À propos de ce cours

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68%

ont commencé une nouvelle carrière après avoir terminé ce cours

52%

ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours

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Niveau débutant

Approx. 8 heures pour terminer

Recommandé : 4 weeks of study, 1-2 hours/week...

Anglais

Sous-titres : Anglais

Compétences que vous acquerrez

Market ResearchConsumer BehaviourData Analysis

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Enseignant

Offert par

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IE Business School

Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Évaluation du contenuThumbs Up86%(2,808 notes)Info
Semaine
1

Semaine 1

1 heure pour terminer

Consumer Behavioral Fundamentals

1 heure pour terminer
8 vidéos (Total 39 min), 1 lecture, 1 quiz
8 vidéos
Why is Consumer Behavior Important in the Marketing Process Framework?6 min
The Consumer Behavior Process8 min
The Consumers' Attitudes Perspective4 min
The Contiuum of Consumers' Thought Process5 min
Prospect Theory: How Your Customers' Rationality Affects Their Decisions5 min
Understanding Your Customers' Limits4 min
The Continuum of Buying-Decision Behavior4 min
1 lecture
Reading: Motivation, Cognition, Learning: Basic Factors in Consumer Behavior18 min
1 exercice pour s'entraîner
Graded Quiz24 min
Semaine
2

Semaine 2

2 heures pour terminer

The Consumer Decision Process

2 heures pour terminer
7 vidéos (Total 36 min), 1 lecture, 1 quiz
7 vidéos
Need Recognition and Information Search4 min
Evaluation of Alternatives & Purchase4 min
Post-Purchase Evaluation4 min
What Constraints do Consumers Enounter?4 min
Information Processing and Overload7 min
How Perceptions & Attitudes Affect Consumers' Decisions6 min
1 lecture
Reading: Consumer Attitudes and Perceptions on Sustainability50 min
1 exercice pour s'entraîner
Graded Quiz12 min
Semaine
3

Semaine 3

1 heure pour terminer

Marketing Research Fundamentals

1 heure pour terminer
8 vidéos (Total 42 min)
8 vidéos
The Steps to Conducting Marketing Research5 min
Types of Market Research7 min
Exploratory, Descriptive and Causal Research – Part I5 min
Exploratory, Descriptive and Causal Research – Part II3 min
Types of Experimentation4 min
Validity & Reliability4 min
Types of Experimental Designs3 min
1 exercice pour s'entraîner
Graded Quiz14 min
Semaine
4

Semaine 4

1 heure pour terminer

Marketing Research Data Collection & Analysis

1 heure pour terminer
6 vidéos (Total 30 min), 1 lecture, 1 quiz
6 vidéos
Secondary Data & Scales of Measurement4 min
How to Design a Questionnaire6 min
How to Measure and Scale our Consumers' Attitudes6 min
Target Population and Sampling2 min
Categorical Data, Metric Data & Hypothesis Testing5 min
1 lecture
Self-Reports: How the Questions Shape the Answers40 min
1 exercice pour s'entraîner
Graded Quiz14 min

Avis

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À propos du Spécialisation Stratégie marketing

Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start? Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan. In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service....
Stratégie marketing

Foire Aux Questions

  • Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.

  • Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.

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