À propos de ce cours
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23 notes
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Niveau débutant

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Heures pour terminer

Approx. 13 heures pour terminer

Recommandé : 4 hours/week...
Langues disponibles

Espagnol

Sous-titres : Espagnol, Anglais
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Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Semaine
1
Heures pour terminer
3 heures pour terminer

El concepto de Marketing CON ENFOQUE A ASIA

Este curso reúne dos temas clave, el marketing internacional y Asia. Proporcionará los fundamentos básicos de la comercialización internacional y los explicará en el contexto asiático, más específicamente la comercialización a Asia, la comercialización de Asia, y la comercialización con Asia (Asia como marca). Las personas que completen con éxito este curso obtendrán los siguientes resultados: (1) una mejor comprensión de los conceptos de marketing en el contexto específico de empresas y consumidores en una región importante. (2) para los profesionales, adquirir herramientas prácticas para aplicar estos conceptos a sus productos y en los mercados de los países de destino. (3) aprender que el marketing internacional trata de lograr el equilibrio adecuado entre maximizar las similitudes entre culturas (enfoque Etic) y personalizar el marketing (enfoque Emic) a importantes diferencias locales, y (4) aprender de entrevistas con expertos, algunos de los cuales tienen décadas de experiencia académica y experiencia de campo en marketing en Asia. Este curso será único en su enfoque en el marketing centrado en Asia y en su integración de la teoría y la práctica....
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10 vidéos (Total 108 min), 3 lectures, 1 quiz
Video10 vidéos
1.1 ¿Qué es el Marketing?13 min
1.2 ¿Cuál es la implementación de la mercadotecnia?8 min
1.3 La Importancia de Asia para América Latina y sus empresas9 min
1.4 ¿Qué es una Marca?10 min
1.5 Plataforma para analizar la cultura asiática17 min
1.6 Planeación de Asiana Cobra13 min
1.7 El Marco de Asiana Cobra Parte 25 min
1.8 Entrevista con LG13 min
1.9 Entrevista con Gerardo Sánchez (México) sobre negocios en Asia13 min
Reading3 lectures
Diapositivas10 min
Lectura recomendada en "Noon Nopi"10 min
Fuentes10 min
Quiz1 exercice pour s'entraîner
Examen de Práctica10 min
Semaine
2
Heures pour terminer
3 heures pour terminer

ESTRATEGIA DE MARKETING A ASIA

Esta lección comenzará con la estrategia de marketing desde el nivel básico hasta el nivel internacional y hablará de por qué la miopía del marketing debe evitarse. Después de estudiar el concepto de estrategia, aprenderá sobre el marco VSA, que es una herramienta útil en la búsqueda de señales débiles, así como una herramienta defensiva contra los tsunamis de marketing sobrevivientes. Además, el "transing" se introducirá como una estrategia para cambiar el mundo. Aplicaremos el "transing" no sólo a las marcas, como Starbucks, sino también a otras facetas de la vida incluyendo incluso a "individuos". Además de explicar en profundidad esta poderosa herramienta, también la aplicaremos a empresas de la vida real, como LG. ¿Por qué las empresas van al extranjero? En este módulo, comenzaremos con el proceso de selección de mercado en Asia y aprenderemos la importancia de la escalabilidad en Marketing. A continuación, veremos cómo las compañías aterrizan de manera segura en un mercado extranjero mediante la introducción de los conceptos de estrategia de aterrizaje de mercado y lanzamiento inicial. Por último, exploraremos el STP (segmentación, orientación y posicionamiento) en marketing....
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9 vidéos (Total 121 min), 3 lectures, 1 quiz
Video9 vidéos
2.2 El marco “VSA”15 min
2.3 Transing15 min
2.4 Estrategia de aterrizaje de mercado16 min
2.5 Enfocarse en mercados Asiáticos9 min
2.6 Posicionamiento en Asia12 min
2.7 Entrevista con Phil Zerrillo12 min
2.8 Entrevista con experta B2C Hye-won Lee Swarovski Parte 110 min
2.9 Entrevista con experta B2C Hye-won Lee Swarovski Parte 212 min
Reading3 lectures
Lectura recomendada en "Marketing Strategy"10 min
Fuentes10 min
Diapositivas10 min
Quiz1 exercice pour s'entraîner
Primer Examen20 min
Semaine
3
Heures pour terminer
2 heures pour terminer

TIPOS DE MARKETING: B2C & B2B

¿Qué aspectos debe tener en cuenta un buen comercializador en cuanto a la comercialización a los consumidores? En esta tercera lección vamos a explorar el marketing B2C y a aprender sobre el comportamiento del consumidor, la percepción, las influencias y las respuestas. Aprenderá cómo convertirse en un agente de marketing CSI y luego aprenderá a aplicar un modelo Mini VSA al consumidor objetivo. Además, vamos a integrar lo que aprendimos sobre el Noon Nopi y la ejecución del Marketing, lo aplicaremos a un escenario de una empresa del mundo real y analizaremos en profundidad a los muchos consumidores diferentes que hay en Asia. ¿Qué es B2B Marketing y cuál es el procedimiento adecuado para su enfoque? En esta lección, vamos a explorar cómo las empresas comercializan a otras empresas y los muchos componentes complejos que están involucrados, incluidos los centros de compra, centros de venta, los procedimientos de compra, Push y Pull, y Marketing Total. Usted aprenderá a ejecutar eficazmente el Marketing B2B en un contexto global y la importancia de las relaciones y el juego en equipo en su estrategia....
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8 vidéos (Total 88 min), 2 lectures, 1 quiz
Video8 vidéos
3.2 Entendiendo la Marketing B2C8 min
3.3 El consumidor objetivo Módulo Mini VSA11 min
3.4 ¿Qué es Marketing B2B? Parte 19 min
3.5 ¿Qu es Marketing B2B? Parte 212 min
3.6 Empujar & Jalar y el método de las 4W10 min
3.7 Entrevista con Alex Teo y Prasanna Meduri Parte 19 min
3.8 Entrevista con Alex Teo y Prasanna Meduri Parte 212 min
Reading2 lectures
Fuentes10 min
Diapositivas10 min
Quiz1 exercice pour s'entraîner
Examen de Práctica20 min
Semaine
4
Heures pour terminer
3 heures pour terminer

TIPOS DE MARKETING: DEPORTES & EL ENTRETENIMIENTO

En este módulo, aprenderemos sobre dos industrias en crecimiento en el marketing internacional: deportes y entretenimiento. El Marketing Deportivo no es solo el marketing del deporte, sino también el marketing a través del deporte. Esta definición explica en términos claros cómo se pueden comercializar los deportes, pero también cómo se pueden usar los deportes para comercializar otras industrias. Los estudiantes, a través de muchos ejemplos, identificarán las características prototípicas y diferenciales del marketing deportivo. El marketing de entretenimiento, como con el deporte, no es solo comercializar las propiedades del entretenimiento, sino también comercializar a través de las funciones del entretenimiento. Aquí también, los estudiantes descubrirán que el entretenimiento en sí mismo puede ser comercializado, pero también que otras industrias pueden beneficiarse mediante el uso del funciones de entretenimiento o como un medio. Por último, los estudiantes identificarán muchas de las características diferenciadoras del entretenimiento, como el Show Business Marketing....
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8 vidéos (Total 90 min), 3 lectures, 1 quiz
Video8 vidéos
4.2 ¿Qué es el Marketing Deportivo? Parte 29 min
4.3 Marketing del Entretenimiento11 min
4.4 Marketing del mundo del espectáculo11 min
4.5 Entrevista con John Davis, Duke University9 min
4.6 Entervista con YG Entertainment18 min
4.7 Entrevista con Pablo Fuentes Gómez (El Salvador) sobre el cine en Asia13 min
4.8 Entrevista con Judith Sola Gámez (El Salvador) sobre la música pop en Asia8 min
Reading3 lectures
Diapositivas10 min
Fuentes10 min
Conectémonos en las redes sociales10 min
Quiz1 exercice pour s'entraîner
Segundo Examen40 min
4.8
14 avisChevron Right

Meilleurs avis

par JSJun 25th 2018

EXCELENTE EL CONTENIDO EXPLICACIÓN Y SOBRE TODO CONOCIMIENTOS NUEVOS. FELICITO AL DOCENTE POR SABER EXPLICAR MUY BIEN

par JNov 8th 2018

Realmente bueno. Sólo que no me ha llegado mi certificado y realmente lo necesito

Enseignant

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Dae Ryun Chang

Professor of Marketing
School of Business

À propos de Université Yonsei

Yonsei University was established in 1885 and is the oldest private university in Korea. Yonsei’s main campus is situated minutes away from the economic, political, and cultural centers of Seoul’s metropolitan downtown. Yonsei has 3,500 eminent faculty members who are conducting cutting-edge research across all academic disciplines. There are 18 graduate schools, 22 colleges and 133 subsidiary institutions hosting a selective pool of students from around the world. Yonsei is proud of its history and reputation as a leading institution of higher education and research in Asia....

Foire Aux Questions

  • Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.

  • Lorsque vous achetez un Certificat, vous bénéficiez d'un accès à tout le contenu du cours, y compris les devoirs notés. Lorsque vous avez terminé et réussi le cours, votre Certificat électronique est ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.

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