À propos de ce cours

1,242,900 consultations récentes

Résultats de carrière des étudiants

45%

ont commencé une nouvelle carrière après avoir terminé ce cours

28%

ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours
Certificat partageable
Obtenez un Certificat lorsque vous terminez
100 % en ligne
Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Dates limites flexibles
Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Niveau débutant

No prior experience needed to participate in and benefit from this course.

Approx. 16 heures pour terminer
Anglais
Sous-titres : Anglais

Ce que vous allez apprendre

  • How to build and define a brand architecture and how to measure the impact of marketing efforts on brand value over time

  • How to measure customer lifetime value and use that information to evaluate strategic marketing alternatives

  • How to design basic experiments so that you can assess your marketing efforts and invest your marketing dollars most effectively

  • How to set up regressions, interpret outputs, explore confounding effects and biases, and distinguish between economic and statistical significance

Compétences que vous acquerrez

Marketing ExperimentsCustomer Lifetime ValueRegression AnalysisMarketing AnalyticsBrand Equity

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45%

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Anglais
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Offert par

Logo Université de Virginie

Université de Virginie

Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Évaluation du contenuThumbs Up94%(17,063 notes)Info
Semaine
1

Semaine 1

2 heures pour terminer

The Marketing Process

2 heures pour terminer
10 vidéos (Total 35 min), 2 lectures, 3 quiz
10 vidéos
Course Overview2 min
Why Marketing Analytics?4 min
Introduction to the Marketing Process2 min
Airbnb Marketing Process7 min
Airbnb's Strategic Challenge1 min
Airbnb's Marketing Strategy with Data3 min
Using Text Analytics3 min
Utilizing Data to Improve Marketing Strategy3 min
Takeaways: Improving the Marketing Process with Analytics3 min
2 lectures
Course Overview & Requirements10 min
Use Discussion Forums to Deepen Your Learning10 min
3 exercices pour s'entraîner
Practice Quiz on the Marketing Process15 min
Practice Quiz on Data Analytics Basics18 min
Week 1 Quiz: the Marketing Process33 min
Semaine
2

Semaine 2

5 heures pour terminer

Metrics for Measuring Brand Assets

5 heures pour terminer
12 vidéos (Total 46 min)
12 vidéos
Snapple and Brand Value5 min
Developing Brand Personality4 min
Brand Personality: Red Bull1 min
Developing Brand Architecture5 min
Brand Architecture: Red Bull3 min
Brand Architecture: Etch A Sketch2 min
Measuring Brand Value10 min
Measuring Brand Value: Key Points1 min
Revenue Premium as a Measure of Brand Equity5 min
Calculating Brand Value: Snapple5 min
Takeaways: Measuring Brand Value1 min
3 exercices pour s'entraîner
Practice Quiz on Brand and Brand Architecture12 min
Practice Quiz on Calculating Brand Value24 min
Week 2 Quiz on Measuring Brand Assets30 min
Semaine
3

Semaine 3

2 heures pour terminer

Customer Lifetime Value

2 heures pour terminer
11 vidéos (Total 45 min)
11 vidéos
Customer Lifetime Value (CLV)4 min
Customer Lifetime Value: Netflix2 min
Calculating CLV7 min
Understanding the CLV Formula2 min
Applying the CLV Formula: Netflix6 min
Extending the CLV Formula, Part 17 min
Extending the CLV Formula, Part 23 min
Using CLV to Make Decisions: IBM3 min
CLV: A Forward Looking Measure3 min
Takeaways: CLV1 min
2 exercices pour s'entraîner
Practice Quiz on CLV30 min
Week 3 Quiz on CLV30 min
Semaine
4

Semaine 4

5 heures pour terminer

Marketing Experiments

5 heures pour terminer
13 vidéos (Total 60 min), 3 lectures, 5 quiz
13 vidéos
Determining Cause and Effect through Experiments3 min
Designing Basic Experiments6 min
Designing Before - After Experiments5 min
Designing Full Factorial Web Experiments4 min
Designing an Experiment: Etch A Sketch2 min
Analyzing an Experiment: Etch A Sketch8 min
Analyzing an Experiment: Betty Spaghetty5 min
Projecting Lift2 min
Calculating Projected Lift: Betty Spaghetty6 min
Pitfalls of Marketing Experiments: Betty Spaghetty3 min
Maximizing Effectiveness: Nanoblocks8 min
Takeaways: Marketing Experiments1 min
3 lectures
Spreadsheet with Formulas10 min
Transformation of Marketing at the Ohio Art Company (abridged)15 min
MBTN Assessments10 min
4 exercices pour s'entraîner
Practice Quiz 1 on Designing Experiments9 min
Practice Quiz 2 on Calculating Break Even and Lift12 min
Practice Quiz 3 on Projecting Lift9 min
Week 4: Marketing Experiments Quiz30 min

Avis

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Foire Aux Questions

  • Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:

    • The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.
    • The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
  • Lorsque vous achetez un Certificat, vous bénéficiez d'un accès à tout le contenu du cours, y compris les devoirs notés. Lorsque vous avez terminé et réussi le cours, votre Certificat électronique est ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.

  • Vous avez droit à un remboursement intégral jusqu'à deux semaines après la date de paiement ou (pour les cours qui viennent d'être lancés) jusqu'à deux semaines après le début de la première session du cours, selon la dernière de ces éventualités. Vous ne pouvez pas bénéficier d'un remboursement une fois votre Certificat de Cours obtenu, même si vous terminez le cours pendant la période de remboursement de deux semaines. Consultez notre Politique de remboursement complète.

  • Oui, Coursera fournit une Aide Financière aux étudiants n'ayant pas les moyens d'acquitter les frais. Pour en faire la demande, cliquez sur le lien Aide Financière situé sous le bouton S'inscrire ci-contre à gauche. Vous serez invité(e) à déposer une demande et vous serez averti(e) si elle est acceptée. En savoir plus.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.