Теперь поговорим о стандартных технических показателях, которые используются для оценки аудитории радио, телевидения, интернета, и несколько предварительных замечаний, касающихся радио. Радиовещание, напомним еще раз, существует около 100 лет, стало активно развиваться в 20-е годы, в Советском Союзе с 24-го года, и первоначально это было эфирное радио, то есть распространение информации, как тогда говорили, без проводов — беспроводное вещание. В современном мире под радиовещанием понимается непрерывный поток аудиоинформации, распространяемый на основе лицензии с помощью очень разных технологий. Среди них: эфирные технологии — то есть по воздуху, иногда его называют наземным не очень удачно, но есть такой термин; проводное — это по проводам; кабельное — это развитие проводного, только с более продвинутым, скажем так, техническим оснащением; дальше спутниковая возможность, онлайновое, ну и, кроме того, есть мобильное радио и видимо появятся какие-то иные формы. То есть довольно-таки много есть способов технических распространения аудиосигнала. Отсюда несколько видов технических показателей аудитории, потому что первоначально, когда появилось, радио разрабатывались только для эфирных вариантов, сейчас это уже более сложное технологическое оснащение. Для эфирного радио основной показатель называется "Технический охват" или другое название — "охват населения вещанием", еще называют "покрытие", по-английски это Cover или Coverage. Как он определяется? Количество людей, постоянно проживающих в зоне эфирного вещания. Когда радиостанция получает лицензию на вещание, там указывается зона — зона вещания или зона покрытия ее называют, которая считается неизменной. Карта, которая видна на слайде — это карта Новосибирской области, где как раз приводится пример: несколько радиостанций, которые вещают в одной и той же зоне вещания, она представлена в виде окружности, и внутри вот этого участка на карте достаточно населенных пунктов. И вот что делают связисты: они подсчитывают численность населения, которое проживает постоянно в этой зоне вещания (это официальные статистические данные), и после такого подсчета мы можем сказать, сколько населения в принципе могут принимать эту радиостанцию. Те, кто живет за пределами зоны вещания, понятно, что они эту радиостанцию принимать не могут. Выражается технический охват либо в абсолютных единицах — в тысячах человек или миллионах человек, может быть, либо в процентах от численности населения в какой-то географической зоне. Наверное, в рамках области логично было бы взять население этой области — Новосибирской. Пример приведем. Да, эти данные можно найти в официальной статистике — Федеральная служба статистики Российской Федерации предоставляет эти данные по России в целом, по отдельным субъектам Российской Федерации. Вот здесь пример для трех ведущих государственных радиостанций — это "Радио России", "Маяк" и "Вести FM" — среди городского и сельского населения в 2015 году, в процентах от соответствующего типа населения. Вот мы видим, что "Радио Россия" могли принимать 89.5 процентов населения (мы называем это технический охват), "Маяк" — 65.1, "Вести FM" — 44 процента среди городского населения. Сельского населения цифра ниже: соответственно 75.4 процента, 28 процентов, 10.6 процента. Но это не значит, что все эти люди слушали эти станции обязательно. То есть они могли слушать, могли не слушать, но это предел потенциальной аудитории, выше которого аудитория уже быть не может. И, что очень важно, технический охват обязательно указывается в лицензии на вещание, официально выдаваемой радиостанций, и дает представление о максимально возможной потенциальной аудитории, но не показывает сколько реально человек слушали станцию. Одна из проблем интерпретации технического охвата состоит в том, что в это понятие не входит факт наличия даже приемника, фиксируется просто население, которое проживает в этой зоне вещания, и все. Слушают радиостанции или нет — это вопрос уже, не касающийся этого параметра. И этот параметр не применяют к неэфирным способам распространения радио: к интернету, например, к мобильным системам, к проводному, кабельному, спутниковому и так далее. Поэтому для других случаев используют другие параметры. Более универсальным параметром является параметр, который называют "проникновение" (по-английски — penetration) — это количество людей, которые имеют оборудование для приема некоторой радиостанции, и возможность приема, в том смысле, что есть какой-то сигнал, который можно с помощью этого оборудования принять. Проникновение можно рассчитать отдельно для каждого способа передачи радиосигнала либо в целом по всем возможным вариантам приема. И очевидно, что если мы говорим про интернет-радио: проникновение интернет-радио равно проникновению и самого интернета. В каких единицах выражается? Опять-таки, либо в абсолютных (в тысячах, миллионах), либо в процентах от численности населения в той географической зоне, которая вас интересует. На этом слайде представлены данные за 2016 год по некоторым европейским странам. Вот видно, что проникновение радиовещания в Австрии — стопроцентное, также как и в Норвегии, во Франции уже поменьше, а в России мы видим, что это 90 процентов — он достаточно высок, и тем не менее, но не стопроцентное проникновение. То есть это означает, что либо нет сигнала в какой-то точке, где можно принимать радио — мы видели, что государственное радиостанции не покрывают всю территорию России, а с другой стороны, может быть, у какой-то части населения нет приемников или старые сломанные приемники уже не могут принимать эти станции. Вот так интерпретируется этот параметр для радиовещания. Теперь про телевидение. Прежде всего, давайте также отметим, что под телевещанием сегодня понимается непрерывный поток аудиовизуальной информации, распространяемой на основе лицензии с помощью, опять-таки, различных технологий. Различают также, как и на радио: эфирное телевизионное вещание или, еще раз напомню второй термин — наземное вещание, бывает кабельное телевидение, спутниковое телевидение, есть специфическая форма интернет-телевидения, которая называется IPTV. IPTV — это особый протокол для трансляции телевизионного сигнала на платной основе. Кроме того, есть мобильное телевидение и есть еще одно основание, по которому различают в современном мире телевидение — это аналоговое и цифровое. Тенденция к переходу на цифровое вещание — многие страны уже перешли, Россия находится в данный момент в состоянии перехода от аналогового в цифровое вещание. Отсюда несколько видов технических показателей аудитории, которые связаны с той или иной технологией распространения телевидения. Телевидение использует те же технические показатели аудитории, что и радио — это технический охват и проникновение. Технический охват (или другие названия этого параметра — охват населения вещанием какой-то телестанции или телеканала, покрытие еще называют, по-английски Cover или Coverage) — это количество людей, которые постоянно проживают в зоне эфирного вещания. На карте, которая изображена на слайде, мы видим пример Останкинской башни — самой высокой башни в России среди телевизионных, высотой 512 метров и зона вещания, то есть то расстояние, на которое распространяется сигнал по прямой, составляет примерно 100-120 километров. Здесь для каждого конкретного передатчика, для каждой конкретной ситуации, для каждого телеканала — это будет своя цифра. Например, 100 километров — вот в этой зоне проживает некоторое количество населения, подсчитывается численность этого населения, и вот это число мы называем техническим охватом — то есть это количество людей, постоянно проживающих в зоне эфирного вещания некоторого телеканала, или можно посчитать совокупно нескольких телеканалов. Пример: это данные Федеральной службы статистики Российской Федерации о техническом охвате трех ведущих телеканалов Всероссийской государственной телерадиокомпании (ВГТРК) — "Россия 1", "Россия 24" и "Россия Культура" по итогам 2015 года в процентах от соответствующего населения. Здесь имеется в виду население, которое может принимать аналоговое телевидение, и население, которое может принимать цифровое телевидение, отдельно для городского, отдельно для сельского. Вот что мы видим, например: аналоговое телевидение на тот момент могли принимать 95.4 процента — это канал "Россия 1", "Россия 24", новостной канал — 38.2 процента, "Россия Культура" — 64.9 процента. Это среди городского населения. У сельского населения эти показатели немного ниже. А вот цифровое телевидение, которое в тот момент еще развивалось только, сейчас уже цифры существенно увеличились, на тот момент среди городского населения 68.8 процента могли принимать телеканал "Россия" в цифровом формате, "Россия 24" — 69.1 и "Россия Культура" — 70, то есть мы видим, что примерно одинаково. Ответ очень простой: потому что цифровое телевидение работает такими пакетами — мультиплекса их называют, и вот в этих мультиплексах примерно одинаковое количество населения может принимать все каналы. Небольшое различие связанно с некоторыми особенностями вещания. Теперь проникновение телеканала. Также, как и на радио, этот параметр используется — это количество людей, которые имеют соответствующее оборудование и возможность приема данного канала. Его можно рассчитать как для каждого способа передачи телевизионного сигнала в целом, можно взять совокупность каких-то каналов и так далее. Выражается также в абсолютных или в процентных единицах, если мы процент берем от численности населения в какой-то заданной географической зоне. Вот пример цифр: проникновение платного телевидения в 2016 году в домохозяйствах по России в целом и в городах, в процентах от соответствующего типа платного телевидения. Это данные из отраслевого доклада по телевидению, которое выпускает Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. Вот что мы видим: всего домохозяйств, подписанных на услуги платного ТВ, по России 69.6 процента — то есть вот эта величина и есть проникновение платного телевидения по России в целом, и есть процент среди городских домохозяйств — там этот процент выше 76.8. И вот видно, что есть кабельное телевидение платное, есть спутниковое телевидение платное, есть IPTV — интернет-телевидение платное. И вот цифры представлены перед глазами. Очень интересная деталь то, что, например, в городских домохозяйствах ниже процент приема спутникового телевидения, соответственно, в сельской местности, можно отсюда понять, он будет выше. Скажем, кабельное телевидение больше распространено в городских домохозяйствах, также как IPTV. Теперь обратимся к интернету. Здесь надо сделать вот какое замечание: интернет существует на основании так называемого интернет-протокола — то есть технического решения корректного установления связи. В мире утвердился формат интернет-протокола, названный TCP/IP (Transmission Control Protocol/Internet Protocol), который был разработан давно, еще в Соединенных Штатах Америки, но сейчас уже более поздние есть разработки, но тем не менее именно вот этот протокол лежит в основе технологий — компьютерных интернет-технологий. Компьютер фиксирует два соединяющихся адреса и моменты времени, когда происходит соединение и разъединения, и отсюда протоколы позволяют контролировать прохождение информации. Несложно понять, что в качестве технического показателя аудитории интернета здесь используется понятие "проникновение". То есть про технический охват здесь никто не говорит, только проникновение — вот это единственный технический параметр, который имеет место в случае интернета. Как он определяется? Количество людей, имеющих оборудование и возможности выхода в интернет. Проникновение отдельного интернет-ресурса всегда равно проникновению интернета в целом. Обычно проникновение интернета привязывается к некоторой территории и также, как в случае радио и телевидения, выражается либо в абсолютных единицах — то есть в тысячах миллионах человек, либо в процентах от численности населения в рассматриваемой географической зоне. Вот динамика проникновения интернета в России с 2008 по 2017 год включительно. Это данные Фонда общественного мнения, который с помощью опросов проводит такие исследования. И вот, что мы видим: мы видим, что довольно-таки быстро происходил рост на протяжении десятилетия, и в 2017 году 70 процентов населения России имеют возможность выхода в интернет. У многих есть иллюзия, что это все население России, на самом деле, вот эта цифра сейчас в районе 70 процентов. Будет она увеличиться? С некоторой вероятностью, будет, но до 100 процентов вряд ли дойдет — так считают специалисты. На этом мы, собственно, и завершаем рассмотрение технических параметров. Еще раз я повторю, что они предназначены для оценки потенциальной аудитории, они ничего не говорят о реальной аудитории, но при этом они задают пределы возможностей, которые может иметь тот или иной тип средств массовой коммуникации, или то или иной конкретное средство массовой коммуникации (имеется в виду радио, телевидение и интернет) для решения каких-то проблем. В случае телевидения и радио — это привязка к лицензии, потому что при выдаче лицензий фиксируются эти технические параметры, в основном это параметр технического охвата для эфирного вещания телевидения и радио, что очень удобно в отсутствии других данных по аудитории.
