiento12 min
4.3 Declaración de posicionamiento4 min
4.4 Determinación del Plan Comercial basado en el posicionamiento7 min
4.5 ¿Cómo determinar la propuesta de valor? Mapas perceptuales de posicionamiento4 min
4.6 Mapas perceptuales de tela de araña4 min
4.7 Estrategias alternativas de posicionamiento8 min
4.8 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 1)8 min
4.9 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 2)7 min
4.10 Resumen del curso4 min
¿Preparado para seguir aprendiendo?50s
Reading8 lectures
Consumers in 2016: Generation 'swipe'10 min
The 'disruptive' generation: Millennials in the workplace10 min
El consumidor del siglo XXI: Tendencias y comportamientos10 min
Nuevas tendencias: Nuevas generaciones10 min
Océano azul10 min
Posicionamiento de coca cola y cosas del lenguaje10 min
Nueva campaña de Beko10 min
Multimedia de mapas de posicionamiento10 min
Quiz1 exercice pour s'entraîner
Posicionamiento14 min

Enseignant

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Teresa Serra

Profesora
Marketing

À propos de IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

À propos de la Spécialisation Estrategia de marketing

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar? Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto....
Estrategia de marketing

Foire Aux Questions

  • Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.

  • Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.