¿Qué tanto conoce las campañas de comunicación de marketing? Obtenga más información acerca de este pilar clave del marketing mix y aprovéchelo para dar un impulso a su producto o servicio.
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Spécialisation Implementación del Marketing MixIE Business SchoolÀ propos de ce cours
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ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours
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Sous-titres : Espagnol, Anglais
Compétences que vous acquerrez
MarketingSocial Media MarketingMarketing MixPublic RelationsPromotional Mix
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IE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours
2 heures pour terminer
¿Qué son las IMC? Antecedentes en la planificación de las IMC
Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia.
2 heures pour terminer
11 vidéos (Total 65 min), 3 lectures, 1 quiz
11 vidéos
Tráiler40s
Visión general del curso - ¿Qué son las comunicaciones integradas de marketing?7 min
Tendencias recientes del mercado9 min
Conozcamos el proceso de marketing5 min
Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz8 min
Crear capital de marca basado en clientes9 min
Lealtad de marca6 min
¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?6 min
¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?3 min
Estructura de una agencia de publicidad5 min
¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?3 min
3 lectures
¿Qué es la miopía del marketing?10 min
Lealtad de marca: uno de los éxitos de Apple
Lectura opcional45 min
1 exercice pour s'entraîner
Evaluación calificada del módulo 112 min
2 heures pour terminer
Proceso de planificación de las IMC
Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa.
2 heures pour terminer
9 vidéos (Total 54 min), 2 lectures, 1 quiz
9 vidéos
Pasos en las comunicaciones efectivas7 min
Objetivos de las comunicaciones6 min
Proceso de toma de decisiones del consumidor8 min
Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos6 min
Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB5 min
Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing6 min
Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas4 min
¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?3 min
2 lectures
Proceso de decisión del consumidor5 min
Lectura opcional28 min
1 exercice pour s'entraîner
Evaluación calificada del módulo 220 min
2 heures pour terminer
Gestión y diseño de la publicidad
Tras este módulo, podrá poner en práctica los enfoques teóricos hacia el diseño de la publicidad. Conocerá posibles estrategias de mensaje, atractivos publicitarios y ejecuciones de mensaje a través de numerosos ejemplos. Además, conocerá las opiniones de los profesionales acerca del proceso creativo.
2 heures pour terminer
10 vidéos (Total 54 min), 3 lectures, 2 quiz
10 vidéos
Estrategias de mensaje I - Cognitivas6 min
Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas3 min
Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor5 min
Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez4 min
Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas6 min
Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía4 min
Selección del portavoz5 min
El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?11 min
El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?3 min
3 lectures
Ejecución del mensaje publicitario10 min
Artículo Opcional: Publicidad Comparativa10 min
Lectura Opcional: Los 11 ejemplos de publicidad emocional más usados por las marcas10 min
2 exercices pour s'entraîner
Prueba práctica sobre estrategias de mensaje16 min
Evaluación calificada del módulo 320 min
2 heures pour terminer
Marketing Communications Mix
En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda.
2 heures pour terminer
9 vidéos (Total 60 min), 3 lectures, 1 quiz
9 vidéos
Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas8 min
Marketing alternativo6 min
Gestión de crisis7 min
Marketing digital y medios sociales9 min
¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?3 min
Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos5 min
Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing8 min
¿Listos para más?2 min
3 lectures
Lectura opcional15 min
7 tendencias en marketing digital para 201910 min
Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing10 min
1 exercice pour s'entraîner
Evaluación calificada del módulo 420 min
À propos du Spécialisation Implementación del Marketing Mix
En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata.
Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio.
Foire Aux Questions
Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
Quelle est la politique de remboursement ?
Si vous vous abonnez, vous bénéficiez d'une période d'essai gratuite de 7 jours, durant laquelle vous pouvez annuler votre abonnement sans pénalité. Ensuite, nous n'accordons plus de remboursements, mais vous pouvez annuler votre abonnement à tout instant. Consultez notre politique de remboursement complète.
Une aide financière est-elle possible ?
Oui, Coursera offre une Aide Financière aux étudiants qui n'ont pas les moyens d'acquitter les frais. Demandez-la en cliquant sur le lien Aide Financière sous le bouton S'inscrire situé à gauche. Vous devrez remplir un formulaire de demande et vous serez averti(e) si elle est acceptée. Vous devrez répéter cette procédure pour chaque cours de la Spécialisation, y compris pour le Projet Final. En savoir plus.
Puis-je obtenir des crédits universitaires si je réussis le Cours ?
Ce Cours n'est pas associé à des crédits universitaires, mais certaines universités peuvent décider d'accepter des Certificats de Cours pour des crédits. Vérifiez-le auprès de votre établissement pour en savoir plus. Les Diplômes en ligne et les Certificats Mastertrack™ sur Coursera apportent la possibilité d'obtenir des crédits universitaires.
D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.