The digital revolution has led to a titanic shift in the landscape of the marketing communication, while also creating new opportunities for businesses to reach and engage consumers through smart, social, and mobile media technologies. In this course, you will learn about the impacts of digital technologies on marketing communication strategies and practices. By understanding the underlying processes of marketing communication and the core features of new media technologies, you can strategically select the appropriate channels to deliver the right marketing message to the right audience at the right moment.
Ce cours fait partie de la Spécialisation Marketing numérique
Digital Media and Marketing Principles
proposé par
À propos de ce cours
4.1
1,277 notes
Compétences que vous acquerrez
Mobile MarketingSocial MediaDigital MarketingMarketing Channel
Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours
Semaine
13 heures pour terminer
Course Overview and Principles and Concepts
In this module, you will become familiar with the course, your instructor, your classmates, and our learning environment. The orientation also helps you obtain the technical skills required for the course.
9 vidéos (Total 53 min), 9 lectures, 2 quiz
9 vidéos
1-1 Understanding Marketing as Communication5 min
1-2 Marketing Communication Functions and Challenges5 min
1-3 The Media and Mediums of Marketing Communication2 min
1-4 Evolution of Marketing Media2 min
1-5 Marketing Communication Using Traditional Media Channels2 min
1-6 Advantages and Disadvantages of Mass Marketing Communication3 min
Interview: Jan Slater - Chief Marketing Officer24 min
Like this course? Learn more with the iMBA! (optional)1 min
9 lectures
Syllabus10 min
About the Discussion Forums10 min
Glossary10 min
Brand Descriptions10 min
About the Rubric for Peer Assessment10 min
Social Media10 min
Getting to Know Your Classmates10 min
Module 1 Overview10 min
Module 1 Readings30 min
2 exercices pour s'entraîner
Orientation Quiz10 min
Module 1 Quiz20 min
Semaine
24 heures pour terminer
The Changing Landscape
In the second module, the instructor will discuss the impacts of digital media and information technologies on human communication in general and on marketing in specific.
5 vidéos (Total 47 min), 2 lectures, 2 quiz
5 vidéos
2-2 The Impacts of Digital Media on Human Communication9 min
2-3 Defining Features of Digital Media Technologies5 min
2-4 The Impacts of Digital Media on Marketing Communication7 min
Interview: The Trade Desk19 min
2 lectures
Module 2 Overview10 min
Module 2 Readings30 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 2 Quiz20 min
Semaine
32 heures pour terminer
Core Strategies
In this module, the instructor will provide an overview of three widely adopted digital marketing strategies: online display advertising, search engine marketing, and social media marketing.
4 vidéos (Total 49 min), 2 lectures, 1 quiz
4 vidéos
3-2 Overview of Search Marketing12 min
3-3 Overview of Social Media Marketing13 min
Michelle Stenger - Illinois Athletics16 min
2 lectures
Module 3 Overview10 min
Module 3 Readingss
1 exercice pour s'entraîner
Module 3 Quiz20 min
Semaine
45 heures pour terminer
Growing Trends and New Frontiers
In the last module, learners will first learn about content marketing and mobile marketing, the two marketing strategies unique to the digital environment. Then, the instructor will discuss the impacts of digital technologies on out-of-home (OOH) marketing and direct marketing. Finally, the instructor will speculate and present the future of digital marketing communication by focusing on the rise of mix-reality technologies.
7 vidéos (Total 55 min), 2 lectures, 2 quiz
7 vidéos
4-2 Content Marketing Part 27 min
4-3 Mobile Marketing Part 110 min
4-4 Mobile Marketing Part 215 min
4-5 Out-of-Home (OOH) Marketing5 min
4-6 Direct Marketing in the Digital Era3 min
4-7 New Frontiers in Digital Marketing Communication5 min
2 lectures
Module 4 Overview10 min
Module 4 Readingss
1 exercice pour s'entraîner
Module 4 Quiz26 min
4.1
268 avis42%
a commencé une nouvelle carrière après avoir terminé ces cours
33%
a bénéficié d'un avantage concret dans sa carrière grâce à ce cours
Meilleurs avis
Very good, informative and useful. My only wish is that the presenter was a bit more natural, rather than appearing to read the text off the screen all the time. But that is just a minor comment
it was very very useful, a lot of important information. Hard exercises but awesome. the most course I enjoyed in this specialization. It's another world.You will really enjoy it a lot.
Enseignant
Mike Yao
Associate Professor of Digital MediaCharles H. Sandage Department of Advertising
Commencez à travailler pour obtenir votre master
Ce cours fait partie du diplôme intégralement en ligne Master of Business Administration (iMBA) de Université de l'Illinois à Urbana-Champaign.
Si vous êtes admis au programme complet, vos cours sont pris en compte dans votre apprentissage diplômant.
À propos de Université de l'Illinois à Urbana-Champaign
The University of Illinois at Urbana-Champaign is a world leader in research, teaching and public engagement, distinguished by the breadth of its programs, broad academic excellence, and internationally renowned faculty and alumni. Illinois serves the world by creating knowledge, preparing students for lives of impact, and finding solutions to critical societal needs.
À propos de la Spécialisation Marketing numérique
Master strategic marketing concepts and tools to address brand communication in a digital world.
This Specialization explores several aspects of the new digital marketing environment, including topics such as digital marketing analytics, search engine optimization, social media marketing, and 3D Printing. When you complete the Digital Marketing Specialization you will have a richer understanding of the foundations of the new digital marketing landscape and acquire a new set of stories, concepts, and tools to help you digitally create, distribute, promote and price products and services.
In 2016, this was one of the top 10 specializations in terms of enrollments. INC Magazine rated the first course, Marketing in a Digital World, as one of The 10 Hottest Online Classes for Professionals in 2015. In addition, this course was also ranked in the top five courses across multiple MOOC providers. Finally, the Digital Marketing Certificate was the top coveted certificate on Coursera in 2015. Get more updates on the specialization at http://digitalmarketingprofs.com/
This Specialization is part of the University of Illinois Masters of Business Administration degree program, the iMBA. Learn more about the admission into the program here.
Foire Aux Questions
Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
Quelle est la politique de remboursement ?
Une aide financière est-elle possible ?
D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.
Coursera propose un accès universel à la meilleure formation au monde,
en partenariat avec des universités et des organisations du plus haut niveau, pour proposer des cours en ligne.
© 2019 Coursera Inc. Tous droits réservés.
