La compra programática nació como una tendencia hace unos años y hoy es el corazón de las estrategias digitales, tanto de Display como de Video. Ha generado una disrupción en la planificación digital, dejando a los medios tradicionales en segundo plano y dándole protagonismo a las audiencias. Enfocado en el uso de la data, la compra programática es la clave hacia la maximización de resultados.
La Compra Programática de medios hace posible acceder en tiempo real a una impresión de un anuncio en Internet que está a punto de mostrarse, integrar la información disponible sobre el usuario que la verá y el sitio web sobre la que aparecerá, y tomar en ese mismo momento la decisión de comprar o no esa impresión.
El curso de Compra Programática de medios permitirá al alumno Identificar el ecosistema y modelos de compra, su funcionamiento, ventajas y desventajas, plataformas, métricas y estrategias.
Ce cours fait partie de la Spécialisation Marketing Digital
Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real
proposé par
Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours
Semaine
1Planificación de Audiencias vs Planificación de Medios, la necesidad de un nuevo paradigma
¡Bienvenido al primer módulo del curso! Al finalizar la semana podrás entender a qué nos referimos cuando hablamos de Compra Programática. Sabrás cómo surgió y podrás reconocer cómo es el ecosistema dentro de este entorno, entendiendo el rol que cumple cada jugador en el mapa. Además, te ayudaremos a identificar las principales ventajas de esta modalidad de compra tanto para los anunciantes como para los medios.
5 vidéos (Total 15 min), 2 lectures, 3 quiz
5 vidéos
El nacimiento de la Compra Programática3 min
Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE I)3 min
Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE II)3 min
¿Cómo conviven todos estos jugadores al momento de comprar cada impresión?)2 min
2 lectures
Subasta -video completentario-10 min
Material complementario10 min
2 exercices pour s'entraîner
Cuestionario práctico M120 min
Cuestionario M120 min
Semaine
2La estrella del show es la data.
Al finalizar este segundo módulo, serás capaz de identificar las posibilidades que te ofrecen los 3 tipos de data que existen en el mercado. Entenderás cómo aplicar cada una de ellas y las ventajas estratégicas que aportan dentro de tus estrategias. Finalmente, comprenderás cómo los proveedores de data se incorporan al ecosistema de Compra Programática. Al terminar la semana, podrás armar una estrategia de comunicación orientada a resultados basada en los 3 tipos de audiencia.
6 vidéos (Total 19 min), 1 lecture, 3 quiz
6 vidéos
Las Cookies (Parte I)2 min
Las cookies (Parte II)1 min
Los IDs de teléfonos móviles2 min
Los 3 tipos de data6 min
Los DMPs - Data Management Platforms5 min
1 lecture
Material complementario10 min
2 exercices pour s'entraîner
Cuestionario Práctico M220 min
Cuestionario M220 min
Semaine
3El objetivo siempre es maximizar los objetivos de negocio siendo eficientes al hacerlo.
Ya estás acercándote a la última semana del curso. Al finalizar esta semana tendrás las herramientas para definir correctamente las métricas que definirán el éxito de tus campañas digitales. Entenderás por qué el tipo de compra correcta es por CPM y a qué nos referimos cuando hablamos de DCO. Al concluir la semana, podrás planificar una campaña con objetivos de negocio tangibles aplicando los conocimientos que venimos trabajando en la totalidad del curso.
6 vidéos (Total 30 min), 1 lecture, 3 quiz
6 vidéos
Modelos de Pricing5 min
Definiendo las métricas de éxito - Performance-3 min
Definiendo las métricas de éxito - Branding9 min
Modelos de Atribución3 min
Reportes Avanzados3 min
¿Qué es DCO y cómo funciona?3 min
1 lecture
Material complementario10 min
2 exercices pour s'entraîner
Cuestionario Práctico M320 min
Cuestionario M320 min
Semaine
4El futuro es prometedor.
¡Felicitaciones por haber llegado hasta acá! En este módulo viajaremos al futuro para ver hacia dónde se dirige la industria. Veremos cómo funcionará la Compra Programática en TV, vía pública, radio y prensa. Además, repasaremos tópicos que son tendencia en el mercado global como AdBlocking, Fraude y Viewability para entender cómo afectan a esta modalidad de compra. Al terminar la semana, sabrás cómo desarrollar estrategias de largo plazo para tu organización pensando en el alcance que tendrá Programmatic en el futuro. Además, resolverás problemas contemporáneos que sufre la industria digital
6 vidéos (Total 27 min), 1 lecture, 3 quiz
6 vidéos
Ventajas de la Compra Programática vs la Compra digital tradicional6 min
Programmatic TV5 min
Programmatic Audio2 min
Programmatic Vía Pública2 min
Programmatic Prensa2 min
1 lecture
Material complementario10 min
2 exercices pour s'entraîner
Cuestionario práctico M420 min
Cuestionario M420 min
Enseignant
Andrés Mociulsky
Lic. en Economía EmpresarialFacultad de Comunicación
À propos de Universidad Austral
La Universidad Austral se propone servir a la sociedad a través de la búsqueda de la verdad, mediante el desarrollo y transmisión del conocimiento, la formación en las virtudes y la atención de cada persona según su destino trascendente, proponiendo un estilo de liderazgo intelectual, profesional, social y público.
À propos de la Spécialisation Marketing Digital
Esta especialización, te permitirá comprender de un modo teórico-práctico las herramientas que son usadas hoy en día por las principales empresas del mundo, para planificar, implementar y monitorear sus estrategias de Marketing Digital.
Al finalizar la cursada, serás capaz de:
+Coordinar proyectos integrales de Marketing Digital
+Seguir las principales tendencias de la industria desde una mirada crítica y de aplicación práctica
+Aplicar las principales herramientas a un emprendimiento o empresa
+Generar una relación fructífera con Agencias Especializadas
+Aplicar a posiciones relacionadas con el Marketing Digital
Como evidencia de tus aprendizajes, y siendo la consigna final de la especialización, crearas un Proyecto Final práctico integrador aplicado a una empresa conocida o un emprendimiento futuro, que englobe todos los temas aprendidos durante los cursos.
Foire Aux Questions
Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
Quelle est la politique de remboursement ?
Une aide financière est-elle possible ?
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