El Marketing Digital ha revolucionado la forma de hacer negocios, y ninguna corporación, empresa, emprendedor o profesional puede desconocer su importancia vital para lograr el éxito.
Este curso proporciona al alumno el dominio de los criterios estratégicos, técnicas y herramientas propias de la disciplina.
Objetivos:
- Comprender el ecosistema completo del Marketing Digital
- Desarrollar las mejores estrategias para conseguir los objetivos
- Identificar las principales herramientas para ejecutar las acciones que contemplan éstas estrategias
- Aprender a monitorear o controlar para tomar acciones correctivas
Ce cours fait partie de la Spécialisation Marketing Digital
Pilares de Marketing Digital
proposé par
À propos de ce cours
4.7
510 notes
Compétences que vous acquerrez
AnalyticsEmail MarketingMarketingDigital Marketing
Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours
Semaine
1Ecosistema del Marketing Digital
¡Bienvenidos a este módulo! En esta semana vas a identificar los principales conceptos del Marketing Tradicional y su evolución hacia el Marketing Digital; vas a introducirte en las dinámicas que definen el ritmo del Marketing Digital; vas a conocer las cifras globales, tendencias y principales características del Marketing Digital; podrás reconocer las principales diferencias generacionales devenidas por el cambio hacia el paradigma digital; identificarás los principales elementos que conforman el ecosistema de Marketing Digital. Podrás desarrollar y aplicar en forma práctica los conceptos de “CRM” (Customer Relationship Management o Gestión de la relación con los clientes) de manera estratégica. Esperamos que tengas una buena semana de aprendizaje
3 vidéos (Total 20 min), 6 lectures, 3 quiz
3 vidéos
Relacionándose con los clientes3 min
A modo de Conclusión10 min
6 lectures
Marketing Digital y Marketing Tradicional5 min
Nuevos segmentos, nuevos perfiles de consumo2 min
Generación Millennial30 min
Nativos Digitales vs. Inmigrantes Digitales10 min
Marketing Tradicional vs. Marketing Relacional30 min
Material Adicional30 min
2 exercices pour s'entraîner
Autoevaluación20 min
Cuestionario del Módulo20 min
Semaine
2La evolución de los medios: transmedia, nuevos medios y nuevas audiencias
Avanzamos al módulo 2 de contenido. En esta semana vas a poder comprender el cambio de paradigma introducido por Internet y la comunicación digital interactiva; vas a adquirir herramientas teóricas para analizar la evolución de los medios de comunicación del modelo broadcasting al modelo en red, sus rupturas y sus continuidades; vas a realizar una lectura crítica sobre las estrategias que desarrollan los medios tradicionales para adaptarse al ecosistema digital; integrarás nuevos elementos para aplicarlos a la evolución del marketing en el marco de los nuevos medios; Estarás en condiciones de comprender a las nuevas audiencias y a los productos como parte de un mercado de conversaciones.
3 vidéos (Total 27 min), 6 lectures, 3 quiz
3 vidéos
El móvil como “pantalla total”9 min
Las nuevas audiencias y las conversaciones9 min
6 lectures
La ecología de los medios: los medios como ambientes y los medios como especies30 min
De la cultura de la convergencia a la cultura transmedia30 min
Transmedia Storytelling10 min
Artículo "la pantalla total como dispositivo"20 min
Manifiesto Clue Train30 min
Material adicional30 min
2 exercices pour s'entraîner
Autoevaluación20 min
Cuestionario del Módulo20 min
Semaine
3De la estrategia a la ejecución: las principales herramientas del Marketing Digital
Llegamos al Módulo 3 del curso. En esta semana identificarás los principales elementos a tomar en cuenta para elaborar un Plan de Marketing Digital; desarrollarás desde una perspectiva integradora y resumida, las principales herramientas que constituyen el Marketing Digital; identificarás el panorama general de las Redes Sociales; contarás principales características de una estrategia de SEO (Search Engine Optimization o Posicionamiento en Buscadores); lograrás contar con nociones básicas de una campaña de SEM (Search Engine Marketing o campañas Patrocinadas); vas a aprender las principales características del Marketing Viral; obtendrás un un proceso básico y eficiente para planificar y desarrollar una campaña de E-Mail Marketing
4 vidéos (Total 22 min), 10 lectures, 3 quiz
10 lectures
El Plan de Marketing Online30 min
Panorama general de las redes sociales30 min
SEO Vs. SEM10 min
Material para profundizars
Ejemplos de Marketing Viral30 min
La Estrategia de Referidos Que Hizo Crecer Absurdamente a Dropbox30 min
Landing Page: recomendaciones20 min
Aplicando lo aprendido: Mailchimp50 min
Mailchimp: Informes de campaña30 min
Material Adicionals
2 exercices pour s'entraîner
Autoevaluación20 min
Cuestionario del Módulo20 min
Semaine
4De la ejecución a la medición: Business Analytics
Llegamos al último Módulo del curso. Felicitaciones por haber llegado hasta aquí. En esta semana comprenderás la importancia del Web Analytics, así como analizar y ponderar la performance de las acciones ejecutadas, y colaborar a generar un espíritu proactivo para la toma decisiones basadas en información relevante; vas a lograr identificar las principales métricas del negocio (entre ellas las de Redes Sociales); vas a poder aplicar el esquema “Embudo de ventas” o “Funnel digital”; obtendrás algunas herramientas adicionales para desarrollar un criterio analítico para la toma de decisiones.
4 vidéos (Total 15 min), 7 lectures, 3 quiz
4 vidéos
KPIs del Negocio y Métricas de Web Analytics4 min
Funnel de Ventas5 min
Video Investigación de Mercados Online3 min
7 lectures
Utilizar el método de Test A/B20 min
Claves para entender el nuevo Marketing40 min
Google Analytics30 min
Digital Analytics Fundamentals por Google10 min
Guía práctica para crear un Funnel de Ventas40 min
Investigación de Mercados Online - Uso de Typeform30 min
Materiales Adicionaless
2 exercices pour s'entraîner
Autoevaluación20 min
Cuestionario del Módulo20 min
4.7
230 avis77%
a commencé une nouvelle carrière après avoir terminé ces cours
72%
a bénéficié d'un avantage concret dans sa carrière grâce à ce cours
20%
a obtenu une augmentation de salaire ou une promotion
Meilleurs avis
par AM•Oct 15th 2017
Para aquellas universidades que puedan aplicar, es conveniente buscar la manera de convalidad algunos cursos con la SUNEDU DE PERU, esto incrementarìa las conversiones para COURSERA!!!\n\nGracias!!!
par DL•Jul 6th 2017
Muy práctico. Las lecturas y los tips que dan me parecen excelentes.\n\nSólo recomendaría que existiera una calificación o comentario (retro) de los docentes con respecto a los trabajos realizados.
Enseignants
Sebastián Camiser
Master en Dirección Estratégica y Gestión de la InnovaciónFacultad de Comunicación
Francisco Albarello
Phd. en ComunicaciónFacultad de Comunicación
À propos de Universidad Austral
La Universidad Austral se propone servir a la sociedad a través de la búsqueda de la verdad, mediante el desarrollo y transmisión del conocimiento, la formación en las virtudes y la atención de cada persona según su destino trascendente, proponiendo un estilo de liderazgo intelectual, profesional, social y público.
À propos de la Spécialisation Marketing Digital
Esta especialización, te permitirá comprender de un modo teórico-práctico las herramientas que son usadas hoy en día por las principales empresas del mundo, para planificar, implementar y monitorear sus estrategias de Marketing Digital.
Al finalizar la cursada, serás capaz de:
+Coordinar proyectos integrales de Marketing Digital
+Seguir las principales tendencias de la industria desde una mirada crítica y de aplicación práctica
+Aplicar las principales herramientas a un emprendimiento o empresa
+Generar una relación fructífera con Agencias Especializadas
+Aplicar a posiciones relacionadas con el Marketing Digital
Como evidencia de tus aprendizajes, y siendo la consigna final de la especialización, crearas un Proyecto Final práctico integrador aplicado a una empresa conocida o un emprendimiento futuro, que englobe todos los temas aprendidos durante los cursos.
Foire Aux Questions
Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
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