This course is a partnership between the leading content marketing authority, Copyblogger, and UC Davis Continuing and Professional Education. In this course, you will learn the core strategies content marketers use to acquire and retain customers profitably. Specifically, you will learn how to develop, organize and implement a content marketing strategy, analyze and measure the effectiveness of content marketing, write compelling copy, use a strategic framework when writing, and build your professional brand and authority through content marketing. You will also learn how to put the ideas presented to you into action and build your own personal brand through content marketing.
Offert par
The Strategy of Content Marketing
Université de Californie à DavisÀ propos de ce cours
415,995 consultations récentes
Résultats de carrière des étudiants
54%
ont commencé une nouvelle carrière après avoir terminé ce cours
41%
ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours
Certificat partageable
Obtenez un Certificat lorsque vous terminez
100 % en ligne
Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Dates limites flexibles
Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Niveau intermédiaire
Approx. 19 heures pour terminer
Anglais
Sous-titres : Français, Portugais (brésilien), Serbe, Russe, Anglais, Espagnol
Compétences que vous acquerrez
ManagementContent MarketingCopywritingWriting
Résultats de carrière des étudiants
54%
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41%
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Certificat partageable
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Niveau intermédiaire
Approx. 19 heures pour terminer
Anglais
Sous-titres : Français, Portugais (brésilien), Serbe, Russe, Anglais, Espagnol
Offert par
Université de Californie à Davis
UC Davis, one of the nation’s top-ranked research universities, is a global leader in agriculture, veterinary medicine, sustainability, environmental and biological sciences, and technology. With four colleges and six professional schools, UC Davis and its students and alumni are known for their academic excellence, meaningful public service and profound international impact.
Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours
3 heures pour terminer
The Content Marketing Ecosystem
In this module, you will be introduced to the content marketing ecosystem. You will be able to define what content marketing is and explain why it is important in today's market. You will discover the purpose of what content should be able to do and what makes content effective. You will discover the importance of how your own professional brand can play in the importance of your company's content marketing strategy and you will build your own professional brand. You will build a personal website to help build your brand and in the final lesson, you will be able to discuss the editorial process for content and describe the benefits and importance of having a content calendar.
3 heures pour terminer
9 vidéos (Total 32 min), 4 lectures, 1 quiz
9 vidéos
Module Introduction1 min
What Should Content Do?6 min
Overview of the Structure for Effective Content4 min
Building Your Professional Brand4 min
Tips for Building Your Professional Brand5 min
I Have My Site, Now What?4 min
Interview with Stefanie Flaxman - Editor-in-Chief1 min
Interview with Stefanie Flaxman - Content Calendar38s
4 lectures
*IMPORTANT: A Note from UC Davis10 min
How to Find Podcast Interviews1 min
The 5 P Approach to Copy that Crushes It35 min
Content Marketing Research (The Crucial First Step)35 min
1 exercice pour s'entraîner
The Content Marketing Ecosystem30 min
5 heures pour terminer
The Strategic Context (The 7A Framework)
After reviewing this module you will be able to explain and apply the 7A Framework to your own content. You will be able to think strategically by creating context which leads to creating content that actually works. You will be able to practice and discuss why being agile an essential part of the framework. You will discuss the idea of being authentic as a professional and within your own organization. You will be able to capture your audience's attention with effective headlines. You will be able to apply the 1, 2, 3, 4, 5 formula to prompt your audience to take action. You will examine how to prioritize acceleration and present yourself as a likable authority to your network. You will discuss the critical relationship between authority and audience and be able to write with authority and confidence.
5 heures pour terminer
10 vidéos (Total 69 min), 5 lectures, 1 quiz
10 vidéos
Overview of the 7A Framework11 min
The First 2 A's of the Framework: Agility & Authenticity1 min
Stealing Headlines for Attention8 min
Capturing Audience Attention10 min
Actions Steps 1, 2, 38 min
Call-to-Action & Risk Reversal11 min
Expanding Your Network10 min
Your "About" Page4 min
The Last 2 A's of the Framework: Authority & Audience1 min
5 lectures
How to Find Podcast Interviews1 min
The Business Case for Agile Content Marketing30 min
A Content Marketing Strategy That Works30 min
Content Marketing (How to Build an Audience that Builds Your Business)35 min
7A Framework35 min
1 exercice pour s'entraîner
The Strategic Context (7A Framework)30 min
4 heures pour terminer
Mapping the Journey: Crafting a Content Marketing Strategy
In this module, you craft a content marketing strategy by first examining the journey of your buyer or audience. You will be able to create your audience/buyer persona and describe the importance of always thinking about their journey. You will be able to develop empathy and experience maps and examine their purposes in a content marketing strategy. You will explore and be able to apply two essential elements for creating irresistible content.
4 heures pour terminer
5 vidéos (Total 14 min), 2 lectures, 2 quiz
5 vidéos
Mapping the Journey1 min
Empathy Maps47s
Experience Maps1 min
Two Keys to Creating Irresistible Content9 min
2 lectures
How to Find Podcast Interviews1 min
Internet Marketing for Smart People2 h
1 exercice pour s'entraîner
Mapping the Journey: Crafting a Content Marketing Strategy30 min
5 heures pour terminer
The Strategic Types of Content
In this module, you will explore the various types of strategic content that go into an effective content marketing program. You will be able to identify and define the four types of strategic content: attraction content, affinity content, action content, and authority content. You will be able to use the strategies given to write the various types of content and be able to combine all four elements to write one effective content piece.
5 heures pour terminer
6 vidéos (Total 6 min), 6 lectures, 2 quiz
6 vidéos
Attraction Content36s
Affinity Content1 min
Action Content58s
Making Action Content Actionable1 min
Authority Content49s
6 lectures
How to Find Podcast Interviews1 min
How to Create Content That Converts30 min
How to Write Magnetic Headlines45 min
Keyword Research (A Real World Guide)30 min
How to Create Compelling Content40 min
Email Marketing (How to Push Send and Grow Your Business)50 min
1 exercice pour s'entraîner
The Strategic Types of Content30 min
Avis
Meilleurs avis pour THE STRATEGY OF CONTENT MARKETING
par JC25 mai 2020
For those who want to start your content marketing journey, you may want to take this course. It focuses on touch base points but also goes into further details on what you need as a content marketer.
par SM27 mai 2020
For those who want to start your content marketing journey, you may want to take this course. It focuses on touch base points but also goes into further details on what you need as a content marketer.
par SC10 nov. 2019
This was a great course although it was difficult to find some of the materials they reference during the course, I was able to wing it but it would have been nice to have the full content available.
par M23 mai 2020
This was a very detailed course that provided great info to the learner. I will say there should be prompts that peer graders need to follow. That way people are getting honest and helpful feedback.
Foire Aux Questions
Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
L’accès à des vidéos de cours et des devoirs dépend de votre type d’inscription. Si vous suivez un cours en mode auditeur libre, vous pourrez voir la plupart des contenus de cours gratuitement. Pour accéder aux devoirs notés et obtenir un certificat, vous devrez acheter une expérience de certificat, pendant ou après avoir assister au cours en tant qu’auditeur libre. Si vous ne visualisez pas l’option auditeur libre :
- Il est possible que le cours ne propose pas d’option auditeur libre. Vous pouvez en revanche accéder à un essai gratuit ou faire une demande d'aide financière.
- Le cours propose peut-être « Cours complet, aucun certificat » à la place. Cette option vous permet de voir tous les contenus de cours, de soumettre les évaluations requises et d'obtenir une note finale. Cependant, vous ne pourrez pas acheter une expérience de certificat.
À quoi ai-je droit si j'achète le Certificat ?
Lorsque vous achetez un Certificat, vous bénéficiez d'un accès à tout le contenu du cours, y compris les devoirs notés. Lorsque vous avez terminé et réussi le cours, votre Certificat électronique est ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
Is financial aid available?
Oui, Coursera fournit une Aide Financière aux étudiants n'ayant pas les moyens d'acquitter les frais. Pour en faire la demande, cliquez sur le lien Aide Financière situé sous le bouton S'inscrire ci-contre à gauche. Vous serez invité(e) à déposer une demande et vous serez averti(e) si elle est acceptée. En savoir plus.
Puis-je obtenir des crédits universitaires si je réussis le Cours ?
Ce Cours n'est pas associé à des crédits universitaires, mais certaines universités peuvent décider d'accepter des Certificats de Cours pour des crédits. Vérifiez-le auprès de votre établissement pour en savoir plus. Les Diplômes en ligne et les Certificats Mastertrack™ sur Coursera apportent la possibilité d'obtenir des crédits universitaires.
D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.
