Ce cours fait partie de la Spécialisation Implementación del Marketing Mix
Gestión de marca y producto
proposé par
À propos de ce cours
4.7
208 notes
Luego de tomar este curso será capaz de identificar la información crítica que se necesita para desarrollar estrategias de marca y de producto que logren resultados inmediatos y también generen valor en el largo plazo. Estará en capacidad de crear un plan de actividades para hacer que su estrategia de marca se haga realidad (tanto externamente para los consumidores como internamente para los empleados). Podrá definir las métricas correctas que ayuden a determinar si la implementación de la estrategia ha sido un éxito, tomando en cuenta cualquier ajuste necesario al utilizar una metodología de probar y aprender.
Este curso está compuesto de seis módulos:
1 - Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionarlos en su ciclo vital. Al final de este módulo, será capaz de demostrar su comprensión de los conceptos de estrategia de producto y de reunir los datos que le apoyen para definir su estrategia de producto.
2 - Desarrollar marcas convincentes que inspiren a sus stakeholders críticos y tengan un impacto en sus resultados. Este módulo le permitirá sentirse seguro al describir los distintos elementos de una estrategia de marca y formulando una estrategia de marca ganadora.
3 - Conocer cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y nomenclatura. Al terminar este módulo, será capaz de definir cómo llamar a su marca y explicar cómo desarrollar un sistema para incorporar futuros productos y marcas.
4 - Construir su portfolio de marca. Tras concluir este módulo, será capaz de trazar el mapa de su portfolio de marca para maximizar su valor y apoyar su crecimiento.
5 - Traducir su marca en una experiencia convincente para el cliente. Al concluir este módulo, se sentirá confiado para definir y describir la experiencia del cliente con su marca.
6 - Preparar y enganchar a sus empleados para ofrecer la promesa de la marca. Tras concluir este módulo, será capaz de explicar y aplicar el proceso para “incrustar” la marca a lo interno de la organización.
Compétences que vous acquerrez
Product ManagementMarketingBrand ManagementTouchpoint
Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours
Week
1Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionar su ciclo de vida.
Al final de este módulo, podrá: Demostrar que entiende los conceptos de la estrategia de producto. Desarrollar el soporte fáctico que permita definir su estrategia de producto.
7 vidéos (Total 62 min), 1 lecture, 1 quiz
7 vidéos
1.1 ¿Cómo clasificar los productos y cuál es el concepto de mezcla de productos?9 min
1.2 ¿Qué es el ciclo de vida del producto?6 min
1.3 ¿Cómo hacer crecer tu oferta de productos?7 min
1.4 ¿Cómo calcular la demanda de tu producto?7 min
1.5 ¿Cómo desarrollar y lanzar nuevos productos?10 min
1.6 ¿Cómo definir el orden de lanzamiento de tus productos?9 min
1 lecture
Lectura para el módulo 1: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.12 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz Módulo 112 min
Desarrollo de marcas convincentes que inspiren a los principales interesados de su entorno y afecten a su resultado final.
Al final de este módulo, podrá: Describir los distintos elementos de una estrategia de marca. Formular una estrategia de marca exitosa.
8 vidéos (Total 55 min), 2 lectures, 1 quiz
8 vidéos
2.1 Los elementos necesarios para el desarrollo de tu marca.7 min
2.2 ¿Cómo analizar tus competidores?9 min
2.3 Definir tu modelo de estrategia de marca.4 min
2.4 ¿Cuál es la esencia de una marca y cómo se define?8 min
2.5 ¿Cuáles son los valores de una marca y por qué hay que definirlos?4 min
2.6 ¿Cómo posicionar tu marca?5 min
2.7 Evaluar la estrategia de tu marca.6 min
2 lectures
Lectura para el módulo 2: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.15 min
¿Cómo construyen valor las marcas?35 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz Módulo 212 min
Week
2Saber cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y denominación.
Al final de este módulo, podrá: Definir la manera de denominar a su marca. Explicar cómo desarrollar un sistema que sirva para incorporar nuevos productos y marcas en el futuro.
9 vidéos (Total 43 min), 2 lectures, 1 quiz
9 vidéos
3.1 “Brand equity” y su relevancia.4 min
3.2 ¿Cuáles son los modelos de la arquitectura de marca?7 min
3.3 El modelo de “Branded House” y cuándo utilizarlo.5 min
3.4 El modelo de “House of Brands” y cuándo utilizarlo.4 min
3.5 El modelo híbrido y cuándo utilizarlo.3 min
3.6 Cómo desarrollar una arquitectura de marca.7 min
3.7 Indicadores principales de incidencias u oportunidades de arquitectura de marca.2 min
3.8 Designar un nombre a tu marca.3 min
2 lectures
Lectura para el módulo 3: Brand Relationship Spectrum.20 min
Lectura para el módulo 3: Leveraging the Corporate Brand.20 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz Módulo 312 min
Week
3Creación de su cartera de marcas.
Al final de este módulo, podrá: Trazar su cartera de marcas de forma que maximice su valor como respaldo al crecimiento.
5 vidéos (Total 27 min), 2 lectures, 1 quiz
5 vidéos
4.1 ¿Cómo es la relación entre la cartera y la arquitectura de marca?6 min
4.2 ¿Cómo desarrollar tu cartera de marca?6 min
4.3 ¿Cómo gestionar tu cartera de marca?7 min
4.4 Señales de inconvenientes en tu cartera.2 min
2 lectures
Lectura para el módulo 4: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.25 min
Lectura para el módulo 4: Making brand portfolios work.25 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz Módulo 412 min
Traducción de su marca en experiencias de cliente convincentes.
Al final de este módulo, podrá: Definir y describir el viaje por la experiencia del cliente respecto a su marca.
7 vidéos (Total 44 min), 1 lecture, 1 quiz
7 vidéos
5.1 El embudo de compra (purchase funnel)7 min
5.2 El concepto de touchpoint.6 min
5.3 ¿Cómo identificar los touchpoints de tu marca?7 min
5.4 ¿Cómo priorizar esos touchpoints clave?7 min
5.5 Definir la función de los touchpoints.3 min
5.6 Implementación de la marca en los touchpoints clave.4 min
1 lecture
Lectura para el módulo 5: Las experiencias de marca: estudio exploratorio de sus consecuencias en la relación consumidor-marca30 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz Módulo 512 min
Week
4Dotar de recursos y ocupar a los empleados para cumplir con el compromiso de la marca.
Al final de este módulo, podrá: Explicar y aplicar el proceso de «integración» interna de una marca en la organización.
6 vidéos (Total 40 min), 1 lecture, 1 quiz
6 vidéos
6.1 La comunicación interna de la marca.8 min
6.2 ¿Cómo integrar la marca en toda la organización?8 min
6.3 ¿Cómo valorar el trato interno de la marca?7 min
6.4 Factores clave del éxito en la implantación de la marca.8 min
6.5 Palabras de clausura.1 min
1 lecture
Lectura para el módulo 6: Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador/Employer branding: a multinational research on the construction of employer brand30 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz Módulo 612 min
4.7
83%
33%
Meilleurs avis
par LN•Aug 9th 2016
Muy muy bueno. En ocasiones tendrás que recurrir a internet para entender algunos conceptos que se dan por sentado, pero es un curso muy claro. Excelente maestro. Lo recomiendo!
par JH•Sep 28th 2016
Excelente explicacion y los videos cortos y precisos especialmente funcionales par personas que trabajamos y tenemos que aprender de manera practica y facil.
Enseignant
Luis Rodriguez Baptista
ProfessorMarketing
À propos de IE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.
À propos de la Spécialisation Implementación del Marketing Mix
En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata.
Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio.
Foire Aux Questions
When will I have access to the lectures and assignments?
Once you enroll for a Certificate, you’ll have access to all videos, quizzes, and programming assignments (if applicable). Peer review assignments can only be submitted and reviewed once your session has begun. If you choose to explore the course without purchasing, you may not be able to access certain assignments.
What will I get if I subscribe to this Specialization?
When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. Your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile. If you only want to read and view the course content, you can audit the course for free.
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