Цифровой SMM-проект бизнес в сетях
Основы SMM-маркетинга, навыки в продвижении digital-проекта в соцсетях и полезные ресурсы
About This Specialization
Наша специализация «Цифровой SMM-проект: виртуальная платформа для бизнес-коммуникаций» посвящена основам SMM-маркетинга и предназначена для людей, нацеленных на использование социальных медиа в своей профессиональной деятельности и своих профессиональных бизнес-коммуникациях в рамках продвижения своего digital-проекта. Вы узнаете обо всем разнообразии платформ социальных медиа и возможностях их бизнес-применения, получите начальные компетенции в области SMM (в частности, мониторинга и конкурентной разведки, графического брендирования, комьюнити- и контент-менеджмента, продвижения и измерения эффективности), ознакомитесь со множеством сервисов, облегчающих работу с сетями, кейсами и интервью компаний и людей, использующих сети для персонального или корпоративного продвижения. В заключительном дипломном проекте с нашим информационным и методическим сопровождением и поддержкой Вы сможете на практике применить полученные навыки через разработку и публикацию Вашей группы или страницы, а также продвижение вашего малого бизнеса или фриланс-услуг на социальной бренд-платформе.
Created by:
4 courses
Follow the suggested order or choose your own.
Projects
Designed to help you practice and apply the skills you learn.
Certificates
Highlight your new skills on your resume or LinkedIn.
Courses
- Beginner Specialization.
- No prior experience required.
COURSE 1
Платформы социальных медиа: история, аудитории, возможности использования
Upcoming session: Jun 5 — Jul 10.- Commitment
- 4 недели обучения, через 2-4 часа / неделю
- Subtitles
- Russian
About the Course
Мир сильно изменился с тех времен, когда люди общались между собою с помощью писем на бумаге и с помощью голоса, теперь все мы расставляем кому-то сети отношений и попадаем в них сами, все мы отныне живем в Сети Глобальной паутины. В этом новом мире сетей старые приемы налаживания отношений не работают: журналистов печатных изданий не читают в бумажном варианте, маркетологи, делающие ставку только на оффлайн-работу, разоряют компании, пиарщики и рекламисты лишаются оффлайн-аудитории, HR-специалист, не умеющий работать в сетях, не получает достоверной информации о своих кандидатах. Единственный выход для профессионала: идти в Сеть, «ищите и обрящете»! Наш курс поможет вам узнать: 1. Какие сети существуют и как меняется психология «человека виртуально-сетевого». 2. Почему блоггеры испытывают от своей деятельности блОженство и что такое гражданская журналистика. 3. Как работает френд-бизнес и как компании делают из потребителей союзников, советчиков и сотрудников. 4. Как найти работу или работника в Сети. Курс является составной частью общей специализации «Цифровой SMM-проект: виртуальная платформа для бизнес-коммуникаций» и рассчитан на то, чтобы дать базовые знания и навыки использования социальных сетей и социальных медиа в профессиональных коммуникациях журналистов, маркетологов, пиарщиков и рекламистов, рекрутеров и образовательных менеджеров. В процессе изучения курса Вы сможете получить первичное представление об интегрированности социальных сетей во все сферы деятельности современного информационного общества и узнать об использовании социальных сетей в области журналистики в новых медиа, маркетинга, пиар и рекламы, рекрутинга, организации молодежных мероприятий и дистанционного образования.COURSE 2
Основы SMM: тренды, аудитории, платформы, аналитика
Upcoming session: Jun 5 — Jul 10.- Commitment
- 4 недели обучения, через 2-3 часа / неделю
- Subtitles
- Russian
About the Course
Социальные платформы можно уподобить волшебной сцене, где каждый желающий, используя готовый реквизит и подмостки, может поставить свою постановку почти бесплатно и пригласить зрителей-юзеров с неплохими шансами превратить их в друзей бренда. Вы можете разыграть целое представление по вовлечению пользователя в Ваш бизнес. Теперь каждый предприниматель, используя инструменты инфографики, цифрового дизайна, контент- и комьюнити-менеджмента, может стать одновременно драматургом-сценаристом, режиссёром, художником-декоратором и актёром шоу, разыгрываемого перед цифровой публикой. Наш курс как раз об этом – как сделать так, чтобы Ваша цифровая бизнес-постановка снискала успех у зрителя, голосующего за неё звонкой монетой. В каком-то смысле это курс драматургии и режиссёрского мастерства, но не обычного, а цифрового. В наших лекциях мы расскажем Вам о новом герое этой сцены – коллаборативной социалномике или экономике участия, новом зрителе – аудитории социальных платформ, новых подмостках – многообразии социальных платформ, о том, что происходит за кулисами - как «мониторят» социальные сети, о новой режиссуре как построении стратегии присутствия и продвижения в социальных сетях и новой игре, актерах и помощниках сцены – дизайнерах, копирайтерах, контент- и комьюнити-менеджерах. Курс является составной частью общей специализации «Цифровой SMM-проект: виртуальная платформа для бизнес-коммуникаций», посвящен основам SMM-маркетинга и предназначен для слушателей, нацеленных на использование социальных медиа в своей профессиональной деятельности и своих профессиональных бизнес-коммуникациях в рамках продвижения своего цифрового проекта. Цель данного курса – обучить слушателей основам SMM-маркетинга, выработав у них навыки оценки и использования ведущих трендов в области сетевого продвижения, сегментирования и таргетирования аудитории, выбора сетевых глобальных и локальных платформ и Web-аналитики. Курс включает в себя 4 модуля, в рамках которых Вы узнаете о новых социальных трендах в бизнесе, появлении викиномики (или социалномики), получите опыт использования в маркетинговых коммуникациях краудсорсинговых и коворкинговых технологий (1 модуль), приобретете компетенции анализа целевой аудитории с использованием сегментации по различным параметрам Вашей аудитории на социальных площадках, ее гипертаргетирования с помощью встроенных сервисов платформ (2 модуль), узнаете о маркетинговых особенностях использования некоторых из основных популярных социальных платформ (блог-платформы (LJ, Blogger.com), Facebook, Twitter, Linkedln, Instagram, Pinterest) и приобретете начальные навыки разработки, наполнения и публикации групп и пабликов на них (3 модуль) и, наконец, получите базовые компетенции по использованию встроенных сервисов статистики и сервисов автоматического мониторинга сетей (4 модуль). По окончании курса предполагается выполнение промежуточной проектной работы слушателями специализации, включающей оценку и таргетирование аудитории цифрового проекта, выбор сетевых платформ для будущего проекта и конкурентный анализ на основе мониторинга сетей. Для освоения курса требуются навыки владения персональным компьютером на уровне рядового пользователя, желателен некоторый опыт использования в организации личных коммуникаций наиболее известных популярных социальных сетей знакомств и общения (таких как «ВКонтакте», «Facebook», «Одноклассники»), начальный уровень знаний (на уровне знакомства с ключевыми понятиями и бизнес-процессами) в области маркетинга и организации маркетинговых коммуникаций. В процессе освоения курса Вы приобретете умение оценивать достоинства, возможности и недостатки, риски переноса бизнеса на социальные платформы. Курс поможет Вам лучше разбираться в вопросах сегментации Вашей целевой аудитории на социальных платформах и расскажет о возможностях ее гипертаргетирования. Вы узнаете об особенностях и нюансах маркетингового использования различных социальных платформ и научитесь создавать на них группы и паблики с целью продвижения Вашего бизнеса. Вы получите также информацию об использовании встроенных на платформах инструментов статистики и систем автоматического мониторинга социальных сетей, усвоите начальные навыки их использования в конкурентной разведке и оценке эффективности.COURSE 3
SMM-кампания: цели, стратегия, алгоритм, SMM-активности
Upcoming session: Jun 5 — Jul 10.- Subtitles
- Russian
About the Course
Передвигаться на лошадях прекрасно и романтично, у локомотива и автомобиля масса недостатков, но современный человек все-таки предпочитает использовать их для своей мобильности. Эпистолярный жанр является высоким искусством, но мало кому сегодня придет в голову отправлять письмо по почте, вместо того, чтобы воспользоваться e-mail или теми же социальными сетями. С прежними платформами бизнеса та же проблема – отставания от времени: скорость коммуникаций в современном мире растет по экспоненте и старые платформы уже не удовлетворяют требованиям ускоряющихся бизнес-коммуникаций. Социальные медиа – это дорога с «двусторонним движением», где миллиарды людей проводят массу времени, и они просто обязаны перевернуть бизнес и существующие бизнес-модели. Социальность как появление технологических возможностей-платформ для участия, сотрудничества и коммуникации – это всерьез и надолго, это долгоиграющий тренд; поэтому бизнес также будет становиться социальным во всех смыслах этого слова. Наш курс о том, как используя различные SMM-активности (дизайн, контент-менеджмент, комьюнити-менеджмент, рекламу) продвигать Ваш бизнес через социальные сети. Курс является составной частью общей специализации «Цифровой SMM-проект: виртуальная платформа для бизнес-коммуникаций», посвящен организации SMM-кампании на социальных платформах и предназначен для слушателей, нацеленных на использование социальных медиа в своей профессиональной деятельности и своих профессиональных бизнес-коммуникациях в рамках продвижения своего цифрового проекта. Цель данного курса – обучить, начальным навыкам продвижения собственного продукта (личный аккаунт/услуга/товар/компания/бренд, блог) и другим видам маркетинговых коммуникаций (включая брендинг, мониторинг, клиентскую поддержку и рекрутинг) с помощью социальных медиа. Курс включает в себя 4 модуля, в рамках которых последовательно описываются цели и направления использования социальных платформ в рамках маркетинговых коммуникаций (1 модуль), раскрывается стратегическая последовательность шагов по реализации цифрового проекта в социальных медиа (2 модуль), предлагается тренинг деятельности в SMM по вовлечению аудитории и продвижению цифрового проекта (графический дизайн, контент- менеджмент, коммьюнити-менеджмент, продвижение) (3 модуль), описываются форматы организации SMM-кампаний и рынок российских SMM-услуг (4 модуль). По окончании курса предполагается выполнение итоговой проектной работы, включающей разработку, создание, продвижение и вовлечение аудитории в цифровой проект слушателя специализации с оценкой его полноты, обоснованности, креативности и практической эффективности командой коучеров курса.COURSE 4
Дипломный digital-проект: руководство к действию
Upcoming session: Jul 17 — Sep 4.- Subtitles
- Russian
About the Capstone Project
Вот и пришло время дипломных испытаний, пора отпускать Ваш digital-корабль в неспокойные водовороты виртуального бизнеса! В рамках Вашего дипломного проекта у Вас появляется возможность соединить отдельные пазлы SMM-компетенций, о которых мы рассказывали на протяжении всей специализации (мониторинг и конкурентную разведку, графическое брендирование, комьюнити- и контент-менеджмент, продвижение и измерение эффективности и другие) в единую стратегию и тактику SMM-кампании по продвижению Вашего digital-проекта. В свою очередь наша задача в рамках данного финального курса – оказать Вам информационную и методическую поддержку и пошаговое, что называется step-by-step, сопровождение реализации Вашего дипломного digital-проекта. Курс включает в себя в себя прохождение слушателями 7 учебных модулей в течение 7 недель обучения. Каждый тематический модуль (за исключением первого вводного и 2-х заключительных модулей) содержит формулировку конкретных целей обучения, описание самостоятельного задания-этапа проекта, поддерживающие тематические и методические материалы. В конце каждой недели слушателям финального курса необходимо будет выполнить задание, оцениваемое сокурсниками из когорты в формате peer-to-peer. Это задание представляет собой определенный этап проекта и является элементом реализации продукта проекта. В заключение курса должен быть представлен продукт проекта в формате презентации рекламной SMM-кампании по продвижению и соответствующей бренд-платформы digital-проекта. Продукт проекта как результат всего Вашего обучения должен быть представлен в двух проекциях: как презентация результатов деятельности по проведению рекламной SMM-кампании digital-проекта и как объект, в данном случае соответствующая бренд-платформа digital-проекта. Итак, у Вас есть все необходимое, чтобы реализовать Ваш дипломный digital-проект. В Добрый путь!
Creators
Андрей Петрович Глухов (Andrey P. Glukhov)
Кандидат философских наук, доцент кафедры социальных коммуникаций (PhD, Associate Professor of the Department of Social Communication)
Юлия Михайловна Стаховская (Yulia M. Stakhovskaya)
Старший преподаватель кафедры социальных коммуникаций (Senior Lecturer of the Department of Social Communication)
Гульнафист Алтаевна Окушова (Gulnafist A. Okushova)
Кандидат философских наук, доцент кафедры социальных коммуникаций (Ph.D., Associate Professor of the Department of Social Communication)
Наталья Андреевна Карнаухова (Natalya A. Karnaukhova)
Старший преподаватель кафедры социальных коммуникаций (Senior Lecturer of the Department of Social Communication)
FAQs
More questions? Visit the Learner Help Center.
