Ce cours fait partie de la Spécialisation Estrategia de marketing

4.5
étoiles
662 évaluations

93 %

Shameek Sinha

19 179 déjà inscrits

Offert par

Spécialisation Estrategia de marketingIE Business School

À propos de ce cours

19 078 consultations récentes

El primer curso de este especialización consta de dos bloques que te proveerán de los conocimientos necesarios para comenzar tu trayectoria en Marketing.
Aprende las herramientas y técnicas para convertir una decisión en una investigación real, esto lo verás en el primer módulo: Investigación de Mercado. Cómo plantear la investigación, analizar los datos recogidos, interpretarlos correctamente y comunicarlos a través de recomendaciones precisas serán algunas de las cuestiones tratadas en este curso. 

El segundo módulo se enfoca en el proceso de toma de decisiones por parte del consumidor, resaltando los momentos clave en el proceso de compra y consumo de un producto. Adapta tu enfoque “cliente-céntrico” en decisiones de marketing mediante el análisis de cómo tus clientes toman sus decisiones, reflexionando en qué sucede en sus corazones y mentes al momento de tomar decisiones y analizando las variables que son influyentes para tomarlas.

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Cours 1 sur 5 dans le

Spécialisation Estrategia de marketing

Niveau débutant

Approx. 6 heures pour terminer

Espagnol

Compétences que vous acquerrez

Survey Research
Consumer Behaviour
Market Data
Marketing

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Spécialisation Estrategia de marketing

Niveau débutant

Approx. 6 heures pour terminer

Espagnol

Enseignant

Évaluation de l'enseignant

4,54/5 (155 évaluations)

Shameek Sinha

Professor

Marketing

124 608 étudiants

2 cours

Offert par

IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Programme de cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Évaluation du contenu93%(2,509 évaluations)

Semaine

Semaine 1

1 heure pour terminer

Consumer Behavioral Fundamentals

1 heure pour terminer

7 vidéos (Total 32 min), 2 lectures, 1 quiz

7 vidéos

1.1 ¿Por qué es importante el comportamiento de los consumidores en el marco de trabajo del proceso de marketing?6 min

1.2 La perspectiva sobre las actitudes de los consumidores4 min

1.3 La continuidad del proceso de reflexión de los consumidores5 min

1.4 Capacidad de procesamiento limitada y métodos de decisión simplificados3 min

1.5 Marcos y fijación de precios de referencia y perfil de riesgo4 min

1.6 Contabilidad mental y aplicaciones5 min

1.7 La continuidad del comportamiento de la decisión de compra4 min

2 lectures

Motivation, Cognition, Learning: Basic Factors in Consumer Behavior10 min

Thirty Years of Prospect Theory in Economics: A Review and Assessment10 min

1 exercice pour s'entraîner

Quiz con puntuación30 min

Semaine

Semaine 2

2 heures pour terminer

The Consumer Decision Process

2 heures pour terminer

9 vidéos (Total 53 min), 1 lecture, 1 quiz

9 vidéos

2.1 Reconocimiento de una necesidad y búsqueda informativa4 min

2.2 Evaluación de alternativas, compra y post-compra4 min

2.3 Evaluación posterior a compra4 min

2.4 Procesamiento de información y saturación y atención: sensación de inesperado y relevancia personal7 min

2.5 Percepción2 min

2.6 Actitud: modelo de probabilidad de elaboración4 min

2.7 Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra8 min

2.8 Análisis de proveedores y la importancia de la fijación de precios7 min

Copy of 2.7 Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra8 min

1 lecture

Consumer Attitudes and Perceptions on Sustainability10 min

1 exercice pour s'entraîner

Quiz con puntuación30 min

Semaine

Semaine 3

1 heure pour terminer

Marketing Research Fundamentals

1 heure pour terminer

11 vidéos (Total 54 min)

11 vidéos

3.1 La importancia del estudio de mercado y su rol en la gestión de marketing6 min

3.2 Los pasos hacia la realización del estudio de mercado5 min

3.3 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Parte I5 min

3.4 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Part II3 min

3.5 Tipos de experimentación4 min

3.6 Efectos externos sobre el estudio experimental I3 min

3.7 Efectos externos sobre el estudio experimental II4 min

3.8 Validez y fiabilidad4 min

3.9 Tipos de diseños experimentales5 min

3.10 Diseño estadístico4 min

3.11 Marketing de prueba3 min

1 exercice pour s'entraîner

Quiz con puntuación30 min

Semaine

Semaine 4

2 heures pour terminer

Marketing Research Data Collection & Analysis

2 heures pour terminer

15 vidéos (Total 78 min), 1 lecture, 1 quiz

15 vidéos

4.1 Datos primarios I2 min

4.2 Datos primarios II3 min

4.3 Datos secundarios y escalas de medición4 min

4.4 Diseño de cuestionario9 min

4.5 Mediciones psicológicas: medición de actitudes y escalas7 min

4.6 Definición de muestreo y tamaño4 min

4.7 Planes de muestreo y muestras probabilísticas: muestreo al azar simple5 min

4.8 Muestras probabilísticas: muestreo estratificado y de tipo clúster8 min

4.9 Datos categóricos, datos de métricas y pruebas de hipótesis5 min

4.10 Tabulación de sentido único y de doble sentido: pruebas chi cuadrado4 min

4.11 Análisis de clústeres, de factores, discriminante y de correspondencia5 min

4.12 Análisis de correlación2 min

4.13 Análisis de regresión4 min

4.14 Análisis de los resultados de regresión8 min

Trailer: Posicionamiento: La base de éxito en la estrategia de marketing.50s

1 lecture

Self-Reports: How the Questions Shape the Answers10 min

1 exercice pour s'entraîner

Quiz con puntuación30 min

Avis

4.5

226 avis

5 stars
62,99 %
4 stars
26,13 %
3 stars
7,55 %
2 stars
1,96 %
1 star
1,35 %

Meilleurs avis pour INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

par FG18 oct. 2020

Muy bueno el curso, lo único es que estaba dictado en ingles pero escrito y evaluado en español, lo cual puede enredar a algunas personas. Aún así, muy completo.

par SS15 déc. 2020

Es muy bueno, pero como ya hice la especialización en Marketing Mix ya vi un módulo muy parecido. Me gustaría salirme y darle la oportunidad a otra persona que entre al curso, gracias.

par KB28 déc. 2020

Excelente curso, me ha ayudado mucho. La temática de estadística fue un poco compleja para mí puesto que no tenía conocimientos al respecto pero aprendí los conceptos explicados.

par MC20 avr. 2020

Excelente curso, intuitivo y fácil de comprender, además las herramientas de análisis proporcionadas son generales, pero con un alto grado de aplicabilidad en la realidad, satisfecho.

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À propos du Spécialisation Estrategia de marketing

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?

Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto.

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D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Étudiants.

Investigación de mercados y comportamiento del consumidor

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