¿Qué tanto conoce las campañas de comunicación de marketing? Obtenga más información acerca de este pilar clave del marketing mix y aprovéchelo para dar un impulso a su producto o servicio.
A través de este curso aprenderá a enfrentar los mayores retos a la hora de planificar y evaluar las estrategias y ejecuciones de comunicaciones de marketing. Tendrá las habilidades para combinar las teorías y modelos con información práctica y así tomar mejores decisiones de comunicaciones de marketing. Al completar este curso será capaz de aprovechar las comunicaciones integradas de marketing (IMC por sus siglas en inglés) en el proceso de crear marcas valiosas y ganar el corazón de sus consumidores.
La profesora Eda Sayin del IE Business School le guiará en este proceso. Con la ayuda de expertos que van desde empresas internacionales de marketing hasta directivos de marketing de empresas multinacionales, ofrecerá interesantes ejemplos de la vida real. Tras este curso, estará equipado con los conocimientos para asegurarse que toma las decisiones correctas respecto a las comunicaciones de marketing, así como respecto a la ubicación de publicidad y marketing digital.
Ce cours fait partie de la Spécialisation Implementación del Marketing Mix
Comunicaciones integradas de marketing: Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing Digital y más
proposé par
À propos de ce cours
4.7
109 notes
Compétences que vous acquerrez
MarketingSocial Media MarketingMarketing MixPublic RelationsPromotional Mix
Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours
Semaine
1¿Qué son las IMC? Antecedentes en la planificación de las IMC
Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia.
10 vidéos (Total 64 min), 1 lecture, 1 quiz
10 vidéos
Tendencias recientes del mercado9 min
Conozcamos el proceso de marketing5 min
Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz8 min
Crear capital de marca basado en clientes9 min
Lealtad de marca6 min
¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?6 min
¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?3 min
Estructura de una agencia de publicidad5 min
¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?3 min
1 lecture
Lectura opcional45 min
1 exercice pour s'entraîner
Evaluación calificada del módulo 112 min
Semaine
2Proceso de planificación de las IMC
Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa.
9 vidéos (Total 54 min), 1 lecture, 1 quiz
9 vidéos
Pasos en las comunicaciones efectivas7 min
Objetivos de las comunicaciones6 min
Proceso de toma de decisiones del consumidor8 min
Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos6 min
Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB5 min
Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing6 min
Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas4 min
¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?3 min
1 lecture
Lectura opcional28 min
1 exercice pour s'entraîner
Evaluación calificada del módulo 220 min
Semaine
3Gestión y diseño de la publicidad
Tras este módulo, podrá poner en práctica los enfoques teóricos hacia el diseño de la publicidad. Conocerá posibles estrategias de mensaje, atractivos publicitarios y ejecuciones de mensaje a través de numerosos ejemplos. Además, conocerá las opiniones de los profesionales acerca del proceso creativo.
10 vidéos (Total 54 min), 1 lecture, 2 quiz
10 vidéos
Estrategias de mensaje I - Cognitivas6 min
Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas3 min
Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor5 min
Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez4 min
Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas6 min
Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía4 min
Selección del portavoz5 min
El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?11 min
El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?3 min
1 lecture
Ejecución del mensaje publicitario10 min
2 exercices pour s'entraîner
Prueba práctica sobre estrategias de mensaje16 min
Evaluación calificada del módulo 320 min
Semaine
4Marketing Communications Mix
En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda.
8 vidéos (Total 58 min), 2 lectures, 1 quiz
8 vidéos
Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas8 min
Marketing alternativo6 min
Gestión de crisis7 min
Marketing digital y medios sociales9 min
¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?3 min
Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos5 min
Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing8 min
2 lectures
Lectura opcional15 min
Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing10 min
1 exercice pour s'entraîner
Evaluación calificada del módulo 420 min
4.7
34 avis25%
a bénéficié d'un avantage concret dans sa carrière grâce à ce cours
Meilleurs avis
par LL•Nov 29th 2016
He aprendido muchísimo, quizás es el curso de la especialización que a mi me ha gustado más, lastima que sea en inglés... aunque por otro lado eso obliga a prestar más atención.
par PD•Jan 1st 2019
In my opinion the course has a good structure which allows the understanding of the concepts. I will try with other offers from IE Business School.
Enseignant
Eda Sayin
ProfessorMarketing
À propos de IE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.
À propos de la Spécialisation Implementación del Marketing Mix
En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata.
Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio.
Foire Aux Questions
Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
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