Quando você acessar a sua campanha de Adwords pela primeira vez,
você vai ver essa tela que mostra uma visão geral da sua conta.
No entanto, ela não tem muito significado enquanto a gente não criar as nossas
primeiras campanhas; então, como a gente falou,
lembra que a campanha é o que contém os grupos de anúncio,
e os grupos de anúncios contém os anúncios e as palavras chaves.
Então, vamos começar dentro de campanha; a gente vem aqui e pode
adicionar a nossa primeira campanha.
Só clicar nesse mais e vira uma nova campanha.
A primeira coisa que o Google pergunta para a gente, nesse caso,
é qual o tipo de campanha que a gente quer criar.
As duas principais são a de rede de pesquisa e a de rede de display.
A rede de pesquisa se refere aos anúncios que aparecem
em resposta a um termo que alguém buscou no mecanismo de busca do Google.
Então alguém fez uma pesquisa e aparece o anúncio, isso é o SEM,
Search Engine Marketing.
A rede de display é uma série de anúncios, ou de textos, ou gráficos,
que são contextuais, que aparecem dentro de uma navegação de uma pessoa outro site.
São os banners que aparecem quando você está na internet.
Esses banners aparecem em função ou de qual site você está,
ou de quais palavras chave estão contidas nesse site; ou então de quem você é,
por quais outros sites você passou.
No momento, a gente vai focar aqui em rede de pesquisa.
Existem outros tipos de campanha, como: o Google Shopping,
o Youtube ou campanhas de app´s.
Mas o nosso foco hoje aqui é rede de pesquisa.
A próxima pergunta que a gente tem aqui é quais são as metas da nossa campanha.
A gente quer simplesmente trazer visitantes para o nosso site?
Ou a gente quer trazer visitantes que promovam alguma ação dentro do nosso site?
Então nesse caso, a gente vai usar aqui uma meta de compras, tá?
É muito importante, ao final da sua criação de campanha,
que você crie uma conversão, objeto de conversão dentro da sua conta do Adwords,
para orientar o Adwords que essa conversão significa a compra no seu site.
Clicando em compras, você vai poder digitar aqui a sua URL,
vamos colocar uma URL fake aqui para a gente poder continuar.
Maravilha!
Então, teoricamente, a nossa campanha está criada e a gente pode agora configurá-la.
Vamos dar nome para ela.
Então vamos falar que essa aqui é uma campanha de promoção que a gente quer
fazer dentro de São Paulo.
Aqui, o Google tentou oferecer para a gente, de novo,
a rede de display; a gente pode clicar não.
A gente tem a opção de segmentar essa campanha por localização e por idioma.
Como a gente discutiu anteriormente, o Adwords é um canal,
medianamente, segmentável na busca, então a gente consegue selecionar
não só o território brasileiro inteiro, como a gente consegue dizer que, sei lá,
quero que essa campanha apareça para o estado de São Paulo.
A gente consegue excluir alguns locais específicos.
Eu poderia criar uma campanha específica para o interior de São Paulo, excluindo
a capital do estado, mas incluindo o resto do estado, se eu quisesse.
Próxima segmentação é por idiomas; qual idioma que meus clientes falam,
inglês ou português é sempre interessante adicionar as duas,
muita gente usar o browser ou o sistema operacional em inglês.
Isso serve para você excluir buscas que possam ser irrelevantes; se alguém
vem usando um browser ou um sistema operacional finlandês e está aqui no Brasil, no
estado de São Paulo, e busca alguma coisa que parece com o que se está oferecendo,
a probabilidade que seja relevante para essa pessoa é baixa,
então vale a pena restringir só para pessoas com quem você vai ter um bom match.
E por último, a gente tem os dois parâmetros mais
importantes da campanha, que são os lances e o orçamento diário.
O orçamento diário, como a gente falou,
é o principal parâmetro da campanha, vamos dizer aqui que a gente vai gastar 20
reais nos grupos de anúncios anúncios de palavras-chave contidos nessa campanha.
E os lances, basicamente, aqui a gente tem que escolher a nossa estratégia.
O Google usa a palavra lance para se referir a CPC,
o custo por clique; lembrando que cada busca que uma pessoa faz,
no Google, gera um leilão de de empresas que estão dando lances nas
palavras-chave para aparecerem como os anúncios de links patrocinados do Adwords.
Então, como a gente vai gerenciar um número muito grande de palavras-chave,
teoricamente, a gente poderia optar por uma estratégia de lance automático que o
Google sugere para a gente que você tem mais informação sobre cada uma dessas
estratégias automatizadas e cada uma tem as suas particularidades.
Mas o que a gente vai recomendar para a gente fazer hoje aqui durante
esse nosso curso, é uma estratégia de lance manual para a gente
poder ter a nossa definição do que vai ser o CPC para cada palavra.
Por último, a gente tem aqui as datas de início e término da campanha; ela está
para iniciar no dia 15 de novembro de 2017 e não tem uma data de término definida.
O resto são algumas opções avançadas que a gente pode pular
e depois clicar em salvar, e continuar.
