À propos de ce cours
4.7
54 notes
4 avis

100 % en ligne

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Dates limites flexibles

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Approx. 12 heures pour terminer

Recommandé : 4 weeks of study, 4-6 hours/week...

Anglais

Sous-titres : Anglais

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Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Semaine
1
5 heures pour terminer

GLOBALIZATION, CULTURE & BRANDS

Globalization has brought dramatic changes to the marketplace. A proliferation of global brands brings diverse cultures to a consumer population that is also growing culturally diverse. This module discusses what globalization is, and how it is connected to four forces: growing multiculturalism, cultural mixing, global competition, and connectivity/co-creation. We will analyze what culture is, how it manifests itself, and how culture varies around the world. We will close this module by acknowledging that brands can be tangible representations of culture that embody the values and ideals of a cultural group....
8 vidéos (Total 63 min), 8 lectures, 3 quiz
8 vidéos
Know More about Professor Torelli2 min
Lesson 1-1 Module 1 Overview40s
Lesson 1-2 Globalization and the Forces Shaping Consumer Behavior14 min
Lesson 1-3 What is Culture?15 min
Lesson 1-4 Where Does Culture Exist or Manifest Itself?11 min
Lesson 1-5 Iconic Brands and Cultural Equity12 min
Like this course? Learn more with the iMBA! (Optional)1 min
8 lectures
Syllabus10 min
Glossary10 min
Brand Descriptions10 min
About the Discussion Forums10 min
Updating Your Profile10 min
Social Media10 min
Module 1 Overview10 min
Module 1 Readings10 min
2 exercices pour s'entraîner
Orientation Quiz10 min
Module 1 Quiz20 min
Semaine
2
3 heures pour terminer

Cultural Mindsets and Assimilation to a Cultural Framework

This module discusses how culture can be brought to the fore of the mind to guide our judgments and behaviors. We will learn that culture is represented in our heads as a network of elements linked to a central concept. When this network is activated in our minds, we exhibit a tendency to assimilate our behavior to what our culture prescribes....
5 vidéos (Total 13 min), 2 lectures, 2 quiz
5 vidéos
Lesson 2-2 Culture as a Knowledge Structure4 min
Lesson 2-3 Multi-cultural Mindsets1 min
Lesson 2-4 Biculturalism & Frame Switching2 min
Lesson 2-5 Assimilation to a Cultural Frame3 min
2 lectures
Module 2 Overview10 min
Module 2 Readings10 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 2 Quiz20 min
Semaine
3
3 heures pour terminer

Culture Mixing and Its Consequences

This module reviews how people respond to the juxtaposition of cultures at the same time in the same object, a phenomenon we label culture mixing. We will learn that culture mixing has both cognitive and attitudinal consequences. People can respond favorably or unfavorably to culture-mixed stimuli depending on a variety of personal and contextual factors. We will examine these factors in order to predict when people will respond positively or negatively to culture mixing....
5 vidéos (Total 13 min), 2 lectures, 2 quiz
5 vidéos
Lesson 3-2 What Is Culture Mixing?2 min
Lesson 3-3 How Do People Respond to Culture Mixing? – Cognitive Reactions2 min
Lesson 3-4 How do People Respond to Culture Mixing Evaluative Responses2 min
Lesson 3-5 Culture Mixing and its Consequences- Factors that Affect Evaluative Responses to Culture Mixing4 min
2 lectures
Module 3 Overview10 min
Module 3 Readings10 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 3 Quiz20 min
Semaine
4
3 heures pour terminer

Focusing on Culture to Build Iconic Brands

This module discusses the marketing process to build cultural equity into a brand, or to turn a brand into a cultural icon. The process consists of three stages. The first stage is acquiring a deep cultural understanding of the brand and its market, which is referred to as conducting a cultural audit. The second stage is to develop a cultural positioning, or to articulate a statement about how the brand distinctively embodies the culture. Finally, the last stage is the identification of marketing programs (promotion, product, distribution, and price) to communicate the cultural positioning. ...
4 vidéos (Total 30 min), 2 lectures, 2 quiz
4 vidéos
Lesson 4-2 How Iconic Is the Brand? – The Cultural Audit9 min
Lesson 4-3 Developing a Cultural Positioning6 min
Lesson 4-4 Marketing Programs to Build Cultural Equity12 min
2 lectures
Module 4 Overview10 min
Module 4 Readings10 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 4 Quiz20 min
4.7
4 avisChevron Right

Meilleurs avis

par CIApr 10th 2018

A very insightful course that highlights specific aspects of branding and marketing.

Enseignant

Avatar

Carlos J. Torelli

Professor
Department of Business Administration

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Ce cours fait partie du diplôme intégralement en ligne Master of Business Administration (iMBA) de Université de l'Illinois à Urbana-Champaign. Si vous êtes admis au programme complet, vos cours sont pris en compte dans votre apprentissage diplômant.

À propos de Université de l'Illinois à Urbana-Champaign

The University of Illinois at Urbana-Champaign is a world leader in research, teaching and public engagement, distinguished by the breadth of its programs, broad academic excellence, and internationally renowned faculty and alumni. Illinois serves the world by creating knowledge, preparing students for lives of impact, and finding solutions to critical societal needs. ...

À propos de la Spécialisation Global Challenges in Business

Learning Outcomes for the Specialization: Upon completion of this specialization, you will be able to: Understand how businesses function in the global marketplace. Make ethical decisions to run a responsible business in the global marketplace. Understand the role of business in addressing global challenges such as poverty and the environment. Understand how business can pursue opportunities and confront challenges in the complex global marketplace....
Global Challenges in Business

Foire Aux Questions

  • Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.

  • Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.

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