Al finalizar este curso serás capaz de diseñar y ejecutar campañas para productos, servicios o iniciativas relacionadas con algún tema ambiental, así como también de crear propuestas de valor para cualquier producto o servicio con criterios de sostenibilidad ambiental, es decir, generando el mayor valor para la marca y el menor impacto posible en el entorno.
Offert par
Marketing Verde
Université des AndesÀ propos de ce cours
11 638 consultations récentes
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Approx. 23 heures pour terminer
Espagnol
Sous-titres : Espagnol
Ce que vous allez apprendre
Identificar las oportunidades, retos y problemas en el diseño e implementación de estrategias de marketing verde
Empoderarse, siendo capaces de actuar con criterios de sostenibilidad ambiental desde sus actividades personales y profesionales
Compétences que vous acquerrez
- Gestión sostenible
- Planeación para la ejecución
- Valor agregado en lo ambiental
- Campañas creativas y sostenibles
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Université des Andes
La Universidad de los Andes es una institución autónoma, independiente e innovadora que propicia el pluralismo, la tolerancia y el respeto de las ideas; que busca la excelencia académica e imparte a sus estudiantes una formación crítica y ética para afianzar en ellos la conciencia de sus responsabilidades sociales y cívicas, así como su compromiso con el entorno.
Programme de cours : ce que vous apprendrez dans ce cours
6 heures pour terminer
Introducción, contexto y concepto del Marketing Verde
En este módulo nos aproximaremos al contexto que da origen al marketing verde, identificando la realidad ambiental, los conceptos básicos relacionados con el tema, los efectos de la actividad empresarial en el entorno, además de llegar a la visión y el concepto del marketing verde. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: definir 3 hechos, características o aspectos que justifican la existencia del marketing verde como campo de estudio; comparar los tres enfoques de negocios que han vinculado el tema ambiental a la gestión de las empresas; y resumir la visión y concepto del marketing verde en una definición propia del mismo.
6 heures pour terminer
6 vidéos (Total 22 min), 4 lectures, 5 quiz
3 heures pour terminer
Planeación estratégica verde
En este módulo abordaremos aspectos particulares de la planeación estratégica para productos y servicios más verdes, entendiendo cómo el tema verde genera ventajas competitivas, la diferencia entre táctica y estrategia y las etapas necesarias para el proceso de planeación del marketing verde. Al finalizar este módulo, estarás en la capacidad de: identificar las diferencias entre táctica y estrategia cuando se hace planeación enfocada en el tema verde; describir cómo el tema verde puede ser un generador de ventajas competitivas para las empresas; y describir los pasos necesarios para hacer un proceso de planeación estratégica que vincula el tema ambiental.
3 heures pour terminer
6 vidéos (Total 27 min), 2 lectures, 4 quiz
4 heures pour terminer
Consumo y consumidor verde
En este módulo abordaremos la relación entre consumo y las problemáticas ambientales, así como el rol del consumidor y su proceso de decisión de compra para productos y servicios más verdes. Vincularemos el rol de las empresas en el consumo verde y el concepto de consumo sostenible o responsable. Al finalizar este módulo, estarás en la capacidad de: describir tres relaciones entre el consumo humano y las problemáticas ambientales; describir la relación entre la gestión de las empresas y el consumo verde; identificar las etapas que intervienen en el proceso de decisión de compra y consumo de productos/servicios con atributos verdes; y resumir el concepto de consumo sostenible en una definición propia del mismo.
4 heures pour terminer
7 vidéos (Total 47 min), 4 lectures, 4 quiz
2 heures pour terminer
Exploración del valor verde
En este módulo exploraremos dónde está el valor verde que las empresas pueden vincular a sus estrategias, a partir del análisis del mercado y los procesos de segmentación, targeting y posicionamiento. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: entender el significado e importancia de explorar dónde existen oportunidades de generación de valor verde antes de iniciar cualquier estrategia de creación, entrega y comunicación. Comparar las tres estrategias del proceso: segmentación, targeting y posicionamiento y definir tres variables de segmentación que se tienen en cuenta cuando se quiere definir un mercado objetivo para productos/servicios más verdes.
2 heures pour terminer
4 vidéos (Total 24 min), 3 lectures, 2 quiz
Avis
- 5 stars83,11 %
- 4 stars14,42 %
- 3 stars1,80 %
- 2 stars0,30 %
- 1 star0,35 %
Meilleurs avis pour MARKETING VERDE
par DA14 janv. 2018
Muy buen curso. Las herramientas tecnológicas y la claridad del curso te llevan a comprender la importancia de enfocar a las empresas en la implementación de un modelo de negocios ecológico.
par HA4 nov. 2020
Qué interesante y muy productivo ha sido este curso, las enseñanzas recibidas me servirán para expandir y propagar el conocimiento que ayudará al buen desempeño del marketing verde. Gracias!!
par ES20 sept. 2016
Fue un curso excelente. lo único es que la calidad de sonido cuando realizan grabaciones en exteriores no es muy buena, pero en general la temática y el curso están muy bien planteados
par MO14 juil. 2016
Gran contenido informativo acerca de la realidad mundial y como podemos contrarrestar el daño que le hacemos por medio del marketing verde fusionando tanto la empresa como el consumidor.
Foire Aux Questions
Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
À quoi ai-je droit si j'achète le Certificat ?
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¿Qué es un MOOC?
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