Ce cours fait partie de la Spécialisation Marketing numérique

4.4
étoiles
2,723 évaluations

95 %

Mike Yao

91 352 déjà inscrits

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Spécialisation Marketing numériqueUniversité de l'Illinois à Urbana-Champaign

À propos de ce cours

53 866 consultations récentes

The Digital Revolution has led to a titanic shift in the landscape of marketing communications, while also creating new opportunities for businesses to reach and engage consumers through smart, social, and mobile media technologies. In this course, you will learn about the impacts of digital technologies on marketing communication strategies and practices. By understanding the underlying processes of marketing communication and the core features of new media technologies, you can strategically select the appropriate channels to deliver the right marketing message to the right audience at the right moment.
You will be able to:
-	Examine marketing as a process of highly strategic communication 
-	Understand the impacts of digital media and information technologies on communication and marketing
-	Develop a conceptual understanding of several digital marketing strategies
-	Consider the rise of exciting new technologies, such as  AI, Internet of Things, and Mix Reality, as new tools for digital marketing
This course is part of Gies College of Business’ suite of online programs, including the iMBA and iMSM. Learn more about admission into the program and explore how your Coursera work can be leveraged if accepted into a degree program at https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/.

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Cours 5 sur 7 dans le

Spécialisation Marketing numérique

Approx. 20 heures pour terminer

Anglais

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Compétences que vous acquerrez

Digital Marketing
Marketing Channel
Social Media
Mobile Marketing
Integrated Marketing Communications

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Enseignant

Évaluation de l'enseignant

4,68/5 (387 évaluations)

Mike Yao

Professor of Digital Media, Department Head

Charles H. Sandage Department of Advertising

156 586 étudiants

5 cours

Offert par

Université de l'Illinois à Urbana-Champaign

Commencez à travailler pour votre diplôme

Ce cours fait partie d’un programme diplômant en ligne proposé par Université de l'Illinois à Urbana-Champaign. Lorsque vous candidatez à un cours non diplômant pour obtenir des crédits par l’intermédiaire de l’université et que vous terminez ce cours en ligne, il compte comme des heures de crédit en vue d’un diplôme à Illinois. Il vous suffit de candidater par le biais de l’université.

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Programme de cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Évaluation du contenu95%(11,643 évaluations)

Semaine

Semaine 1

5 heures pour terminer

Course Overview and The Changing Landscape

In the orientation, you will become familiar with the course, your instructor, your classmates, and our learning environment. The orientation also helps you obtain the technical skills required for the course. In the first module, we will examine marketing as a process of communication, in which businesses and marketers attempt to deliver the right message to the right person at the right moment, and listen and respond to consumers’ feedback.

5 heures pour terminer

10 vidéos (Total 66 min), 8 lectures, 7 quiz

10 vidéos

Course Introduction6 min

Learn on Your Terms30s

Marketing as Communication Part 17 min

Marketing as Communication Part 212 min

Media Revolution Part 110 min

Media Revolution Part 24 min

Understanding Marketing Media8 min

The Marketing Funnel7 min

Dual Product Model of Commercial Marketing Media5 min

Interview with Jan Slater: Rethinking Digital vs. Traditional Media3 min

8 lectures

Syllabus10 min

About the Discussion Forums10 min

About the Rubric for Peer Assessment10 min

Getting to Know Your Classmates10 min

Learn More About Flexible Learning Paths10 min

Module 1 Overview10 min

Module 1 Readings30 min

About Jan Slater10 min

7 exercices pour s'entraîner

Orientation Quiz30 min

Module 1 Lesson 1 Practice Quiz10 min

Module 1 Lesson 2 Practice Quiz10 min

Module 1 Lesson 3 Practice Quiz10 min

Module 1 Standalone Topic 1 Practice Quiz10 min

Module 1 Standalone Topic 2 Practice Quiz10 min

Module 1 Quiz1 h

Semaine

Semaine 2

4 heures pour terminer

Key Processes and Core Strategies

4 heures pour terminer

10 vidéos (Total 72 min), 2 lectures, 7 quiz

10 vidéos

Key Features of Digital Communication8 min

Impacts of Digital Technologies on Information Dissemination10 min

Impacts of Digital Technologies on Persuasion Part 17 min

Impacts of Digital Technologies on Persuasion Part 26 min

Impact of Digital Technologies on Branding10 min

Content Marketing8 min

Context Marketing Strategy6 min

Interview with Jan Slater: What is a Brand?5 min

Interview with Jan Slater: Brand Messaging and Digital Consumers4 min

Interview with Jan Slater: Telling Brand Stories on Multiple Channels4 min

2 lectures

Module 2 Overview10 min

Module 2 Readings30 min

7 exercices pour s'entraîner

Module 2 Lesson 1 Practice quiz10 min

Module 2 Lesson 2 Practice Quiz10 min

Module 2 Lesson 3 Practice Quiz10 min

Module 2 Lesson 4 Lesson Quiz10 min

Module 2 Standalone Topic 1 Practice Quiz10 min

Module 2 Standalone Topic 2 Practice Quiz10 min

Module 2 Quiz1 h

Semaine

Semaine 3

5 heures pour terminer

Smart and Social Media Channels

In the third module, we will start with an overview of three widely adopted digital marketing strategies: online display advertising, search engine marketing, and social media marketing. Given the rapidly changing technological landscape and the vastly different business contexts in which these strategies are implemented, we will not focus on implementation and execution. Instead, this module aims to provide a conceptual understanding of the underlying principles of these marketing tactics.

5 heures pour terminer

14 vidéos (Total 82 min), 3 lectures, 7 quiz

14 vidéos

Discovering and Targeting the Right Audience in World of Digital Media10 min

Programmatic Advertising Part 15 min

Programmatic Advertising Part 26 min

Search Marketing10 min

Social Media Marketing Part 19 min

Social Media Marketing Part 27 min

Marketing Attribution6 min

Real Time Bidding5 min

Interview with Jeff Green: A Business Case for Open Market Programmatic Advertising3 min

Interview with David Pickles: The Nuts and Bolts of Programmatic Advertising1 min

Interview with Jeff Green: Programmatic as a Unifier not as a Disrupter to Digital Marketing4 min

Interview with David Pickles: Preparing Your Business for the Age of Programmatic Advertising2 min

Interview with Jeff Green and David Pickles: Privacy and Data Security2 min

Interview with Jeff Green and David Pickles: The Future of Programmatic and Data-Driven Marketing4 min

3 lectures

Module 3 Overview10 min

Module 3 Readings1 h

About the Domain Experts10 min

7 exercices pour s'entraîner

Module 3 Lesson 1 Practice Quiz10 min

Module 3 Lesson 2 Practice Quiz10 min

Module 3 Lesson 3 Practice Quiz10 min

Module 3 Lesson 4 Practice Quiz10 min

Module 3 Standalone Topic 1 Practice Quiz10 min

Module 3 Standalone Topic 2 Practice Quiz10 min

Module 3 Quiz1 h

Semaine

Semaine 4

7 heures pour terminer

Mobile Media and Beyond the Screens

7 heures pour terminer

8 vidéos (Total 59 min), 4 lectures, 8 quiz

8 vidéos

Mobile Marketing Part 110 min

Mobile Marketing Part 25 min

Mobile Marketing Part 314 min

Beyond the Screens9 min

Location-based Marketing5 min

Conversational Marketing5 min

Interview with Jan Slater: Stay Ahead the Curve by Being Agile5 min

Gies Online Programs3 min

4 lectures

Module 4 Overview10 min

Module 4 Readings1 h

Congratulations!10 min

Get Your Course Certificate10 min

7 exercices pour s'entraîner

Module 4 Lesson 1 Practice Quiz10 min

Module 4 Lesson 2 Practice Quiz10 min

Module 4 Lesson 3 Practice Quiz10 min

Module 4 Lesson 4 Practice Quiz10 min

Module 4 Standalone Topic 1 Practice Quiz10 min

Module 4 Standalone Topic 2 Practice Quiz10 min

Module 4 Quiz1 h

Avis

4.4

654 avis

5 stars
64,12 %
4 stars
22,25 %
3 stars
7,56 %
2 stars
3,41 %
1 star
2,64 %

Meilleurs avis pour DIGITAL MEDIA AND MARKETING PRINCIPLES

par LB7 août 2021

A very good course with great theoretical explanations from prof. Yao, examples from real life and interviews with professionals. Thank you very much, I enjoyed it and learned many new things.

par SV10 mars 2019

This really is a tough, but deliciously interesting course. The lecturer does not mess around and demands your full attention at all times. If you do this course - you will love it.

par RJ25 févr. 2018

I had the feeling the lectures was at the beginning little messy, unstructured with a lot of information at once. Later on you get used to and find it quite informative and easy to follow.

par GG17 oct. 2017

The structure of the course was not as organized and well laid out as the previous courses in the specialization. However, the content was informative and very applicable.

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À propos du Spécialisation Marketing numérique

Master strategic marketing concepts and tools to address brand communication in a digital world.

This Specialization explores several aspects of the new digital marketing environment, including topics such as digital marketing analytics, search engine optimization, social media marketing, and 3D Printing. When you complete the Digital Marketing Specialization you will have a richer understanding of the foundations of the new digital marketing landscape and acquire a new set of stories, concepts, and tools to help you digitally create, distribute, promote and price products and services. In 2016, this was one of the top 10 specializations in terms of enrollments. INC Magazine rated the first course, Marketing in a Digital World, as one of The 10 Hottest Online Classes for Professionals in 2015. In addition, this course was also ranked in the top five courses across multiple MOOC providers. Finally, the Digital Marketing Certificate was the top coveted certificate on Coursera in 2015. Get more updates on the specialization at http://digitalmarketingprofs.com/ This Specialization is part of the University of Illinois Masters of Business Administration degree program, the iMBA. Learn more about the admission into the program here.

Foire Aux Questions

Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
L’accès à des vidéos de cours et des devoirs dépend de votre type d’inscription. Si vous suivez un cours en mode auditeur libre, vous pourrez voir la plupart des contenus de cours gratuitement. Pour accéder aux devoirs notés et obtenir un certificat, vous devrez acheter une expérience de certificat, pendant ou après avoir assister au cours en tant qu’auditeur libre. Si vous ne visualisez pas l’option auditeur libre :
Il est possible que le cours ne propose pas d’option auditeur libre. Vous pouvez en revanche accéder à un essai gratuit ou faire une demande d'aide financière.
Le cours propose peut-être « Cours complet, aucun certificat » à la place. Cette option vous permet de voir tous les contenus de cours, de soumettre les évaluations requises et d'obtenir une note finale. Cependant, vous ne pourrez pas acheter une expérience de certificat.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
Une aide financière est-elle possible ?
Oui. Dans certains programmes d’apprentissage, vous pouvez demander une aide financière ou une bourse d’études si vous ne pouvez pas payer les frais d’inscription. Si une aide financière ou une bourse d’études est disponible pour le programme d’apprentissage choisi, vous trouverez un lien pour faire une demande sur la page de description.

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