À propos de ce cours : El primer curso de este especialización consta de dos bloques que te proveerán de los conocimientos necesarios para comenzar tu trayectoria en Marketing. Aprende las herramientas y técnicas para convertir una decisión en una investigación real, esto lo verás en el primer módulo: Investigación de Mercado. Cómo plantear la investigación, analizar los datos recogidos, interpretarlos correctamente y comunicarlos a través de recomendaciones precisas serán algunas de las cuestiones tratadas en este curso. El segundo módulo se enfoca en el proceso de toma de decisiones por parte del consumidor, resaltando los momentos clave en el proceso de compra y consumo de un producto. Adapta tu enfoque “cliente-céntrico” en decisiones de marketing mediante el análisis de cómo tus clientes toman sus decisiones, reflexionando en qué sucede en sus corazones y mentes al momento de tomar decisiones y analizando las variables que son influyentes para tomarlas.

Créé par : IE Business School

Enseigné par : Shameek Sinha, Professor
Marketing

Informations de base	Cours 1 de 5 dans Estrategia de marketing Specialization
Niveau	Débutant
Engagement	4 weeks of study, 1-2 hours/week
Langue	Spanish, Sous-titres : English
Comment réussir	Réussissez tous les devoirs notés pour terminer le cours.
Notes des utilisateurs	4.4 étoiles Note moyenne des utilisateurs 4.4Voir ce que disent les étudiants

Programme de cours

SEMAINE 1

Consumer Behavioral Fundamentals

Los alumnos aprenderán los fundamentos del comportamiento de los consumidores y el proceso de toma de decisiones de los consumidores y cómo utilizar esta información para formular estrategias y tácticas de marketing eficaces.

7 vidéos, 2 lectures

Vidéo: 1.2 La perspectiva sobre las actitudes de los consumidores
Vidéo: 1.3 La continuidad del proceso de reflexión de los consumidores
Vidéo: 1.4 Capacidad de procesamiento limitada y métodos de decisión simplificados
Vidéo: 1.5 Marcos y fijación de precios de referencia y perfil de riesgo
Vidéo: 1.6 Contabilidad mental y aplicaciones
Vidéo: 1.7 La continuidad del comportamiento de la decisión de compra
Reading: Motivation, Cognition, Learning: Basic Factors in Consumer Behavior
Reading: Thirty Years of Prospect Theory in Economics: A Review and Assessment

Noté: Quiz con puntuación

SEMAINE 2

The Consumer Decision Process

El módulo 2 le guiará a través del proceso de toma de decisiones de los consumidores. Aquí explorará cómo un comprador potencial estudia un producto, cómo toma su decisión de compra y cuál es su evaluación después de la compra. También aprenderá la diferencia entre mercados de consumo y mercados de empresas.

8 vidéos, 1 lecture

Vidéo: 2.2 Evaluación de alternativas, compra y post-compra
Vidéo: 2.3 Evaluación posterior a compra
Vidéo: 2.4 Procesamiento de información y saturación y atención: sensación de inesperado y relevancia personal
Vidéo: 2.5 Percepción
Vidéo: 2.6 Actitud: modelo de probabilidad de elaboración
Vidéo: 2.7 Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra
Vidéo: 2.8 Análisis de proveedores y la importancia de la fijación de precios
Reading: Consumer Attitudes and Perceptions on Sustainability

Noté: Quiz con puntuación

SEMAINE 3

Marketing Research Fundamentals

En la segunda mitad de este curso, explorará el mundo de los estudios de mercado. En el Módulo 3, el profesor Sinha explicará la importancia del estudio de mercado y cómo recopilar datos. Después, profundizará en los distintos tipos de estudio y diseño experimentales.

11 vidéos

Vidéo: 3.2 Los pasos hacia la realización del estudio de mercado
Vidéo: 3.3 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Parte I
Vidéo: 3.4 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Part II
Vidéo: 3.5 Tipos de experimentación
Vidéo: 3.6 Efectos externos sobre el estudio experimental I
Vidéo: 3.7 Efectos externos sobre el estudio experimental II
Vidéo: 3.8 Validez y fiabilidad
Vidéo: 3.9 Tipos de diseños experimentales
Vidéo: 3.10 Diseño estadístico
Vidéo: 3.11 Marketing de prueba

Noté: Quiz con puntuación

SEMAINE 4

Marketing Research Data Collection & Analysis

En el último Módulo de este curso, aprenderá con mayor detalle los distintos tipos de datos recopilados durante el proceso de estudio de mercado y cómo evaluarlos. También se explicará la importancia de una encuesta eficaz y cómo crearla. En la segunda mitad del curso, explorará el mundo de los estudios de mercado.

15 vidéos, 1 lecture

Vidéo: 4.2 Datos primarios II
Vidéo: 4.3 Datos secundarios y escalas de medición
Vidéo: 4.4 Diseño de cuestionario
Vidéo: 4.5 Mediciones psicológicas: medición de actitudes y escalas
Vidéo: 4.6 Definición de muestreo y tamaño
Vidéo: 4.7 Planes de muestreo y muestras probabilísticas: muestreo al azar simple
Vidéo: 4.8 Muestras probabilísticas: muestreo estratificado y de tipo clúster
Vidéo: 4.9 Datos categóricos, datos de métricas y pruebas de hipótesis
Vidéo: 4.10 Tabulación de sentido único y de doble sentido: pruebas chi cuadrado
Vidéo: 4.11 Análisis de clústeres, de factores, discriminante y de correspondencia
Vidéo: 4.12 Análisis de correlación
Vidéo: 4.13 Análisis de regresión
Vidéo: 4.14 Análisis de los resultados de regresión
Reading: Self-Reports: How the Questions Shape the Answers
Vidéo: Trailer: Posicionamiento: La base de éxito en la estrategia de marketing.

Noté: Quiz con puntuación

FAQ

Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?

Que dois-je faire si j'ai besoin de plus de temps pour terminer le cours ?

À quoi ai-je droit si je paie ce cours ?

Puis-je suivre ce cours gratuitement ?

Quelle est la politique de remboursement ?

Une aide financière est-elle disponible ?

Comment cela fonctionne

Coursework

Each course is like an interactive textbook, featuring pre-recorded videos, quizzes and projects.

Help from Your Peers

Connect with thousands of other learners and debate ideas, discuss course material, and get help mastering concepts.

Certificates

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Créateurs

IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

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Notation et examens

Note moyenne 4.4 sur 5 sur 102 notes

Se necesitan mas ejemplos reales en la parte de estadística.

La parte de datos fue muy compleja, podriamos tener mas practica al respecto.

Es un curso muy interesante. Especialmente para aquellos que hemos recibido una educación en otros campos y necesitamos iniciar conocimientos bien estructurados en el terreno del marketing. Totalmente recomendable. Las explicaciones son muy bien llevadas y no resulta difícil de seguir si se presta atención e interés. Estoy realmente contento de haber seguido el curso y lo recomiendo sinceramente, en especial si el alumno es hispanohablante.