La compra programática nació como una tendencia hace unos años y hoy es el corazón de las estrategias digitales, tanto de Display como de Video. Ha generado una disrupción en la planificación digital, dejando a los medios tradicionales en segundo plano y dándole protagonismo a las audiencias. Enfocado en el uso de la data, la compra programática es la clave hacia la maximización de resultados.
Spécialisation Marketing DigitalUniversidad AustralÀ propos de ce cours
24,319 consultations récentes
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83%
ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours
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Niveau débutant
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Espagnol
Sous-titres : Espagnol
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Offert par
Universidad Austral
La Universidad Austral se propone servir a la sociedad a través de la búsqueda de la verdad, mediante el desarrollo y transmisión del conocimiento, la formación en las virtudes y la atención de cada persona según su destino trascendente, proponiendo un estilo de liderazgo intelectual, profesional, social y público.
Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours
4 heures pour terminer
Planificación de Audiencias vs Planificación de Medios, la necesidad de un nuevo paradigma
¡Bienvenido al primer módulo del curso! Al finalizar la semana podrás entender a qué nos referimos cuando hablamos de Compra Programática. Sabrás cómo surgió y podrás reconocer cómo es el ecosistema dentro de este entorno, entendiendo el rol que cumple cada jugador en el mapa. Además, te ayudaremos a identificar las principales ventajas de esta modalidad de compra tanto para los anunciantes como para los medios.
4 heures pour terminer
6 vidéos (Total 16 min), 3 lectures, 3 quiz
6 vidéos
Universidad Austral1 min
Introducción al concepto de Compra Programática2 min
El nacimiento de la Compra Programática3 min
Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE I)3 min
Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE II)3 min
¿Cómo conviven todos estos jugadores al momento de comprar cada impresión?)2 min
3 lectures
Bienvenidos a la Universidad Austral1 min
Subasta -video completentario-10 min
Material complementario10 min
2 exercices pour s'entraîner
Cuestionario práctico M120 min
Cuestionario M120 min
3 heures pour terminer
La estrella del show es la data.
Al finalizar este segundo módulo, serás capaz de identificar las posibilidades que te ofrecen los 3 tipos de data que existen en el mercado. Entenderás cómo aplicar cada una de ellas y las ventajas estratégicas que aportan dentro de tus estrategias. Finalmente, comprenderás cómo los proveedores de data se incorporan al ecosistema de Compra Programática. Al terminar la semana, podrás armar una estrategia de comunicación orientada a resultados basada en los 3 tipos de audiencia.
3 heures pour terminer
6 vidéos (Total 19 min), 1 lecture, 3 quiz
6 vidéos
Las Cookies (Parte I)2 min
Las cookies (Parte II)1 min
Los IDs de teléfonos móviles2 min
Los 3 tipos de data6 min
Los DMPs - Data Management Platforms5 min
1 lecture
Material complementario10 min
2 exercices pour s'entraîner
Cuestionario Práctico M220 min
Cuestionario M220 min
4 heures pour terminer
El objetivo siempre es maximizar los objetivos de negocio siendo eficientes al hacerlo.
Ya estás acercándote a la última semana del curso. Al finalizar esta semana tendrás las herramientas para definir correctamente las métricas que definirán el éxito de tus campañas digitales. Entenderás por qué el tipo de compra correcta es por CPM y a qué nos referimos cuando hablamos de DCO. Al concluir la semana, podrás planificar una campaña con objetivos de negocio tangibles aplicando los conocimientos que venimos trabajando en la totalidad del curso.
4 heures pour terminer
6 vidéos (Total 30 min), 1 lecture, 3 quiz
6 vidéos
Modelos de Pricing5 min
Definiendo las métricas de éxito - Performance-3 min
Definiendo las métricas de éxito - Branding9 min
Modelos de Atribución3 min
Reportes Avanzados3 min
¿Qué es DCO y cómo funciona?3 min
1 lecture
Material complementario10 min
2 exercices pour s'entraîner
Cuestionario Práctico M320 min
Cuestionario M320 min
4 heures pour terminer
El futuro es prometedor.
¡Felicitaciones por haber llegado hasta acá! En este módulo viajaremos al futuro para ver hacia dónde se dirige la industria. Veremos cómo funcionará la Compra Programática en TV, vía pública, radio y prensa. Además, repasaremos tópicos que son tendencia en el mercado global como AdBlocking, Fraude y Viewability para entender cómo afectan a esta modalidad de compra. Al terminar la semana, sabrás cómo desarrollar estrategias de largo plazo para tu organización pensando en el alcance que tendrá Programmatic en el futuro. Además, resolverás problemas contemporáneos que sufre la industria digital
4 heures pour terminer
6 vidéos (Total 27 min), 1 lecture, 3 quiz
6 vidéos
Ventajas de la Compra Programática vs la Compra digital tradicional6 min
Programmatic TV5 min
Programmatic Audio2 min
Programmatic Vía Pública2 min
Programmatic Prensa2 min
1 lecture
Material complementario10 min
2 exercices pour s'entraîner
Cuestionario práctico M420 min
Cuestionario M420 min
Avis
Meilleurs avis pour COMPRA PROGRAMÁTICA DE MEDIOS: PUBLICIDAD ONLINE EN TIEMPO REAL
par AL14 janv. 2018
La verdad que me resulto muy bueno para tener un conocimiento general sobre la compra programática y entender las nuevas tendencias de compra digital. Felicitaciones!!
par MM20 nov. 2017
Bastante bueno el curso como introducción y para entender como es que funciona la compra programática y por qué es la línea que marca el futuro de la publicidad.
par MB25 sept. 2017
Excelente Curso, definiendo las bases de la compra programática y lo que se avecina. Me gustaron también los vídeos y los ejemplos reales del tema.
par AA21 juil. 2019
Me ha parecido un gran curso, buena calidad de los vídeos explicativos así como de los test y exámenes a realizar, con una complejidad media.
À propos du Spécialisation Marketing Digital
Esta especialización, te permitirá comprender de un modo teórico-práctico las herramientas que son usadas hoy en día por las principales empresas del mundo, para planificar, implementar y monitorear sus estrategias de Marketing Digital.
Al finalizar la cursada, serás capaz de:
+Coordinar proyectos integrales de Marketing Digital
+Seguir las principales tendencias de la industria desde una mirada crítica y de aplicación práctica
+Aplicar las principales herramientas a un emprendimiento o empresa
+Generar una relación fructífera con Agencias Especializadas
+Aplicar a posiciones relacionadas con el Marketing Digital
Como evidencia de tus aprendizajes, y siendo la consigna final de la especialización, crearas un Proyecto Final práctico integrador aplicado a una empresa conocida o un emprendimiento futuro, que englobe todos los temas aprendidos durante los cursos.
Foire Aux Questions
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Une aide financière est-elle possible ?
Oui, Coursera offre une Aide Financière aux étudiants qui n'ont pas les moyens d'acquitter les frais. Demandez-la en cliquant sur le lien Aide Financière sous le bouton S'inscrire situé à gauche. Vous devrez remplir un formulaire de demande et vous serez averti(e) si elle est acceptée. Vous devrez répéter cette procédure pour chaque cours de la Spécialisation, y compris pour le Projet Final. En savoir plus.
D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.
