Ce cours fait partie de la Spécialisation marketing numérique

4.7
étoiles
175 évaluations

97 %

Andrés Mociulsky

8 671 déjà inscrits

Offert par

Spécialisation marketing numériqueUniversidad Austral

À propos de ce cours

3 188 consultations récentes

La compra programática nació como una tendencia hace unos años y hoy es el corazón de las estrategias digitales, tanto de Display como de Video. Ha generado una disrupción en la planificación digital, dejando a los medios tradicionales en segundo plano y dándole protagonismo a las audiencias. Enfocado en el uso de la data, la compra programática es la clave hacia la maximización de resultados.
La Compra Programática de medios hace posible acceder en tiempo real a una impresión de un anuncio en Internet que está a punto de mostrarse, integrar la información disponible sobre el usuario que la verá y el sitio web sobre la que aparecerá, y tomar en ese mismo momento la decisión de comprar o no esa impresión.

El curso de Compra Programática de medios permitirá al alumno Identificar el ecosistema y  modelos de compra, su funcionamiento,  ventajas y desventajas, plataformas, métricas y estrategias.

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Cours 4 sur 5 dans le

Spécialisation marketing numérique

Niveau débutant

Approx. 12 heures pour terminer

Espagnol

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Spécialisation marketing numérique

Niveau débutant

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Espagnol

Enseignant

Évaluation de l'enseignant

4,92/5 (27 évaluations)

Andrés Mociulsky

Lic. en Economía Empresarial

Facultad de Comunicación

8 671 étudiants

1 cours

Offert par

Universidad Austral

Programme de cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Évaluation du contenu97%(1,189 évaluations)

Semaine

Semaine 1

3 heures pour terminer

Planificación de Audiencias vs Planificación de Medios, la necesidad de un nuevo paradigma

¡Bienvenido al primer módulo del curso! Al finalizar la semana podrás entender a qué nos referimos cuando hablamos de Compra Programática. Sabrás cómo surgió y podrás reconocer cómo es el ecosistema dentro de este entorno, entendiendo el rol que cumple cada jugador en el mapa. Además, te ayudaremos a identificar las principales ventajas de esta modalidad de compra tanto para los anunciantes como para los medios.

3 heures pour terminer

6 vidéos (Total 16 min), 3 lectures, 3 quiz

6 vidéos

Universidad Austral1 min

Introducción al concepto de Compra Programática2 min

El nacimiento de la Compra Programática3 min

Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE I)3 min

Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE II)3 min

¿Cómo conviven todos estos jugadores al momento de comprar cada impresión?)2 min

3 lectures

Bienvenidos a la Universidad Austral1 min

Subasta -video completentario-5 min

Material complementario10 min

2 exercices pour s'entraîner

Cuestionario práctico M130 min

Cuestionario M130 min

Semaine

Semaine 2

3 heures pour terminer

La estrella del show es la data.

Al finalizar este segundo módulo, serás capaz de identificar las posibilidades que te ofrecen los 3 tipos de data que existen en el mercado. Entenderás cómo aplicar cada una de ellas y las ventajas estratégicas que aportan dentro de tus estrategias. Finalmente, comprenderás cómo los proveedores de data se incorporan al ecosistema de Compra Programática. Al terminar la semana, podrás armar una estrategia de comunicación orientada a resultados basada en los 3 tipos de audiencia.

3 heures pour terminer

6 vidéos (Total 19 min), 1 lecture, 3 quiz

Semaine

Semaine 3

3 heures pour terminer

El objetivo siempre es maximizar los objetivos de negocio siendo eficientes al hacerlo.

Ya estás acercándote a la última semana del curso. Al finalizar esta semana tendrás las herramientas para definir correctamente las métricas que definirán el éxito de tus campañas digitales. Entenderás por qué el tipo de compra correcta es por CPM y a qué nos referimos cuando hablamos de DCO. Al concluir la semana, podrás planificar una campaña con objetivos de negocio tangibles aplicando los conocimientos que venimos trabajando en la totalidad del curso.

3 heures pour terminer

6 vidéos (Total 30 min), 1 lecture, 3 quiz

Semaine

Semaine 4

3 heures pour terminer

El futuro es prometedor.

¡Felicitaciones por haber llegado hasta acá! En este módulo viajaremos al futuro para ver hacia dónde se dirige la industria. Veremos cómo funcionará la Compra Programática en TV, vía pública, radio y prensa. Además, repasaremos tópicos que son tendencia en el mercado global como AdBlocking, Fraude y Viewability para entender cómo afectan a esta modalidad de compra. Al terminar la semana, sabrás cómo desarrollar estrategias de largo plazo para tu organización pensando en el alcance que tendrá Programmatic en el futuro. Además, resolverás problemas contemporáneos que sufre la industria digital

3 heures pour terminer

6 vidéos (Total 27 min), 1 lecture, 3 quiz

Avis

4.7

82 avis

5 stars
79,42 %
4 stars
16 %
3 stars
3,42 %
2 stars
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Meilleurs avis pour COMPRA PROGRAMÁTICA DE MEDIOS: PUBLICIDAD ONLINE EN TIEMPO REAL

par EA25 avr. 2018

Muy buen curso pero no me gusta que no hay retroalimentación por parte del titular

par VL25 août 2020

Excelente el curso; me gustó mucho la simplicidad de los videos para explicar un tema complejo. Fue preciso y didáctico.

par MC20 nov. 2017

Bastante bueno el curso como introducción y para entender como es que funciona la compra programática y por qué es la línea que marca el futuro de la publicidad.

par HA9 nov. 2020

Felicitaciones por tan innovador curso. Ha sido todo un gran reto y los trabajos fueron la catapulta que mejoró la experiencia de aprendizaje, gracias por la oportunidad brindada. Dios los bendiga!

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À propos du Spécialisation marketing numérique

Esta especialización, te permitirá comprender de un modo teórico-práctico las herramientas que son usadas hoy en día por las principales empresas del mundo, para planificar, implementar y monitorear sus estrategias de Marketing Digital.

Al finalizar la cursada, serás capaz de: +Coordinar proyectos integrales de Marketing Digital +Seguir las principales tendencias de la industria desde una mirada crítica y de aplicación práctica +Aplicar las principales herramientas a un emprendimiento o empresa +Generar una relación fructífera con Agencias Especializadas +Aplicar a posiciones relacionadas con el Marketing Digital Como evidencia de tus aprendizajes, y siendo la consigna final de la especialización, crearas un Proyecto Final práctico integrador aplicado a una empresa conocida o un emprendimiento futuro, que englobe todos los temas aprendidos durante los cursos.

Foire Aux Questions

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Une aide financière est-elle possible ?
Oui. Dans certains programmes d’apprentissage, vous pouvez demander une aide financière ou une bourse d’études si vous ne pouvez pas payer les frais d’inscription. Si une aide financière ou une bourse d’études est disponible pour le programme d’apprentissage choisi, vous trouverez un lien pour faire une demande sur la page de description.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Étudiants.

Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real

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