À propos de ce cours

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Certificat partageable
Obtenez un Certificat lorsque vous terminez
100 % en ligne
Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Dates limites flexibles
Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Niveau intermédiaire

At least 2 years of business experience

Approx. 15 heures pour terminer
Anglais
Sous-titres : Anglais

Ce que vous allez apprendre

  • Synthesize research findings and develop insights

  • Assess the changing roles of digital and traditional advertising

  • Apply storytelling strategies in presentations

  • Demonstrate effective presentation skills and deliver insights

Compétences que vous acquerrez

Digital MarketingMarket ImpactData Analysismarket insightsMarketing Intelligence
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Offert par

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Université de Californie à Davis

Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Semaine
1

Semaine 1

4 heures pour terminer

Getting Started & Synthesizing Findings and Deriving Insights

4 heures pour terminer
15 vidéos (Total 84 min), 7 lectures, 1 quiz
15 vidéos
Synthesizing Findings and Deriving Insights Introduction1 min
Finding the Story in Your Research7 min
Market Positioning4 min
Using Perceptual Maps8 min
Market Segmentation5 min
Segmentation: Variations and Benefits5 min
Conjoint Analysis2 min
Performing Conjoint Analysis10 min
A Design Checklist of the Who, What, Why, and How7 min
Start with your Stakeholders3 min
The Art of Storytelling (Past, Present, and Future)3 min
Storytelling and the Human Brain5 min
Emotional Modulators: Color, Language, and Other Design Elements8 min
False Narratives and Data Storytelling6 min
7 lectures
A Note from UC Davis10 min
Quirk's: Use Research to Make Sure Your Product's Positioning is Solid, Relevant15 min
More on Perceptual Maps15 min
Video: The Market Positioning Map5 min
A Better Way to Map Brand Strategy20 min
Video: Principles of Marketing - Segmentation, Targeting and Positioning20 min
Introduction1 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 1 Quiz30 min
Semaine
2

Semaine 2

4 heures pour terminer

Measuring Various Marketing Efforts

4 heures pour terminer
6 vidéos (Total 32 min), 6 lectures, 1 quiz
6 vidéos
Advertising and Your Market Research Plan4 min
Designing a Digital Advertising Framework7 min
Attributing Sales to Advertising5 min
Strategizing Social Media and Word of Mouth5 min
Building and Tracking Your Social Media Marketing Plan7 min
6 lectures
Does Current Advertising Cause Future Sales? Evidence from the Direct Mail Industry15 min
Videos: McKinsey & Company on Digital Advertising Framework30 min
Quirk's: Is digital media less effective than traditional media?10 min
Quirk's: A framework for understanding ad effectiveness15 min
Videos on Social Media Marketing1 h
Quirk's: The three Cs of social media for organizational leaders10 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 2 Quiz30 min
Semaine
3

Semaine 3

2 heures pour terminer

Planning to Communicate Findings

2 heures pour terminer
7 vidéos (Total 40 min), 6 lectures, 1 quiz
7 vidéos
Developing Recommendations11 min
Testing and Refining Ideas5 min
Use Storytelling to Increase Effectiveness5 min
Choosing Best Method to Deliver Findings4 min
Data Visualization, Part 15 min
Data Visualization, Part 2: Drawbacks of Poor Data Visualizations6 min
6 lectures
Video: Storytelling: How to tell a Research Story5 min
Quirk's: Tips for Communicating MR Insights Using Storytelling10 min
Quirk's: With the focus on storytelling, are we forgetting about the data?5 min
Quirk's: Qualitatively Speaking: What Storytelling Means for Brands and Their Customers10 min
Video: The Art of Data Visualization10 min
Video: David McCandless: The Beauty of Data Visualization20 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 3 Quiz30 min
Semaine
4

Semaine 4

5 heures pour terminer

Designing and Presenting Ideas

5 heures pour terminer
14 vidéos (Total 104 min), 4 lectures, 2 quiz
14 vidéos
Designing Your Visualizations8 min
Creating a Presentation, Part 1: Sections and Style4 min
Creating a Presentation, Part 2: Building Blocks7 min
Creating a Presentation, Part 3: Closing Sections and Guidelines6 min
Presenting Your Ideas5 min
Design for Understanding5 min
Know Your Audience(s)5 min
Data Relationships and Design5 min
Language, Labeling, and Scales6 min
Visual Lies and Cognitive Bias9 min
Interview with Robin Boyar12 min
Interview with Aaron Carpenter23 min
Course Summary2 min
4 lectures
Quirk's: A guide to using PowerPoint to present research findings15 min
Video: David JP Phillips: How to Avoid Death by PowerPoint20 min
Quirk's: Three Steps to Better Research Presentations10 min
Introduction1 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 4 Quiz30 min

Avis

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À propos du Spécialisation étude de marché

"Finding the Story in the Data” is the most important emerging capability for market researchers according to GRIT (Greenbook Research Industry Trends) Report 2016. This specialization, designed for learners with no previous Marketing Research experience teaches a comprehensive marketing research approach that will help learners find and communicate the story in the data. Students will learn how to initiate a research project for targeted business needs, conduct research through multiple modes and datasets, analyze research data, manage suppliers performing specialized research, and deliver recommendations from the research. By the end of the specialization, learners will create and scope a research proposal, conduct desk research, design and test a focus group guide, interpret focus group results, design and implement a survey in Qualtrics, analyze quantitative data, develop insights by synthesizing findings across research methods, create data visualizations in Excel, and develop a presentation of findings with recommendations to stakeholders....
étude de marché

Foire Aux Questions

  • L’accès à des vidéos de cours et des devoirs dépend de votre type d’inscription. Si vous suivez un cours en mode auditeur libre, vous pourrez voir la plupart des contenus de cours gratuitement. Pour accéder aux devoirs notés et obtenir un certificat, vous devrez acheter une expérience de certificat, pendant ou après avoir assister au cours en tant qu’auditeur libre. Si vous ne visualisez pas l’option auditeur libre :

    • Il est possible que le cours ne propose pas d’option auditeur libre. Vous pouvez en revanche accéder à un essai gratuit ou faire une demande d'aide financière.
    • Le cours propose peut-être « Cours complet, aucun certificat » à la place. Cette option vous permet de voir tous les contenus de cours, de soumettre les évaluations requises et d'obtenir une note finale. Cependant, vous ne pourrez pas acheter une expérience de certificat.
  • Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.

  • Si vous vous abonnez, vous bénéficiez d'une période d'essai gratuite de 7 jours, durant laquelle vous pouvez annuler votre abonnement sans pénalité. Ensuite, nous n'accordons plus de remboursements, mais vous pouvez annuler votre abonnement à tout instant. Consultez notre politique de remboursement complète.

  • Oui, Coursera offre une Aide Financière aux étudiants qui n'ont pas les moyens d'acquitter les frais. Demandez-la en cliquant sur le lien Aide Financière sous le bouton S'inscrire situé à gauche. Vous devrez remplir un formulaire de demande et vous serez averti(e) si elle est acceptée. Vous devrez répéter cette procédure pour chaque cours de la Spécialisation, y compris pour le Projet Final. En savoir plus.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.