Желтый — тоже опасность в сочетании с черным, черно-желтые полоски. Представьте, вы идете где-нибудь в переходе, и там наверху будет такая линия полосатая и «Осторожно! Берегите голову!» Почему? Потому что «Билайн», пчела. Это очень заметный цвет в сочетании с черным, он привлекает внимание и сигнализирует опасность. То есть это брат-близнец красного. По сути. За одним единственным серьезным вычетом, что людям обычно очень не нравится желтый. Красный многим нравится, для многих это любимый цвет, желтый — очень мало людей говорят, что это их любимый цвет. Это самый нелюбимый цвет у женщин, и это второй самый нелюбимый цвет у мужчин после коричневого, если я не ошибаюсь. Исключение представляют собой вот несколько узких контекстных оттенков желтого, например, золотой. Людям очень нравится золотой цвет. Понятно, почему. Потому что есть золотое правило: у кого золото, тот и правит. Понятно. Почему-то желтый — очень хороший цвет для карандашей. Мы не знаем, почему, откровенно говоря. Может быть, потому что он очень заметный. Непонятно. Но, в общем, если вы дизайнер карандашей, ассоциации первого порядка, и дальше, наверное, имеет смысл не делать, как у всех, если вы хотите отбрендироваться. И наоборот, если у вас дешевый карандаш, сделайте, как у всех, чтобы людям не приходилось думать десять раз. Короче, с желтым все очень понятно. Он привлекает внимание в сочетании с черным, а то его не всегда хорошо видно. Золотой — символ статуса. Загар, вот этот загарный желтый на людях выглядит очень хорошо, поэтому люди придают себе искусственную желтизну, потому что, по всей видимости, у этого есть эволюционное обоснование. Это такой сигнал наличия в пище каротиноидов, то, что в моркови содержится, то что придает коже желтый оттенок. Значит, ты желтый, значит ты много ешь морковки, значит, ты здоровый. Судя по всему, такая логика. Я не знаю точно. Хотя в некоторых культурах, например, в Китае люди избегают загара, потому что загар значит, что ты много находишься на солнце, а значит у тебя низкооплачиваемая работа. Другая логика. Короче, избегайте желтого. Плохо практически для всего остального. Если вы работаете в компании, где желтый — основной цвет, не знаю, какой-нибудь «Райффайзен» или «Билайн»... Ну селяви. Можно, как показывает практика, большими денежными вливаниями построить вокруг такого опасного сочетания цветов дружелюбный бренд, тем не менее. Это возможно. Но в целом ты здесь, скорее, плывешь против течения. Это не единственное соображение, но довольно важное соображение. Избегайте желтого. Дальше. Зеленый — это слово, которое происходит от желтого. Если вы посмотрите в этимологическом словаре, просто перетекло семантическое значение. Вот это желтый-зеленый, то, что там буквы похожи — это не случайно. Постепенно, постепенно, то, что раньше называлось желтым стало называться зеленым. Оказывается, слова «зеленый» вообще не было. Произошло из желтого. В английском нет такой истории, в английском слово green просто произошло от слова grow или grass — это все однокоренные слова. Вот. Ну и одно символизирует в общем траву. Простите за ненамеренный каламбур. Мир, спокойствие, естественность. Ха-ха, чувак. Если ты людям показываешь немножечко зеленого, это стимулирует у них креативность. Есть тесты, где людям дают креативные задания. Сгенерируй мне решение этой проблемы. И люди, когда им что-то подсвечивают зелененьким, они дают больше решений, и эти решения оцениваются как более креативные. Этот эксперимент реплицируется. В большом количестве зеленый снимает стресс. Это, видимо, связано тоже с нашим каким-то эволюционным наследием, что мы все произошли из лесов, саванн. Снимает стресс зеленый, если много зеленого. То есть в целом про зеленый много ничего сказать нельзя. Очень хорош в контексте еды, великолепен в контексте еды. Зеленая еда — самая полезная. Естественность, спокойствие, креативность. Если в вашем фирменном стиле присутствует зеленый, поздравляю. Все нормально. Немного компаний, у который зеленый, но они есть. У большинства, конечно, либо красный, либо синий. Просто, мне кажется, в любой отрасли соберете коллекцию логотипов, вы увидите, что их довольно легко откластеризовать на две кучки: на красные логотипы и на синие логотипы. И синий — это, конечно же, второй самый популярный цвет. Или, может быть, даже первый. В бизнесе — первый самый популярный цвет. Он символизирует открытость, дружелюбие. В еде очень плох, во всем остальном очень, очень хорош. Синий связывают с компетентностью, интеллектом, коммуникацией, доверием, обязательностью, эффективностью, логикой. Вопрос там, культурально это или биологически, может быть, это и не важно. Но просто если вы забиваете в поисковик businessman или consulting или там что-нибудь еще такое же, как правило, вы обнаруживаете огромное количество синего на картинке. Очень много людей в синих костюмах, в синих рубашках, в синих галстуках... Я вот даже сегодня, чего далеко ходить. Потому что компетентность, это символизирует компетентность. Опять же, там была вся эта история с анаграммами, которая, к сожалению, не реплицировалась, нет этого. Но мы видим... Просто не так все просто, вот чего. На простых задачах красный лучше, на сложных задачах синий лучше. Вот такая вот ситуация. На креативных задачах — синий, на более как бы тупых — красный. Для мужчин — одно, для женщин — другое. Но, в целом, если у вас дружелюбная социальная сеть, то посмотрите на два логотипа. В какой Facebook вам больше всего хочется зайти. Где вас ждут ваши друзья? Сверху или снизу? Наверное, большинство из вас согласится, что снизу. Это неслучайно, что у Facebook'а не красный, а синий логотип. Наоборот, какой телек вам интереснее посмотреть? Потому что телевизор он про это, он про агрессию, он про войнушку какую-то. Красный равно войнушка. Синий равно спокойствие, дружелюбие. Мы не хотим спокойствия и дружелюбия на YouTube. Такой канал коммуникации. Короче говоря, синий — дружелюбие, креативность, интеллект. Ваш дефолтный выбор, скорее всего. Если вам нужно что-то сакцентировать, синий — очень, очень хорошее решение. Красный — более заметный, но есть проблемы. Вот данные, если хотите, можете просто поставить на паузу, или там у вас есть этот слайд, можете посмотреть. Тут в принципе видно, что на что влияет. Может быть, вам потребуется немножко англо-русский словарь, но я более чем уверен, что на таком уровне английский все знают. Красный воодушевляет, синий — компетентность. И вот гистограмма. Здесь видно, какие цвета кто любит. Синий — самый любимый цвет и у мужчин, и у женщин. Потом зеленый, потом красный. Хотя фактически, и это интересно, зеленый в бизнесе используется довольно редко. В основном люди используют синий, красный ну и там оранжевый в сочетании с серым или черным. Короче, если у вас есть задача выбора цвета, просто выберите цвет, который нравится вам, который символизирует то, что вы хотите сказать. Не парьтесь уж слишком сильно, в конце концов, это всего лишь одно из соображений. Все вот эти вещи, что красный никогда нельзя использовать, потому что это опасность, агрессия — полная ерунда, забудьте об этом. Да, опасность, агрессия, но какой у вас контекст? Если у вас контекст еды, просто вообще непонятно, при чем тут опасность, агрессия. У вас, скорее всего, какой-то другой контекст. МТС не мешает красный цвет. У них все слайды красные и ничего, все нормально. Люди не думает, что на них кто-то нападает слайдами. Не парьтесь по этому поводу. И, возвращаясь в начало этой лекции, Mediclinic какого цвета? Что мы хотим, как мы хотим, чтобы люди чувствовали себя, придя к нам в медицинскую клинику? Агрессивно или спокойно? Спокойно, конечно, да? Поэтому синий или зеленый. Это реальный кейс, в реальном кейсе был выбран синий цвет, и совершенно верно. Синий больше подходит, чем какой-либо еще. Mediclinic. Театр. Мы хотим новый театр. Новый, яркий, продвинутый театр. Красный, разумеется, да. Тоже реальный кейс. Вот у нас такой новый театр. Почему? Потому что это то, что мы хотим сказать. В общем, вот ваш выбор. Выбирайте то, что нравится вам. В качестве кетчупа синий или сиреневый цвет — очень, очень плохой выбор. И это все про цвета. Спасибо большое. [ЗВУК]
