En este curso de Google Adwords, aprenderás sobre los conceptos fundamentales y técnicas avanzadas de la publicidad en Google. Con estos, serás capaz de crear, publicar y optimizar correctamente campañas para promocionar las marcas, productos o servicios que desee en una de las herramientas publicitarias más poderosas del mundo. El curso profundiza tanto en la red de Búsqueda como la red de Display, detallando sus aspectos teóricos y prácticos desde la propia herramienta.
Ce cours fait partie de la Spécialisation Marketing Digital
Publicidad Digital con Google AdWords
proposé par
Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours
Semaine
1Introducción a Google Adwords
¡Bienvenidos a este módulo! En esta semana vas a conocer las diferencias fundamentales entre las redes de búsqueda y display y entender que tipos de objetivos se persiguen en cada una. También aprenderás a crear y configurar una cuenta de Google Adwords y te vas a familiarizar con sus diferentes componentes. Vas a aprender sobre las dimensiones y métricas más importantes de la herramienta y a familiarizarte con los términos específicos que se utilizan y aprenderás a definir objetivos concretos cómo tus conversiones y a utilizarlas para medir los resultados de tus campañas.
7 vidéos (Total 47 min), 14 lectures, 3 quiz
7 vidéos
Redes de Adwords: Red de Búsqueda y Red de Display8 min
Estructura de una cuenta de Adwords8 min
Primer vistazo a una cuenta de Adwords7 min
Cómo armar una cuenta de Google Adwords5 min
Métricas y Dimensiones importantes de Google Adwords6 min
Conversiones5 min
14 lectures
Sobre los artículos del centro de Help Center de Google Adwords10 min
¿Qué es la red de Google?:4 min
Políticas de Adwords10 min
¿Qué tipo de campaña es el adecuado para mí?5 min
Acerca de la pestaña Campañas10 min
Help Center: Configuraciones de Cuenta10 min
¿Cómo puedo organizar mi cuenta?5 min
Conceptos básicos sobre las alertas y las notificaciones10 min
Help Center: Configuraciones de Campaña20 min
Help Center: Definición de clics y CTR10 min
Help Center: Configuración de Conversiones10 min
Editor de Adwords10 min
Help Center: Editor de Google Adwords10 min
Materiales no obligatorios10 min
2 exercices pour s'entraîner
Autoevaluación20 min
Módulo 120 min
Semaine
2Red de Búsqueda de Google
Avanzamos al módulo 2 del curso. En este módulo aprenderás en detalle cómo funciona la red de búsqueda de Google, entendiendo cómo se determina la posición de los anuncios y el costo de los mismos. Vas a aprender sobre los anuncios y extensiones de anuncio de la red de búsqueda y cómo hacer que sean efectivos para atraer a los usuarios adecuados. Aprenderás a armar y subir una estructura de palabras clave con los términos y concordancias adecuadas para tu negocio y conocerás las mejores prácticas de gestión para lograr buenos resultados en tus campañas.
11 vidéos (Total 82 min), 9 lectures, 3 quiz
11 vidéos
Ranking, posición y CPC real en Google Search11 min
Cómo lograr un buen nivel de calidad11 min
Segmentaciones & Palabras Clave de la red de Búsqueda7 min
Anuncios de la Red de Búsqueda de Google9 min
Cómo armar un plan para preparar una lista de palabras clave6 min
Cómo armar una lista de palabras clave en base a nuestro plan.9 min
Cómo armar Anuncios de texto en base a una estructura de palabras clave6 min
Cómo subir estructuras al editor de anuncios6 min
Cómo poner las configuraciones de campaña y publicar estructuras desde el editor de anuncios5 min
Extensiones de anuncio5 min
9 lectures
¿Qué son los Socios de Búsqueda en Adwords?10 min
Help Center: Ranking del Anuncio10 min
Help Center: Sobre el nivel de calidad10 min
Help Center: Palabras clave10 min
Tipología de Palabras Clave10 min
Help Center : Anuncios de texto10 min
Acerca del Planificador de palabras clave10 min
Añadir varias palabras claves10 min
Help Center: Extensiones de Anuncios10 min
2 exercices pour s'entraîner
Autoevaluación20 min
Módulo 220 min
Semaine
3Red de Display de Google
Llegamos al módulo 3 del curso. En esta semana aprenderás en detalle cómo funciona la red de Display de Google, comprendiendo en detalle cómo utilizarla para llegar a públicos específicos con el anuncio y contexto adecuado. Entenderás todas las opciones de segmentación que presenta cada canal y podrás discernir cuándo conviene usar cada una de ellas. Vas a aprender sobre los formatos de anuncios permitidos en la red de Display y Youtube y conocerás las mejores prácticas de gestión para lograr buenos resultados en tus campañas.
11 vidéos (Total 73 min), 10 lectures, 3 quiz
11 vidéos
Segmentaciones de Display: Visión General7 min
Cómo agregar segmentaciones en la red de Display11 min
Segmentaciones de Display: Orientaciones4 min
Segmentaciones de Display: Públicos (Audiencias)3 min
Segmentaciones de Display: Públicos - Audiencias Avanzadas -(PARTE 1)5 min
Segmentaciones de Display : Públicos -Audiencias avanzadas- (PARTE 2)6 min
Anuncios de la Red de Display8 min
Cómo subir anuncios de imagen5 min
Cómo crear anuncio de imagen8 min
Publicidad en Youtube7 min
10 lectures
¿Qué es la Red de Display de Google?10 min
Uso del planificador de la Red de Display10 min
Help Center: Orientaciones10 min
Help Center: Públicos10 min
Help Center: Alcance y Frecuencia10 min
Help Center: Remarketing10 min
Help Center: Otros públicos avanzados.10 min
Help Center: Anuncios de Display10 min
Help Center: Publicidad en Youtube10 min
Material no obligatorio10 min
2 exercices pour s'entraîner
Autoevaluación20 min
Módulo 320 min
Semaine
4Optimización de Google Adwords
Llegamos al último Módulo del curso. ¡¡¡Felicitaciones por haber llegado hasta aquí!!! En esta semana aprenderás a manejar las pujas de tus grupos de anuncios y a determinar una estrategia de CPCs máximos que sea funcional a tus objetivos. Aprenderás a controlar los presupuestos de tus campañas y a distribuirlos en función del aprovechamiento óptimo de la inversión. Aprenderás a leer las métricas de tus campañas para determinar los cambios a realizar para mejorar su rendimiento (y cómo realizar estos cambios). Aprenderás a estudiar los resultados de tus campañas publicitarías en orden de controlar y determinar su impacto real.
17 vidéos (Total 121 min), 11 lectures, 3 quiz
17 vidéos
Control de Presupuestos- Introducción4 min
Control de Presupuestos- inversión por encima del presupuesto.8 min
Control de Presupuestos- Inversión por debajo del presupuesto4 min
Ecosistema de clics en la Red de búsqueda: Posiciones, presupuestos, búsquedas y CPCs.8 min
Manejo de Pujas- Análisis de cuenta5 min
Manejo de Pujas- Cómo modificar pujas8 min
Configuraciones de Campañas- Introducción y Programación de anuncios9 min
Configuraciones de Campañas- Dispositivos5 min
Configuraciones de Campañas-Ubicaciones9 min
Optimización de Palabras Clave- Introducción8 min
Reporte de términos de búsqueda & palabras clave negativas5 min
Optimización de Palabras Clave: Cambio de concordancias6 min
Optimización de la Red de Display en Segmentaciones9 min
Optimización de la Red de Display en Ubicaciones5 min
Fuga de Conversiones6 min
Embudo de Objetivos: Contactos, Adquisiciones y Ganancia8 min
11 lectures
Help Center: Prácticas recomendadas por Google10 min
Tasa de conversión: ¿Por qué es importante y cómo mejorarla?10 min
Cómo utilizar segmentos para ver datos de rendimiento10 min
Consulte dónde aparece su anuncio en Google10 min
Historial de cambios10 min
Sobre las estrategias de pujas en Google Adwords10 min
Help Center: Configuraciones de Reglas automatizadas10 min
Help Center: Administración de Reglas automatizadas10 min
Métodos habituales de uso de Reglas automatizadas10 min
Help Center: Informes de términos de búsqueda y subasta.10 min
Materiales no obligatorios10 min
2 exercices pour s'entraîner
Autoevaluación20 min
Módulo 420 min
4.7
57 avisMeilleurs avis
par JC•Apr 14th 2017
Muy recomendado. Tiene mucha información actualizada y es explicativo, como para no solo aprender técnicas, sino maneras de entender el proceso de la publicidad digital.
par JF•Feb 15th 2017
Muchas gracias por tomarse el tiempo de preparar un curso tan detallado y exigente cómo fue el de Google Adwords. Felicitaciones por su trabajo como profesor.
Enseignants
Pablo Grimoldi
Lic. en Comunicación SocialFacultad de Comunicación
À propos de Universidad Austral
La Universidad Austral se propone servir a la sociedad a través de la búsqueda de la verdad, mediante el desarrollo y transmisión del conocimiento, la formación en las virtudes y la atención de cada persona según su destino trascendente, proponiendo un estilo de liderazgo intelectual, profesional, social y público.
À propos de la Spécialisation Marketing Digital
Esta especialización, te permitirá comprender de un modo teórico-práctico las herramientas que son usadas hoy en día por las principales empresas del mundo, para planificar, implementar y monitorear sus estrategias de Marketing Digital.
Al finalizar la cursada, serás capaz de:
+Coordinar proyectos integrales de Marketing Digital
+Seguir las principales tendencias de la industria desde una mirada crítica y de aplicación práctica
+Aplicar las principales herramientas a un emprendimiento o empresa
+Generar una relación fructífera con Agencias Especializadas
+Aplicar a posiciones relacionadas con el Marketing Digital
Como evidencia de tus aprendizajes, y siendo la consigna final de la especialización, crearas un Proyecto Final práctico integrador aplicado a una empresa conocida o un emprendimiento futuro, que englobe todos los temas aprendidos durante los cursos.
Foire Aux Questions
Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
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