El primer curso de este especialización consta de dos bloques que te proveerán de los conocimientos necesarios para comenzar tu trayectoria en Marketing.
Offert par
Spécialisation Estrategia de marketingIE Business SchoolÀ propos de ce cours
52,005 consultations récentes
Résultats de carrière des étudiants
60%
ont commencé une nouvelle carrière après avoir terminé ce cours
60%
ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours
Certificat partageable
Obtenez un Certificat lorsque vous terminez
100 % en ligne
Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Cours 1 sur 5 dans le
Dates limites flexibles
Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Niveau débutant
Approx. 6 heures pour terminer
Espagnol
Sous-titres : Espagnol, Anglais
Compétences que vous acquerrez
Survey ResearchConsumer BehaviourMarket DataMarketing
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IE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours
1 heure pour terminer
Consumer Behavioral Fundamentals
Los alumnos aprenderán los fundamentos del comportamiento de los consumidores y el proceso de toma de decisiones de los consumidores y cómo utilizar esta información para formular estrategias y tácticas de marketing eficaces.
1 heure pour terminer
7 vidéos (Total 32 min), 2 lectures, 1 quiz
7 vidéos
1.2 La perspectiva sobre las actitudes de los consumidores4 min
1.3 La continuidad del proceso de reflexión de los consumidores5 min
1.4 Capacidad de procesamiento limitada y métodos de decisión simplificados3 min
1.5 Marcos y fijación de precios de referencia y perfil de riesgo4 min
1.6 Contabilidad mental y aplicaciones5 min
1.7 La continuidad del comportamiento de la decisión de compra4 min
2 lectures
Motivation, Cognition, Learning: Basic Factors in Consumer Behavior10 min
Thirty Years of Prospect Theory in Economics: A Review and Assessment10 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz con puntuación30 min
2 heures pour terminer
The Consumer Decision Process
El módulo 2 le guiará a través del proceso de toma de decisiones de los consumidores. Aquí explorará cómo un comprador potencial estudia un producto, cómo toma su decisión de compra y cuál es su evaluación después de la compra. También aprenderá la diferencia entre mercados de consumo y mercados de empresas.
2 heures pour terminer
9 vidéos (Total 53 min), 1 lecture, 1 quiz
9 vidéos
2.2 Evaluación de alternativas, compra y post-compra4 min
2.3 Evaluación posterior a compra4 min
2.4 Procesamiento de información y saturación y atención: sensación de inesperado y relevancia personal7 min
2.5 Percepción2 min
2.6 Actitud: modelo de probabilidad de elaboración4 min
2.7 Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra8 min
2.8 Análisis de proveedores y la importancia de la fijación de precios7 min
Copy of 2.7 Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra8 min
1 lecture
Consumer Attitudes and Perceptions on Sustainability10 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz con puntuación30 min
1 heure pour terminer
Marketing Research Fundamentals
En la segunda mitad de este curso, explorará el mundo de los estudios de mercado. En el Módulo 3, el profesor Sinha explicará la importancia del estudio de mercado y cómo recopilar datos. Después, profundizará en los distintos tipos de estudio y diseño experimentales.
1 heure pour terminer
11 vidéos (Total 54 min)
11 vidéos
3.2 Los pasos hacia la realización del estudio de mercado5 min
3.3 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Parte I5 min
3.4 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Part II3 min
3.5 Tipos de experimentación4 min
3.6 Efectos externos sobre el estudio experimental I3 min
3.7 Efectos externos sobre el estudio experimental II4 min
3.8 Validez y fiabilidad4 min
3.9 Tipos de diseños experimentales5 min
3.10 Diseño estadístico4 min
3.11 Marketing de prueba3 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz con puntuación30 min
2 heures pour terminer
Marketing Research Data Collection & Analysis
En el último Módulo de este curso, aprenderá con mayor detalle los distintos tipos de datos recopilados durante el proceso de estudio de mercado y cómo evaluarlos. También se explicará la importancia de una encuesta eficaz y cómo crearla. En la segunda mitad del curso, explorará el mundo de los estudios de mercado.
2 heures pour terminer
15 vidéos (Total 78 min), 1 lecture, 1 quiz
15 vidéos
4.2 Datos primarios II3 min
4.3 Datos secundarios y escalas de medición4 min
4.4 Diseño de cuestionario9 min
4.5 Mediciones psicológicas: medición de actitudes y escalas7 min
4.6 Definición de muestreo y tamaño4 min
4.7 Planes de muestreo y muestras probabilísticas: muestreo al azar simple5 min
4.8 Muestras probabilísticas: muestreo estratificado y de tipo clúster8 min
4.9 Datos categóricos, datos de métricas y pruebas de hipótesis5 min
4.10 Tabulación de sentido único y de doble sentido: pruebas chi cuadrado4 min
4.11 Análisis de clústeres, de factores, discriminante y de correspondencia5 min
4.12 Análisis de correlación2 min
4.13 Análisis de regresión4 min
4.14 Análisis de los resultados de regresión8 min
Trailer: Posicionamiento: La base de éxito en la estrategia de marketing.50s
1 lecture
Self-Reports: How the Questions Shape the Answers10 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz con puntuación30 min
Avis
Meilleurs avis pour INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
par AY16 juil. 2020
Great course, I would have liked more examples, with real calculation regarding Regression and Correlation Analysis, it was the peak of the 4th week and was treated like a small part of the course.
par MF15 sept. 2017
El contenido del curso me pareció muy interesante. Por decir algo podrían haber profundizado más la parte de comportamiento del consumidor. Lo peor con diferencia la traducción al castellano.
par MC20 avr. 2020
Excelente curso, intuitivo y fácil de comprender, además las herramientas de análisis proporcionadas son generales, pero con un alto grado de aplicabilidad en la realidad, satisfecho.
par CT30 juil. 2020
Muy bien curso, realmente pude entender la importancia de entender el comportamiento del consumidor y los aspectos clave en la investigación de mercados, gran curso de introducción.
À propos du Spécialisation Estrategia de marketing
¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?
Foire Aux Questions
Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
L’accès à des vidéos de cours et des devoirs dépend de votre type d’inscription. Si vous suivez un cours en mode auditeur libre, vous pourrez voir la plupart des contenus de cours gratuitement. Pour accéder aux devoirs notés et obtenir un certificat, vous devrez acheter une expérience de certificat, pendant ou après avoir assister au cours en tant qu’auditeur libre. Si vous ne visualisez pas l’option auditeur libre :
- Il est possible que le cours ne propose pas d’option auditeur libre. Vous pouvez en revanche accéder à un essai gratuit ou faire une demande d'aide financière.
- Le cours propose peut-être « Cours complet, aucun certificat » à la place. Cette option vous permet de voir tous les contenus de cours, de soumettre les évaluations requises et d'obtenir une note finale. Cependant, vous ne pourrez pas acheter une expérience de certificat.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
Is financial aid available?
Oui, Coursera offre une Aide Financière aux étudiants qui n'ont pas les moyens d'acquitter les frais. Demandez-la en cliquant sur le lien Aide Financière sous le bouton S'inscrire situé à gauche. Vous devrez remplir un formulaire de demande et vous serez averti(e) si elle est acceptée. Vous devrez répéter cette procédure pour chaque cours de la Spécialisation, y compris pour le Projet Final. En savoir plus.
D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.
