Ce cours fait partie de la Spécialisation Estrategia de marketing

Ramon Diaz-Bernardo

Offert par

Spécialisation Estrategia de marketingIE Business School

À propos de ce cours

4,358 consultations récentes

En el proyecto final será necesario que utilices todos los conocimientos adquiridos a lo largo de esta especialización, para desarrollar un plan de marketing coherente para un producto o servicio.

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Cours 5 sur 5 dans le

Spécialisation Estrategia de marketing

Dates limites flexibles

Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.

Niveau débutant

Approx. 27 heures pour terminer

Espagnol

Sous-titres : Espagnol

Enseignant

Ramon Diaz-Bernardo

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IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Semaine

Semaine 1

2 heures pour terminer

Introducción al Capstone y al caso de estudio "Hotel Ipsum: una estrategia de marketing y comercial para sobrevivir".

2 heures pour terminer

1 vidéo (Total 7 min), 4 lectures

1 vidéo

Bienvenido al proyecto Capstone de estrategia de marketing.6 min

4 lectures

Resumen de este proyecto Capstone y del proceso de evaluación.10 min

Nota sobre el método de casos de estudio.20 min

Hotel Ipsum: una estrategia comercial y de marketing para sobrevivir.1h 10min

¡Conozcamos Colombia un poco mejor!20 min

Semaine

Semaine 2

6 heures pour terminer

Realizar un análisis de mercado a través del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.

6 heures pour terminer

5 vidéos (Total 29 min), 1 lecture, 2 quiz

5 vidéos

Comentemos el análisis de mercado del Hotel Ipsum.3 min

¿Por qué es importante el comportamiento de los consumidores en el marco de trabajo del proceso de marketing?6 min

Evaluación de alternativas, compra y post-compra.4 min

Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra.8 min

Los pasos hacia la realización del estudio de mercado.5 min

1 lecture

Información importante sobre el Hotel Ipsum.15 min

1 exercice pour s'entraîner

Revisión del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.30 min

Semaine

Semaine 3

6 heures pour terminer

Desarrollando la estrategia de marketing a través del posicionamiento.

6 heures pour terminer

7 vidéos (Total 29 min), 2 lectures, 2 quiz

7 vidéos

Hablemos de la estrategia de marketing del Hotel Ipsum.4 min

Definición de estrategia de marketing.4 min

Niveles de segmentación.4 min

Segmentación efectiva.3 min

¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?2 min

¿Qué es y qué no es posicionamiento?5 min

Declaración de posicionamiento.4 min

2 lectures

Aspectos que se deben tener en cuenta.1 h

Información importante sobre el Hotel Ipsum.10 min

1 exercice pour s'entraîner

Estrategia de marketing.30 min

Semaine

Semaine 4

6 heures pour terminer

Adaptar el marketing mix a la estrategia: producto, precio, place (lugar) y promoción.

6 heures pour terminer

7 vidéos (Total 59 min)

7 vidéos

Comentemos el Marketing Mix para el Hotel Ipsum.4 min

El ciclo de vida del producto.8 min

Factores internos que afectan la definición del precio.10 min

Factores externos que afectan la definición del precio.10 min

Factores clave diseñando un canal de distribución.6 min

Decidiendo el mix de comunicaciones de marketing.8 min

Marketing directo e interactivo.9 min

1 exercice pour s'entraîner

Revisión del Marketing Mix.30 min

À propos du Spécialisation Estrategia de marketing

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?

Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto.

Foire Aux Questions

Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
L’accès à des vidéos de cours et des devoirs dépend de votre type d’inscription. Si vous suivez un cours en mode auditeur libre, vous pourrez voir la plupart des contenus de cours gratuitement. Pour accéder aux devoirs notés et obtenir un certificat, vous devrez acheter une expérience de certificat, pendant ou après avoir assister au cours en tant qu’auditeur libre. Si vous ne visualisez pas l’option auditeur libre :
Il est possible que le cours ne propose pas d’option auditeur libre. Vous pouvez en revanche accéder à un essai gratuit ou faire une demande d'aide financière.
Le cours propose peut-être « Cours complet, aucun certificat » à la place. Cette option vous permet de voir tous les contenus de cours, de soumettre les évaluations requises et d'obtenir une note finale. Cependant, vous ne pourrez pas acheter une expérience de certificat.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
Is financial aid available?
Oui, Coursera offre une Aide Financière aux étudiants qui n'ont pas les moyens d'acquitter les frais. Demandez-la en cliquant sur le lien Aide Financière sous le bouton S'inscrire situé à gauche. Vous devrez remplir un formulaire de demande et vous serez averti(e) si elle est acceptée. Vous devrez répéter cette procédure pour chaque cours de la Spécialisation, y compris pour le Projet Final. En savoir plus.
Puis-je obtenir des crédits universitaires si je réussis le Cours ?
Ce Cours n'est pas associé à des crédits universitaires, mais certaines universités peuvent décider d'accepter des Certificats de Cours pour des crédits. Vérifiez-le auprès de votre établissement pour en savoir plus. Les Diplômes en ligne et les Certificats Mastertrack™ sur Coursera apportent la possibilité d'obtenir des crédits universitaires.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.

Proyecto capstone estrategia de marketing