Este tipo de concordancia se reconoce por agregar corchetes a la palabra clave y,
como su nombre lo indica, solo imprimirá anuncios cuando los usuarios busquen
exactamente la palabra clave.
No acepta términos adicionales en la misma.
Por eso la palabra clave gafas de sol solo imprimirá anuncios cuando
un usuario busque gafas de sol, nunca imprimirá anuncios frente
a búsquedas como precios de gafas de sol o gafas de sol baratas.
La concordancia amplia y el modificador de palabras clave son concordancias muy
útiles para llegar a públicos Amplios,
con una estructura de palabras clave más agotada.
Pero, parte de estos públicos serán usuarios que están haciendo búsquedas
que no son relevantes para los anunciantes.
En cambio las concordancias de frase y exacta van a ser muy efectivas para
llegar a usuarios muy relevantes que hicieron búsquedas
muy acordes a lo que el anunciante ofrece sus CTRS y tasas de conversión
van a ser más elevadas y muy probablemente también lo serán sus niveles de calidad.
La enorme desventaja es que se va a estar llegando a un público mucho más reducido,
y además se va a estar perdiendo la posibilidad de aparecer,
frente a búsquedas que sí son relevantes.
Pero que el anunciante no preveó al armar la estructura de palabras clave.
Otra manera de controlar la cantidad de búsquedas para la que va a aparecer
una determinada palabra clave es su especificidad.
Por ejemplo, un anunciante que tiene una florería puede llegar a muchísimos
usuarios Se incluye la palabra clave flores dentro de esa estructura.
Pero va a llegar a usuarios de mucha mejor calidad si apuesta por palabras clave más
específicas como comprar flores de invierno, o rosas rojas en venta.
De nuevo, en el segundo caso, los CTRS,
tasas de conversión y niveles de calidad van a ser mucho mejores.
Pero los anuncios se estarán imprimiendo frente a un universo
mucho más limitado de búsquedas.
La mejor práctica es armar una estructura amplia de palabras clave bien específicas.
De esta manera, el anunciante se asegura de tener un buen caudal de tráfico,
pero derivado de términos de búsqueda relevantes y de muy buena calidad.
Como toda segmentación en AdWords,
las palabras claves se pueden utilizar de manera positiva o negativa.
Esto quiere decir que se pueden utilizar para decirle al sistema
cuándo queremos que aparezcan nuestros anuncios,
pero también cuándo no queremos que aparezcan nuestros anuncios.
Por ejemplo, si el anunciante tiene un negocio de alquiler de automóviles
es muy probable que quiera agregar la palabra comprar como negativa.
Lo mismo con modelos de automóviles que no tiene para alquilar.
Agregar palabras clave negativas a nuestras campañas es una forma
muy efectiva de mejorar la calidad de las búsquedas ante las que se aparece
y evitar costos innecesarios ante clicks no relevantes para el anunciante.
Algunas palabras que con frecuencia se agregan como palabras clave negativas son
las palabras Gratis o Fotos de, you que en general,
los anunciantes no quieren invertir dinero en usuarios que están buscando
productos o servicios de manera gratuita, o que simplemente están buscando
imágenes de esos productos o servicios en Google Images.
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