Ce cours fait partie de la Spécialisation Branding: The Creative Journey

4.4
étoiles
237 évaluations

92 %

Pedro Cifuentes Huertas

23 475 déjà inscrits

Offert par

Spécialisation Branding: The Creative JourneyIE Business School

À propos de ce cours

26 489 consultations récentes

Storytelling in Branding and Content Marketing is an IE University course for professionals who want to learn how to produce memorable content through quality storytelling.
Students will go through a learning process that will start with a deep understanding of the term Branded Content and its main differences with traditional advertising, simultaneously creating an effective storyline based on strong brand values and messages. The course analyses the production of quality journalism and explores how to create memorable and long-lasting connections with a given target audience in a world of constant content surplus. It concludes with a deeper insight into the term of Brand Entertainment, giving them the opportunity to amplify their knowledge about how to produce a good call to action and retain the audience's attention.

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Spécialisation Branding: The Creative Journey

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Anglais

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Enseignant

Évaluation de l'enseignant

4,27/5 (52 évaluations)

Pedro Cifuentes Huertas

Branded Content & Journalism Professor

IE School of Human Sciences and Technology

23 475 étudiants

1 cours

Offert par

IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

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Programme de cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Évaluation du contenu92%(1,734 évaluations)

Semaine

Semaine 1

3 heures pour terminer

WHY IS BRANDED CONTENT BETTER THAN TRADITIONAL ADVERTISING?

3 heures pour terminer

10 vidéos (Total 41 min), 3 lectures, 1 quiz

10 vidéos

Introduction to Module 11 min

A Brand New World (and a crazy one)3 min

‘Every top company becomes a media company’3 min

The Content Market Revolution3 min

The Change in Media Consumption Habits3 min

Consumer Saturation: People Generally Ignore Ads: Interview with Jorge Martinez – Head of Publishers at Outbrain10 min

Who Is the Target Audience?4 min

The Need for Meaning in the ‘Liquid’ Era3 min

Customer Logic vs Company Logic3 min

Don’t Write What You Know3 min

3 lectures

*** Important note before starting the course5 min

Suggested Reading: The Shallows: What the Internet Is Doing to Our Brains - Nicholas Carr1 h

Compulsory Reading: A Study on the Branded Content as Marketing Communication Media - Min-Wook Choi10 min

1 exercice pour s'entraîner

Test your knowledge on Module 1!30 min

Semaine

Semaine 2

2 heures pour terminer

THE RISE OF BRANDED CONTENT: HOW TO CREATE QUALITY JOURNALISM

2 heures pour terminer

11 vidéos (Total 65 min), 2 lectures, 1 quiz

11 vidéos

Introduction to Module 21 min

The ‘Death’ of Newspapers4 min

Branded Journalism’s Rising Prominence in Media3 min

‘Brand journalism is veracity and public interest’: Interview with Ivan Pino - Associate and Senior Digital Director at Llorente y Cuenca10 min

Headlines, Clickbaits and Deception3 min

Trust with content is the same as in any other relationship : Interview with Juanjo Montanary9 min

Where are the stories?5 min

‘We search for stories in the brand’s legitimate conversation area’: Interview with Ivan Pino- Associate and Senior Digital Director at Llorente y Cuenca10 min

Newsworthiness for Marketing Purposes5 min

Thinking as a Good Journalist: Quality5 min

Transparency and Credibility: The Road to Earned Media4 min

2 lectures

Compulsory: A once unimaginable scenario: No more newspapers - Douglas McLennan and Jack Miles:20 min

Compulsory Reading: Journalism That Stands Apart (NYT Report)20 min

1 exercice pour s'entraîner

Test your knowledge in Module 2!30 min

Semaine

Semaine 3

3 heures pour terminer

CONNECTING WITH THE AUDIENCE THROUGH UNIQUE, MEMORABLE STORIES

3 heures pour terminer

9 vidéos (Total 38 min), 1 lecture, 1 quiz

9 vidéos

Introduction to Module 31 min

What’s old is new again5 min

Nothing Is Beyond the Scope of Human Interest3 min

Unique Stories: Connecting With the Audience3 min

Stories and Saturated Audiences2 min

What Makes a Good Story6 min

‘Brand storytellers should work more in the street and less in the office’: Interview with Juanjo Montanary - Branded Content Consultant6 min

Style and Coherence: Different Companies, Different Media, Different Stories3 min

Inbound Marketing: A Long-Term Publishing Strategy3 min

1 lecture

Suggested Reading: Alan Moore's Writing for Comics, Avatar Press, 2003 - Alan Moore1 h

Semaine

Semaine 4

3 heures pour terminer

CREATING A STORY FOR YOUR BRAND

3 heures pour terminer

14 vidéos (Total 89 min), 4 lectures, 1 quiz

14 vidéos

Introduction to Module 42 min

A Multiplatform Transmedia Challenge6 min

What is Branded Entertainment: Interview with Jaime Dezcallar - Creative and Filmmaker9 min

Content Discovery2 min

Prolonged User Attention: Interview with Jorge Martinez - Head of Publishers Outbrain9 min

Movies in the Service of Brands3 min

Self-sufficient plots to build long-lasting connections: interview with Ana Folgueira - Production Director at Llorente y Cuenca4 min

Audiences, virality and new gatekeepers: Interview with Ana Folgueira - Production Director at Llorente y Cuenc11 min

We Don't Own Our Stories Anymore2 min

‘In social platforms you can really segment the message that you’re sending’: Interview with Dani Marote – CEO at Hydra Social Media10 min

Choosing the Right Format for a Piece of Content7 min

Success Stories in Branded Content7 min

‘Our only pattern is finding how we can give value to the user so we can get their attention and then a call to action’: Interview with Dani Marote – CEO at Hydra Social Media10 min

A Wrap Up From Professor Pedro Cifuentes51s

4 lectures

Compulsory Reading: Branded Content: The What, Why, When and How - The Mission Podcasts20 min

Optional Reading: Mythologies of Creative Work in the Social Media Age: Fun, Free, and “Just Being Me” - Brooke Erin Duffy, Elizabeth Wissinger45 min

Compulsory Reading: The ultimate step-by-step guide to understanding gamification10 min

Playing for Keeps: How Brands Should Use Gamification 10 min

1 exercice pour s'entraîner

Test your knowledge on Module 4!30 min

Avis

4.4

51 avis

5 stars
62,86 %
4 stars
19,83 %
3 stars
11,81 %
2 stars
2,10 %
1 star
3,37 %

Meilleurs avis pour STORYTELLING IN BRANDING AND CONTENT MARKETING

par AK30 avr. 2020

I really appreciate the creative assignments given by course instructors and their way of teaching. A big shoutout to all the instructors!

Thanks Prof. Pedro Cifuentes and Coursera!

par CW18 nov. 2021

Assignment instruction on week 3 is quite unclear, not sure if I am suppose to make my own brand or present an existing one.

par SH7 août 2020

This course will help you clearly understand difference between traditional marketing and modern marketing!

par EV14 janv. 2020

Absolutely loved this course! Super interesting and not boring at all!

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À propos du Spécialisation Branding: The Creative Journey

This Specialization aims to make branding concepts accessible to every learner and to teach them to analyze and apply all the relevant concepts, using the broad and diverse toolkit of branding. It provides you with the necessary tools so that you are able to understand the brand behavior, understand the language of a brand and learn about the rational and emotional elements behind brands. It also attempts to make you understand the language of images. The amount of audiovisual content we receive today makes it hard for brands to break through that noise. It ends up teaching how to understand branding efforts in the context of customer experience.

Foire Aux Questions

Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
L’accès à des vidéos de cours et des devoirs dépend de votre type d’inscription. Si vous suivez un cours en mode auditeur libre, vous pourrez voir la plupart des contenus de cours gratuitement. Pour accéder aux devoirs notés et obtenir un certificat, vous devrez acheter une expérience de certificat, pendant ou après avoir assister au cours en tant qu’auditeur libre. Si vous ne visualisez pas l’option auditeur libre :
Il est possible que le cours ne propose pas d’option auditeur libre. Vous pouvez en revanche accéder à un essai gratuit ou faire une demande d'aide financière.
Le cours propose peut-être « Cours complet, aucun certificat » à la place. Cette option vous permet de voir tous les contenus de cours, de soumettre les évaluations requises et d'obtenir une note finale. Cependant, vous ne pourrez pas acheter une expérience de certificat.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
Une aide financière est-elle possible ?
Oui. Dans certains programmes d’apprentissage, vous pouvez demander une aide financière ou une bourse d’études si vous ne pouvez pas payer les frais d’inscription. Si une aide financière ou une bourse d’études est disponible pour le programme d’apprentissage choisi, vous trouverez un lien pour faire une demande sur la page de description.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Étudiants.

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