The digital advertising landscape is complex. There are many different types of ads, including: display, video, audio, sponsored, native, social media and search. Consumer data and the ad tech that action on that data are both ubiquitous and complicated. As a result the sheer number of options available to digital marketers is hard to comprehend and manage. This course covers the major forms of digital advertising, from basic display ads to search to cutting-edge programmatic advertising concepts. The Trade Desk, the leading programmatic advertising provider, joins us as our programmatic experts and offers an actionable roadmap on how small businesses can leverage state of the art advertising technologies to accomplish business objectives. In all, this course leaves students with an understanding of digital advertising in its various forms, and how to strategically identify digital advertising opportunities.
Ce cours fait partie de la Spécialisation Digital Advertising Strategy
Offert par
Spécialisation Digital Advertising StrategyUniversité du Colorado à BoulderÀ propos de ce cours
Ce que vous allez apprendre
Identify key digital advertising types in digital advertising
Understand key terms and metrics in digital advertising
Comprehend the advertising lumascape, including: advertising agencies, DSPs, DMPs, and SSPs.
Be critical of pros and cons of various digital platforms, and how to be critical of claims made by demand side platforms
Offert par
Université du Colorado à Boulder
CU-Boulder is a dynamic community of scholars and learners on one of the most spectacular college campuses in the country. As one of 34 U.S. public institutions in the prestigious Association of American Universities (AAU), we have a proud tradition of academic excellence, with five Nobel laureates and more than 50 members of prestigious academic academies.
Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours
Introduction: Display Advertising
Display advertising, the seminal form of digital advertising, is still prominent today. The following module helps students understand the related history, current trends, concepts, terminology, metrics and benchmarks.
Search Advertising
The majority of digital advertising ad spend in the U.S. is associated with search advertising. Search ads are easy to create. They also reach consumers who often have real purchase intent. The following module helps students understand the related current trends, concepts, terminology, metrics and benchmarks.
Banner and Video Advertising
Video advertising is now ubiquitous and growing, with pre-rolls are taking the industry by storm. The following module helps students understand the related history, current trends, concepts, terminology, metrics and benchmarks.
Social Media Advertising
Social media platforms, and their gigantic revenues, are all driven by digital advertising. At the same time, social media advertising is affordable and leverages advanced data, but comes with limitations and pitfalls. The following module helps students understand the related history, current trends, concepts, terminology, metrics and benchmarks.
Avis
Meilleurs avis pour INTRODUCTION TO THE DIGITAL ADVERTISING LANDSCAPE
An excellent overview of all the aspects of digital advertising for people outside the industry and even people IN the industry (ahem), covering display/video, social, mobile and search advertising.
Very insightful and great as a first course of specialization, however the Programmatic part was a bit convoluted and I had trouble understanding half of the material about Programmatic.
I really enjoyed this course. The material was digestible and clear to understand. I only request that there be more information leading up to the trade desk module.
I think being more clear on the fact that the discussions are key to finishing the course would be helpful. I had to go back through and respond to the questions. :)
À propos du Spécialisation Digital Advertising Strategy
This specialization takes a critical look at digital advertising tactics for small business. Students will learn how to generate and launch ad campaigns on small budgets with limited-to-no design skills. These courses include: 1) search (Google Ads), 2) social media (Facebook, Instagram and Twitter) and 3) native advertising (Taboola). Students who complete our search course will also gain a résumé credential through the official Google Ads Search Certification and a certification through programmatic advertising leader, The Trade Desk.
Foire Aux Questions
Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
L’accès à des vidéos de cours et des devoirs dépend de votre type d’inscription. Si vous suivez un cours en mode auditeur libre, vous pourrez voir la plupart des contenus de cours gratuitement. Pour accéder aux devoirs notés et obtenir un certificat, vous devrez acheter une expérience de certificat, pendant ou après avoir assister au cours en tant qu’auditeur libre. Si vous ne visualisez pas l’option auditeur libre :
- Il est possible que le cours ne propose pas d’option auditeur libre. Vous pouvez en revanche accéder à un essai gratuit ou faire une demande d'aide financière.
- Le cours propose peut-être « Cours complet, aucun certificat » à la place. Cette option vous permet de voir tous les contenus de cours, de soumettre les évaluations requises et d'obtenir une note finale. Cependant, vous ne pourrez pas acheter une expérience de certificat.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
Is financial aid available?
Oui, Coursera offre une Aide Financière aux étudiants qui n'ont pas les moyens d'acquitter les frais. Demandez-la en cliquant sur le lien Aide Financière sous le bouton S'inscrire situé à gauche. Vous devrez remplir un formulaire de demande et vous serez averti(e) si elle est acceptée. Vous devrez répéter cette procédure pour chaque cours de la Spécialisation, y compris pour le Projet Final. En savoir plus.
Puis-je obtenir des crédits universitaires si je réussis le Cours ?
Ce Cours n'est pas associé à des crédits universitaires, mais certaines universités peuvent décider d'accepter des Certificats de Cours pour des crédits. Vérifiez-le auprès de votre établissement pour en savoir plus. Les Diplômes en ligne et les Certificats Mastertrack™ sur Coursera apportent la possibilité d'obtenir des crédits universitaires.
D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.
