À propos de ce cours

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Dates limites flexibles
Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Niveau débutant
Approx. 29 heures pour terminer
Espagnol
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IE Business School

Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Semaine
1

Semaine 1

2 heures pour terminer

Introducción al Capstone y al caso de estudio "Hotel Ipsum: una estrategia de marketing y comercial para sobrevivir".

2 heures pour terminer
1 vidéo (Total 7 min), 4 lectures
4 lectures
Resumen de este proyecto Capstone y del proceso de evaluación.10 min
Nota sobre el método de casos de estudio.20 min
Hotel Ipsum: una estrategia comercial y de marketing para sobrevivir.1h 10min
¡Conozcamos Colombia un poco mejor!20 min
Semaine
2

Semaine 2

6 heures pour terminer

Realizar un análisis de mercado a través del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.

6 heures pour terminer
5 vidéos (Total 29 min), 1 lecture, 2 quiz
5 vidéos
¿Por qué es importante el comportamiento de los consumidores en el marco de trabajo del proceso de marketing?6 min
Evaluación de alternativas, compra y post-compra.4 min
Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra.8 min
Los pasos hacia la realización del estudio de mercado.5 min
1 lecture
Información importante sobre el Hotel Ipsum.15 min
1 exercice pour s'entraîner
Revisión del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.30 min
Semaine
3

Semaine 3

6 heures pour terminer

Desarrollando la estrategia de marketing a través del posicionamiento.

6 heures pour terminer
7 vidéos (Total 29 min), 2 lectures, 2 quiz
7 vidéos
Definición de estrategia de marketing.4 min
Niveles de segmentación.4 min
Segmentación efectiva.3 min
¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?2 min
¿Qué es y qué no es posicionamiento?5 min
Declaración de posicionamiento.4 min
2 lectures
Aspectos que se deben tener en cuenta.1 h
Información importante sobre el Hotel Ipsum.10 min
1 exercice pour s'entraîner
Estrategia de marketing.30 min
Semaine
4

Semaine 4

7 heures pour terminer

Adaptar el marketing mix a la estrategia: producto, precio, place (lugar) y promoción.

7 heures pour terminer
7 vidéos (Total 59 min)
7 vidéos
El ciclo de vida del producto.8 min
Factores internos que afectan la definición del precio.10 min
Factores externos que afectan la definición del precio.10 min
Factores clave diseñando un canal de distribución.6 min
Decidiendo el mix de comunicaciones de marketing.8 min
Marketing directo e interactivo.9 min
1 exercice pour s'entraîner
Revisión del Marketing Mix.30 min

Avis

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Estrategia de marketing

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