Brand and Product Management

Ce cours fait partie de la Spécialisation Mise en œuvre d'un marketing mix

4.7
étoiles
2,005 évaluations
•
437 avis

Luis Rodriguez Baptista

Offert par

Spécialisation Mise en œuvre d'un marketing mixIE Business School

À propos de ce cours

Identify the critical information needed to develop a product and brand strategy that generates both quick-wins and long-term value. By completing this course, you will be in position to create an activity plan to bring your brand strategy to life - both externally towards consumers and internally to employees.  You will be able to define the right metrics for determining success in the implementation of your product and brand strategy, considering any adjustments that may need to be made under a test and learn methodology.
Luis Rodriguez Baptista - a professor at IE University and Marekting Consultant - will guide you through six modules that look at first understanding the challenge of managing products through their 'life-cycle' and culminates with learning how to equip your employees with knowledge of how to deliver on your brand promise.  The course features interviews with consumer and industry professionals, which help illustrate the importance of brand strategy. 

Brand and product management is a unique course which enables you to first understand the importance of brand and product management and then use brand development, architecture and portfolios, in order to achieve success.

Résultats de carrière des étudiants

38%

ont commencé une nouvelle carrière après avoir terminé ce cours

36%

ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours

19%

a obtenu une augmentation de salaire ou une promotion

Certificat partageable

Obtenez un Certificat lorsque vous terminez

100 % en ligne

Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.

Cours 1 sur 5 dans le

Spécialisation Mise en œuvre d'un marketing mix

Dates limites flexibles

Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.

Approx. 14 heures pour terminer

Anglais

Sous-titres : Chinois (traditionnel), Arabe, Français, Portugais (européen), Italien, Vietnamien, Coréen, Allemand, Russe, Anglais, Espagnol, Mongol

Compétences que vous acquerrez

Brand ArchitectureProduct ManagementBrand ManagementBrand Engagement

Résultats de carrière des étudiants

38%

ont commencé une nouvelle carrière après avoir terminé ce cours

36%

ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours

19%

a obtenu une augmentation de salaire ou une promotion

Certificat partageable

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100 % en ligne

Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.

Cours 1 sur 5 dans le

Spécialisation Mise en œuvre d'un marketing mix

Dates limites flexibles

Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.

Approx. 14 heures pour terminer

Anglais

Sous-titres : Chinois (traditionnel), Arabe, Français, Portugais (européen), Italien, Vietnamien, Coréen, Allemand, Russe, Anglais, Espagnol, Mongol

Enseignant

Évaluation de l'enseignant

4.75/5 (275 notes)

Luis Rodriguez Baptista

Offert par

IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Évaluation du contenu95%(6,323 notes)

Semaine

Semaine 1

3 heures pour terminer

Launching new products and the challenge of managing their life-cycle.

At the end of this module, you will be able to:

3 heures pour terminer

8 vidéos (Total 59 min), 3 lectures, 2 quiz

8 vidéos

Welcome to the course.44s

1.0 Introduction to the course.10 min

1.1 How do you classify new products and what is the product mix?8 min

1.2 What is the product lifecycle?6 min

1.3 How to grow your product offering?7 min

1.4 How to calculate demand for your product.7 min

1.5 How to develop and launch new products.9 min

1.6 Defining your product pipeline.8 min

3 lectures

Planning Product Lifecycles10 min

How to Estimate Market Demand10 min

Reading for Module 1 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 1 to 4).12 min

1 exercice pour s'entraîner

Module 1 Summative Assessment30 min

4 heures pour terminer

Developing compelling brands that inspire your most critical stakeholders and impact your bottom line.

At the end of this module, you will be able to:

4 heures pour terminer

8 vidéos (Total 52 min), 3 lectures, 2 quiz

8 vidéos

2.0 What is a brand and why do you need one?6 min

2.1 Inputs for developing your brand.7 min

2.2 How to analyze your competitors.8 min

2.3 Defining your brand model.4 min

2.4 What is a brand essence and why is it so important?7 min

2.5 What are brand values and why do you need them?4 min

2.6 Connecting all the dots: Translating your brand into a positioning statement.5 min

2.7 Evaluating your brand strategy.6 min

3 lectures

A Brand Guide: The Power of Branding20 min

Reading for Module 2 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 5 to 9).15 min

Reading for Module 2 - Power of the Branded Differentiator20 min

1 exercice pour s'entraîner

Module 2 Summative Assessment30 min

Semaine

Semaine 2

2 heures pour terminer

Knowing how to communicate your offering: Brand Architecture & naming.

At the end of this module, you will be able to:

2 heures pour terminer

10 vidéos (Total 43 min), 3 lectures, 1 quiz

10 vidéos

3.0 What Brand Architecture is and why you need it.3 min

3.1 Brand equity and its relevance in your business.4 min

3.2 Which are the different models of brand architecture?7 min

3.3 What a branded house is and when to use it.4 min

3.4 What a house of brands is and when to use it.3 min

3.5 What a hybrid model is and when to use it.3 min

3.6 How to develop a brand architecture - part 1.6 min

How to develop brand architecture - part 2.3 min

3.7 Top 5 indicators of a brand architecture issue or opportunity.2 min

3.8 Things to consider when naming your brand.2 min

3 lectures

Build Brand Equity

Reading for Module 3 - Brand Relationship Spectrum20 min

Reading for Module 3 - Leveraging the Corporate Brand20 min

1 exercice pour s'entraîner

Module 3 Summative Assessment30 min

Semaine

Semaine 3

2 heures pour terminer

Building your brand portfolio.

At the end of this module, you will be able to: Map your brand portfolio to maximize its value to support growth.

2 heures pour terminer

6 vidéos (Total 30 min), 2 lectures, 1 quiz

6 vidéos

4.0 What a product and brand portfolio is and why you need to define it.3 min

4.1 What is the relationship between brand portfolio and brand architecture?5 min

4.2 How to develop your brand portfolio - part 1.6 min

4.2b. How to develop your brand portfolio - part 2.5 min

4.3 Managing your brand portfolio (I)6 min

4.4 Managing your brand portfolio (II)2 min

2 lectures

Reading for Module 4 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 12 to 19).22 min

Reading for Module 4 - Making brand portfolios work15 min

1 exercice pour s'entraîner

Module 4 Summative Assessment30 min

2 heures pour terminer

Translating your brand into compelling customer experiences.

At the end of this module, you will be able to: Define and describe the customer experience journey for your brand.

2 heures pour terminer

7 vidéos (Total 42 min), 2 lectures, 1 quiz

7 vidéos

5.0 The customer experience journey.7 min

5.1 What is the purchase funnel?7 min

5.2 The touchpoint concept.6 min

5.3 Identifying your touchpoints.6 min

5.4 Prioritizing the key touchpoints.7 min

5.5 Defining the touchpoints roles.3 min

5.6 Implementing the brand at the key touchpoints.3 min

2 lectures

How to understand my customer's experiences with a product? Use the Customer Experience Journey Tool4 min

Reading for Module 5: Toward a compelling customer touchpoint architecture25 min

1 exercice pour s'entraîner

Module 5 Summative Assessment30 min

Semaine

Semaine 4

2 heures pour terminer

Equipping and engaging employees to deliver on the brand promise.

At the end of this module, you will be able to:

2 heures pour terminer

7 vidéos (Total 40 min), 1 lecture, 1 quiz

7 vidéos

6.0 What is brand engagement and why do you need it?5 min

6.1 Defining your internal communication and training program.8 min

6.2 Embedding the brand throughout the organization.8 min

6.3 Measuring and tracking internal brand behavior.7 min

6.4 Key success factors for your brand engagement program.8 min

6.5 Closing remarks1 min

Our next course: Pricing Strategy.46s

1 lecture

Reading for Module 6: The Impact of Internal Branding on Employee Motivation and Competitive Advantage25 min

1 exercice pour s'entraîner

Module 6 Summative Assessment30 min

Avis

4.7

437 avis

5 stars
74.16%
4 stars
21.39%
3 stars
3.29%
2 stars
0.64%
1 star
0.49%

Meilleurs avis pour BRAND AND PRODUCT MANAGEMENT

par MT14 oct. 2020

This course has been very helpful in learning about managing a brand and their products. It has given me free insights on techniques and strategies on how to become a better brand and product manager.

par RM2 mai 2020

The course was very informative and comprehensive.It is perfectly apt for both a student and a working individual.I wish there could have been a provision of seeing the solutions to quiz's questions.

par SR7 sept. 2018

A very good course for those who are new or looking to refresh their knowledge of brand management. All the concepts are explained well, and provide a solid foundation for building up in this field.

par SH19 juin 2020

I really loved it, it's fruitful, I firstly thought I would get bored and that it would be heavy, but It's really amazing and I already got info from it that I'll be implementing in my real life.

Voir tous les avis

À propos du Spécialisation Mise en œuvre d'un marketing mix

In this Specialization we will delve into the marketing mix and the skill-set needed to implement successful marketing strategies. Join us and explore the four key concepts of the marketing mix model, also known as the 4Ps: Product (Brand and Product Management), Pricing, Place (Distribution Channel Strategy and Retail) and Promotion (Communication Strategies, PR and Advertising). This course primarily focuses on implementation so you can immediately apply the lessons learned to your work or to a business idea that you are thinking of taking to market. After completing the four courses, you will be able to take part in the Capstone Project where you will have the opportunity to put into practice what you have learned in this specialization by running a real product through the marketing mix.

Foire Aux Questions

Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
L’accès à des vidéos de cours et des devoirs dépend de votre type d’inscription. Si vous suivez un cours en mode auditeur libre, vous pourrez voir la plupart des contenus de cours gratuitement. Pour accéder aux devoirs notés et obtenir un certificat, vous devrez acheter une expérience de certificat, pendant ou après avoir assister au cours en tant qu’auditeur libre. Si vous ne visualisez pas l’option auditeur libre :
Il est possible que le cours ne propose pas d’option auditeur libre. Vous pouvez en revanche accéder à un essai gratuit ou faire une demande d'aide financière.
Le cours propose peut-être « Cours complet, aucun certificat » à la place. Cette option vous permet de voir tous les contenus de cours, de soumettre les évaluations requises et d'obtenir une note finale. Cependant, vous ne pourrez pas acheter une expérience de certificat.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
Is financial aid available?
Oui, Coursera offre une Aide Financière aux étudiants qui n'ont pas les moyens d'acquitter les frais. Demandez-la en cliquant sur le lien Aide Financière sous le bouton S'inscrire situé à gauche. Vous devrez remplir un formulaire de demande et vous serez averti(e) si elle est acceptée. Vous devrez répéter cette procédure pour chaque cours de la Spécialisation, y compris pour le Projet Final. En savoir plus.
Puis-je obtenir des crédits universitaires si je réussis le Cours ?
Ce Cours n'est pas associé à des crédits universitaires, mais certaines universités peuvent décider d'accepter des Certificats de Cours pour des crédits. Vérifiez-le auprès de votre établissement pour en savoir plus. Les Diplômes en ligne et les Certificats Mastertrack™ sur Coursera apportent la possibilité d'obtenir des crédits universitaires.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.

Brand and Product Management

À propos de ce cours

Résultats de carrière des étudiants

38%

36%

19%

Compétences que vous acquerrez

Résultats de carrière des étudiants

38%

36%

19%

Enseignant

Luis Rodriguez Baptista

Offert par

IE Business School

Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Semaine 1

Launching new products and the challenge of managing their life-cycle.

Developing compelling brands that inspire your most critical stakeholders and impact your bottom line.

Semaine 2

Knowing how to communicate your offering: Brand Architecture & naming.

Semaine 3

Building your brand portfolio.

Translating your brand into compelling customer experiences.

Semaine 4

Equipping and engaging employees to deliver on the brand promise.

Avis

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Launching new products and the challenge of managing their life-cycle.

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Semaine 2

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