Brand identity and Strategy is a IE Business School course for those professionals who are ready to adopt a creative approach to empowering brands.
Ce cours fait partie de la Spécialisation Branding: The Creative Journey
Offert par
Spécialisation Branding: The Creative JourneyIE Business SchoolÀ propos de ce cours
136,300 consultations récentes
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Niveau intermédiaire
Approx. 17 heures pour terminer
Anglais
Sous-titres : Anglais
Compétences que vous acquerrez
AdvertisingLogoBrandBrand Identity
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IE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours
3 heures pour terminer
Introduction to branding: Segmentation.
In this module, students will be welcomed to the course and introduced to what makes a brand and how they are built. They will explore how we decide upon which brands we love and hate and how that affects our perception of the brand. Finally they will look at segmentation and the iceberg model and how they can zero in on the correct consumer.
3 heures pour terminer
9 vidéos (Total 42 min), 5 lectures, 2 quiz
9 vidéos
What is a brand?6 min
How are brands built?5 min
The brands we love and hate.4 min
What is segmentation?4 min
Understanding your prejudices.5 min
The iceberg model: Who they are.4 min
The Iceberg model: What they do3 min
Introduction to A1.24 min
5 lectures
The brand asset valuator.10 min
(OPTIONAL READING) Keller: Strategic brand management.10 min
The iceberg model.10 min
EXTERNAL VIDEO: The Titanic Movie - Iceberg Collision5 min
EXTERNAL VIDEO: Ellen Degenrous - The pink bic pen.5 min
3 heures pour terminer
DEFINING THE VALUE
In module 2, students will learn what positioning is and how they can use positioning statements to attract consumers to their brand. They will learn what a good and bad positioning statement is and how they can build a strong perceptual map.
3 heures pour terminer
7 vidéos (Total 29 min), 2 lectures, 2 quiz
7 vidéos
What is a positioning statement?4 min
Consumer based categories5 min
How to compete in your category.4 min
Establishing the point of difference.5 min
The 10 commandments of strong brand positioning.4 min
Introduction to A2.22 min
2 lectures
Every business is a growth business.15 min
Perceptual mapping10 min
4 heures pour terminer
BUILDING A BRAND HOUSE
In module 3, students will gain an introduction to brand houses and be shown examples of some of the most interesting ones available to the public. They will start to explore brand personality and image and finally begin to create their own brand houses for a brand that they love.
4 heures pour terminer
9 vidéos (Total 37 min), 4 lectures, 2 quiz
9 vidéos
What is a consumer insight?4 min
What is a category insight?3 min
What is a relevant brand difference?4 min
Brand personality.5 min
Brand image values.5 min
Brand vision.3 min
Examples of brand houses.3 min
Introduction to A3.22 min
4 lectures
EXTERNAL VIDEO: Guinness surfer advert10 min
Benefit ladder10 min
EXTERNAL VIDEO: Simon Sinek - Start with 'Why?'10 min
An interview with Simon Sinek10 min
4 heures pour terminer
BRAND MARKS AND VISUAL EXPRESSIONS
In week 4, we look in detail at the more visual aspects of a brand: the logo, name and colors. By understanding the nuances between different types of fonts, colors or logotypes, we start to see how brand identity is crafted, through some of the most well-known examples.
4 heures pour terminer
8 vidéos (Total 30 min), 1 lecture, 2 quiz
8 vidéos
Brand touchpoints4 min
What makes a good logo?2 min
What makes a good logo: Font?3 min
What makes a good logo: Colors?4 min
The importance of a name.5 min
Qualities of an effective name.3 min
Types of names.3 min
1 lecture
OPTIONAL READING: Designing Brand Identity Alina Wheeler10 min
À propos du Spécialisation Branding: The Creative Journey
This Specialization aims to make branding concepts accessible to every learner and to teach them to analyze and apply all the relevant concepts, using the broad and diverse toolkit of branding. It provides you with the necessary tools so that you are able to understand the brand behavior, understand the language of a brand and learn about the rational and emotional elements behind brands. It also attempts to make you understand the language of images. The amount of audiovisual content we receive today makes it hard for brands to break through that noise. It ends up teaching how to understand branding efforts in the context of customer experience.
We must think in a strategic manner when creating brands. Branding is about co-creation and conversation between the audiences, customers and users. What is relevant is how people out there perceive and live the brand. Brands are the story, the personality and the culture of an organization; the intangible elements that form it.
Foire Aux Questions
Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
Quelle est la politique de remboursement ?
Si vous vous abonnez, vous bénéficiez d'une période d'essai gratuite de 7 jours, durant laquelle vous pouvez annuler votre abonnement sans pénalité. Ensuite, nous n'accordons plus de remboursements, mais vous pouvez annuler votre abonnement à tout instant. Consultez notre politique de remboursement complète.
Une aide financière est-elle possible ?
Oui, Coursera offre une Aide Financière aux étudiants qui n'ont pas les moyens d'acquitter les frais. Demandez-la en cliquant sur le lien Aide Financière sous le bouton S'inscrire situé à gauche. Vous devrez remplir un formulaire de demande et vous serez averti(e) si elle est acceptée. Vous devrez répéter cette procédure pour chaque cours de la Spécialisation, y compris pour le Projet Final. En savoir plus.
D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.
