Ce cours fait partie de la Spécialisation Stratégie marketing

4.4
étoiles
4,497 évaluations

90 %

Shameek Sinha

108 798 déjà inscrits

Offert par

Spécialisation Stratégie marketingIE Business School

À propos de ce cours

42 571 consultations récentes

Your marketing quest begins here! The first course in this specialization lays the neccessary groundwork for an overall successful marketing strategy. It is separated into two sections: Market Research and Consumer Behavior.
Gain the tools and techniques to translate a decision problem into a research question in the Market Research module. Learn how to design a research plan, analyze the data gathered and accurately interpret and communicate survey reports, translating the results into practical recommendations.

You will then focus in on the consumer decision-making process, highlighting the key moments from identifying a need to buying and consuming a product. Adopt a true “consumer focus” in your managerial decisions by analyzing how consumers make decisions, what happens (in their hearts and minds) at different stages of the decision making process, and the variables that influence those decisions.

This course will equip you with the knowledge required to understand the state of your product before approaching the market strategy. There’s no better place to build the foundations of your marketing journey!

Dates limites flexibles

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Certificat partageable

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100 % en ligne

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Cours 1 sur 5 dans le

Spécialisation Stratégie marketing

Niveau débutant

Approx. 6 heures pour terminer

Anglais

Votre entreprise pourrait-elle bénéficier de la formation des employés à des compétences recherchées ?

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Compétences que vous acquerrez

Market Research
Consumer Behaviour
Data Analysis

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Enseignant

Évaluation de l'enseignant

4,32/5 (1 014 évaluations)

Shameek Sinha

Professor

Marketing

126 739 étudiants

2 cours

Offert par

IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

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Programme de cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Évaluation du contenu90%(6,922 évaluations)

Semaine

Semaine 1

1 heure pour terminer

Consumer Behavioral Fundamentals

This Course consists of two blocks: Marketing Research and Consumer Behavior. First, learners will see the tools and methods to be able to effectively conduct (or hire) and interpret marketing research. Second, they will learn the foundations of consumer behavior and the consumer decision-making process and how to use this knowledge in the formulation of effective marketing strategies and tactic.

1 heure pour terminer

8 vidéos (Total 39 min), 1 lecture, 1 quiz

8 vidéos

Course Trailer51s

Why is Consumer Behavior Important in the Marketing Process Framework?6 min

The Consumer Behavior Process8 min

The Consumers' Attitudes Perspective4 min

The Contiuum of Consumers' Thought Process5 min

Prospect Theory: How Your Customers' Rationality Affects Their Decisions5 min

Understanding Your Customers' Limits4 min

The Continuum of Buying-Decision Behavior4 min

1 lecture

Reading: Motivation, Cognition, Learning: Basic Factors in Consumer Behavior18 min

1 exercice pour s'entraîner

Graded Quiz30 min

Semaine

Semaine 2

2 heures pour terminer

The Consumer Decision Process

2 heures pour terminer

7 vidéos (Total 36 min), 1 lecture, 1 quiz

7 vidéos

Stages of the Consumer Decision-Making Process4 min

Need Recognition and Information Search4 min

Evaluation of Alternatives & Purchase4 min

Post-Purchase Evaluation4 min

What Constraints do Consumers Encounter?4 min

Information Processing and Overload7 min

How Perceptions & Attitudes Affect Consumers' Decisions6 min

1 lecture

Reading: Consumer Attitudes and Perceptions on Sustainability50 min

1 exercice pour s'entraîner

Graded Quiz30 min

Semaine

Semaine 3

1 heure pour terminer

Marketing Research Fundamentals

1 heure pour terminer

8 vidéos (Total 42 min)

8 vidéos

The Importance of Marketing Research & Its Role In Marketing Management6 min

The Steps to Conducting Marketing Research5 min

Types of Market Research7 min

Exploratory, Descriptive and Causal Research – Part I5 min

Exploratory, Descriptive and Causal Research – Part II3 min

Types of Experimentation4 min

Validity & Reliability4 min

Types of Experimental Designs3 min

1 exercice pour s'entraîner

Graded Quiz30 min

Semaine

Semaine 4

2 heures pour terminer

Marketing Research Data Collection & Analysis

2 heures pour terminer

6 vidéos (Total 30 min), 1 lecture, 1 quiz

Avis

4.4

978 avis

5 stars
61,71 %
4 stars
25,90 %
3 stars
8,15 %
2 stars
2,28 %
1 star
1,93 %

Meilleurs avis pour MARKET RESEARCH AND CONSUMER BEHAVIOR

par E29 août 2020

This is a great course that explains the materials systematically. The example that provides in this course so interesting and helpful to make it easy to understand the materials.

par AD12 oct. 2019

As a fundamental course in market research and consumer behavior, the course covers major areas that come under research and consumer behavior. I find the flow of the course interesting.

par SR6 déc. 2020

Through this course, I was able to develop an understanding of the importance of knowing my consumers and I also gained knowledge of how to go about conducting thorough market research.

par SC1 juin 2019

Excelente curso para tener una induccion al mercadeo teórica. Me gustaría hubiese sido un poco mas práctico pero con muchas ganas de que los proximos cursos lo sean para completar la especialización.

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À propos du Spécialisation Stratégie marketing

Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start?

Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan. In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service.

Foire Aux Questions

Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
L’accès à des vidéos de cours et des devoirs dépend de votre type d’inscription. Si vous suivez un cours en mode auditeur libre, vous pourrez voir la plupart des contenus de cours gratuitement. Pour accéder aux devoirs notés et obtenir un certificat, vous devrez acheter une expérience de certificat, pendant ou après avoir assister au cours en tant qu’auditeur libre. Si vous ne visualisez pas l’option auditeur libre :
Il est possible que le cours ne propose pas d’option auditeur libre. Vous pouvez en revanche accéder à un essai gratuit ou faire une demande d'aide financière.
Le cours propose peut-être « Cours complet, aucun certificat » à la place. Cette option vous permet de voir tous les contenus de cours, de soumettre les évaluations requises et d'obtenir une note finale. Cependant, vous ne pourrez pas acheter une expérience de certificat.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
Une aide financière est-elle possible ?
Oui. Dans certains programmes d’apprentissage, vous pouvez demander une aide financière ou une bourse d’études si vous ne pouvez pas payer les frais d’inscription. Si une aide financière ou une bourse d’études est disponible pour le programme d’apprentissage choisi, vous trouverez un lien pour faire une demande sur la page de description.

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Market Research and Consumer Behavior

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Compétences que vous acquerrez