À propos de ce cours
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100 % en ligne

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Dates limites flexibles

Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.

Niveau intermédiaire

Approx. 21 heures pour terminer

Recommandé : 4 weeks of study, 3 hours per week...

Anglais

Sous-titres : Anglais

Compétences que vous acquerrez

AdvertisingLogoBrandBrand Identity
Les étudiants prenant part à ce Course sont
  • Marketing Specialists
  • Marketers
  • Graphic Designers
  • Marketing Managers
  • Business Developers

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Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Semaine
1
3 heures pour terminer

Introduction to branding: Segmentation.

9 vidéos (Total 42 min), 5 lectures, 2 quiz
9 vidéos
What is a brand?6 min
How are brands built?5 min
The brands we love and hate.4 min
What is segmentation?4 min
Understanding your prejudices.5 min
The iceberg model: Who they are.4 min
The Iceberg model: What they do3 min
Introduction to A1.24 min
5 lectures
The brand asset valuator.10 min
(OPTIONAL READING) Keller: Strategic brand management.10 min
The iceberg model.10 min
EXTERNAL VIDEO: The Titanic Movie - Iceberg Collision5 min
EXTERNAL VIDEO: Ellen Degenrous - The pink bic pen.5 min
Semaine
2
3 heures pour terminer

DEFINING THE VALUE

7 vidéos (Total 29 min), 2 lectures, 2 quiz
7 vidéos
What is a positioning statement?4 min
Consumer based categories5 min
How to compete in your category.4 min
Establishing the point of difference.5 min
The 10 commandments of strong brand positioning.4 min
Introduction to A2.22 min
2 lectures
Every business is a growth business.15 min
Perceptual mapping10 min
Semaine
3
4 heures pour terminer

BUILDING A BRAND HOUSE

9 vidéos (Total 37 min), 4 lectures, 2 quiz
9 vidéos
What is a consumer insight?4 min
What is a category insight?3 min
What is a relevant brand difference?4 min
Brand personality.5 min
Brand image values.5 min
Brand vision.3 min
Examples of brand houses.3 min
Introduction to A3.22 min
4 lectures
EXTERNAL VIDEO: Guinness surfer advert10 min
Benefit ladder10 min
EXTERNAL VIDEO: Simon Sinek - Start with 'Why?'10 min
An interview with Simon Sinek10 min
Semaine
4
4 heures pour terminer

BRAND MARKS AND VISUAL EXPRESSIONS

8 vidéos (Total 30 min), 1 lecture, 2 quiz
8 vidéos
Brand touchpoints4 min
What makes a good logo?2 min
What makes a good logo: Font?3 min
What makes a good logo: Colors?4 min
The importance of a name.5 min
Qualities of an effective name.3 min
Types of names.3 min
1 lecture
OPTIONAL READING: Designing Brand Identity Alina Wheeler10 min

Enseignant

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MARÍA EIZAGUIRRE DIÉGUEZ

Marketing & Branding Professor
IE School of Human Sciences and Technology

À propos de IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

À propos du Spécialisation Branding: The Creative Journey

This Specialization aims to make branding concepts accessible to every learner and to teach them to analyze and apply all the relevant concepts, using the broad and diverse toolkit of branding. It provides you with the necessary tools so that you are able to understand the brand behavior, understand the language of a brand and learn about the rational and emotional elements behind brands. It also attempts to make you understand the language of images. The amount of audiovisual content we receive today makes it hard for brands to break through that noise. It ends up teaching how to understand branding efforts in the context of customer experience. We must think in a strategic manner when creating brands. Branding is about co-creation and conversation between the audiences, customers and users. What is relevant is how people out there perceive and live the brand. Brands are the story, the personality and the culture of an organization; the intangible elements that form it....
Branding: The Creative Journey

Foire Aux Questions

  • Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.

  • Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.