There are many different ways to approach clients to assess their needs and develop creative campaigns which fulfill your creative desires. Many agencies have established methodology, terminology and processes, and oftentimes, have spent decades or even years developing these processes. However, whether you are a freelancer, designer, illustrator, photographer or marketing director, or perhaps a small business owner, you will be looking to develop a simple process to create campaigns for yourself or your client.
Offert par
Spécialisation Branding: The Creative JourneyIE Business SchoolÀ propos de ce cours
29,569 consultations récentes
Résultats de carrière des étudiants
50%
ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours
Certificat partageable
Obtenez un Certificat lorsque vous terminez
100 % en ligne
Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Cours 3 sur 4 dans le
Dates limites flexibles
Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Niveau débutant
Approx. 9 heures pour terminer
Anglais
Sous-titres : Anglais
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IE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours
2 heures pour terminer
Telling a Brand Story Through Images
In the first week of the course we will cover the overview of the course itself and the entire process of creating an effective Creative Pitch. We will go in-depth into when the creative process starts and how to communicate Brand Values. Finally, we will examine the language of image-making to understand how images convey a Brand's ¨look and feel¨.
2 heures pour terminer
11 vidéos (Total 82 min), 2 lectures, 1 quiz
11 vidéos
Purpose of the Creative Pitch: Interview with Maria Haro9 min
Process Overview2 min
The History of Branding Through Images4 min
The Art of Story Branding6 min
Story Branding Through Images and Concepts6 min
Understanding the Language of Image-Making I10 min
Understanding the Language of Image-Making II11 min
Understanding the Language of Image-Making III7 min
Narrative: First Contact with the Client16 min
Optional Portfolio Assignment3 min
2 lectures
***Important note before starting the course***10 min
Recommended/Optional: ¨Photographically Speaking¨10 min
1 exercice pour s'entraîner
Let's Talk About Some Images16 min
1 heure pour terminer
The Brand Analysis
In week 2 Brian will explain how to conduct a Brand Personality Analysis, which is what you will use to continue building your creative pitch. You will learn how to distinguish the values of a particular brand and how to develop a Brand Positioning Statement.
1 heure pour terminer
6 vidéos (Total 23 min)
6 vidéos
Which is More Important: Brand or Product?2 min
Brand Analysis2 min
The Positioning Statement: Interview with Maria Haro3 min
How to Write a Brand Positioning Statement1 min
Narrative: Talking About the Values of the Brand10 min
1 exercice pour s'entraîner
Testing Your Skills14 min
1 heure pour terminer
Creative Advertising Concepts
In week 3 you have the chance to get your creative juices flowing! Brian takes you through the art behind creative advertising and how to use creative advertising to transmit a Brand image and their selling propositions. You will learn how to take your ideas and present them to a client in a cohesive and coherent way as a part of your creative pitch.
1 heure pour terminer
7 vidéos (Total 26 min)
7 vidéos
What is Creative Advertising?5 min
Examining Ads: Creating Conceptual Advertising (images)6 min
How to Convey the Unique Selling Propositions of the Brand4 min
From Brand to Concept1 min
Presenting the Creative Concepts to the Client3 min
Narrative: Presenting the Creative Pitch to the Client4 min
1 exercice pour s'entraîner
Test Your Skills10 min
3 heures pour terminer
The Production Plan and the Creative Pitch
In the 4th and final week, you will take your creative concepts and put them into action! You will sit in as Brian interviews various members of a production team and learn what each one's role is, the ways they prepare for a shoot/filming, and the use of mood boards in this process. You will then learn how to make a Production Brief and how to present it to your client.
3 heures pour terminer
11 vidéos (Total 39 min)
11 vidéos
Defining the Brand Through the Production Team2 min
Production Team Interviews: Creative Director/Graphic Designer Maria Haro5 min
Production Team Interviews: Stylist Isabel Ottino8 min
Production Team Interviews: Art Designer Adrian Tai8 min
Narrative: Presenting the Production Plan to the Client6 min
The Creative Pitch Deck1 min
Explaining the Activity: The Campaign Challenge1 min
The Photo Shoot1 min
What Did We Learn?1 min
Farewell!54s
1 exercice pour s'entraîner
Test Your Skills10 min
À propos du Spécialisation Branding: The Creative Journey
This Specialization aims to make branding concepts accessible to every learner and to teach them to analyze and apply all the relevant concepts, using the broad and diverse toolkit of branding. It provides you with the necessary tools so that you are able to understand the brand behavior, understand the language of a brand and learn about the rational and emotional elements behind brands. It also attempts to make you understand the language of images. The amount of audiovisual content we receive today makes it hard for brands to break through that noise. It ends up teaching how to understand branding efforts in the context of customer experience.
We must think in a strategic manner when creating brands. Branding is about co-creation and conversation between the audiences, customers and users. What is relevant is how people out there perceive and live the brand. Brands are the story, the personality and the culture of an organization; the intangible elements that form it.
Foire Aux Questions
Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
Une fois que vous êtes inscrit(e) pour un Certificat, vous pouvez accéder à toutes les vidéos de cours, et à tous les quiz et exercices de programmation (le cas échéant). Vous pouvez soumettre des devoirs à examiner par vos pairs et en examiner vous-même uniquement après le début de votre session. Si vous préférez explorer le cours sans l'acheter, vous ne serez peut-être pas en mesure d'accéder à certains devoirs.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
Quelle est la politique de remboursement ?
Si vous vous abonnez, vous bénéficiez d'une période d'essai gratuite de 7 jours, durant laquelle vous pouvez annuler votre abonnement sans pénalité. Ensuite, nous n'accordons plus de remboursements, mais vous pouvez annuler votre abonnement à tout instant. Consultez notre politique de remboursement complète.
Une aide financière est-elle possible ?
Oui, Coursera offre une Aide Financière aux étudiants qui n'ont pas les moyens d'acquitter les frais. Demandez-la en cliquant sur le lien Aide Financière sous le bouton S'inscrire situé à gauche. Vous devrez remplir un formulaire de demande et vous serez averti(e) si elle est acceptée. Vous devrez répéter cette procédure pour chaque cours de la Spécialisation, y compris pour le Projet Final. En savoir plus.
D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.
