Ce cours fait partie de la Spécialisation Marketing numérique

4.5
étoiles
3,240 évaluations

97 %

Kevin Hartman

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Spécialisation Marketing numériqueUniversité de l'Illinois à Urbana-Champaign

À propos de ce cours

30 570 consultations récentes

Successfully marketing brands today requires a well-balanced blend of art and science. This course introduces students to the science of web analytics while casting a keen eye toward the artful use of numbers found in the digital space. The goal is to provide the foundation needed to apply data analytics to real-world challenges marketers confront daily. Digital Analytics for Marketing Professionals: Marketing Analytics in Practice is the second in a two-part series of complementary courses and focuses on the skills and practical abilities analysts need to be successful in today's digital business world.
You will be able to:
-	Identify the web analytic tool right for your specific needs
-	Understand valid and reliable ways to collect, analyze, and visualize data from the web
-	Utilize data in decision making for agencies, organizations, or clients

This course is part of Gies College of Business’ suite of online programs, including the iMBA and iMSM. Learn more about admission into these programs and explore how your Coursera work can be leveraged if accepted into a degree program at https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/.

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Cours 4 sur 7 dans le

Spécialisation Marketing numérique

Niveau débutant

Approx. 20 heures pour terminer

Anglais

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Ce que vous allez apprendre

Gain hands-on, working knowledge of a step-by-step approach to planning, collecting, analyzing, and reporting data
Learn to evaluate and choose appropriate web analytics tools and techniques
Utilize tools to collect data using today’s most important online techniques: performing bulk downloads, tapping APIs, and scraping webpages
Understand approaches to visualizing data effectively

Compétences que vous acquerrez

Analytics
Digital Marketing
Marketing Analytics
Marketing Performance

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Enseignant

Évaluation de l'enseignant

4,65/5 (252 évaluations)

Kevin Hartman

Visiting Professor & Head of Analytics at Google

Gies College of Business

204 160 étudiants

5 cours

Offert par

Université de l'Illinois à Urbana-Champaign

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Ce cours fait partie d’un programme diplômant en ligne proposé par Université de l'Illinois à Urbana-Champaign. Lorsque vous candidatez à un cours non diplômant pour obtenir des crédits par l’intermédiaire de l’université et que vous terminez ce cours en ligne, il compte comme des heures de crédit en vue d’un diplôme à Illinois. Il vous suffit de candidater par le biais de l’université.

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Programme de cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Évaluation du contenu97%(11,283 évaluations)

Semaine

Semaine 1

7 heures pour terminer

Course Overview and The Art of Analytics

In the orientation, you will become familiar with the course, your instructor, your classmates, and our learning environment. The orientation also helps you obtain the technical skills required for the course. Every analyst dreams of coming up with the “big idea” – the game-changing and previously unseen insight or approach that gives their organization a competitive advantage and their career a huge boost. But dreaming won’t get you there. It requires a thoughtful and disciplined approach to analysis projects. In this part of the course, I detail the four elements of the Marketing Analytics Process (MAP): plan, collect, analyze, report. Module 1 also explains the role of the analyst, the six mutually exclusive and collectively exhaustive (“MECE”) marketing objectives of analytics, how to find context and patterns in collected data, and how to avoid the pitfalls of bias.

7 heures pour terminer

9 vidéos (Total 60 min), 8 lectures, 8 quiz

9 vidéos

Welcome to Digital Marketing Analytics in Practice9 min

About Prof Kevin Hartman3 min

Learn on Your Terms30s

Module 1 Introduction42s

A Plan for Your Analytics Expedition6 min

Identifying Your Business Objective10 min

Data, Data Everywhere13 min

Finding Insights9 min

Getting Your Story Straight5 min

8 lectures

Syllabus10 min

About the Discussion Forums10 min

About the Rubric for Peer Assessment10 min

Getting to Know Your Classmates10 min

Glossary10 min

Learn More About Flexible Learning Paths10 min

Module 1 Overview10 min

Module 1 Readings1 h

7 exercices pour s'entraîner

Orientation Quiz30 min

Lesson 1 Practice Quiz10 min

Lesson 2 Practice Quiz10 min

Lesson 3 Practice Quiz10 min

Lesson 4 Practice Quiz10 min

Lesson 5 Practice Quiz10 min

Module 1 Quiz1 h

Semaine

Semaine 2

5 heures pour terminer

Storytelling with Data

In Module 2, we dive headlong into the most important aspect of digital marketing analytics: transforming the data the analyst compiled into a comprehensive, coherent, and meaningful report. I outline the key characteristics of good visuals and the minutiae of chart design and provide a five-step process for analysts to follow when they’re on their feet and presenting to an audience. The goal is to equip analysts with the tools they need to tell a compelling and memorable story that “cuts through the noise” of the overwhelming amount of information audiences experience every day.

5 heures pour terminer

6 vidéos (Total 40 min), 2 lectures, 7 quiz

6 vidéos

Module 2 Introduction41s

Principles of Dataviz6 min

Sophisticated Use of Contrast8 min

Ensuring Clear Meaning9 min

Applying Visual Polish4 min

Dashboarding10 min

2 lectures

Module 2 Overview10 min

Module 2 Readings1 h

6 exercices pour s'entraîner

Lesson 1 Practice Quiz10 min

Lesson 2 Practice Quiz10 min

Lesson 3 Practice Quiz10 min

Lesson 4 Practice Quiz10 min

Lesson 5 Practice Quiz10 min

Module 2 Quiz1 h

Semaine

Semaine 3

4 heures pour terminer

Bellabeat Case Study

4 heures pour terminer

5 vidéos (Total 17 min), 2 lectures, 6 quiz

Semaine

Semaine 4

5 heures pour terminer

The Future of Analytics

5 heures pour terminer

6 vidéos (Total 37 min), 4 lectures, 6 quiz

6 vidéos

Module 4 Introduction44s

The Promise of Technology7 min

Technology's Dark Side Part I7 min

Technology's Dark Side Part II7 min

The Implications for Analysts9 min

Gies Online Programs3 min

4 lectures

Module 4 Overview10 min

Module 4 Readings1 h

Congratulations!10 min

Get Your Course Certificate10 min

5 exercices pour s'entraîner

Lesson 1 Practice Quiz10 min

Lesson 2 Practice Quiz10 min

Lesson 3 Practice Quiz10 min

Lesson 4 Practice Quiz10 min

Module 4 Quiz1 h

Avis

4.5

711 avis

5 stars
64,64 %
4 stars
25,17 %
3 stars
6,69 %
2 stars
1,88 %
1 star
1,60 %

Meilleurs avis pour DIGITAL MARKETING ANALYTICS IN PRACTICE

par VN29 févr. 2016

Excellent course. Gave me a great idea regarding the basics of Marketing Analytics. Highly recommended for those who has no prior knowldege about the Marketing Analytics Process

par KM31 mai 2017

Wonderful course that gave a lot of insight and adequate case studies. The lecturer was fantastic, quite easy to listen to and making everything seem interesting. Great job!

par AS12 avr. 2018

Very well delivered content - having the slides to review ahead of the videos was very beneficial and I found the readings were very to the point in support of the content being delivered.

par TC31 août 2020

thoroughly enjoyed the course. A big thanks to Instructor Kevin hartman for this perfectly organized course. Materials were on point and easy to understand. Got entirely new observations on analytics.

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À propos du Spécialisation Marketing numérique

Master strategic marketing concepts and tools to address brand communication in a digital world.

This Specialization explores several aspects of the new digital marketing environment, including topics such as digital marketing analytics, search engine optimization, social media marketing, and 3D Printing. When you complete the Digital Marketing Specialization you will have a richer understanding of the foundations of the new digital marketing landscape and acquire a new set of stories, concepts, and tools to help you digitally create, distribute, promote and price products and services. In 2016, this was one of the top 10 specializations in terms of enrollments. INC Magazine rated the first course, Marketing in a Digital World, as one of The 10 Hottest Online Classes for Professionals in 2015. In addition, this course was also ranked in the top five courses across multiple MOOC providers. Finally, the Digital Marketing Certificate was the top coveted certificate on Coursera in 2015. Get more updates on the specialization at http://digitalmarketingprofs.com/ This Specialization is part of the University of Illinois Masters of Business Administration degree program, the iMBA. Learn more about the admission into the program here.

Foire Aux Questions

Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
L’accès à des vidéos de cours et des devoirs dépend de votre type d’inscription. Si vous suivez un cours en mode auditeur libre, vous pourrez voir la plupart des contenus de cours gratuitement. Pour accéder aux devoirs notés et obtenir un certificat, vous devrez acheter une expérience de certificat, pendant ou après avoir assister au cours en tant qu’auditeur libre. Si vous ne visualisez pas l’option auditeur libre :
Il est possible que le cours ne propose pas d’option auditeur libre. Vous pouvez en revanche accéder à un essai gratuit ou faire une demande d'aide financière.
Le cours propose peut-être « Cours complet, aucun certificat » à la place. Cette option vous permet de voir tous les contenus de cours, de soumettre les évaluations requises et d'obtenir une note finale. Cependant, vous ne pourrez pas acheter une expérience de certificat.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
Une aide financière est-elle possible ?
Oui. Dans certains programmes d’apprentissage, vous pouvez demander une aide financière ou une bourse d’études si vous ne pouvez pas payer les frais d’inscription. Si une aide financière ou une bourse d’études est disponible pour le programme d’apprentissage choisi, vous trouverez un lien pour faire une demande sur la page de description.

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