À propos de ce cours
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100 % en ligne

Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.

Dates limites flexibles

Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.

Niveau intermédiaire

At least 2 years of business experience

Approx. 11 heures pour terminer

Recommandé : 4 weeks of study, 3-5 hours/week...

Anglais

Sous-titres : Anglais

Ce que vous allez apprendre

  • Check

    Synthesize research findings and develop insights

  • Check

    Assess the changing roles of digital and traditional advertising

  • Check

    Apply storytelling strategies in presentations

  • Check

    Demonstrate effective presentation skills and deliver insights

Compétences que vous acquerrez

Digital MarketingMarket ImpactData Analysismarket insightsMarketing Intelligence
Les étudiants prenant part à ce Course sont
  • Marketing Analysts
  • Marketing Specialists
  • Marketers
  • Researchers
  • Business Analysts

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Recommandé : 4 weeks of study, 3-5 hours/week...

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Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Semaine
1
4 heures pour terminer

Getting Started & Synthesizing Findings and Deriving Insights

15 vidéos (Total 84 min), 7 lectures, 1 quiz
15 vidéos
Synthesizing Findings and Deriving Insights Introduction1 min
Finding the Story in Your Research7 min
Market Positioning4 min
Using Perceptual Maps8 min
Market Segmentation5 min
Segmentation: Variations and Benefits5 min
Conjoint Analysis2 min
Performing Conjoint Analysis10 min
A Design Checklist of the Who, What, Why, and How7 min
Start with your Stakeholders3 min
The Art of Storytelling (Past, Present, and Future)3 min
Storytelling and the Human Brain5 min
Emotional Modulators: Color, Language, and Other Design Elements8 min
False Narratives and Data Storytelling6 min
7 lectures
A Note from UC Davis10 min
Quirk's: Use Research to Make Sure Your Product's Positioning is Solid, Relevant15 min
More on Perceptual Maps15 min
Video: The Market Positioning Map5 min
A Better Way to Map Brand Strategy20 min
Video: Principles of Marketing - Segmentation, Targeting and Positioning20 min
Introduction1 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 1 Quiz30 min
Semaine
2
4 heures pour terminer

Measuring Various Marketing Efforts

6 vidéos (Total 32 min), 6 lectures, 1 quiz
6 vidéos
Advertising and Your Market Research Plan4 min
Designing a Digital Advertising Framework7 min
Attributing Sales to Advertising5 min
Strategizing Social Media and Word of Mouth5 min
Building and Tracking Your Social Media Marketing Plan7 min
6 lectures
Does Current Advertising Cause Future Sales? Evidence from the Direct Mail Industry15 min
Videos: McKinsey & Company on Digital Advertising Framework30 min
Quirk's: Is digital media less effective than traditional media?10 min
Quirk's: A framework for understanding ad effectiveness15 min
Videos on Social Media Marketing1 h
Quirk's: The three Cs of social media for organizational leaders10 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 2 Quiz30 min
Semaine
3
2 heures pour terminer

Planning to Communicate Findings

7 vidéos (Total 40 min), 6 lectures, 1 quiz
7 vidéos
Developing Recommendations11 min
Testing and Refining Ideas5 min
Use Storytelling to Increase Effectiveness5 min
Choosing Best Method to Deliver Findings4 min
Data Visualization, Part 15 min
Data Visualization, Part 2: Drawbacks of Poor Data Visualizations6 min
6 lectures
Video: Storytelling: How to tell a Research Story5 min
Quirk's: Tips for Communicating MR Insights Using Storytelling10 min
Quirk's: With the focus on storytelling, are we forgetting about the data?5 min
Quirk's: Qualitatively Speaking: What Storytelling Means for Brands and Their Customers10 min
Video: The Art of Data Visualization10 min
Video: David McCandless: The Beauty of Data Visualization20 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 3 Quiz30 min
Semaine
4
5 heures pour terminer

Designing and Presenting Ideas

14 vidéos (Total 104 min), 4 lectures, 2 quiz
14 vidéos
Designing Your Visualizations8 min
Creating a Presentation, Part 1: Sections and Style4 min
Creating a Presentation, Part 2: Building Blocks7 min
Creating a Presentation, Part 3: Closing Sections and Guidelines6 min
Presenting Your Ideas5 min
Design for Understanding5 min
Know Your Audience(s)5 min
Data Relationships and Design5 min
Language, Labeling, and Scales6 min
Visual Lies and Cognitive Bias9 min
Interview with Robin Boyar12 min
Interview with Aaron Carpenter23 min
Course Summary2 min
4 lectures
Quirk's: A guide to using PowerPoint to present research findings15 min
Video: David JP Phillips: How to Avoid Death by PowerPoint20 min
Quirk's: Three Steps to Better Research Presentations10 min
Introduction1 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 4 Quiz30 min

Enseignants

Avatar

Robin Boyar

Founder, thinktank research & strategy
UC Davis Division of Continuing and Professional Education
Avatar

Ashwin Aravindakshan, PhD

Associate Professor, Graduate School of Management
UC Davis

À propos de Université de Californie à Davis

UC Davis, one of the nation’s top-ranked research universities, is a global leader in agriculture, veterinary medicine, sustainability, environmental and biological sciences, and technology. With four colleges and six professional schools, UC Davis and its students and alumni are known for their academic excellence, meaningful public service and profound international impact....

À propos du Spécialisation étude de marché

"Finding the Story in the Data” is the most important emerging capability for market researchers according to GRIT (Greenbook Research Industry Trends) Report 2016. This specialization, designed for learners with no previous Marketing Research experience teaches a comprehensive marketing research approach that will help learners find and communicate the story in the data. Students will learn how to initiate a research project for targeted business needs, conduct research through multiple modes and datasets, analyze research data, manage suppliers performing specialized research, and deliver recommendations from the research. By the end of the specialization, learners will create and scope a research proposal, conduct desk research, design and test a focus group guide, interpret focus group results, design and implement a survey in Qualtrics, analyze quantitative data, develop insights by synthesizing findings across research methods, create data visualizations in Excel, and develop a presentation of findings with recommendations to stakeholders....
étude de marché

Foire Aux Questions

  • Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.

  • Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.