À propos de ce cours
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Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Semaine
1
2 heures pour terminer

Introduction to the Capstone and Hotel Ipsum: a marketing and commercial strategy to survive case study.

1 vidéo (Total 4 min), 4 lectures
4 lectures
Outline of the Capstone project and evaluation process.10 min
Note regarding the case study method.20 min
Hotel Ipsum: a marketing and commercial strategy to survive.1h 10min
Let's get to know Colombia better!20 min
Semaine
2
7 heures pour terminer

Conducting market analysis through understanding market research and consumer behavior.

5 vidéos (Total 28 min), 1 lecture, 2 quiz
5 vidéos
Why is consumer behavior important in the marketing process framework?6 min
Evaluation of alternatives, purchase and post-purchase evaluation.4 min
Buying situation comparisons and buygrid framework.8 min
The steps to conducting marketing research.5 min
1 lecture
Important information regarding Hotel Ipsum.15 min
1 exercice pour s'entraîner
Review of Market Research and Consumer Behavior.10 min
Semaine
3
7 heures pour terminer

Developing a marketing strategy through positioning.

7 vidéos (Total 34 min), 2 lectures, 2 quiz
7 vidéos
Marketing strategy definition.10 min
Segmentation levels.4 min
Segmentation models.4 min
What is differentiation and value proposition?2 min
What is positioning?3 min
Positioning statement.3 min
2 lectures
Aspects to consider1 h
Important information regarding Hotel Ipsum10 min
1 exercice pour s'entraîner
Marketing strategy quiz.10 min
Semaine
4
8 heures pour terminer

Adapting the marketing mix to your strategy: product, price, place and promotion.

7 vidéos (Total 50 min), 2 quiz
7 vidéos
The Product Life Cycle.6 min
External factors affecting price definition.8 min
Internal factors affecting price definition.7 min
Key factors in designing a distribution channel.6 min
Deciding on the marketing communications mix.8 min
Direct and interactive marketing.8 min
1 exercice pour s'entraîner
Marketing mix quiz.10 min
4.7
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Principaux examens pour Marketing Strategy Capstone Project

par MSAug 15th 2019

Excelente curso, super practico por ser orientado al método de caso

Enseignant

Avatar

Ramon Diaz-Bernardo

Associate Professor
Marketing

À propos de IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

À propos de la Spécialisation Stratégie marketing

Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start? Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan. In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service....
Stratégie marketing

Foire Aux Questions

  • Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.

  • Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.