À propos de ce cours
4.7
230 notes
56 avis
100 % en ligne

100 % en ligne

Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Dates limites flexibles

Dates limites flexibles

Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Heures pour terminer

Approx. 10 heures pour terminer

Recommandé : 6 hours/week...
Langues disponibles

Anglais

Sous-titres : Anglais

Compétences que vous acquerrez

History Of AdvertisingAdvertisingAdvertising StrategyAdvertising Techniques
100 % en ligne

100 % en ligne

Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Dates limites flexibles

Dates limites flexibles

Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Heures pour terminer

Approx. 10 heures pour terminer

Recommandé : 6 hours/week...
Langues disponibles

Anglais

Sous-titres : Anglais

Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Semaine
1
Heures pour terminer
2 heures pour terminer

What is advertising and where did it come from?

Focus on 3 definitions of advertising, one of which emphasizes its antiquity, another its modernity and connections to capitalist society, and a third that traces its evolution from face-to-face salesmanship through print, radio, TV, and now the Internet. In addition, a brief history of American advertising from its European origins through the colonial period in America when most manufactured goods were imported, to the advent of mass production in 19th century America, mass consumption (and the emergence of contemporary advertising as a means to facilitate it), to the present....
Reading
5 vidéos (Total 81 min), 1 lecture, 1 quiz
Video5 vidéos
1.2 A Brief History of Advertising in America 25 min
1.3 Media and Advertising 27 min
1.4 About the Hartman Center at Duke University 2 min
1.5 About the Advertising Educational Foundation 2 min
Reading1 lecture
What Is Advertising?10 min
Quiz1 exercice pour s'entraîner
Week 1 Quiz20 min
Semaine
2
Heures pour terminer
2 heures pour terminer

Am I being manipulated by advertising?

Focus on the public’s fascination with the idea of subliminal advertising (beginning in the 1950s) and continuing somewhat into the present. Public distrust of advertising. Review of the evidence (pro and con) concerning subliminal advertising. Discussion of ethics and advertising, the role of the FTC and various self-policing industry boards that aim to control deceptive advertising....
Reading
3 vidéos (Total 63 min), 1 lecture, 1 quiz
Video3 vidéos
2.2 Public Perception of the Advertising Profession 19 min
2.3 Ethics and Advertsing 20 min
Reading1 lecture
Am I Being Manipulated?10 min
Quiz1 exercice pour s'entraîner
Week 2 Quiz20 min
Semaine
3
Heures pour terminer
2 heures pour terminer

What's in an ad beyond that which meets the eye?

This week considers how we understand the meaning of an ad. It considers the problem of author intentionality (largely available to us in the process of understanding ads) and argues that the audience for the ad is perhaps the most important author of its meaning. Borrowing from the field of art history, it discusses interpretative strategies of various sorts....
Reading
3 vidéos (Total 73 min), 1 lecture, 1 quiz
Video3 vidéos
3.2 Interpreting TV Commercials 22 min
3.3 Thinking about Interpretation 26 min
Reading1 lecture
What's in an Ad Beyond That Which Meets the Eye?10 min
Quiz1 exercice pour s'entraîner
Week 3 Quiz20 min
Semaine
4
Heures pour terminer
2 heures pour terminer

How do ads get made?

Switching gears this week from looking from outside advertising at it, this week is devoted to the “insider” perspective on the making of ads. It looks at the various functional divisions of ad agencies (management, creative, research, and media) and the roles they play in producing an ad. It tracks the production of an ad from development of a strategy with a client company, the development of creative concepts, the production of ads, optional audience testing, and finally placement in appropriate media. Also discussed: brands and brand management strategies....
Reading
3 vidéos (Total 62 min), 1 lecture, 1 quiz
Video3 vidéos
4.2 Creativity Case Study 19 min
4.3 The Role of Research in Advertising 24 min
Reading1 lecture
How Do Ads Get Made?10 min
Quiz1 exercice pour s'entraîner
Week 4 Quiz 20 min
4.7
56 avisChevron Right

Meilleurs avis

par KDJun 15th 2018

What a great course! As an owner of an agency, a marketer and advertiser, I found it very eye opening and enjoyable. I learned a lot that I can apply to our business. Thank you Professor O'Barr.

par GGMay 3rd 2017

I will never look at advertising with the same eyes. It made me understand a lot of our current society and economy. Really suggested if you want to become a more informed citizen and consumer.

Enseignant

Avatar

Professor William M. O'Barr

Professor
Cultural Anthropology, Sociology and English

À propos de Duke University

Duke University has about 13,000 undergraduate and graduate students and a world-class faculty helping to expand the frontiers of knowledge. The university has a strong commitment to applying knowledge in service to society, both near its North Carolina campus and around the world....

Foire Aux Questions

  • Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.

  • Lorsque vous achetez un Certificat, vous bénéficiez d'un accès à tout le contenu du cours, y compris les devoirs notés. Lorsque vous avez terminé et réussi le cours, votre Certificat électronique est ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.

  • No. Completion of a Coursera course does not earn you academic credit from Duke; therefore, Duke is not able to provide you with a university transcript. However, your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.