[МУЗЫКА] Ещё один немаловажный пункт
эффективного подхода к мобильной рекламе — это оптимизированный мобильный сайт.
Итак, что же необходимо оптимизировать в мобильном сайте?
Во-первых, домашнюю или главную страницу и навигацию,
то есть перемещение по сайту, меню, и так далее.
Дальше, конечно же, поиск по сайту.
Затем все элементы, которые относятся к коммерции: корзина, процесс совершения
покупки, заполнения форм, к примеру, форм обратной связи или форм регистрации, и
также в целом удобство использования сайта и правильность построения его архитектуры.
Итак, пример эффективной домашней страницы.
Что здесь хорошего для мобильных пользователей?
Во-первых, краткое, понятное меню, где есть всего несколько пунктов.
Они достаточно крупные, по ним удобно переходить,
то есть палец ваш поместиться для того, чтобы попасть в один пункт.
И, конечно же, самое ценное для пользователей — в принципе,
этот момент важен и для обычных сайтов — возможность пользователей по клику вверху,
по лого, по основной панели сверху перейти на главную страницу,
то есть нигде не потеряться.
Поиск по сайту слева — пример неэффективного поиска,
когда поисковая строка спрятана где-то в конце меню,
которое открывается по отдельной кнопке.
Справа же пример эффективного поиска по сайту,
когда поисковая строка находится сразу под меню либо в верхней части сайта.
При этом, не нужно никаких дополнительных действий, чтобы её найти.
И, конечно, немаловажно, это фильтрация по поиску.
К примеру, если у вас Интернет-магазин с большим количеством товаров,
то по большинству поисковых запросов может выводиться сразу несколько, иногда и очень
много товаров, поэтому важно предлагать фильтры либо варианты сортировки,
к примеру, по цвету, по цене, и так далее.
И заполнение форм.
Слева пример самой страшной формы, которую и пользователь на компьютере
вряд ли сможет до конца заполнить, если это, конечно же, не заявка на кредит.
Оптимизируйте количество полей в форме, доводите их до минимально необходимого,
при этом, помогайте пользователю её заполнять.
Где-то подключайте автозаполнение и помечайте зелёными галочками
выполненные пункты, чтобы пользователь при завершении заполнения формы не
возвращался снова к каким-то пунктам, которые он считал не обязательными,
а они оказались обязательными, и, при этом, он их забыл заполнить.
И удобство использования сайта.
К примеру, важная вещь — дать возможность пользователю перейти на
компьютерную версию сайта, расширенную версию, со всеми пунктами меню,
со всеми страницами, возможно, с более мелким содержанием.
Обычно пользователи привыкли, что кнопка компьютерная либо полная версия сайта
располагается в нижнем меню в самом низу страницы.
Несколько ресурсов полезных в процессе оптимизации мобильных сайтов,
чтобы оценить, насколько ваш сайт дружелюбен к мобильным пользователям.
Testmysite — это один из инструментов Google,
который позволит оценить эффективность мобильного сайта.
MobileFriendly — это сервис,
который позволяет оценит дружелюбность сайта к мобильным пользователям,
то есть достаточен ли размер элементов, размер картинок, для того чтобы
пользователи смогли легко получить всю информацию и взаимодействовать с сайтом.
И WePageTest — это сервис по оценке скорости загрузки сайта.
Скорость загрузки крайне важна для мобильных пользователей,
потому что они не будут ждать, они всё делают на бегу.
И, кроме того, они не будут тратить свой мобильный трафик для того,
чтобы загружать слишком большие сайты.
И несколько выводов о том,
как нужно построить эффективный подход к мобильной рекламе,
и начните, конечно же, с планирования мобильной кампании.
Используйте планировщик ключевых слов, чтобы оценить мобильную аудиторию.
Далее оцените, сколько вы готовы платить за клик по мобильной рекламе,
и в зависимости от этого настройте понижающую или повышающую корректировку
ставок на мобильном устройстве.
Используйте короткие, ясные тексты.
Не забывайте о призывах к действию,
не забывайте о расширениях для мобильных объявлений, которые полезны как в качестве
эффективности, чтобы ваше мобильное объявление было более кликабельным,
и при этом повышалось в позициях результата поиска,
и также, конечно, чтобы сделать мобильное объявление визуально более широким.
Чтобы пользователь видел на странице результатов поиска на своём смартфоне
только ваше объявление.
Тестируйте разные форматы мобильных объявлений.
Не только тексты, но и баннеры, лайтбоксы, видеорекламу.
И, конечно же, приглашайте клиентов перейти на
оптимизированный мобильный сайт, с которым им будет удобно и приятно работать,
и с которого они не уйдут из-за того, что им не удобно.
[МУЗЫКА]
[МУЗЫКА]