À propos de ce cours
4.3
36 notes
5 avis
Spécialisation
100 % en ligne

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Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Dates limites flexibles

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Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Niveau intermédiaire

Niveau intermédiaire

Heures pour terminer

Approx. 10 heures pour terminer

Recommandé : 3 hours/week...
Langues disponibles

Anglais

Sous-titres : Anglais
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Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Semaine
1
Heures pour terminer
2 heures pour terminer

Basics of Forecasting Models

This module will discuss how to identify the necessary components of a forecasting model based on patterns in the history data. You will also be able to evaluate the performance of a forecasting model using both in-sample and out-of-sample metrics....
Reading
4 vidéos (Total 33 min), 3 lectures, 1 quiz
Video4 vidéos
Regression - Based Modeling10 min
Examining the Residuals6 min
Assessing Forecasting Performance4 min
Reading3 lectures
Simple Forecasting Model Assignment min
A Predictive Analytics Primer10 min
Nowcasting: A Model for the Future of Marketing10 min
Quiz1 exercice pour s'entraîner
Module 120 min
Semaine
2
Heures pour terminer
5 heures pour terminer

Customer Analytics: Predicting Individual Customer Behavior

"Meaningful Marketing Insights," This content will be familiar for learners who completed the first course; please think of this portion of the class as a review....
Reading
6 vidéos (Total 110 min), 5 lectures, 1 quiz
Video6 vidéos
Business Decisions Drive Customer Choices9 min
Illustrating Customer Acquisition in Excel11 min
Timing Models in Marketing10 min
Model for Retention Excel Demonstration29 min
Kiwi Bubbles Exercise Excel Demonstration39 min
Reading5 lectures
Read This First10 min
Leveraging Customer Analytics: The Insurance Industry30 min
Companies still struggle to unlock customer data analytics insight10 min
Retention Exercise Instructions min
Kiwi Bubbles Instructions min
Quiz1 exercice pour s'entraîner
Module 220 min
Semaine
3
Heures pour terminer
1 heure pour terminer

Managing Customer Equity: Linking Customer Analytics to Customer Value

This module will discuss managing customer equity, acquisition, retention, & market value, and customer valuation. You will learn how to decompose customer value into its underlying components....
Reading
4 vidéos (Total 40 min), 2 lectures
Video4 vidéos
Acquisition, Retention, & Market Value11 min
Customer Valuation8 min
Marketing to New & Current Customers9 min
Reading2 lectures
What You Should Know About Customer Success Technology10 min
Online Communities Foster Customer Loyalty10 min
Semaine
4
Heures pour terminer
4 heures pour terminer

Marketing Mix Modeling

A common task in developing forecasting models is to use them to make decisions regarding the marketing mix activity. With a marketing mix model, organizations can assess the efficacy of different marketing actions. Included is a sample of data for a popular frozen food category. In addition to weekly sales and pricing, for the focal brand we have information on whether the product was featured in the store’s advertising (e.g., newspaper circular) and if the product was on display in the store. We also have pricing information from competitors. In this module, we will build a series of regression models to evaluate the impact of the brand’s actions and competitors’ actions....
Reading
4 lectures, 3 quiz
Reading4 lectures
Marketing Mix Modeling15 min
Instructions for Exercise30 min
Instructions for Exercise30 min
Instructions for Exercise30 min
Quiz2 exercices pour s'entraîner
Conducting Exploratory Analysis Quiz10 min
Building a Marketing Mix Model Quiz8 min

Enseignant

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David Schweidel

Associate Professor of Marketing
Goizueta Business School

À propos de Emory University

Emory University, located in Atlanta, Georgia, is one of the world's leading research universities. Its mission is to create, preserve, teach and apply knowledge in the service of humanity....

À propos de la Spécialisation Foundations of Marketing Analytics

In this specialization you will learn how to: • Find, extract, organize and describe data to support business decisions • Identify, quantify and interpret relationships between variables • Derive customer insights from your data • Develop spreadsheet models to analyze data, evaluate risk and optimize business decisions • Present and justify a course of action to management The capstone project will give you an opportunity to apply what has been covered in the specialization to solve a marketing analytics problem....
Foundations of Marketing Analytics

Foire Aux Questions

  • Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.

  • Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.