À propos de ce cours

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57%

ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours

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Dates limites flexibles
Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Approx. 12 heures pour terminer
Espagnol

Compétences que vous acquerrez

Product ManagementMarketingBrand ManagementTouchpoint

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Espagnol

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IE Business School

Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Évaluation du contenuThumbs Up97%(3,575 notes)Info
Semaine
1

Semaine 1

2 heures pour terminer

Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionar su ciclo de vida.

2 heures pour terminer
7 vidéos (Total 62 min), 3 lectures, 1 quiz
7 vidéos
1.1 ¿Cómo clasificar los productos y cuál es el concepto de mezcla de productos?9 min
1.2 ¿Qué es el ciclo de vida del producto?6 min
1.3 ¿Cómo hacer crecer tu oferta de productos?7 min
1.4 ¿Cómo calcular la demanda de tu producto?7 min
1.5 ¿Cómo desarrollar y lanzar nuevos productos?10 min
1.6 ¿Cómo definir el orden de lanzamiento de tus productos?9 min
3 lectures
Ciclo de vida de un producto: ¿qué es y cómo gestionarlo?10 min
Así es cómo puedes calcular el tamaño de tu mercado10 min
Lectura para el módulo 1: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.12 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz Módulo 112 min
3 heures pour terminer

Desarrollo de marcas convincentes que inspiren a los principales interesados de su entorno y afecten a su resultado final.

3 heures pour terminer
8 vidéos (Total 55 min), 3 lectures, 1 quiz
8 vidéos
2.1 Los elementos necesarios para el desarrollo de tu marca.7 min
2.2 ¿Cómo analizar tus competidores?9 min
2.3 Definir tu modelo de estrategia de marca.4 min
2.4 ¿Cuál es la esencia de una marca y cómo se define?8 min
2.5 ¿Cuáles son los valores de una marca y por qué hay que definirlos?4 min
2.6 ¿Cómo posicionar tu marca?5 min
2.7 Evaluar la estrategia de tu marca.6 min
3 lectures
Estrategia de branding: elementos esenciales para crear una marca sólida20 min
Lectura para el módulo 2: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.15 min
¿Cómo construyen valor las marcas?35 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz Módulo 230 min
Semaine
2

Semaine 2

2 heures pour terminer

Saber cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y denominación.

2 heures pour terminer
9 vidéos (Total 43 min), 4 lectures, 1 quiz
9 vidéos
3.1 “Brand equity” y su relevancia.4 min
3.2 ¿Cuáles son los modelos de la arquitectura de marca?7 min
3.3 El modelo de “Branded House” y cuándo utilizarlo.5 min
3.4 El modelo de “House of Brands” y cuándo utilizarlo.4 min
3.5 El modelo híbrido y cuándo utilizarlo.3 min
3.6 Cómo desarrollar una arquitectura de marca.7 min
3.7 Indicadores principales de incidencias u oportunidades de arquitectura de marca.2 min
3.8 Designar un nombre a tu marca.3 min
4 lectures
Qué es Brand Equity y cómo utilizarlo en el Marketing Digital15 min
House of brands, arquitectura de marcas independientes10 min
Lectura para el módulo 3: Brand Relationship Spectrum.20 min
Lectura para el módulo 3: Leveraging the Corporate Brand.20 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz Módulo 330 min
Semaine
3

Semaine 3

2 heures pour terminer

Creación de su cartera de marcas.

2 heures pour terminer
5 vidéos (Total 27 min), 2 lectures, 1 quiz
5 vidéos
4.1 ¿Cómo es la relación entre la cartera y la arquitectura de marca?6 min
4.2 ¿Cómo desarrollar tu cartera de marca?6 min
4.3 ¿Cómo gestionar tu cartera de marca?7 min
4.4 Señales de inconvenientes en tu cartera.2 min
2 lectures
Lectura para el módulo 4: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.25 min
Lectura para el módulo 4: Making brand portfolios work.25 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz Módulo 430 min
2 heures pour terminer

Traducción de su marca en experiencias de cliente convincentes.

2 heures pour terminer
7 vidéos (Total 44 min), 2 lectures, 1 quiz
7 vidéos
5.1 El embudo de compra (purchase funnel)7 min
5.2 El concepto de touchpoint.6 min
5.3 ¿Cómo identificar los touchpoints de tu marca?7 min
5.4 ¿Cómo priorizar esos touchpoints clave?7 min
5.5 Definir la función de los touchpoints.3 min
5.6 Implementación de la marca en los touchpoints clave.4 min
2 lectures
Todo lo que debes saber sobre el funnel o embudo de conversión20 min
Lectura para el módulo 5: Las experiencias de marca: estudio exploratorio de sus consecuencias en la relación consumidor-marca30 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz Módulo 530 min
Semaine
4

Semaine 4

2 heures pour terminer

Dotar de recursos y ocupar a los empleados para cumplir con el compromiso de la marca.

2 heures pour terminer
6 vidéos (Total 40 min), 1 lecture, 1 quiz
6 vidéos
6.1 La comunicación interna de la marca.8 min
6.2 ¿Cómo integrar la marca en toda la organización?8 min
6.3 ¿Cómo valorar el trato interno de la marca?7 min
6.4 Factores clave del éxito en la implantación de la marca.8 min
6.5 Palabras de clausura.1 min
1 lecture
Lectura para el módulo 6: Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador/Employer branding: a multinational research on the construction of employer brand30 min
1 exercice pour s'entraîner
Quiz Módulo 630 min

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