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Compétences que vous acquerrez

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IE Business School

Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Évaluation du contenuThumbs Up91%(1,262 notes)Info
Semaine
1

Semaine 1

3 heures pour terminer

Introduction to branding: Segmentation.

3 heures pour terminer
9 vidéos (Total 42 min), 5 lectures, 2 quiz
9 vidéos
What is a brand?6 min
How are brands built?5 min
The brands we love and hate.4 min
What is segmentation?4 min
Understanding your prejudices.5 min
The iceberg model: Who they are.4 min
The Iceberg model: What they do3 min
Introduction to A1.24 min
5 lectures
The brand asset valuator.10 min
(OPTIONAL READING) Keller: Strategic brand management.10 min
The iceberg model.10 min
EXTERNAL VIDEO: The Titanic Movie - Iceberg Collision5 min
EXTERNAL VIDEO: Ellen Degenrous - The pink bic pen.5 min
Semaine
2

Semaine 2

3 heures pour terminer

DEFINING THE VALUE

3 heures pour terminer
7 vidéos (Total 29 min), 2 lectures, 2 quiz
7 vidéos
What is a positioning statement?4 min
Consumer based categories5 min
How to compete in your category.4 min
Establishing the point of difference.5 min
The 10 commandments of strong brand positioning.4 min
Introduction to A2.22 min
2 lectures
Every business is a growth business.15 min
Perceptual mapping10 min
Semaine
3

Semaine 3

4 heures pour terminer

BUILDING A BRAND HOUSE

4 heures pour terminer
9 vidéos (Total 37 min), 4 lectures, 2 quiz
9 vidéos
What is a consumer insight?4 min
What is a category insight?3 min
What is a relevant brand difference?4 min
Brand personality.5 min
Brand image values.5 min
Brand vision.3 min
Examples of brand houses.3 min
Introduction to A3.22 min
4 lectures
EXTERNAL VIDEO: Guinness surfer advert10 min
Benefit ladder10 min
EXTERNAL VIDEO: Simon Sinek - Start with 'Why?'10 min
An interview with Simon Sinek10 min
Semaine
4

Semaine 4

4 heures pour terminer

BRAND MARKS AND VISUAL EXPRESSIONS

4 heures pour terminer
8 vidéos (Total 30 min), 1 lecture, 2 quiz
8 vidéos
Brand touchpoints4 min
What makes a good logo?2 min
What makes a good logo: Font?3 min
What makes a good logo: Colors?4 min
The importance of a name.5 min
Qualities of an effective name.3 min
Types of names.3 min
1 lecture
OPTIONAL READING: Designing Brand Identity Alina Wheeler10 min

À propos du Spécialisation Branding: The Creative Journey

This Specialization aims to make branding concepts accessible to every learner and to teach them to analyze and apply all the relevant concepts, using the broad and diverse toolkit of branding. It provides you with the necessary tools so that you are able to understand the brand behavior, understand the language of a brand and learn about the rational and emotional elements behind brands. It also attempts to make you understand the language of images. The amount of audiovisual content we receive today makes it hard for brands to break through that noise. It ends up teaching how to understand branding efforts in the context of customer experience. We must think in a strategic manner when creating brands. Branding is about co-creation and conversation between the audiences, customers and users. What is relevant is how people out there perceive and live the brand. Brands are the story, the personality and the culture of an organization; the intangible elements that form it....
Branding: The Creative Journey

Foire Aux Questions

  • Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.

  • Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.

  • Si vous vous abonnez, vous bénéficiez d'une période d'essai gratuite de 7 jours, durant laquelle vous pouvez annuler votre abonnement sans pénalité. Ensuite, nous n'accordons plus de remboursements, mais vous pouvez annuler votre abonnement à tout instant. Consultez notre politique de remboursement complète.

  • Oui, Coursera offre une Aide Financière aux étudiants qui n'ont pas les moyens d'acquitter les frais. Demandez-la en cliquant sur le lien Aide Financière sous le bouton S'inscrire situé à gauche. Vous devrez remplir un formulaire de demande et vous serez averti(e) si elle est acceptée. Vous devrez répéter cette procédure pour chaque cours de la Spécialisation, y compris pour le Projet Final. En savoir plus.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.