About this course: La compra programática nació como una tendencia hace unos años y hoy es el corazón de las estrategias digitales, tanto de Display como de Video. Ha generado una disrupción en la planificación digital, dejando a los medios tradicionales en segundo plano y dándole protagonismo a las audiencias. Enfocado en el uso de la data, la compra programática es la clave hacia la maximización de resultados. La Compra Programática de medios hace posible acceder en tiempo real a una impresión de un anuncio en Internet que está a punto de mostrarse, integrar la información disponible sobre el usuario que la verá y el sitio web sobre la que aparecerá, y tomar en ese mismo momento la decisión de comprar o no esa impresión. El curso de Compra Programática de medios permitirá al alumno Identificar el ecosistema y modelos de compra, su funcionamiento, ventajas y desventajas, plataformas, métricas y estrategias.
Who is this class for: Este curso está destinados a profesionales del área del Marketing - especialmente con foco en Digital - que quieren entender desde el ecosistema de Compra Programática y el impacto que esta modalidad de compra puede tener en tu empresa o agencia. Es un curso recomendado para quienes no cuenten con experiencia en esta temática.
Created by: Universidad Austral
Taught by: Andrés Mociulsky, Lic. en Economía Empresarial
Facultad de Comunicación
| Basic Info | Course 4 of 5 in the Marketing Digital Specialization |
| Level | Beginner |
| Commitment | Es un curso de 4 semanas con una carga de trabajo de entre 4 -5 horas, por semana. |
| Language | Spanish |
| Hardware Req | No hay requerimientos de Hardware |
| How To Pass | Pass all graded assignments to complete the course. |
| User Ratings |
Syllabus
WEEK 1
Planificación de Audiencias vs Planificación de Medios, la necesidad de un nuevo paradigma
¡Bienvenido al primer módulo del curso! Al finalizar la semana podrás entender a qué nos referimos cuando hablamos de Compra Programática. Sabrás cómo surgió y podrás reconocer cómo es el ecosistema dentro de este entorno, entendiendo el rol que cumple cada jugador en el mapa. Además, te ayudaremos a identificar las principales ventajas de esta modalidad de compra tanto para los anunciantes como para los medios.
5 videos, 2 readings, 1 practice quiz
- Discussion Prompt: Presentación
- Video: Introducción al concepto de Compra Programática
- Video: El nacimiento de la Compra Programática
- Video: Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE I)
- Video: Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE II)
- Video: ¿Cómo conviven todos estos jugadores al momento de comprar cada impresión?)
- Practice Quiz: Cuestionario práctico M1
- Reading: Subasta -video completentario-
- Discussion Prompt: Foro "El ecosistema de la Compra Programática"
- Reading: Material complementario
- Discussion Prompt: Aprendizajes Semana I
Graded: Cuestionario M1
Graded: Evaluación con corrección entre pares M1
WEEK 2
La estrella del show es la data.
Al finalizar este segundo módulo, serás capaz de identificar las posibilidades que te ofrecen los 3 tipos de data que existen en el mercado. Entenderás cómo aplicar cada una de ellas y las ventajas estratégicas que aportan dentro de tus estrategias. Finalmente, comprenderás cómo los proveedores de data se incorporan al ecosistema de Compra Programática. Al terminar la semana, podrás armar una estrategia de comunicación orientada a resultados basada en los 3 tipos de audiencia.
6 videos, 1 reading, 1 practice quiz
- Video: Definición de data y su concepción
- Video: Las Cookies (Parte I)
- Video: Las cookies (Parte II)
- Video: Los IDs de teléfonos móviles
- Discussion Prompt: Foro: "Las fuentes de Datos"
- Video: Los 3 tipos de data
- Video: Los DMPs - Data Management Platforms
- Practice Quiz: Cuestionario Práctico M2
- Reading: Material complementario
- Discussion Prompt: Aprendizajes de la Semana II
Graded: Cuestionario M2
Graded: Evaluación con corrección entre pares M2
WEEK 3
El objetivo siempre es maximizar los objetivos de negocio siendo eficientes al hacerlo.
Ya estás acercándote a la última semana del curso. Al finalizar esta semana tendrás las herramientas para definir correctamente las métricas que definirán el éxito de tus campañas digitales. Entenderás por qué el tipo de compra correcta es por CPM y a qué nos referimos cuando hablamos de DCO. Al concluir la semana, podrás planificar una campaña con objetivos de negocio tangibles aplicando los conocimientos que venimos trabajando en la totalidad del curso.
6 videos, 1 reading, 1 practice quiz
- Video: Modelos de Pricing
- Video: Definiendo las métricas de éxito - Performance-
- Video: Definiendo las métricas de éxito - Branding
- Video: Modelos de Atribución
- Video: Reportes Avanzados
- Discussion Prompt: Foro: "Medición y Reporting"
- Video: ¿Qué es DCO y cómo funciona?
- Practice Quiz: Cuestionario Práctico M3
- Discussion Prompt: Aprendizajes Semana III
- Reading: Material complementario
Graded: Cuestionario M3
Graded: Evaluación con corrección entre pares M3
WEEK 4
El futuro es prometedor.
¡Felicitaciones por haber llegado hasta acá! En este módulo viajaremos al futuro para ver hacia dónde se dirige la industria. Veremos cómo funcionará la Compra Programática en TV, vía pública, radio y prensa. Además, repasaremos tópicos que son tendencia en el mercado global como AdBlocking, Fraude y Viewability para entender cómo afectan a esta modalidad de compra. Al terminar la semana, sabrás cómo desarrollar estrategias de largo plazo para tu organización pensando en el alcance que tendrá Programmatic en el futuro. Además, resolverás problemas contemporáneos que sufre la industria digital
6 videos, 1 reading, 1 practice quiz
- Video: Problemas de la industria digital, oportunidad para Programmatic: AdBlocking y Bots
- Video: Ventajas de la Compra Programática vs la Compra digital tradicional
- Video: Programmatic TV
- Video: Programmatic Audio
- Video: Programmatic Vía Pública
- Video: Programmatic Prensa
- Practice Quiz: Cuestionario práctico M4
- Discussion Prompt: Foro: "Programmatic y Publicidad tradicional"
- Reading: Material complementario
- Discussion Prompt: Aprendizajes Semana IV
- Discussion Prompt: ¡¡FELICITACIONES!!
Graded: Cuestionario M4
Graded: Evaluación con corrección entre pares M4
FAQs
How It Works
Coursework
Each course is like an interactive textbook, featuring pre-recorded videos, quizzes and projects.
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Creators
Universidad Austral
La Universidad Austral se propone servir a la sociedad a través de la búsqueda de la verdad, mediante el desarrollo y transmisión del conocimiento, la formación en las virtudes y la atención de cada persona según su destino trascendente, proponiendo un estilo de liderazgo intelectual, profesional, social y público.
Pricing
| Purchase Course | Audit | |
|---|---|---|
| Access to course materials | Available | Available |
| Access to graded materials | Available | Not available |
| Receive a final grade | Available | Not available |
| Earn a shareable Course Certificate | Available | Not available |
Ratings and Reviews
Muy completo y bueno el curso de compra programática!
uno de los mejores
Bueno
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MB
Excelente Curso, definiendo las bases de la compra programática y lo que se avecina. Me gustaron también los vídeos y los ejemplos reales del tema.