Ce cours fait partie de la Spécialisation Branding: The Creative Journey

4.7
étoiles
670 évaluations

93 %

MARÍA EIZAGUIRRE DIÉGUEZ

52 113 déjà inscrits

Offert par

Spécialisation Branding: The Creative JourneyIE Business School

À propos de ce cours

67 534 consultations récentes

Brand identity and Strategy is a IE Business School course for those professionals who are ready to adopt a creative approach to empowering brands.
Students will go through a journey that starts with understanding what a brand is and how they can build successful ones, whilst simultaneously segmenting their consumers appropriately. The course explores positioning and its importance to successful brands looking at perceptual maps and the well-known iceberg model. It culminates in development of real brand houses, which can be applied to the working world, and how picking the right name, colors and logo can be instrumental to a brand’s success.

The course is delivered by Rhodes Scholar winning Professor, Dr Maria Eizaguirre, a member of IE Business School’s faculty.

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Spécialisation Branding: The Creative Journey

Niveau intermédiaire

Approx. 14 heures pour terminer

Anglais

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Compétences que vous acquerrez

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Logo
Brand
Brand Identity

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Enseignant

Évaluation de l'enseignant

4,76/5 (242 évaluations)

MARÍA EIZAGUIRRE DIÉGUEZ

Marketing & Branding Professor

IE School of Human Sciences and Technology

52 113 étudiants

1 cours

Offert par

IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

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Programme de cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Évaluation du contenu93%(5,944 évaluations)

Semaine

Semaine 1

3 heures pour terminer

Introduction to branding: Segmentation.

3 heures pour terminer

9 vidéos (Total 42 min), 5 lectures, 2 quiz

9 vidéos

Welcome to the course.2 min

What is a brand?6 min

How are brands built?5 min

The brands we love and hate.4 min

What is segmentation?4 min

Understanding your prejudices.5 min

The iceberg model: Who they are.4 min

The Iceberg model: What they do3 min

Introduction to A1.24 min

5 lectures

The brand asset valuator.10 min

(OPTIONAL READING) Keller: Strategic brand management.10 min

The iceberg model.10 min

EXTERNAL VIDEO: The Titanic Movie - Iceberg Collision5 min

EXTERNAL VIDEO: Ellen Degenrous - The pink bic pen.5 min

Semaine

Semaine 2

3 heures pour terminer

DEFINING THE VALUE

3 heures pour terminer

7 vidéos (Total 29 min), 2 lectures, 2 quiz

Semaine

Semaine 3

3 heures pour terminer

BUILDING A BRAND HOUSE

3 heures pour terminer

9 vidéos (Total 37 min), 4 lectures, 2 quiz

9 vidéos

Introduction to brand houses4 min

What is a consumer insight?4 min

What is a category insight?3 min

What is a relevant brand difference?4 min

Brand personality.5 min

Brand image values.5 min

Brand vision.3 min

Examples of brand houses.3 min

Introduction to A3.22 min

4 lectures

EXTERNAL VIDEO: Guinness surfer advert10 min

Benefit ladder10 min

EXTERNAL VIDEO: Simon Sinek - Start with 'Why?'10 min

An interview with Simon Sinek10 min

Semaine

Semaine 4

3 heures pour terminer

BRAND MARKS AND VISUAL EXPRESSIONS

3 heures pour terminer

8 vidéos (Total 30 min), 1 lecture, 2 quiz

Avis

4.7

192 avis

5 stars
78,90 %
4 stars
14,56 %
3 stars
4,60 %
2 stars
1,04 %
1 star
0,89 %

Meilleurs avis pour BRAND IDENTITY AND STRATEGY

par AZ26 sept. 2020

I am very helped by the learing method of this class, it's such a new sight for me to learn things. I am happy to learing this Brand Identity and Strategy class from ie University :)

par KS1 août 2021

It was quite a wonderful course. As I was also doing a practical on the job assignment, it was very much useful. Kudos to the professors & Coursera!

par SD25 août 2020

I really enjoyed this course and I believe I learned some valuable things. The assignments were challenging while not being dishearteningly difficult. The instructor is also great.

par SR2 août 2020

This course helped me to set my career goals and see future opportunities. Also renewed my direction of becoming a Brand strategist & Digital Marketer.

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À propos du Spécialisation Branding: The Creative Journey

This Specialization aims to make branding concepts accessible to every learner and to teach them to analyze and apply all the relevant concepts, using the broad and diverse toolkit of branding. It provides you with the necessary tools so that you are able to understand the brand behavior, understand the language of a brand and learn about the rational and emotional elements behind brands. It also attempts to make you understand the language of images. The amount of audiovisual content we receive today makes it hard for brands to break through that noise. It ends up teaching how to understand branding efforts in the context of customer experience.

Foire Aux Questions

Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
L’accès à des vidéos de cours et des devoirs dépend de votre type d’inscription. Si vous suivez un cours en mode auditeur libre, vous pourrez voir la plupart des contenus de cours gratuitement. Pour accéder aux devoirs notés et obtenir un certificat, vous devrez acheter une expérience de certificat, pendant ou après avoir assister au cours en tant qu’auditeur libre. Si vous ne visualisez pas l’option auditeur libre :
Il est possible que le cours ne propose pas d’option auditeur libre. Vous pouvez en revanche accéder à un essai gratuit ou faire une demande d'aide financière.
Le cours propose peut-être « Cours complet, aucun certificat » à la place. Cette option vous permet de voir tous les contenus de cours, de soumettre les évaluations requises et d'obtenir une note finale. Cependant, vous ne pourrez pas acheter une expérience de certificat.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
Une aide financière est-elle possible ?
Oui. Dans certains programmes d’apprentissage, vous pouvez demander une aide financière ou une bourse d’études si vous ne pouvez pas payer les frais d’inscription. Si une aide financière ou une bourse d’études est disponible pour le programme d’apprentissage choisi, vous trouverez un lien pour faire une demande sur la page de description.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Étudiants.

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