Luego de tomar este curso será capaz de identificar la información crítica que se necesita para desarrollar estrategias de marca y de producto que logren resultados inmediatos y también generen valor en el largo plazo. Estará en capacidad de crear un plan de actividades para hacer que su estrategia de marca se haga realidad (tanto externamente para los consumidores como internamente para los empleados). Podrá definir las métricas correctas que ayuden a determinar si la implementación de la estrategia ha sido un éxito, tomando en cuenta cualquier ajuste necesario al utilizar una metodología de probar y aprender.
Ce cours fait partie de la Spécialisation Implementación del Marketing Mix
Gestión de marca y producto
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À propos de ce cours
18,610 consultations récentes
Résultats de carrière des étudiants
57%
ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours
50%
a obtenu une augmentation de salaire ou une promotion
Compétences que vous acquerrez
Product ManagementMarketingBrand ManagementTouchpoint
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Approx. 14 heures pour terminer
Recommandé : 6 hours/week
Espagnol
Sous-titres : Espagnol, Anglais
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IE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours
2 heures pour terminer
Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionar su ciclo de vida.
Al final de este módulo, podrá: Demostrar que entiende los conceptos de la estrategia de producto. Desarrollar el soporte fáctico que permita definir su estrategia de producto.
2 heures pour terminer
7 vidéos (Total 62 min), 3 lectures, 1 quiz
7 vidéos
1.1 ¿Cómo clasificar los productos y cuál es el concepto de mezcla de productos?9 min
1.2 ¿Qué es el ciclo de vida del producto?6 min
1.3 ¿Cómo hacer crecer tu oferta de productos?7 min
1.4 ¿Cómo calcular la demanda de tu producto?7 min
1.5 ¿Cómo desarrollar y lanzar nuevos productos?10 min
1.6 ¿Cómo definir el orden de lanzamiento de tus productos?9 min
3 lectures
Ciclo de vida de un producto: ¿qué es y cómo gestionarlo?10 min
Así es cómo puedes calcular el tamaño de tu mercado10 min
Lectura para el módulo 1: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.12 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz Módulo 112 min
2 heures pour terminer
Desarrollo de marcas convincentes que inspiren a los principales interesados de su entorno y afecten a su resultado final.
Al final de este módulo, podrá: Describir los distintos elementos de una estrategia de marca. Formular una estrategia de marca exitosa.
2 heures pour terminer
8 vidéos (Total 55 min), 3 lectures, 1 quiz
8 vidéos
2.1 Los elementos necesarios para el desarrollo de tu marca.7 min
2.2 ¿Cómo analizar tus competidores?9 min
2.3 Definir tu modelo de estrategia de marca.4 min
2.4 ¿Cuál es la esencia de una marca y cómo se define?8 min
2.5 ¿Cuáles son los valores de una marca y por qué hay que definirlos?4 min
2.6 ¿Cómo posicionar tu marca?5 min
2.7 Evaluar la estrategia de tu marca.6 min
3 lectures
Estrategia de branding: elementos esenciales para crear una marca sólida20 min
Lectura para el módulo 2: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.15 min
¿Cómo construyen valor las marcas?35 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz Módulo 212 min
2 heures pour terminer
Saber cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y denominación.
Al final de este módulo, podrá: Definir la manera de denominar a su marca. Explicar cómo desarrollar un sistema que sirva para incorporar nuevos productos y marcas en el futuro.
2 heures pour terminer
9 vidéos (Total 43 min), 4 lectures, 1 quiz
9 vidéos
3.1 “Brand equity” y su relevancia.4 min
3.2 ¿Cuáles son los modelos de la arquitectura de marca?7 min
3.3 El modelo de “Branded House” y cuándo utilizarlo.5 min
3.4 El modelo de “House of Brands” y cuándo utilizarlo.4 min
3.5 El modelo híbrido y cuándo utilizarlo.3 min
3.6 Cómo desarrollar una arquitectura de marca.7 min
3.7 Indicadores principales de incidencias u oportunidades de arquitectura de marca.2 min
3.8 Designar un nombre a tu marca.3 min
4 lectures
Qué es Brand Equity y cómo utilizarlo en el Marketing Digital15 min
House of brands, arquitectura de marcas independientes10 min
Lectura para el módulo 3: Brand Relationship Spectrum.20 min
Lectura para el módulo 3: Leveraging the Corporate Brand.20 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz Módulo 312 min
1 heure pour terminer
Creación de su cartera de marcas.
Al final de este módulo, podrá: Trazar su cartera de marcas de forma que maximice su valor como respaldo al crecimiento.
1 heure pour terminer
5 vidéos (Total 27 min), 2 lectures, 1 quiz
5 vidéos
4.1 ¿Cómo es la relación entre la cartera y la arquitectura de marca?6 min
4.2 ¿Cómo desarrollar tu cartera de marca?6 min
4.3 ¿Cómo gestionar tu cartera de marca?7 min
4.4 Señales de inconvenientes en tu cartera.2 min
2 lectures
Lectura para el módulo 4: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.25 min
Lectura para el módulo 4: Making brand portfolios work.25 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz Módulo 412 min
2 heures pour terminer
Traducción de su marca en experiencias de cliente convincentes.
Al final de este módulo, podrá: Definir y describir el viaje por la experiencia del cliente respecto a su marca.
2 heures pour terminer
7 vidéos (Total 44 min), 2 lectures, 1 quiz
7 vidéos
5.1 El embudo de compra (purchase funnel)7 min
5.2 El concepto de touchpoint.6 min
5.3 ¿Cómo identificar los touchpoints de tu marca?7 min
5.4 ¿Cómo priorizar esos touchpoints clave?7 min
5.5 Definir la función de los touchpoints.3 min
5.6 Implementación de la marca en los touchpoints clave.4 min
2 lectures
Todo lo que debes saber sobre el funnel o embudo de conversión20 min
Lectura para el módulo 5: Las experiencias de marca: estudio exploratorio de sus consecuencias en la relación consumidor-marca30 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz Módulo 512 min
1 heure pour terminer
Dotar de recursos y ocupar a los empleados para cumplir con el compromiso de la marca.
Al final de este módulo, podrá: Explicar y aplicar el proceso de «integración» interna de una marca en la organización.
1 heure pour terminer
6 vidéos (Total 40 min), 1 lecture, 1 quiz
6 vidéos
6.1 La comunicación interna de la marca.8 min
6.2 ¿Cómo integrar la marca en toda la organización?8 min
6.3 ¿Cómo valorar el trato interno de la marca?7 min
6.4 Factores clave del éxito en la implantación de la marca.8 min
6.5 Palabras de clausura.1 min
1 lecture
Lectura para el módulo 6: Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador/Employer branding: a multinational research on the construction of employer brand30 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz Módulo 612 min
Avis
4.7
Meilleurs avis pour GESTIÓN DE MARCA Y PRODUCTO
par LDSep 14, 2019
Un curso muy completo, incluso desde la base en el diseño y desarrollo de producto hasta la experiencia de cliente, teniendo presente el rol protagónico de los colaboradores. Un curso sin desperdicios
par CRDec 14, 2019
Quiero agradecer al maestro. De verdad que conduce el curso con una gran facilidad, con mucha experiencia. Profesor Luis Rodríguez Baptista, mil gracias por este enriquecedor curso! Calidad al 100!
par GTOct 27, 2016
Curso excepcional! Aprendí los conceptos necesarios de Marca y Producto que harán que pueda manejar y gestionar cualquier idea de negocios que tenga.\n\nMuchas gracias por tan valioso contenido.
par FCAug 15, 2016
Muy buen curso, funcional y útil. El profesor súper didáctico y entretenido. Se nota que sabe de lo que habla y que tiene mucha experiencia.\n\nDe los mejores cursos que he llevado en Coursera.
À propos du Spécialisation Implementación del Marketing Mix
En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata.
Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio.
Foire Aux Questions
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