El primer curso de este especialización consta de dos bloques que te proveerán de los conocimientos necesarios para comenzar tu trayectoria en Marketing.
Offert par
Spécialisation Estrategia de marketingIE Business SchoolÀ propos de ce cours
49,228 consultations récentes
Résultats de carrière des étudiants
60%
ont commencé une nouvelle carrière après avoir terminé ce cours
60%
ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours
Certificat partageable
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100 % en ligne
Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Cours 1 sur 5 dans le
Dates limites flexibles
Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Niveau débutant
Approx. 6 heures pour terminer
Espagnol
Sous-titres : Espagnol, Anglais
Compétences que vous acquerrez
Survey ResearchConsumer BehaviourMarket DataMarketing
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IE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours
1 heure pour terminer
Consumer Behavioral Fundamentals
Los alumnos aprenderán los fundamentos del comportamiento de los consumidores y el proceso de toma de decisiones de los consumidores y cómo utilizar esta información para formular estrategias y tácticas de marketing eficaces.
1 heure pour terminer
7 vidéos (Total 32 min), 2 lectures, 1 quiz
7 vidéos
1.2 La perspectiva sobre las actitudes de los consumidores4 min
1.3 La continuidad del proceso de reflexión de los consumidores5 min
1.4 Capacidad de procesamiento limitada y métodos de decisión simplificados3 min
1.5 Marcos y fijación de precios de referencia y perfil de riesgo4 min
1.6 Contabilidad mental y aplicaciones5 min
1.7 La continuidad del comportamiento de la decisión de compra4 min
2 lectures
Motivation, Cognition, Learning: Basic Factors in Consumer Behavior10 min
Thirty Years of Prospect Theory in Economics: A Review and Assessment10 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz con puntuación20 min
1 heure pour terminer
The Consumer Decision Process
El módulo 2 le guiará a través del proceso de toma de decisiones de los consumidores. Aquí explorará cómo un comprador potencial estudia un producto, cómo toma su decisión de compra y cuál es su evaluación después de la compra. También aprenderá la diferencia entre mercados de consumo y mercados de empresas.
1 heure pour terminer
9 vidéos (Total 53 min), 1 lecture, 1 quiz
9 vidéos
2.2 Evaluación de alternativas, compra y post-compra4 min
2.3 Evaluación posterior a compra4 min
2.4 Procesamiento de información y saturación y atención: sensación de inesperado y relevancia personal7 min
2.5 Percepción2 min
2.6 Actitud: modelo de probabilidad de elaboración4 min
2.7 Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra8 min
2.8 Análisis de proveedores y la importancia de la fijación de precios7 min
Copy of 2.7 Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra8 min
1 lecture
Consumer Attitudes and Perceptions on Sustainability10 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz con puntuación20 min
1 heure pour terminer
Marketing Research Fundamentals
En la segunda mitad de este curso, explorará el mundo de los estudios de mercado. En el Módulo 3, el profesor Sinha explicará la importancia del estudio de mercado y cómo recopilar datos. Después, profundizará en los distintos tipos de estudio y diseño experimentales.
1 heure pour terminer
11 vidéos (Total 54 min)
11 vidéos
3.2 Los pasos hacia la realización del estudio de mercado5 min
3.3 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Parte I5 min
3.4 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Part II3 min
3.5 Tipos de experimentación4 min
3.6 Efectos externos sobre el estudio experimental I3 min
3.7 Efectos externos sobre el estudio experimental II4 min
3.8 Validez y fiabilidad4 min
3.9 Tipos de diseños experimentales5 min
3.10 Diseño estadístico4 min
3.11 Marketing de prueba3 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz con puntuación20 min
2 heures pour terminer
Marketing Research Data Collection & Analysis
En el último Módulo de este curso, aprenderá con mayor detalle los distintos tipos de datos recopilados durante el proceso de estudio de mercado y cómo evaluarlos. También se explicará la importancia de una encuesta eficaz y cómo crearla. En la segunda mitad del curso, explorará el mundo de los estudios de mercado.
2 heures pour terminer
15 vidéos (Total 78 min), 1 lecture, 1 quiz
15 vidéos
4.2 Datos primarios II3 min
4.3 Datos secundarios y escalas de medición4 min
4.4 Diseño de cuestionario9 min
4.5 Mediciones psicológicas: medición de actitudes y escalas7 min
4.6 Definición de muestreo y tamaño4 min
4.7 Planes de muestreo y muestras probabilísticas: muestreo al azar simple5 min
4.8 Muestras probabilísticas: muestreo estratificado y de tipo clúster8 min
4.9 Datos categóricos, datos de métricas y pruebas de hipótesis5 min
4.10 Tabulación de sentido único y de doble sentido: pruebas chi cuadrado4 min
4.11 Análisis de clústeres, de factores, discriminante y de correspondencia5 min
4.12 Análisis de correlación2 min
4.13 Análisis de regresión4 min
4.14 Análisis de los resultados de regresión8 min
Trailer: Posicionamiento: La base de éxito en la estrategia de marketing.50s
1 lecture
Self-Reports: How the Questions Shape the Answers10 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz con puntuación20 min
Avis
Meilleurs avis pour INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
par MF15 sept. 2017
El contenido del curso me pareció muy interesante. Por decir algo podrían haber profundizado más la parte de comportamiento del consumidor. Lo peor con diferencia la traducción al castellano.
par MC20 avr. 2020
Excelente curso, intuitivo y fácil de comprender, además las herramientas de análisis proporcionadas son generales, pero con un alto grado de aplicabilidad en la realidad, satisfecho.
par PG13 oct. 2019
Excelente curso, única observación: más apoyo visual. En general te da los conocimientos necesarios para poder desarrollar trabajos y tareas enfocadas a la parte de investigación.
par PB18 août 2018
EL curso es interesante. La didáctica es buena. Quizá le faltan más ejemplos para algunos temas y material teórico complementar un aprendizaje significativo.
À propos du Spécialisation Estrategia de marketing
¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?
Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing.
Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto.
Foire Aux Questions
When will I have access to the lectures and assignments?
Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:
The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.
The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
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When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. Your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile. If you only want to read and view the course content, you can audit the course for free.
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