After completing the four courses, you will be able to take part in the Capstone Project where you will have the opportunity to put into practice what you have learned in this specialization by running a real product through the marketing mix.
Offert par
Spécialisation Mise en œuvre d'un marketing mixIE Business SchoolÀ propos de ce cours
5,042 consultations récentes
Résultats de carrière des étudiants
50%
ont commencé une nouvelle carrière après avoir terminé ce cours
83%
ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours
33%
a obtenu une augmentation de salaire ou une promotion
Certificat partageable
Obtenez un Certificat lorsque vous terminez
100 % en ligne
Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Cours 5 sur 5 dans le
Dates limites flexibles
Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Niveau intermédiaire
Approx. 20 heures pour terminer
Anglais
Sous-titres : Anglais
Compétences que vous acquerrez
PricingCommunicationProduct ManagementMarketing
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IE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours
4 heures pour terminer
Introduction to this capstone and the Tesla Motor's case study.
In this module you will be introduced to the Tesla Motor's through a case study. This will form the basis of this capstone, along with other information about the company. You will also find information about what will be required of you in each of the modules. In this particular case we are going to talk about the launch of the new model X, so we have to go back to 2014, when this case was written and take into consideration everything we have seen in the specialization. At the end of each week (excluding week 1) you will have a quiz, where you will be able to apply the theory learned during this specialization regarding the Model S, the model already in the market. Also week's 2 through 5, you will need to complete a peer graded assignment regarding the new Model X. In addition to this a final peer graded final presentation will need to be prepared at the end of Week 5 - here you will have to take decisions as marketing director of tesla and support these.
4 heures pour terminer
1 vidéo (Total 4 min), 3 lectures
3 lectures
Outline of this Capstone and the evaluation process.10 min
Note regarding the case study method.10 min
Launching the Tesla Model X in the US: from word of mouth to mass marketing?1h 30min
4 heures pour terminer
Brand and product management decisions
In this module you will apply the theory you have learned from the Brand and Product Management course to the Tesla Motors case study. After an introduction to the module from the professor, we recommend that you review some of the key lectures from the Brand and Product Management course. Finally, you will be able to check your understanding of the current situation in a practice quiz and make decisions about the Model X in the peer graded assignment.
4 heures pour terminer
6 vidéos (Total 37 min), 3 lectures, 2 quiz
6 vidéos
How to develop and launch new products.9 min
Defining your brand model.4 min
The touchpoint concept.6 min
Idenifying your touchpoints.6 min
Prioritizing the key touchpoints.7 min
3 lectures
Video test drive review of the Tesla Model S P90D.25 min
Model X Key Characteristics10 min
Video driving review of the Model X.25 min
1 exercice pour s'entraîner
Brand and Product Management Practice Quiz regarding the Model S.20 min
3 heures pour terminer
Pricing strategy decisions
In this module you will apply the theory you have learned from the pricing strategy course to the Tesla Motors case study. The structure of this module will be similar to that of the previous week, with a practice quiz and peer graded assignment making up the assessments.
3 heures pour terminer
5 vidéos (Total 18 min), 3 lectures, 2 quiz
5 vidéos
Pricing Psychology2 min
The pain of paying7 min
Pricing Approaches2 min
Optimal Price2 min
3 lectures
Tesla Motors Additional Information Module 310 min
Tesla Model S Pricing10 min
Article regarding Model S and pricing structure15 min
1 exercice pour s'entraîner
Pricing Strategy Practice Quiz regarding Model S20 min
3 heures pour terminer
Channel management and retailing decisions
By this time you have probably realized that Tesla Motor's channel management is unlike those of regular automobile manufacturers. In this week, you will study more closely Tesla's distribution strategy and think about how whether it is suitable for the launch of Model X. As before, you will firstly analyze the current situation of Model S and then move on to making channel management decisions for Model X.
3 heures pour terminer
4 vidéos (Total 18 min), 6 lectures, 2 quiz
4 vidéos
How to Design a Distribution Channel5 min
Key Factors in Channel Management3 min
What are the Different Types of Channel Arrangements?5 min
6 lectures
The Tesla Approach to Distributing and Servicing Cars15 min
Tesla Reinvents the Car Buying Experience10 min
Video: The Tesla Store Experience5 min
Video: Tesla's Elon Musk May Disrupt Dealership Industry6 min
Tesla's European Customers Can Now Design Their Model X Online10 min
Tesla Supercharger Charging Stations15 min
1 exercice pour s'entraîner
Channel management and retailing Practice Quiz regarding Model S:20 min
Avis
Meilleurs avis pour MARKETING MIX IMPLEMENTATION CAPSTONE
par DV19 mai 2019
Thanks for the amazing opportunity, IE team! It was honor to me!
par AA7 févr. 2017
Excellent class. Well laid out and very practical.
À propos du Spécialisation Mise en œuvre d'un marketing mix
In this Specialization we will delve into the marketing mix and the skill-set needed to implement successful marketing strategies. Join us and explore the four key concepts of the marketing mix model, also known as the 4Ps: Product (Brand and Product Management), Pricing, Place (Distribution Channel Strategy and Retail) and Promotion (Communication Strategies, PR and Advertising). This course primarily focuses on implementation so you can immediately apply the lessons learned to your work or to a business idea that you are thinking of taking to market. After completing the four courses, you will be able to take part in the Capstone Project where you will have the opportunity to put into practice what you have learned in this specialization by running a real product through the marketing mix.
Foire Aux Questions
Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
L’accès à des vidéos de cours et des devoirs dépend de votre type d’inscription. Si vous suivez un cours en mode auditeur libre, vous pourrez voir la plupart des contenus de cours gratuitement. Pour accéder aux devoirs notés et obtenir un certificat, vous devrez acheter une expérience de certificat, pendant ou après avoir assister au cours en tant qu’auditeur libre. Si vous ne visualisez pas l’option auditeur libre :
- Il est possible que le cours ne propose pas d’option auditeur libre. Vous pouvez en revanche accéder à un essai gratuit ou faire une demande d'aide financière.
- Le cours propose peut-être « Cours complet, aucun certificat » à la place. Cette option vous permet de voir tous les contenus de cours, de soumettre les évaluations requises et d'obtenir une note finale. Cependant, vous ne pourrez pas acheter une expérience de certificat.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
Is financial aid available?
Oui, Coursera offre une Aide Financière aux étudiants qui n'ont pas les moyens d'acquitter les frais. Demandez-la en cliquant sur le lien Aide Financière sous le bouton S'inscrire situé à gauche. Vous devrez remplir un formulaire de demande et vous serez averti(e) si elle est acceptée. Vous devrez répéter cette procédure pour chaque cours de la Spécialisation, y compris pour le Projet Final. En savoir plus.
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