Ce cours fait partie de la Spécialisation Stratégie marketing

4.7
étoiles
87 évaluations

Ramon Diaz-Bernardo

5 404 déjà inscrits

Offert par

Spécialisation Stratégie marketingIE Business School

À propos de ce cours

3 939 consultations récentes

The Capstone Project will require you to take the knowledge you’ve acquired throughout this specialization and put it into practice. Each week is divided into the different components of the Marketing Strategy: Market Analysis, Marketing Strategy, Marketing Mix Implementation and Expected Results. Review each week’s theory and concrete the takeaways with quizzes aimed at reinforcement of the concepts.
After reviewing the material learned you will be asked to analyse the case study: ¨Hotel Ipsum: A Marketing and Commercial Strategy to Survive.¨ Now it’s time to put what you’ve learned to the test! Hotel Ipsum’s General Manager, Rafael Escobedo, is faced with a dilemma: Despite his hotel doing fairly well in terms of sales and profitability, Rafael’s Board of Directors are not satisfied and are demanding an improvement in results. Now it’s up to you to create Rafael’s Marketing Strategy. The outcome could mean one of two things: praise from his Board of Directors…or unemployment!

Along with the Capstone are discussion forums, quizzes and peer reviews to aid you in your understanding of the theory given throughout this Specialization. Share your thoughts, ideas and debate with other like-minded learners from all over the globe with the same interest in expanding their marketing knowledge.

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Cours 5 sur 5 dans le

Spécialisation Stratégie marketing

Niveau débutant

Approx. 30 heures pour terminer

Anglais

Votre entreprise pourrait-elle bénéficier de la formation des employés à des compétences recherchées ?

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Enseignant

Évaluation de l'enseignant

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Ramon Diaz-Bernardo

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IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

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Programme de cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Semaine

Semaine 1

2 heures pour terminer

Introduction to the Capstone and Hotel Ipsum: a marketing and commercial strategy to survive case study.

2 heures pour terminer

1 vidéo (Total 4 min), 4 lectures

Semaine

Semaine 2

6 heures pour terminer

Conducting market analysis through understanding market research and consumer behavior.

6 heures pour terminer

5 vidéos (Total 28 min), 1 lecture, 2 quiz

5 vidéos

Let´s talk about Market Analysis for Hotel Ipsum3 min

Why is consumer behavior important in the marketing process framework?6 min

Evaluation of alternatives, purchase and post-purchase evaluation.4 min

Buying situation comparisons and buygrid framework.8 min

The steps to conducting marketing research.5 min

1 lecture

Important information regarding Hotel Ipsum.15 min

1 exercice pour s'entraîner

Review of Market Research and Consumer Behavior.30 min

Semaine

Semaine 3

7 heures pour terminer

Developing a marketing strategy through positioning.

7 heures pour terminer

7 vidéos (Total 34 min), 2 lectures, 2 quiz

7 vidéos

Let´s talk about the Marketing Strategy for Hotel Ipsum3 min

Marketing strategy definition.10 min

Segmentation levels.4 min

Segmentation models.4 min

What is differentiation and value proposition?2 min

What is positioning?3 min

Positioning statement.3 min

2 lectures

Aspects to consider1 h

Important information regarding Hotel Ipsum10 min

1 exercice pour s'entraîner

Marketing strategy quiz.30 min

Semaine

Semaine 4

8 heures pour terminer

Adapting the marketing mix to your strategy: product, price, place and promotion.

8 heures pour terminer

7 vidéos (Total 50 min)

Avis

4.7

10 avis

5 stars
78,16 %
4 stars
14,94 %
3 stars
4,59 %
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2,29 %

Meilleurs avis pour MARKETING STRATEGY CAPSTONE PROJECT

par NC26 août 2020

I am among the top in my PGP class and even in the office because of the learning from the IE University and Coursera

par MS14 août 2019

Excelente curso, super practico por ser orientado al método de caso

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À propos du Spécialisation Stratégie marketing

Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start?

Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan. In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service.

Foire Aux Questions

Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
L’accès à des vidéos de cours et des devoirs dépend de votre type d’inscription. Si vous suivez un cours en mode auditeur libre, vous pourrez voir la plupart des contenus de cours gratuitement. Pour accéder aux devoirs notés et obtenir un certificat, vous devrez acheter une expérience de certificat, pendant ou après avoir assister au cours en tant qu’auditeur libre. Si vous ne visualisez pas l’option auditeur libre :
Il est possible que le cours ne propose pas d’option auditeur libre. Vous pouvez en revanche accéder à un essai gratuit ou faire une demande d'aide financière.
Le cours propose peut-être « Cours complet, aucun certificat » à la place. Cette option vous permet de voir tous les contenus de cours, de soumettre les évaluations requises et d'obtenir une note finale. Cependant, vous ne pourrez pas acheter une expérience de certificat.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
Une aide financière est-elle possible ?
Oui. Dans certains programmes d’apprentissage, vous pouvez demander une aide financière ou une bourse d’études si vous ne pouvez pas payer les frais d’inscription. Si une aide financière ou une bourse d’études est disponible pour le programme d’apprentissage choisi, vous trouverez un lien pour faire une demande sur la page de description.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Étudiants.

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Introduction to the Capstone and Hotel Ipsum: a marketing and commercial strategy to survive case study.

Conducting market analysis through understanding market research and consumer behavior.

Developing a marketing strategy through positioning.

Adapting the marketing mix to your strategy: product, price, place and promotion.

Expected Results and implementation of your marketing plan.

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