Consumers search for virtually everything. This includes the things that small businesses do, from restaurants to bespoke products. When consumers search they get organic results along with paid results. Paid search ads are systematically designed to be relevant. As a result, they’re often useful at getting consumers where they want to go. Consumers don’t tune out paid search like other types of digital ads.
Ce cours fait partie de la Spécialisation Digital Advertising Strategy
Offert par
Spécialisation Digital Advertising StrategyUniversité du Colorado à BoulderÀ propos de ce cours
28,920 consultations récentes
Certificat partageable
Obtenez un Certificat lorsque vous terminez
100 % en ligne
Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Cours 2 sur 4 dans le
Dates limites flexibles
Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Niveau débutant
Approx. 10 heures pour terminer
Anglais
Sous-titres : Anglais
Ce que vous allez apprendre
Understand why search can be a powerful part of any marketing campaign
Plan a search campaign, including: setting economic goals, defining targeting parameters, and aligning a campaign with business goals
Build a search campaign from start to ongoing optimization
Leverage Google’s tools including optimization score, campaign planner, and automated bidding
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Niveau débutant
Approx. 10 heures pour terminer
Anglais
Sous-titres : Anglais
Offert par
Université du Colorado à Boulder
CU-Boulder is a dynamic community of scholars and learners on one of the most spectacular college campuses in the country. As one of 34 U.S. public institutions in the prestigious Association of American Universities (AAU), we have a proud tradition of academic excellence, with five Nobel laureates and more than 50 members of prestigious academic academies.
Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours
2 heures pour terminer
Search Basics
We’ll start high level with an overview of the attributes that make search such a valuable tool for marketers. You’ll learn about the terms and basic systems of how Google and paid search customers use search to get their message in front of users. You’ll understand the key components of how an advertiser can move his advertisement up the search rankings.
2 heures pour terminer
3 vidéos (Total 45 min), 4 lectures, 1 quiz
4 lectures
What Exactly is the Difference Between SEO and SEM10 min
Google Adwords: Pros and Cons10 min
7 Quick Tips: Adwords on a Small Budget10 min
PPC Keyword Match Types10 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 1 Quiz15 min
1 heure pour terminer
Google's Take on Auction Ads
This week you’ll start your preparation for the Google Ads Search Certification with the first five Google study guides. You’ll build off your understanding of the value of search with an introduction to some of Google’s complementary products. Within search, you’ll learn how Google represents the components of their auction and how ads are ranked. You’ll get exposure to Google’s advice on building text ads and dive into ad extensions and how they can make your ads more dynamic.
1 heure pour terminer
2 vidéos (Total 18 min), 4 lectures
4 lectures
Everything You Should Know for Your First Google Ads Campaign15 min
Adwords and Ad Extensions15 min
Sitelink Best Practices15 min
Ad Copy: How To15 min
4 heures pour terminer
Google's Take on Bidding, Audiences, and Tools
This week you’ll complete the Google Ads Search study guides in preparation for your certification. You’ll learn about the many data-driven tools that Google has developed to make search campaign management more accessible for small businesses. These include automated bidding systems, campaign optimization scores and recommendations, and the performance planner. You’ll also learn how to use audiences to take advantage of what Google knows about its users to help advertisers target a specific group. At the end of this module, you will be required to pass the certification exam.
4 heures pour terminer
5 vidéos (Total 39 min), 5 lectures, 1 quiz
5 vidéos
Budgeting, Timing, and Rotation6 min
Ad Extensions, Callouts, and Call Extensions5 min
Ad Groups3 min
Writing and Launching an Ad8 min
5 lectures
Google Recommendations: Are They Helping or Hurting?20 min
Google Ads: Automated Bidding20 min
Demographic Targeting for Search Campaigns20 min
Online Study Guide1h 30min
Online Certification1 h
1 heure pour terminer
Google Ads Campaigns
Now that you’re armed with your Google certification and have a mastery of the key concepts in search, you’ll put that understanding into action by creating a campaign with keywords, ads, and ad groups. This module covers the critical concepts needed to prepare for building your campaign including developing economic goals for the campaign. Then you’ll learn the best practices for making decisions around campaign settings and structure. You’ll also learn some practical optimization techniques to keep your campaign performing well.
1 heure pour terminer
3 vidéos (Total 11 min), 3 lectures
3 lectures
Guide to Setting Up Adwords Account10 min
Adwords Account Structure Guide10 min
Google Ads Campai10 min
Avis
Meilleurs avis pour SEARCH ADVERTISING
par PY13 janv. 2020
Very informative and practical examples were very valuable + google certification is a plus.
par JS26 juil. 2020
Good Course. I recommend to do the full specialization of this course series.
À propos du Spécialisation Digital Advertising Strategy
This specialization takes a critical look at digital advertising tactics for small business. Students will learn how to generate and launch ad campaigns on small budgets with limited-to-no design skills. These courses include: 1) search (Google Ads), 2) social media (Facebook, Instagram and Twitter) and 3) native advertising (Taboola). Students who complete our search course will also gain a résumé credential through the official Google Ads Search Certification and a certification through programmatic advertising leader, The Trade Desk.
Foire Aux Questions
Quand aurai-je accès aux vidéos de cours et aux devoirs ?
L’accès à des vidéos de cours et des devoirs dépend de votre type d’inscription. Si vous suivez un cours en mode auditeur libre, vous pourrez voir la plupart des contenus de cours gratuitement. Pour accéder aux devoirs notés et obtenir un certificat, vous devrez acheter une expérience de certificat, pendant ou après avoir assister au cours en tant qu’auditeur libre. Si vous ne visualisez pas l’option auditeur libre :
- Il est possible que le cours ne propose pas d’option auditeur libre. Vous pouvez en revanche accéder à un essai gratuit ou faire une demande d'aide financière.
- Le cours propose peut-être « Cours complet, aucun certificat » à la place. Cette option vous permet de voir tous les contenus de cours, de soumettre les évaluations requises et d'obtenir une note finale. Cependant, vous ne pourrez pas acheter une expérience de certificat.
À quoi ai-je droit si je m'abonne à cette Spécialisation ?
Lorsque vous vous inscrivez au cours, vous bénéficiez d'un accès à tous les cours de la Spécialisation, et vous obtenez un Certificat lorsque vous avez réussi. Votre Certificat électronique est alors ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.
Quelle est la politique de remboursement ?
Si vous vous abonnez, vous bénéficiez d'une période d'essai gratuite de 7 jours, durant laquelle vous pouvez annuler votre abonnement sans pénalité. Ensuite, nous n'accordons plus de remboursements, mais vous pouvez annuler votre abonnement à tout instant. Consultez notre politique de remboursement complète.
Une aide financière est-elle possible ?
Oui, Coursera offre une Aide Financière aux étudiants qui n'ont pas les moyens d'acquitter les frais. Demandez-la en cliquant sur le lien Aide Financière sous le bouton S'inscrire situé à gauche. Vous devrez remplir un formulaire de demande et vous serez averti(e) si elle est acceptée. Vous devrez répéter cette procédure pour chaque cours de la Spécialisation, y compris pour le Projet Final. En savoir plus.
D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.
