Descubre el poder y la relevancia de las marcas. Desarrolla estrategias de gestión de marca efectivas para hacer crecer tu negocio y mejorar tu relación con los clientes.

Rafael José Arria Ramos +4 enseignants de plus

Offert par

Spécialisation Gestión de MarcaInstitut de technologie de Monterrey

Compétences que vous acquerrez

estrategias
Planeación
Toma de decisiones
Mercadotecnia
creatividad
Estrategia
Trabajo en Equipo
Implementación
Marketing
Comunicación
Liderazgo
Análisis

À propos de ce Spécialisation

Esta especialización está dirigida a emprendedores, gerentes de mercadotecnia y ejecutivos de negocio que busquen generar un mejor entendimiento del valor que las marcas aportan al negocio. En los cuatro cursos, se revisarán los lineamientos para desarrollar estrategias de marca efectivas para lograr una vinculación con los clientes y fortalecer la imagen corporativa y su desempeño. Adicionalmente, se revisa la importancia de crear una marca personal y el impacto que esto puede tener en el desempeño personal y en los proyectos en los que se vea involucrado. La gestión de marca representa un elemento clave en la estrategia de la empresa. Esta especialización busca presentar por qué y cómo se puede sacar el mayor provecho de este elemento.

Projet d'apprentissage appliqué

Los estudiantes aplicarán los conceptos teóricos revisados a proyectos basados en casos reales en los que la gestión de marca son la clave para resolver un problema o aprovechar una oportunidad. Cada curso incluye una aproximación práctica de los contenidos en los que los estudiantes podrán monitorear su progreso en el aprendizaje.

Certificat partageable

Obtenez un Certificat lorsque vous terminez

Cours en ligne à 100 %

Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.

Planning flexible

Définissez et respectez des dates limites flexibles.

Niveau intermédiaire

Certaines connaissances prérequises.

Approximativement 4 mois pour terminer

Rythme recommandé de 6 heures/semaine

Espagnol

Sous-titres : Espagnol

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Niveau intermédiaire

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Approximativement 4 mois pour terminer

Rythme recommandé de 6 heures/semaine

Espagnol

Sous-titres : Espagnol

Comment fonctionne la Spécialisation

Suivez les cours

Une Spécialisation Coursera est une série de cours axés sur la maîtrise d'une compétence. Pour commencer, inscrivez-vous directement à la Spécialisation ou passez en revue ses cours et choisissez celui par lequel vous souhaitez commencer. Lorsque vous vous abonnez à un cours faisant partie d'une Spécialisation, vous êtes automatiquement abonné(e) à la Spécialisation complète. Il est possible de terminer seulement un cours : vous pouvez suspendre votre formation ou résilier votre abonnement à tout moment. Rendez-vous sur votre tableau de bord d'étudiant pour suivre vos inscriptions aux cours et vos progrès.

Projet pratique

Chaque Spécialisation inclut un projet pratique. Vous devez réussir le(s) projet(s) pour terminer la Spécialisation et obtenir votre Certificat. Si la Spécialisation inclut un cours dédié au projet pratique, vous devrez terminer tous les autres cours avant de pouvoir le commencer.

Obtenir un Certificat

Lorsque vous aurez terminé tous les cours et le projet pratique, vous obtiendrez un Certificat que vous pourrez partager avec des employeurs éventuels et votre réseau professionnel.

Cette Spécialisation compte 4 cours

Cours1

Cours 1

¿Cómo funcionan las marcas?

En este primer estaremos curso se estará revisando el manejo correcto de la marca en los negocios el cual es fundamental para crear una ventaja competitiva y así diferenciarse de sus competidores para dar sustentabilidad a la empresa en el largo plazo y consolidarse en sus mercados.

Durante este curso analizaremos los elementos básicos que conforman la gestión y el manejo de una marca, así como los elementos básicos que la componen. Al finalizar el curso podrán tener una visión básica de la gestión de una marca y el impacto que tiene en las organizaciones y para el logro de sus objetivos. Los objetivos del curso son los siguientes: • Identificar los elementos básicos de una marca. • Entender los procesos de la gestión de marca. • Definir las distintas metodologías para gestionar la marca.

Cours2

Cours 2

Implicaciones estratégicas de la marca

Las marcas de hoy en día forman una parte esencial en las estrategias de marketing que las empresas desarrollan para el crecimiento de sus productos y/o servicios. Durante este segundo curso analizaremos los elementos principales que conforman una marca, así como la importancia de seguir los pasos y las acciones estratégicas que las fortalecen.

En este segundo curso proponemos los elementos que debe contener una estrategia de marca, el fortalecimiento de la identidad de marca, el lanzamiento de una marca nueva y cómo comunicar la arquitectura de marca y su nomenclatura, así como también poder mantener una marca, a largo plazo. Al concluir este curso, se podrán analizar sus implicaciones, su gestión el lanzamiento y sobre todo; el impacto que ésta tendrá en las organizaciones y para el cumplimiento de sus objetivos. • Conocer cuáles son las principales implicaciones en la realización de una nueva marca. • Identificar los principales elementos que intervienen en el lanzamiento de una marca, los cuáles son necesarios para consolidar el mercado objetivo de la organización. • Distinguir las diferentes estrategias de marketing que se pueden emplear para mantener una marca en el mercado a largo plazo.

Cours3

Cours 3

Proceso de gestión de marca estratégico

Las marcas hoy en día forman una parte esencial del quehacer de los negocios. Durante este curso analizaremos los elementos principales que conforman una marca, así como los pasos y las acciones estratégicas que las fortalecen. Al finalizar el curso podrás tener una visión clara sobre las implicaciones de la gestión de marca y el impacto que ésta tiene en las organizaciones y para el logro de sus objetivos.

Cours4

Cours 4

Desarrollo de tu marca personal

El Marketing y branding de tu persona puede cambiar tu carrera y vida. El desarrollo de habilidades de mercadotecnia aplicadas a nuestra persona nos puede dar un alto nivel de competitividad en todo tipo de actividades profesionales ya sea como emprendedores-deportistas-artistas o bien, para crear una reputación sólida en el mercado de trabajo o en el desarrollo, promoción y difusión de nuestros productos y servicios como empresarios de todo tamaño.

En este curso los objetivos generales son los siguientes: • Comprender los procesos básicos del marketing acompañados de una buena estrategia e implementación. • Definir estrategias adecuadas para lograr el impacto en el diseño de tu marca preferida: Tu persona. • Conocer los diferentes elementos que te permitan lograr un alto nivel de competitividad para alcanzar una reputación sólida en el mercado de trabajo.

Enseignants

Offert par

Institut de technologie de Monterrey

Tecnológico de Monterrey es una de las instituciones educativas privadas sin fines de lucro más grande en Latinoamérica, con más de 98,000 estudiantes en preparatoria, licenciatura, y posgrado.

Foire Aux Questions

Quelle est la politique de remboursement ?
Si vous vous abonnez, vous bénéficiez d'une période d'essai gratuite de 7 jours, durant laquelle vous pouvez annuler votre abonnement sans pénalité. Ensuite, nous n'accordons plus de remboursements, mais vous pouvez annuler votre abonnement à tout instant. Consultez notre politique de remboursement complète.
Puis-je m'inscrire à un seul cours ?
Oui ! Pour commencer, cliquez sur la carte du cours qui vous intéresse et inscrivez-vous. Vous pouvez vous inscrire et terminer le cours pour obtenir un Certificat partageable, ou vous pouvez accéder au cours en auditeur libre afin d'en visualiser gratuitement le contenu. Si vous vous abonnez à un cours faisant partie d'une Spécialisation, vous êtes automatiquement abonné(e) à la Spécialisation complète. Visitez votre tableau de bord d'étudiant(e) pour suivre vos progrès.
Une aide financière est-elle possible ?
Oui. Dans certains programmes d’apprentissage, vous pouvez demander une aide financière ou une bourse d’études si vous ne pouvez pas payer les frais d’inscription. Si une aide financière ou une bourse d’études est disponible pour le programme d’apprentissage choisi, vous trouverez un lien pour faire une demande sur la page de description.
Puis-je suivre le cours gratuitement ?
Si vous vous inscrivez au cours, vous pouvez accéder à tous les cours de la Spécialisation et obtenir un Certificat lorsque vous terminez le travail. Si vous souhaitez seulement lire et examiner le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en auditeur libre. Si vous n'avez pas les moyens d'acquitter les frais, vous pouvez faire une demande d'Aide Financière.
Ce cours est-il vraiment accessible en ligne à 100 % ? Dois-je assister à certaines activités en personne ?
Ce cours est entièrement en ligne : vous n'avez donc pas besoin de vous présenter physiquement dans une salle de classe. Vous pouvez accéder à vos vidéos de cours, lectures et devoirs en tout temps et en tout lieu, par l'intermédiaire du Web ou de votre appareil mobile.
Puis-je obtenir des crédits universitaires si je réussis la Spécialisation ?
Cette Spécialisation n'est pas associée à des crédits universitaires, mais certaines universités peuvent décider d'accepter des Certificats de Spécialisation pour des crédits. Vérifiez-le auprès de votre établissement pour en savoir plus.
¿Cuánto tiempo les lleva completar el programa especializado?
El programa especializado en Gestión de Marca se compone de 4 cursos de 20 horas cada uno. El participante deberá dedicar de 3 a 5 horas por semana. Si el participante es constante, en un plazo no mayor a 4 meses estará completando el programa especializado en Gestión de Marca.
¿Necesito tomar cada curso en un orden específico?

No necesariamente, porque cada curso es independiente, pero al tomar los 4 cursos con una duración total de 80 horas, se genera un conocimiento integrador sobre los diferentes aspectos relacionados con la gestión de marca. Los cursos pueden inscribirse de manera independiente.
2. ¿Obtendré crédito universitario por completar el programa especializado?

Se obtendrá un certificado que acredita al participante que completó un programa especializado de 4 cursos con una duración de 80 horas con algunos de los principales expertos en la rama de Mercadotecnia del Tecnológico de Monterrey.
¿Qué podrá realizar el participante al completar el programa especializado?

Los participantes en esta especialización desarrollarán habilidades para ayudar a los negocios en la toma de decisiones al entender los fundamentos de las marcas y su gestión. La especialización incluye también un análisis de la estructura de marca, el desarrollo de estrategias de gestión de marca y la aplicación de los conceptos para el desarrollo de una marca personal. Todos estos proyectos fueron aplicados a escenarios similares a los de la vida real, preparando a los estudiantes a enfrentarse a los retos del día a día.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Étudiants.

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