À propos de ce cours

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Résultats de carrière des étudiants

45%

ont commencé une nouvelle carrière après avoir terminé ce cours

46%

ont bénéficié d'un avantage concret dans leur carrières grâce à ce cours

24%

a obtenu une augmentation de salaire ou une promotion
Certificat partageable
Obtenez un Certificat lorsque vous terminez
100 % en ligne
Commencez dès maintenant et apprenez aux horaires qui vous conviennent.
Dates limites flexibles
Réinitialisez les dates limites selon votre disponibilité.
Niveau débutant
Approx. 21 heures pour terminer
Anglais
Sous-titres : Anglais

Compétences que vous acquerrez

Corporate BrandingBrand MarketingBrand ManagementBrand Identity

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Programme du cours : ce que vous apprendrez dans ce cours

Évaluation du contenuThumbs Up96%(17,224 notes)Info
Semaine
1

Semaine 1

4 heures pour terminer

Brand Purpose & Experience

4 heures pour terminer
8 vidéos (Total 71 min), 3 lectures, 2 quiz
8 vidéos
1.2 Brand identity and brand image12 min
1.3 Interview with Bethany Koby, Director, Technology Will Save Us8 min
1.4 Brand purpose (part 1)8 min
1.5 Brand purpose (part 2)5 min
1.6 Interview with David Kershaw, CEO, M&C Saatchi 9 min
1.7 3E's (part 1)7 min
1.8 3E's (part 2) 10 min
3 lectures
Start Here10 min
Glossary10 min
Optional Reading10 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 1 Quiz14 min
Semaine
2

Semaine 2

4 heures pour terminer

Brand Design & Delivery

4 heures pour terminer
9 vidéos (Total 98 min), 1 lecture, 2 quiz
9 vidéos
2.2 Why brand experiences matter (Part 2)10 min
2.3 Digital brand experiences (Part 1)8 min
2.4 Digital brand experiences (Part 2)6 min
2.5 Designing Brand Experiences (Part 1)11 min
2.6 Designing Brand Experiences (Part 2)15 min
2.7 Signature Pricing10 min
2.8 Interview with Huib van Bockel11 min
2.9 Interview with Professor Bernd H. Schmitt (Columbia Business School)10 min
1 lecture
Optional Reading10 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 2 Quiz12 min
Semaine
3

Semaine 3

5 heures pour terminer

Brand Leadership and Alignment

5 heures pour terminer
13 vidéos (Total 131 min), 1 lecture, 2 quiz
13 vidéos
3.2 Connecting the Dots (Part 2)10 min
3.3 From Silos to Synchrony (Part 1)10 min
3.4 From Silos to Synchrony (Part 2)5 min
3.5 Interview with Ije Nwokorie (CEO, Wolff Olins)13 min
3.6 Aligning the 3Bs at LBS13 min
3.7 Interview with Helen Casey (Head of Marketing, Old Mutual)13 min
3.8 Interview with Henk Viljoen (Group Head of Internal Communications, Old Mutual)8 min
3.9 Global Alignment (Part 1)6 min
3.10 Global Alignment (Part 2)9 min
3.11 Interview with Keith Weed (CMO, Unilever)17 min
3.12 Brand Portfolio Management (Part 1)8 min
3.13 Brand Portfolio Management (Part 2)5 min
1 lecture
Optional Extras10 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 3 Quiz14 min
Semaine
4

Semaine 4

4 heures pour terminer

Brand Practices & Engagement

4 heures pour terminer
15 vidéos (Total 129 min), 1 lecture, 2 quiz
15 vidéos
4.2 Brand Practices (Part 2)3 min
4.3 Brand Practices (Part 3)14 min
4.4 Interview with Helen Edwards (Co-founder and director, Passionbrand) 16 min
4.5 Interview with Richard Hytner (Deputy Chairman, Saatchi & Saatchi)11 min
4.6: Interview with Tanya Truman (Lush)8 min
4.7: Interview with Nik Allebon (Lush)9 min
4.8 The Six A's of Brand Engagement (Part 1)5 min
4.9 The Six A's of Brand Engagement (Part 2)10 min
4.10 The Six A's of Brand Engagement (Part 3)5 min
4.11 The Six A's of Brand Engagement (Part 4)5 min
4.12 The ABCs of Behaviour Change (Part 1)8 min
4.13 The ABCs of Behaviour Change (Part 2)6 min
4.14 The ABCs of Behaviour Change (Part 3)6 min
4.15 The ABCs of Behaviour Change (Part 4)4 min
1 lecture
Optional Reading10 min
1 exercice pour s'entraîner
Module 4 Quiz10 min

Avis

Meilleurs avis pour BRAND MANAGEMENT: ALIGNING BUSINESS, BRAND AND BEHAVIOUR

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Foire Aux Questions

  • Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:

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  • Lorsque vous achetez un Certificat, vous bénéficiez d'un accès à tout le contenu du cours, y compris les devoirs notés. Lorsque vous avez terminé et réussi le cours, votre Certificat électronique est ajouté à votre page Accomplissements. À partir de cette page, vous pouvez imprimer votre Certificat ou l'ajouter à votre profil LinkedIn. Si vous souhaitez seulement lire et visualiser le contenu du cours, vous pouvez accéder gratuitement au cours en tant qu'auditeur libre.

  • Vous avez droit à un remboursement intégral jusqu'à deux semaines après la date de paiement ou (pour les cours qui viennent d'être lancés) jusqu'à deux semaines après le début de la première session du cours, selon la dernière de ces éventualités. Vous ne pouvez pas bénéficier d'un remboursement une fois votre Certificat de Cours obtenu, même si vous terminez le cours pendant la période de remboursement de deux semaines. Consultez notre Politique de remboursement complète.

  • Oui, Coursera fournit une Aide Financière aux étudiants n'ayant pas les moyens d'acquitter les frais. Pour en faire la demande, cliquez sur le lien Aide Financière situé sous le bouton S'inscrire ci-contre à gauche. Vous serez invité(e) à déposer une demande et vous serez averti(e) si elle est acceptée. En savoir plus.

  • Ce Cours n'est pas associé à des crédits universitaires, mais certaines universités peuvent décider d'accepter des Certificats de Cours pour des crédits. Vérifiez-le auprès de votre établissement pour en savoir plus. Les Diplômes en ligne et les Certificats Mastertrack™ sur Coursera apportent la possibilité d'obtenir des crédits universitaires.

D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.