À propos de ce cours
4.7
220 notes
90 avis
Spécialisation
100 % en ligne

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Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Dates limites flexibles

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Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Heures pour terminer

Approx. 13 heures pour terminer

Recommandé : 5 hours/week...
Langues disponibles

Espagnol

Sous-titres : Espagnol, Anglais

Compétences que vous acquerrez

Product ManagementMarketingBrand ManagementTouchpoint
Spécialisation
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Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Semaine
1
Heures pour terminer
1 heure pour terminer

Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionar su ciclo de vida.

Al final de este módulo, podrá: Demostrar que entiende los conceptos de la estrategia de producto. Desarrollar el soporte fáctico que permita definir su estrategia de producto....
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7 vidéos (Total 62 min), 1 lecture, 1 quiz
Video7 vidéos
1.1 ¿Cómo clasificar los productos y cuál es el concepto de mezcla de productos?9 min
1.2 ¿Qué es el ciclo de vida del producto?6 min
1.3 ¿Cómo hacer crecer tu oferta de productos?7 min
1.4 ¿Cómo calcular la demanda de tu producto?7 min
1.5 ¿Cómo desarrollar y lanzar nuevos productos?10 min
1.6 ¿Cómo definir el orden de lanzamiento de tus productos?9 min
Reading1 lecture
Lectura para el módulo 1: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.12 min
Quiz1 exercice pour s'entraîner
Quiz Módulo 112 min
Heures pour terminer
2 heures pour terminer

Desarrollo de marcas convincentes que inspiren a los principales interesados de su entorno y afecten a su resultado final.

Al final de este módulo, podrá: Describir los distintos elementos de una estrategia de marca. Formular una estrategia de marca exitosa....
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8 vidéos (Total 55 min), 2 lectures, 1 quiz
Video8 vidéos
2.1 Los elementos necesarios para el desarrollo de tu marca.7 min
2.2 ¿Cómo analizar tus competidores?9 min
2.3 Definir tu modelo de estrategia de marca.4 min
2.4 ¿Cuál es la esencia de una marca y cómo se define?8 min
2.5 ¿Cuáles son los valores de una marca y por qué hay que definirlos?4 min
2.6 ¿Cómo posicionar tu marca?5 min
2.7 Evaluar la estrategia de tu marca.6 min
Reading2 lectures
Lectura para el módulo 2: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.15 min
¿Cómo construyen valor las marcas?35 min
Quiz1 exercice pour s'entraîner
Quiz Módulo 212 min
Semaine
2
Heures pour terminer
2 heures pour terminer

Saber cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y denominación.

Al final de este módulo, podrá: Definir la manera de denominar a su marca. Explicar cómo desarrollar un sistema que sirva para incorporar nuevos productos y marcas en el futuro. ...
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9 vidéos (Total 43 min), 2 lectures, 1 quiz
Video9 vidéos
3.1 “Brand equity” y su relevancia.4 min
3.2 ¿Cuáles son los modelos de la arquitectura de marca?7 min
3.3 El modelo de “Branded House” y cuándo utilizarlo.5 min
3.4 El modelo de “House of Brands” y cuándo utilizarlo.4 min
3.5 El modelo híbrido y cuándo utilizarlo.3 min
3.6 Cómo desarrollar una arquitectura de marca.7 min
3.7 Indicadores principales de incidencias u oportunidades de arquitectura de marca.2 min
3.8 Designar un nombre a tu marca.3 min
Reading2 lectures
Lectura para el módulo 3: Brand Relationship Spectrum.20 min
Lectura para el módulo 3: Leveraging the Corporate Brand.20 min
Quiz1 exercice pour s'entraîner
Quiz Módulo 312 min
Semaine
3
Heures pour terminer
1 heure pour terminer

Creación de su cartera de marcas.

Al final de este módulo, podrá: Trazar su cartera de marcas de forma que maximice su valor como respaldo al crecimiento. ...
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5 vidéos (Total 27 min), 2 lectures, 1 quiz
Video5 vidéos
4.1 ¿Cómo es la relación entre la cartera y la arquitectura de marca?6 min
4.2 ¿Cómo desarrollar tu cartera de marca?6 min
4.3 ¿Cómo gestionar tu cartera de marca?7 min
4.4 Señales de inconvenientes en tu cartera.2 min
Reading2 lectures
Lectura para el módulo 4: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.25 min
Lectura para el módulo 4: Making brand portfolios work.25 min
Quiz1 exercice pour s'entraîner
Quiz Módulo 412 min
Heures pour terminer
1 heure pour terminer

Traducción de su marca en experiencias de cliente convincentes.

Al final de este módulo, podrá: Definir y describir el viaje por la experiencia del cliente respecto a su marca. ...
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7 vidéos (Total 44 min), 1 lecture, 1 quiz
Video7 vidéos
5.1 El embudo de compra (purchase funnel)7 min
5.2 El concepto de touchpoint.6 min
5.3 ¿Cómo identificar los touchpoints de tu marca?7 min
5.4 ¿Cómo priorizar esos touchpoints clave?7 min
5.5 Definir la función de los touchpoints.3 min
5.6 Implementación de la marca en los touchpoints clave.4 min
Reading1 lecture
Lectura para el módulo 5: Las experiencias de marca: estudio exploratorio de sus consecuencias en la relación consumidor-marca30 min
Quiz1 exercice pour s'entraîner
Quiz Módulo 512 min
Semaine
4
Heures pour terminer
1 heure pour terminer

Dotar de recursos y ocupar a los empleados para cumplir con el compromiso de la marca.

Al final de este módulo, podrá: Explicar y aplicar el proceso de «integración» interna de una marca en la organización. ...
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6 vidéos (Total 40 min), 1 lecture, 1 quiz
Video6 vidéos
6.1 La comunicación interna de la marca.8 min
6.2 ¿Cómo integrar la marca en toda la organización?8 min
6.3 ¿Cómo valorar el trato interno de la marca?7 min
6.4 Factores clave del éxito en la implantación de la marca.8 min
6.5 Palabras de clausura.1 min
Reading1 lecture
Lectura para el módulo 6: Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador/Employer branding: a multinational research on the construction of employer brand30 min
Quiz1 exercice pour s'entraîner
Quiz Módulo 612 min
4.7
90 avisChevron Right
Avantage de carrière

67%

a bénéficié d'un avantage concret dans sa carrière grâce à ce cours
Promotion de carrière

33%

a obtenu une augmentation de salaire ou une promotion

Meilleurs avis

par LNAug 9th 2016

Muy muy bueno. En ocasiones tendrás que recurrir a internet para entender algunos conceptos que se dan por sentado, pero es un curso muy claro. Excelente maestro. Lo recomiendo!

par JHSep 28th 2016

Excelente explicacion y los videos cortos y precisos especialmente funcionales par personas que trabajamos y tenemos que aprender de manera practica y facil.

Enseignant

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Luis Rodriguez Baptista

Professor
Marketing

À propos de IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

À propos de la Spécialisation Implementación del Marketing Mix

En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata. Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio....
Implementación del Marketing Mix

Foire Aux Questions

  • Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.

  • Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.