Ce cours fait partie de la Spécialisation Stratégie marketing

4.6
étoiles
409 évaluations

94 %

Ramon Diaz-Bernardo

29 643 déjà inscrits

Offert par

Spécialisation Stratégie marketingIE Business School

À propos de ce cours

27 717 consultations récentes

Create your own Marketing Plan for your  own product or service idea.  In this course you will learn how to produce arguably the most important marketing tool for any business.  Rather than simply learning the stages of The Marketing Plan, you will be asked each week to complete a peer graded assignment which will help you complete a simplified version of the plan.  You will be required either to map the four crucial stages for your own product or service idea or use the Nissan Leaf case study (attached in the additional readings) in order to produce a professional example.
Ramon Diaz Bernardo - a professor with over 20 years experience - will guide you through the four most important stages of The Marketing Plan: analysis, marketing strategy; the marketing mix and expected results.  On this journey, he will conduct interviews with leading experts from international companies in marketing as well as invite students to join him for explanations and discussions.

This excellent and unique course allows you not only to learn the essential parts of The Marketing Plan but also map out the future of your own business and take the first steps on the path to launching your own product.

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Cours 4 sur 5 dans le

Spécialisation Stratégie marketing

Approx. 16 heures pour terminer

Anglais

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Compétences que vous acquerrez

Marketing Plan
Market Analysis
Planning
Marketing Strategy

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Enseignant

Évaluation de l'enseignant

4,65/5 (67 évaluations)

Ramon Diaz-Bernardo

Offert par

IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

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Programme de cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Évaluation du contenu94%(1,717 évaluations)

Semaine

Semaine 1

5 heures pour terminer

Analysis

Welcome to the analysis section of The Marketing Plan course. Here you will principally learn the basics of marketing and reinforce anything you have previously learned on this very broad discipline. Then, you will learn how to set objectives and what type of objectives you should include in your plan. You will also be introduced to the Nissan Leaf case - a case that we will refer to frequently throughout the course, and one you may use for your weekly assignments.

5 heures pour terminer

10 vidéos (Total 53 min), 2 lectures, 1 quiz

10 vidéos

Introduction to The Marketing Plan.3 min

The marketing plan: interview with Veronica Santos.6 min

The Marketing Plan definition.5 min

Objectives and structure of The Marketing Plan.6 min

The 4 main parts of a marketing plan.5 min

Critical elements of the external analysis.5 min

Critical elements of the internal analysis.4 min

The SWOT Matrix.6 min

The Nissan Leaf case.5 min

How to complete assignment 1: analysis.3 min

2 lectures

The Nissan Leaf Case1 h

The manager's guide to competitive marketing strategies - Norton, Paley.1h 30min

Semaine

Semaine 2

5 heures pour terminer

Marketing Strategy

5 heures pour terminer

8 vidéos (Total 55 min), 2 lectures, 1 quiz

8 vidéos

Introduction to marketing strategy.2 min

What is marketing strategy?5 min

Marketing strategy definition.10 min

Financial and non-financial objectives.4 min

The customer attraction vs customer retention dilemma.7 min

Identifying the best target segment for your product or service.9 min

How to identify the best positioning for your product or service?9 min

How to complete assignment 2: marketing strategy.4 min

2 lectures

The Marketing Plan - Multimedia45 min

Marketing decision making and the management of pricing successful business tools.1h 30min

Semaine

Semaine 3

3 heures pour terminer

Marketing Mix Implementation

Welcome to the third part of The Marketing Plan - the marketing mix implementation. This is the action phase. Here, you will use the lessons learned in modules one and two to decide where you are going to invest your time and money, in regards to marketing. You will become familiar with the 4 P's of marketing and also learn how to effectively price your product or service. Finally, you will begin to understand which channel or combination of channels are best suited to marketing your brand.

3 heures pour terminer

13 vidéos (Total 75 min)

13 vidéos

Introduction to Marketing Mix Implementation.1 min

Marketing mix definition: short-term and tactics vs long-term tactics.7 min

Deciding product strategy: the product lifecycle.4 min

Deciding product strategy: product levels.5 min

Deciding product strategy: branding strategy.5 min

An interview with Martin Boehm.4 min

Pricing strategy.8 min

Distribution channels: interview with Maria Teresa Aranzabal.6 min

Distribution channel strategy.7 min

Integrated communication strategy: an interview with Eda Sayin.7 min

How to build an integrated communication strategy: part 1.6 min

How to build an integrated communication strategy: part 2.5 min

How to complete assignment 3: marketing mix implementation?4 min

Semaine

Semaine 4

3 heures pour terminer

Expected results

Welcome to the final part of The Marketing Plan course - the expected results. Here, you will use metrics to make realistic estimates to how successful your marketing plan has been. This is document that will be used to test whether or not your marketing plan has been successful in the future. You will, most importantly, learn how to produce a profit and loss account, which will predict, and ultimately judge, the financial success of your marketing strategy and implementation.

3 heures pour terminer

10 vidéos (Total 58 min)

10 vidéos

Introduction to expected results.2 min

Interview with Luis Rodriguez Baptista.9 min

The expected results definition.3 min

Metrics for financial objectives.7 min

Metrics for non-financial objectives: brand awareness5 min

Metrics for non-financial objectives: social media brand.4 min

Metrics for strategic objectives.6 min

Metrics for customer objectives.6 min

The Marketing Plan budget.8 min

How to complete assignment 4: expected results?3 min

Avis

4.6

77 avis

5 stars
75,42 %
4 stars
18 %
3 stars
2,91 %
2 stars
1,70 %
1 star
1,94 %

Meilleurs avis pour THE MARKETING PLAN

par RK26 déc. 2019

Really I just wanted to let you know that the course is very very high quality and the instructor is more than perfect

par RM23 févr. 2017

Really involved and detailed. Actual strategies discussed and not just theories. Quite a few videos and external resources. I learned so much from this course.

par HC2 mars 2020

Excelente curso impartido por IE Business School. El profesor, inigualable, conocedor del contenido impartido y un excelente profesional. Gracias mil por permitirme dicha capacitacion.

par AT16 sept. 2018

The course is very interesting and informative. Thank you so much for instructing Ana Pelayo.

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À propos du Spécialisation Stratégie marketing

Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start?

Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan. In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service.

Foire Aux Questions

Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
L’accès à des vidéos de cours et des devoirs dépend de votre type d’inscription. Si vous suivez un cours en mode auditeur libre, vous pourrez voir la plupart des contenus de cours gratuitement. Pour accéder aux devoirs notés et obtenir un certificat, vous devrez acheter une expérience de certificat, pendant ou après avoir assister au cours en tant qu’auditeur libre. Si vous ne visualisez pas l’option auditeur libre :
Il est possible que le cours ne propose pas d’option auditeur libre. Vous pouvez en revanche accéder à un essai gratuit ou faire une demande d'aide financière.
Le cours propose peut-être « Cours complet, aucun certificat » à la place. Cette option vous permet de voir tous les contenus de cours, de soumettre les évaluations requises et d'obtenir une note finale. Cependant, vous ne pourrez pas acheter une expérience de certificat.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
Une aide financière est-elle possible ?
Oui. Dans certains programmes d’apprentissage, vous pouvez demander une aide financière ou une bourse d’études si vous ne pouvez pas payer les frais d’inscription. Si une aide financière ou une bourse d’études est disponible pour le programme d’apprentissage choisi, vous trouverez un lien pour faire une demande sur la page de description.

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