À propos de ce cours
4.7
80 notes
27 avis
Spécialisation
100 % en ligne

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Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Dates limites flexibles

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Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Niveau débutant

Niveau débutant

Heures pour terminer

Approx. 15 heures pour terminer

Recommandé : Es un curso de 4 semanas con una carga de trabajo de entre 4 -5 horas, por semana....
Langues disponibles

Espagnol

Sous-titres : Espagnol
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Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Semaine
1
Heures pour terminer
4 heures pour terminer

Planificación de Audiencias vs Planificación de Medios, la necesidad de un nuevo paradigma

¡Bienvenido al primer módulo del curso! Al finalizar la semana podrás entender a qué nos referimos cuando hablamos de Compra Programática. Sabrás cómo surgió y podrás reconocer cómo es el ecosistema dentro de este entorno, entendiendo el rol que cumple cada jugador en el mapa. Además, te ayudaremos a identificar las principales ventajas de esta modalidad de compra tanto para los anunciantes como para los medios. ...
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5 vidéos (Total 15 min), 2 lectures, 3 quiz
Video5 vidéos
El nacimiento de la Compra Programática3 min
Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE I)3 min
Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE II)3 min
¿Cómo conviven todos estos jugadores al momento de comprar cada impresión?)2 min
Reading2 lectures
Subasta -video completentario-10 min
Material complementario10 min
Quiz2 exercices pour s'entraîner
Cuestionario práctico M120 min
Cuestionario M120 min
Semaine
2
Heures pour terminer
3 heures pour terminer

La estrella del show es la data.

Al finalizar este segundo módulo, serás capaz de identificar las posibilidades que te ofrecen los 3 tipos de data que existen en el mercado. Entenderás cómo aplicar cada una de ellas y las ventajas estratégicas que aportan dentro de tus estrategias. Finalmente, comprenderás cómo los proveedores de data se incorporan al ecosistema de Compra Programática. Al terminar la semana, podrás armar una estrategia de comunicación orientada a resultados basada en los 3 tipos de audiencia....
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6 vidéos (Total 19 min), 1 lecture, 3 quiz
Video6 vidéos
Las Cookies (Parte I)2 min
Las cookies (Parte II)1 min
Los IDs de teléfonos móviles2 min
Los 3 tipos de data6 min
Los DMPs - Data Management Platforms5 min
Reading1 lecture
Material complementario10 min
Quiz2 exercices pour s'entraîner
Cuestionario Práctico M220 min
Cuestionario M220 min
Semaine
3
Heures pour terminer
4 heures pour terminer

El objetivo siempre es maximizar los objetivos de negocio siendo eficientes al hacerlo.

Ya estás acercándote a la última semana del curso. Al finalizar esta semana tendrás las herramientas para definir correctamente las métricas que definirán el éxito de tus campañas digitales. Entenderás por qué el tipo de compra correcta es por CPM y a qué nos referimos cuando hablamos de DCO. Al concluir la semana, podrás planificar una campaña con objetivos de negocio tangibles aplicando los conocimientos que venimos trabajando en la totalidad del curso....
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6 vidéos (Total 30 min), 1 lecture, 3 quiz
Video6 vidéos
Definiendo las métricas de éxito - Performance-3 min
Definiendo las métricas de éxito - Branding9 min
Modelos de Atribución3 min
Reportes Avanzados3 min
¿Qué es DCO y cómo funciona?3 min
Reading1 lecture
Material complementario10 min
Quiz2 exercices pour s'entraîner
Cuestionario Práctico M320 min
Cuestionario M320 min
Semaine
4
Heures pour terminer
4 heures pour terminer

El futuro es prometedor.

¡Felicitaciones por haber llegado hasta acá! En este módulo viajaremos al futuro para ver hacia dónde se dirige la industria. Veremos cómo funcionará la Compra Programática en TV, vía pública, radio y prensa. Además, repasaremos tópicos que son tendencia en el mercado global como AdBlocking, Fraude y Viewability para entender cómo afectan a esta modalidad de compra. Al terminar la semana, sabrás cómo desarrollar estrategias de largo plazo para tu organización pensando en el alcance que tendrá Programmatic en el futuro. Además, resolverás problemas contemporáneos que sufre la industria digital...
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6 vidéos (Total 27 min), 1 lecture, 3 quiz
Video6 vidéos
Ventajas de la Compra Programática vs la Compra digital tradicional6 min
Programmatic TV5 min
Programmatic Audio2 min
Programmatic Vía Pública2 min
Programmatic Prensa2 min
Reading1 lecture
Material complementario10 min
Quiz2 exercices pour s'entraîner
Cuestionario práctico M420 min
Cuestionario M420 min

Enseignant

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Andrés Mociulsky

Lic. en Economía Empresarial
Facultad de Comunicación

À propos de Universidad Austral

La Universidad Austral se propone servir a la sociedad a través de la búsqueda de la verdad, mediante el desarrollo y transmisión del conocimiento, la formación en las virtudes y la atención de cada persona según su destino trascendente, proponiendo un estilo de liderazgo intelectual, profesional, social y público....

À propos de la Spécialisation Marketing Digital

Esta especialización, te permitirá comprender de un modo teórico-práctico las herramientas que son usadas hoy en día por las principales empresas del mundo, para planificar, implementar y monitorear sus estrategias de Marketing Digital. Al finalizar la cursada, serás capaz de: +Coordinar proyectos integrales de Marketing Digital +Seguir las principales tendencias de la industria desde una mirada crítica y de aplicación práctica +Aplicar las principales herramientas a un emprendimiento o empresa +Generar una relación fructífera con Agencias Especializadas +Aplicar a posiciones relacionadas con el Marketing Digital Como evidencia de tus aprendizajes, y siendo la consigna final de la especialización, crearas un Proyecto Final práctico integrador aplicado a una empresa conocida o un emprendimiento futuro, que englobe todos los temas aprendidos durante los cursos....
Marketing Digital

Foire Aux Questions

  • Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.

  • Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.