Ce cours fait partie de la Spécialisation Implementación del Marketing Mix

4.8
étoiles
658 évaluations

97 %

Eda Sayin

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Offert par

Spécialisation Implementación del Marketing MixIE Business School

À propos de ce cours

6 493 consultations récentes

¿Qué tanto conoce las campañas de comunicación de marketing? Obtenga más información acerca de este pilar clave del marketing mix y aprovéchelo para dar un impulso a su producto o servicio. 
A través de este curso aprenderá a enfrentar los mayores retos a la hora de planificar y evaluar las estrategias y ejecuciones de comunicaciones de marketing. Tendrá las habilidades para combinar las teorías y modelos con información práctica y así tomar mejores decisiones de comunicaciones de marketing. Al completar este curso será capaz de aprovechar las comunicaciones integradas de marketing (IMC por sus siglas en inglés) en el proceso de crear marcas valiosas y ganar el corazón de sus consumidores.

La profesora Eda Sayin del IE Business School le guiará en este proceso. Con la ayuda de expertos que van desde empresas internacionales de marketing hasta directivos de marketing de empresas multinacionales, ofrecerá interesantes ejemplos de la vida real. Tras este curso, estará equipado con los conocimientos para asegurarse que toma las decisiones correctas respecto a las comunicaciones de marketing, así como respecto a la ubicación de publicidad y marketing  digital.

Dates limites flexibles

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Cours 4 sur 5 dans le

Spécialisation Implementación del Marketing Mix

Approx. 9 heures pour terminer

Espagnol

Compétences que vous acquerrez

Marketing
Social Media Marketing
Marketing Mix
Public Relations
Promotional Mix

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Spécialisation Implementación del Marketing Mix

Approx. 9 heures pour terminer

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Enseignant

Évaluation de l'enseignant

4,75/5 (170 évaluations)

Eda Sayin

Offert par

IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Programme de cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Évaluation du contenu97%(3,153 évaluations)

Semaine

Semaine 1

2 heures pour terminer

¿Qué son las IMC? Antecedentes en la planificación de las IMC

Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia.

2 heures pour terminer

11 vidéos (Total 65 min), 3 lectures, 1 quiz

11 vidéos

Tráiler40s

Visión general del curso - ¿Qué son las comunicaciones integradas de marketing?7 min

Tendencias recientes del mercado9 min

Conozcamos el proceso de marketing5 min

Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz8 min

Crear capital de marca basado en clientes9 min

Lealtad de marca6 min

¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?6 min

¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?3 min

Estructura de una agencia de publicidad5 min

¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?3 min

3 lectures

¿Qué es la miopía del marketing?10 min

Lealtad de marca: uno de los éxitos de Apple

Lectura opcional45 min

1 exercice pour s'entraîner

Evaluación calificada del módulo 112 min

Semaine

Semaine 2

2 heures pour terminer

Proceso de planificación de las IMC

Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa.

2 heures pour terminer

9 vidéos (Total 54 min), 2 lectures, 1 quiz

9 vidéos

Cómo procesan la información los consumidores5 min

Pasos en las comunicaciones efectivas7 min

Objetivos de las comunicaciones6 min

Proceso de toma de decisiones del consumidor8 min

Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos6 min

Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB5 min

Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing6 min

Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas4 min

¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?3 min

2 lectures

Proceso de decisión del consumidor5 min

Lectura opcional28 min

1 exercice pour s'entraîner

Evaluación calificada del módulo 230 min

Semaine

Semaine 3

2 heures pour terminer

Gestión y diseño de la publicidad

2 heures pour terminer

10 vidéos (Total 54 min), 3 lectures, 2 quiz

10 vidéos

Enfoques teóricos del diseño de la publicidad3 min

Estrategias de mensaje I - Cognitivas6 min

Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas3 min

Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor5 min

Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez4 min

Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas6 min

Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía4 min

Selección del portavoz5 min

El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?11 min

El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?3 min

3 lectures

Ejecución del mensaje publicitario10 min

Artículo Opcional: Publicidad Comparativa10 min

Lectura Opcional: Los 11 ejemplos de publicidad emocional más usados por las marcas10 min

2 exercices pour s'entraîner

Prueba práctica sobre estrategias de mensaje30 min

Evaluación calificada del módulo 330 min

Semaine

Semaine 4

2 heures pour terminer

Marketing Communications Mix

En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda.

2 heures pour terminer

9 vidéos (Total 60 min), 3 lectures, 1 quiz

9 vidéos

Promociones de ventas9 min

Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas8 min

Marketing alternativo6 min

Gestión de crisis7 min

Marketing digital y medios sociales9 min

¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?3 min

Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos5 min

Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing8 min

¿Listos para más?2 min

3 lectures

Lectura opcional15 min

7 tendencias en marketing digital para 201910 min

Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing10 min

1 exercice pour s'entraîner

Evaluación calificada del módulo 430 min

Avis

4.8

243 avis

5 stars
83,13 %
4 stars
14,13 %
3 stars
2,27 %
2 stars
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Meilleurs avis pour COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING: PUBLICIDAD, RELACIONES PÚBLICAS, MARKETING DIGITAL Y MÁS

par MT3 nov. 2020

El curso es excelente para iniciarse en el mundo del marketing. Considero indispensable conocer de estos temas pues es transversal a todas las profesiones. Muy recomendado!

par AV2 sept. 2020

Muy buen curso. Las entrevistas a profesionales de la industria son un aporte relevante sobre cómo se pone en práctica el conocimiento teórico para dar resultados.

par SA14 avr. 2020

Muy interesante para personas que tocamos temas de marketing y publicidad sin ser expertos en la materia pero que queremos entender para poder aportar en nuestro trabajo.

par WR13 juil. 2020

Agradezco mucho la oportunidad de poder participar en estos cursos son de mucha importancia para mi conocimiento y como no para mi Curriculum. Que Dios los bendiga por hacer posible esta buena obra

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À propos du Spécialisation Implementación del Marketing Mix

En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata.

Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio.

Foire Aux Questions

Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
L’accès à des vidéos de cours et des devoirs dépend de votre type d’inscription. Si vous suivez un cours en mode auditeur libre, vous pourrez voir la plupart des contenus de cours gratuitement. Pour accéder aux devoirs notés et obtenir un certificat, vous devrez acheter une expérience de certificat, pendant ou après avoir assister au cours en tant qu’auditeur libre. Si vous ne visualisez pas l’option auditeur libre :
Il est possible que le cours ne propose pas d’option auditeur libre. Vous pouvez en revanche accéder à un essai gratuit ou faire une demande d'aide financière.
Le cours propose peut-être « Cours complet, aucun certificat » à la place. Cette option vous permet de voir tous les contenus de cours, de soumettre les évaluations requises et d'obtenir une note finale. Cependant, vous ne pourrez pas acheter une expérience de certificat.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
Une aide financière est-elle possible ?
Oui. Dans certains programmes d’apprentissage, vous pouvez demander une aide financière ou une bourse d’études si vous ne pouvez pas payer les frais d’inscription. Si une aide financière ou une bourse d’études est disponible pour le programme d’apprentissage choisi, vous trouverez un lien pour faire une demande sur la page de description.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Étudiants.

Comunicaciones integradas de marketing: Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing Digital y más

À propos de ce cours

Compétences que vous acquerrez