À propos de ce cours

36 232 consultations récentes

Today, there is demand for people skilled in Sports Marketing.  Organizations want your expertise to strength and grow customer bases and teams want to enlarge their fan base, attract new sponsors to their sport, build strong programs with existing sponsors, and run their fan conventions and other events.  In addition, a wide range of companies recognize the value sports relationships have in positioning and building their brands.  In this Sports Marketing MOOC, you will learn:
— Ticket pricing strategies
— How a crisis might happen in sport
— How all types of companies are using sports to enhance and position their brands
— How to promote and market a sporting event
— How to develop sponsorships
— How to use social media to grow your team’s follower base and promote your sporting events, conferences and conventions

The Sports Marketing MOOC was created by Professor Candy Lee of Northwestern’s Medill School of Journalism and Integrated Marketing Communications.  She is joined by experts in the many specialty topics important to Sports Marketing.

Résultats de carrière des étudiants

24%

ont commencé une nouvelle carrière après avoir terminé ce cours

14%

ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours

Dates limites flexibles

Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.

Certificat partageable

Obtenez un Certificat lorsque vous terminez

100 % en ligne

Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.

Niveau intermédiaire

Approx. 14 heures pour terminer

Anglais

Sous-titres : Arabe, Français, Portugais (européen), Italien, Portugais (brésilien), Vietnamien, Allemand, Russe, Turc, Anglais, Espagnol

Enseignant

Évaluation de l'enseignant

4,69/5 (268 notes)

Candy Lee

Professor

Medill School of Journalism, Media, Integrated Marketing Communications

107 056 étudiants

8 cours

Résultats de carrière des étudiants

24%

ont commencé une nouvelle carrière après avoir terminé ce cours

14%

ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours

Dates limites flexibles

Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.

Certificat partageable

Obtenez un Certificat lorsque vous terminez

100 % en ligne

Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.

Niveau intermédiaire

Approx. 14 heures pour terminer

Anglais

Sous-titres : Arabe, Français, Portugais (européen), Italien, Portugais (brésilien), Vietnamien, Allemand, Russe, Turc, Anglais, Espagnol

Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Évaluation du contenu96%(2,681 notes)

Semaine

1

Semaine 1

2 heures pour terminer

What is sports marketing?

Welcome to the first module of Sports Marketing. This course showcases sports-specific marketing strategies and trends. In subsequent modules, we will discuss how sports marketing is both similar and different from other kinds of marketing, but to start our course, we’ll provide a broad overview of the differing aspects of sports marketing and will also break down the components of sports marketing as a concept.

2 heures pour terminer

10 vidéos (Total 41 min), 2 lectures, 1 quiz

10 vidéos

Welcome to the Course38s

Introduction to the Sports Marketing Course2 min

What is Sports Marketing?2 min

Sports Marketing Challenges4 min

Marketing Basics Applied to Sports Marketing3 min

The Traditional 4 P's: A Meaningful Update for Sports9 min

Interview with Katrina Adams, Chairman, CEO and President, U.S. Tennis Association5 min

Interview with Wally Hayward, CEO, W Partners5 min

Interview with Mark Silverman, President of Big Ten Network5 min

Module 1 Conclusion and Looking Ahead2 min

2 lectures

What to expect in this course10 min

Semaine 2

2 heures pour terminer

Sports Marketing: differences and similarities with other marketing

In Module 2, we will examine the difference between service and product marketing and why sports marketing has some overlap with both of these areas. We will also explore the world of event marketing.

2 heures pour terminer

5 vidéos (Total 28 min), 1 lecture, 1 quiz

5 vidéos

Service vs. Product Marketing in Sports4 min

Interview with Paulina Leperi, Former Manager of Delivery & Analytics, Nielson Catalina Solutions5 min

Interview with Geoffrey Goldman, Senior Director of Communications, Fox Sports Midwest5 min

Interview with Ken Babby, Owner, Akron RubberDucks & Jacksonville Jumbo Shrimp, Minor League Owner, USA Baseball5 min

Event Marketing & Management7 min

1 lecture

Semaine 3

2 heures pour terminer

Value: Sponsorship, Partnerships & Dynamic ticket pricing

This module will explore how to gain value in brand and sponsorship partnerships. Licensing and dynamic ticket pricing, and the potential value of both will also be touched on.

2 heures pour terminer

8 vidéos (Total 41 min), 1 lecture, 1 quiz

8 vidéos

Why Sponsorship?4 min

Sponsorship Rights2 min

Activation: Bringing Sponsorship to Life3 min

Interview with Mark Repchak, Senior Director of Marketing and Media, Florida Citrus Sports4 min

Interview with Ryan Luckey, Assistant Vice President of Corporate Sponsorship, AT&T5 min

Mark Finn, Clinical Professor of Accounting, Kellogg School of Management5 min

The Value of Licensing3 min

Dynamic Ticket Pricing: Matt Notowidigdo, Associate Professor of Economics, Northwestern University10 min

1 lecture

Semaine 4

3 heures pour terminer

Sports communication: press releases, media relations, public relations

This module will cover the primary areas of communication in sports marketing. Sports-specific trends in public relations will be highlighted, along with specific examples. This module will also include a thorough overview of how to draft an effective press release.

3 heures pour terminer

5 vidéos (Total 36 min), 2 lectures, 2 quiz

5 vidéos

Interview with Tim Mead, Vice President of Communications, Los Angeles Angels Baseball Club5 min

Communication and Public Relations in Sports: Interview with J.A. Adande, Director of Sports Journalism, Medill School of Journalism, Media, Integrated Marketing Communications15 min

Public Relations: Nancy Hobar, Senior Lecturer, Medill's Integrated Marketing Communications Graduate Program6 min

Press Releases & Communication Planning: Nancy Hobar, Senior Lecturer, Medill's Integrated Marketing Communications Graduate Program7 min

Press Release Peer Review Overview1 min

2 lectures

Avis

4.7

285 avis

5 stars
77,93 %
4 stars
19,06 %
3 stars
2,27 %
2 stars
0,47 %
1 star
0,23 %

Meilleurs avis pour MARKETING SPORTIF

par DS13 juil. 2020

I really enjoyed this course, it was very informative and easy to follow. The videos were clear and the graded sections were great. The course as a whole was enjoyable and would recommend to others.

par JJ27 janv. 2020

I am really into this lesson that is a practical subject that could be easily learned. and also, Assignments are a nice way to apply the knowledge from the course, I hope it has an advanced lesson.

par AP17 mai 2021

Very informative and a good course for people with little to no information about sports marketing. The only negative thing I would like to add is that the interviews seemed a little excessive.

par BB15 juin 2020

This was a comprehensive and informative course. So grateful to have had the guidance of Dr Candy Lee. Each module was in depth, provided great lectures and reading to support the teaching.

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Foire Aux Questions

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À quoi ai-je droit si j'achète le Certificat ?
Lorsque vous achetez un Certificat, vous bénéficiez d'un accès à tout le contenu du cours, y compris les devoirs notés. Lorsque vous avez terminé et réussi le cours, votre Certificat électronique est ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
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Oui, Coursera fournit une Aide Financière aux étudiants n'ayant pas les moyens d'acquitter les frais. Pour en faire la demande, cliquez sur le lien Aide Financière situé sous le bouton S'inscrire ci-contre à gauche. Vous serez invité(e) à déposer une demande et vous serez averti(e) si elle est acceptée. En savoir plus.

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