Ce cours fait partie de la Spécialisation Global Challenges in Business

4.7
étoiles
162 évaluations

Carlos J. Torelli

9 531 déjà inscrits

Offert par

Dans le cadre du diplôme Master of Business Administration (iMBA)
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Spécialisation Global Challenges in BusinessUniversité de l'Illinois à Urbana-Champaign

À propos de ce cours

2 863 consultations récentes

Globalization has brought dramatic changes to the marketplace. A proliferation of global brands brings diverse cultures to a consumer population that is also culturally diverse. This course enables students to understand how globalization changes consumers at a psychological level and provides tools for infusing  brands with cultural meaning that can resonate with global consumers. The focus is on understanding that culture exists in the mind as well as in the environment, and that globalization creates multi-cultural spaces in contemporary societies. Consumers can use the cultural meaning of a brand to build their identities or reject the brand’s cultural meaning. 
The course will help students identify when assimilation vs. exclusionary reactions are more likely to occur and to devise strategies for imbuing brands with cultural meanings that can elevate them to the status of cultural icons. 

You will be able to: 

• Understand how globalization impacts the psychological responses of consumers in global markets 
• Explain  what culture is and how it manifests itself in business environments
• Understand how brands acquire cultural meanings and predict consumers’ responses to the cultural meanings in brands 
• Identify strategies to win-over multi-cultural consumers in globalized markets 
• Practice the fundamentals of  how to build an iconic brand
 
This course is part of Gies College of Business’ suite of online programs, including the iMBA and iMSM. Learn more about admission into these programs and explore how your Coursera work can be leveraged if accepted into a degree program at https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/.

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Enseignant

Évaluation de l'enseignant

4,94/5 (20 évaluations)

Carlos J. Torelli

Professor

Department of Business Administration

13 104 étudiants

3 cours

Offert par

Université de l'Illinois à Urbana-Champaign

Commencez à travailler pour obtenir votre master

Ce cours fait partie du diplôme intégralement en ligne Master of Business Administration (iMBA) de Université de l'Illinois à Urbana-Champaign. Si vous êtes admis(e) au programme complet, vos cours sont pris en compte dans votre apprentissage diplômant.

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Programme de cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Semaine

Semaine 1

5 heures pour terminer

Globalization, Culture & Brands

Globalization has brought dramatic changes to the marketplace. A proliferation of global brands brings diverse cultures to a consumer population that is also growing culturally diverse. This module discusses what globalization is, and how it is connected to four forces: growing multiculturalism, cultural mixing, global competition, and connectivity/co-creation. We will analyze what culture is, how it manifests itself, and how culture varies around the world. We will close this module by acknowledging that brands can be tangible representations of culture that embody the values and ideals of a cultural group.

5 heures pour terminer

8 vidéos (Total 62 min), 8 lectures, 3 quiz

8 vidéos

Welcome to Global Impact: Cultural Psychology4 min

Know More about Professor Torelli2 min

Learn on Your Terms30s

Lesson 1-1 Module 1 Overview40s

Lesson 1-2 Globalization and the Forces Shaping Consumer Behavior14 min

Lesson 1-3 What is Culture?15 min

Lesson 1-4 Where Does Culture Exist or Manifest Itself?11 min

Lesson 1-5 Iconic Brands and Cultural Equity12 min

8 lectures

Syllabus10 min

Glossary10 min

Brand Descriptions10 min

About the Discussion Forums10 min

Learn More About Flexible Learning Paths10 min

Updating Your Profile10 min

Module 1 Overview10 min

Module 1 Readings10 min

2 exercices pour s'entraîner

Orientation Quiz30 min

Globalization, Culture & Brands: Quiz30 min

Semaine

Semaine 2

2 heures pour terminer

Cultural Mindsets and Assimilation to a Cultural Framework

2 heures pour terminer

5 vidéos (Total 13 min), 2 lectures, 2 quiz

Semaine

Semaine 3

2 heures pour terminer

Culture Mixing and Its Consequences

This module reviews how people respond to the juxtaposition of cultures at the same time in the same object, a phenomenon we label culture mixing. We will learn that culture mixing has both cognitive and attitudinal consequences. People can respond favorably or unfavorably to culture-mixed stimuli depending on a variety of personal and contextual factors. We will examine these factors in order to predict when people will respond positively or negatively to culture mixing.

2 heures pour terminer

5 vidéos (Total 13 min), 2 lectures, 2 quiz

5 vidéos

Lesson 3-1 Module 2 Overview1 min

Lesson 3-2 What Is Culture Mixing?2 min

Lesson 3-3 How Do People Respond to Culture Mixing? – Cognitive Reactions2 min

Lesson 3-4 How do People Respond to Culture Mixing Evaluative Responses2 min

Lesson 3-5 Culture Mixing and its Consequences- Factors that Affect Evaluative Responses to Culture Mixing4 min

2 lectures

Module 3 Overview10 min

Module 3 Readings10 min

1 exercice pour s'entraîner

Culture Mixing: Quiz30 min

Semaine

Semaine 4

3 heures pour terminer

Focusing on Culture to Build Iconic Brands

This module discusses the marketing process to build cultural equity into a brand, or to turn a brand into a cultural icon. The process consists of three stages. The first stage is acquiring a deep cultural understanding of the brand and its market, which is referred to as conducting a cultural audit. The second stage is to develop a cultural positioning, or to articulate a statement about how the brand distinctively embodies the culture. Finally, the last stage is the identification of marketing programs (promotion, product, distribution, and price) to communicate the cultural positioning.

3 heures pour terminer

5 vidéos (Total 34 min), 4 lectures, 2 quiz

5 vidéos

Lesson 4-1 Module 4 Overview59s

Lesson 4-2 How Iconic Is the Brand? – The Cultural Audit9 min

Lesson 4-3 Developing a Cultural Positioning6 min

Lesson 4-4 Marketing Programs to Build Cultural Equity12 min

Gies Online Programs3 min

4 lectures

Module 4 Overview10 min

Module 4 Readings10 min

Congratulations!10 min

Get Your Course Certificate10 min

1 exercice pour s'entraîner

Culture Mixing and Its Consequences: Quiz30 min

Avis

4.7

26 avis

5 stars
79,01 %
4 stars
14,81 %
3 stars
4,93 %
1 star
1,23 %

Meilleurs avis pour GLOBAL IMPACT: CULTURAL PSYCHOLOGY

par JC19 juil. 2022

Love this course! Very funny to learn from other learners about their unique cultural expereince.

par AK14 avr. 2020

insightful class - opened my eyes to seeing the world differently.

par KW20 avr. 2020

I thoroughly enjoyed this course material and content. It was well organized, interesting, and engaging.

par DK25 juil. 2020

I t was an excellent course. I only wish it was not so concise.

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À propos du Spécialisation Global Challenges in Business

Learning Outcomes for the Specialization:

Upon completion of this specialization, you will be able to: Understand how businesses function in the global marketplace. Make ethical decisions to run a responsible business in the global marketplace. Understand the role of business in addressing global challenges such as poverty and the environment. Understand how business can pursue opportunities and confront challenges in the complex global marketplace.

Foire Aux Questions

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L’accès à des vidéos de cours et des devoirs dépend de votre type d’inscription. Si vous suivez un cours en mode auditeur libre, vous pourrez voir la plupart des contenus de cours gratuitement. Pour accéder aux devoirs notés et obtenir un certificat, vous devrez acheter une expérience de certificat, pendant ou après avoir assister au cours en tant qu’auditeur libre. Si vous ne visualisez pas l’option auditeur libre :
Il est possible que le cours ne propose pas d’option auditeur libre. Vous pouvez en revanche accéder à un essai gratuit ou faire une demande d'aide financière.
Le cours propose peut-être « Cours complet, aucun certificat » à la place. Cette option vous permet de voir tous les contenus de cours, de soumettre les évaluations requises et d'obtenir une note finale. Cependant, vous ne pourrez pas acheter une expérience de certificat.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
Une aide financière est-elle possible ?
Oui. Dans certains programmes d’apprentissage, vous pouvez demander une aide financière ou une bourse d’études si vous ne pouvez pas payer les frais d’inscription. Si une aide financière ou une bourse d’études est disponible pour le programme d’apprentissage choisi, vous trouverez un lien pour faire une demande sur la page de description.

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