Spécialisation Основы Digital Маркетинга
Стратегия продвижения компании в цифровой среде. Научить создавать digital стратегию и комплекс онлайн коммуникаций с целью развития бизнеса компании
Offert par
Compétences que vous acquerrez
À propos de ce Spécialisation
Projet d'apprentissage appliqué
Учащиеся на собственном проекте освоят методологию разработки и внедрения digital стратегии, применив знания и навыки в следующих областях:
- определение принципов работы категории внутри цифрового канала,
- диагностика текущих позиций компании в digital среде,
- анализ онлайн активностей конкурентов,
- выявление инсайтов целевой аудитории,
- построение пути пользователя (user journey) в Интернете,
- постановка маркетинговых целей (по SMART),
- разработка стратегии онлайн коммуникаций,
- создание ценностного предложения,
- построение цифровой воронки продаж,
- выбор и планирование digital инструментов,
- определение модели оценки эффективности (фиксирование KPI).
Certaines connaissances prérequises.
Certaines connaissances prérequises.
Cette Spécialisation compte 4 cours
Маркетинговая стратегия в digital среде (Digital marketing strategy)
Первый курс специализации «Основы digital маркетинга» охватывает основополагающие вопросы:
Контекстная реклама. Google AdWords
Курс “Контекстная реклама в Google AdWords” рассказывает об основах рекламы в Google AdWords, а также углубленных продуктах: поисковой и контекстно-медийной сети, рекламе на мобильных, видеорекламе и торговых кампаниях. Кроме того, после каждого из тематических блоков у участников будет возможность сдать экзамены на платформе Google Partners.
Работа с клиентской базой и входящий маркетинг
В третьем курсе специализации «Основы digital маркетинга» рассматриваются способы привлечения и удержания клиентов в цифровой среде: средства входящего маркетинга и инструменты маркетинга отношений.
Итоговый проект специализации "Основы Digital Маркетинга"
Специализация «Основы Digital Маркетинга» завершается итоговым проектом – созданием digital стратегии, на примере собственной компании.
Offert par

Université nationale de recherche, École des hautes études en sciences économiques
National Research University - Higher School of Economics (HSE) is one of the top research universities in Russia. Established in 1992 to promote new research and teaching in economics and related disciplines, it now offers programs at all levels of university education across an extraordinary range of fields of study including business, sociology, cultural studies, philosophy, political science, international relations, law, Asian studies, media and communicamathematics, engineering, and more.

Foire Aux Questions
Puis-je obtenir des crédits universitaires si je réussis la Spécialisation ?
Can I just enroll in a single course?
Puis-je m'inscrire à un seul cours ?
Can I take the course for free?
Puis-je suivre le cours gratuitement ?
Ce cours est-il vraiment accessible en ligne à 100 % ? Dois-je assister à certaines activités en personne ?
Will I earn university credit for completing the Specialization?
Puis-je obtenir des crédits universitaires si je réussis la Spécialisation ?
Do I need to take the courses in a specific order?
D'autres questions ? Visitez le Centre d'Aide pour les Etudiants.