La compra programática nació como una tendencia hace unos años y hoy es el corazón de las estrategias digitales, tanto de Display como de Video. Ha generado una disrupción en la planificación digital, dejando a los medios tradicionales en segundo plano y dándole protagonismo a las audiencias. Enfocado en el uso de la data, la compra programática es la clave hacia la maximización de resultados.
Ce cours fait partie de la Spécialisation Marketing Digital
Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real
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À propos de ce cours
3,570 consultations récentes
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Niveau débutant
Approx. 15 heures pour terminer
Recommandé : Es un curso de 4 semanas con una carga de trabajo de entre 4 -5 horas, por semana.
Espagnol
Sous-titres : Espagnol
Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours
4 heures pour terminer
Planificación de Audiencias vs Planificación de Medios, la necesidad de un nuevo paradigma
¡Bienvenido al primer módulo del curso! Al finalizar la semana podrás entender a qué nos referimos cuando hablamos de Compra Programática. Sabrás cómo surgió y podrás reconocer cómo es el ecosistema dentro de este entorno, entendiendo el rol que cumple cada jugador en el mapa. Además, te ayudaremos a identificar las principales ventajas de esta modalidad de compra tanto para los anunciantes como para los medios.
4 heures pour terminer
5 vidéos (Total 15 min), 2 lectures, 3 quiz
5 vidéos
El nacimiento de la Compra Programática3 min
Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE I)3 min
Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE II)3 min
¿Cómo conviven todos estos jugadores al momento de comprar cada impresión?)2 min
2 lectures
Subasta -video completentario-10 min
Material complementario10 min
2 exercices pour s'entraîner
Cuestionario práctico M120 min
Cuestionario M120 min
3 heures pour terminer
La estrella del show es la data.
Al finalizar este segundo módulo, serás capaz de identificar las posibilidades que te ofrecen los 3 tipos de data que existen en el mercado. Entenderás cómo aplicar cada una de ellas y las ventajas estratégicas que aportan dentro de tus estrategias. Finalmente, comprenderás cómo los proveedores de data se incorporan al ecosistema de Compra Programática. Al terminar la semana, podrás armar una estrategia de comunicación orientada a resultados basada en los 3 tipos de audiencia.
3 heures pour terminer
6 vidéos (Total 19 min), 1 lecture, 3 quiz
6 vidéos
Las Cookies (Parte I)2 min
Las cookies (Parte II)1 min
Los IDs de teléfonos móviles2 min
Los 3 tipos de data6 min
Los DMPs - Data Management Platforms5 min
1 lecture
Material complementario10 min
2 exercices pour s'entraîner
Cuestionario Práctico M220 min
Cuestionario M220 min
4 heures pour terminer
El objetivo siempre es maximizar los objetivos de negocio siendo eficientes al hacerlo.
Ya estás acercándote a la última semana del curso. Al finalizar esta semana tendrás las herramientas para definir correctamente las métricas que definirán el éxito de tus campañas digitales. Entenderás por qué el tipo de compra correcta es por CPM y a qué nos referimos cuando hablamos de DCO. Al concluir la semana, podrás planificar una campaña con objetivos de negocio tangibles aplicando los conocimientos que venimos trabajando en la totalidad del curso.
4 heures pour terminer
6 vidéos (Total 30 min), 1 lecture, 3 quiz
6 vidéos
Modelos de Pricing5 min
Definiendo las métricas de éxito - Performance-3 min
Definiendo las métricas de éxito - Branding9 min
Modelos de Atribución3 min
Reportes Avanzados3 min
¿Qué es DCO y cómo funciona?3 min
1 lecture
Material complementario10 min
2 exercices pour s'entraîner
Cuestionario Práctico M320 min
Cuestionario M320 min
4 heures pour terminer
El futuro es prometedor.
¡Felicitaciones por haber llegado hasta acá! En este módulo viajaremos al futuro para ver hacia dónde se dirige la industria. Veremos cómo funcionará la Compra Programática en TV, vía pública, radio y prensa. Además, repasaremos tópicos que son tendencia en el mercado global como AdBlocking, Fraude y Viewability para entender cómo afectan a esta modalidad de compra. Al terminar la semana, sabrás cómo desarrollar estrategias de largo plazo para tu organización pensando en el alcance que tendrá Programmatic en el futuro. Además, resolverás problemas contemporáneos que sufre la industria digital
4 heures pour terminer
6 vidéos (Total 27 min), 1 lecture, 3 quiz
6 vidéos
Ventajas de la Compra Programática vs la Compra digital tradicional6 min
Programmatic TV5 min
Programmatic Audio2 min
Programmatic Vía Pública2 min
Programmatic Prensa2 min
1 lecture
Material complementario10 min
2 exercices pour s'entraîner
Cuestionario práctico M420 min
Cuestionario M420 min
Avis
4.7
Meilleurs avis pour COMPRA PROGRAMÁTICA DE MEDIOS: PUBLICIDAD ONLINE EN TIEMPO REAL
par ALJan 14, 2018
La verdad que me resulto muy bueno para tener un conocimiento general sobre la compra programática y entender las nuevas tendencias de compra digital. Felicitaciones!!
par MMNov 20, 2017
Bastante bueno el curso como introducción y para entender como es que funciona la compra programática y por qué es la línea que marca el futuro de la publicidad.
par MBSep 25, 2017
Excelente Curso, definiendo las bases de la compra programática y lo que se avecina. Me gustaron también los vídeos y los ejemplos reales del tema.
par AAJul 21, 2019
Me ha parecido un gran curso, buena calidad de los vídeos explicativos así como de los test y exámenes a realizar, con una complejidad media.
par MFJul 21, 2019
Hola el curso estuvo bien,\n\nSugiero pudo haber mas información de ejemplos de compra programática para ampliar mas los conceptos
par MAJul 21, 2019
Interesante visión de la compra programática. Buenas explicaciones y contenido muy ameno. Recomiendo 100%
par MCJul 3, 2019
Excelente curso, brinda nuevos conocimientos que te permiten estar a la vanguardia del marketing digital
par MMApr 12, 2019
Excelente curso, super recomendado, no debe faltarle a qien desea hacer publicidad online.
par EAApr 25, 2018
Muy buen curso pero no me gusta que no hay retroalimentación por parte del titular
par FEOct 21, 2018
exelente, la informacion de este curso lo dejea uno muy descrestado super bueno
par OPJul 4, 2017
Excelente curso, sin embargo falta que agreguen material para profundizar.
par JSMay 5, 2018
Excelente, amé todo el material, aprendí muchísimo!!! Gracias ;)
par JLJun 12, 2017
Excelente curso, ideal para quien inicia en esta plataforma.
par LVJun 19, 2018
Buen curso, los contenidos son muy interesantes y útiles
par MPSep 23, 2017
Muy completo y bueno el curso de compra programática!
par CAJan 25, 2019
buen curso y el profesor excelente. aprendi bastante
par JVApr 4, 2018
he aprendido mucho en este modulo y me ha encantado.
par JODec 12, 2017
Muy buen material, un curso que vale mucho la pena.
À propos de Universidad Austral
La Universidad Austral se propone servir a la sociedad a través de la búsqueda de la verdad, mediante el desarrollo y transmisión del conocimiento, la formación en las virtudes y la atención de cada persona según su destino trascendente, proponiendo un estilo de liderazgo intelectual, profesional, social y público.
À propos du Spécialisation Marketing Digital
Esta especialización, te permitirá comprender de un modo teórico-práctico las herramientas que son usadas hoy en día por las principales empresas del mundo, para planificar, implementar y monitorear sus estrategias de Marketing Digital.
Al finalizar la cursada, serás capaz de:
+Coordinar proyectos integrales de Marketing Digital
+Seguir las principales tendencias de la industria desde una mirada crítica y de aplicación práctica
+Aplicar las principales herramientas a un emprendimiento o empresa
+Generar una relación fructífera con Agencias Especializadas
+Aplicar a posiciones relacionadas con el Marketing Digital
Como evidencia de tus aprendizajes, y siendo la consigna final de la especialización, crearas un Proyecto Final práctico integrador aplicado a una empresa conocida o un emprendimiento futuro, que englobe todos los temas aprendidos durante los cursos.
Foire Aux Questions
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