Estrutura de Google Adwords 2 - Interface e campanhas

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En provenance du cours de Universidade de São Paulo

Marketing Digital

245 notes

Universidade de São Paulo

Marketing Digital

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Aprenda a desenvolver a estratégia de marketing digital para a sua empresa ou startup, nesse curso você irá aprender sobre os principais pontos do Marketing como ROI, SEO, SEM, Testes AB e como gerenciar o funil de conversão e também como usar plataformas como Google adwords e Analytics, Facebook Ads e Email Marketing. Esse curso é ministrado por profissionais do mercado que vão apresentar como aplicar cada um dos conceitos com aulas teóricas e práticas. Neste curso serão abordados os seguintes temas: Diferença entre o marketing tradicional Importância do ROI e como calcular Introdução a funil Google Analytics Google Adwords Tipos de canais Como funciona SEM Como funciona SEO Como funciona Facebook Ads Como funciona Email Marketing Configurando e planejando campanhas Testes AB Como escolher sua estratégia Metrificação e iteração Ao final desse curso, esperamos que você esteja familiarizado com os principais conceitos, ferramentas e metodologias do marketing digital. Não deixe de ver as perguntas frequentes antes de se inscrever Conheça os nossos outros cursos: - Criação de Startups: Como desenvolver negócios inovadores https://www.coursera.org/learn/criacao-startups - UX / UI: Fundamentos para o design de interface https://www.coursera.org/learn/ux-ui-design-de-interface - Consolidando empresas: Estrutura jurídica e financeira https://www.coursera.org/learn/consolidando-empresas - Inove na gestão de equipes e negócios: o crescimento da empresa https://www.coursera.org/learn/gestao-equipes-negocios - Marketing e vendas B2B: fechando novos negócios https://www.coursera.org/learn/marketing-vendas-b2b

À partir de la leçon

Tipos de canais e SEM

Nesta segunda semana do Curso de Marketing Digital, você irá aprender os seguintes temas: (i) Quais os diferentes tipos de canais usados no Marketing Digital, (ii) As diferentes características de cada canal, (iii) Como funciona o SEM - Search engine Marketing, (iv) Como funciona o Google Adwords e como estruturá-lo. Contamos com a presença do Co-fundador da Revelo, Lucas Mendes.

Como funciona SEM3:52

SEM (Joãozinho)3:47

Estrutura de Google Adwords 1 - Introdução e conceitos5:03

Estrutura de Google Adwords 2 - Interface e campanhas5:10

Estrutura de Google Adwords 3 - Configuração dos grupos de anúncios6:44

Estrutura de Google Adwords 4 - Criação dos anúncios9:23

Rencontrer les enseignants

Artur Vilas Boas

Núcleo de Empreendedorismo da USP
André Leme Fleury
Professor
Universidade de São Paulo

Quando você acessar a sua campanha de Adwords pela primeira vez,

você vai ver essa tela que mostra uma visão geral da sua conta.

No entanto, ela não tem muito significado enquanto a gente não criar as nossas

primeiras campanhas; então, como a gente falou,

lembra que a campanha é o que contém os grupos de anúncio,

e os grupos de anúncios contém os anúncios e as palavras chaves.

Então, vamos começar dentro de campanha; a gente vem aqui e pode

adicionar a nossa primeira campanha.

Só clicar nesse mais e vira uma nova campanha.

A primeira coisa que o Google pergunta para a gente, nesse caso,

é qual o tipo de campanha que a gente quer criar.

As duas principais são a de rede de pesquisa e a de rede de display.

A rede de pesquisa se refere aos anúncios que aparecem

em resposta a um termo que alguém buscou no mecanismo de busca do Google.

Então alguém fez uma pesquisa e aparece o anúncio, isso é o SEM,

Search Engine Marketing.

A rede de display é uma série de anúncios, ou de textos, ou gráficos,

que são contextuais, que aparecem dentro de uma navegação de uma pessoa outro site.

São os banners que aparecem quando você está na internet.

Esses banners aparecem em função ou de qual site você está,

ou de quais palavras chave estão contidas nesse site; ou então de quem você é,

por quais outros sites você passou.

No momento, a gente vai focar aqui em rede de pesquisa.

Existem outros tipos de campanha, como: o Google Shopping,

o Youtube ou campanhas de app´s.

Mas o nosso foco hoje aqui é rede de pesquisa.

A próxima pergunta que a gente tem aqui é quais são as metas da nossa campanha.

A gente quer simplesmente trazer visitantes para o nosso site?

Ou a gente quer trazer visitantes que promovam alguma ação dentro do nosso site?

Então nesse caso, a gente vai usar aqui uma meta de compras, tá?

É muito importante, ao final da sua criação de campanha,

que você crie uma conversão, objeto de conversão dentro da sua conta do Adwords,

para orientar o Adwords que essa conversão significa a compra no seu site.

Clicando em compras, você vai poder digitar aqui a sua URL,

vamos colocar uma URL fake aqui para a gente poder continuar.

Maravilha!

Então, teoricamente, a nossa campanha está criada e a gente pode agora configurá-la.

Vamos dar nome para ela.

Então vamos falar que essa aqui é uma campanha de promoção que a gente quer

fazer dentro de São Paulo.

Aqui, o Google tentou oferecer para a gente, de novo,

a rede de display; a gente pode clicar não.

A gente tem a opção de segmentar essa campanha por localização e por idioma.

Como a gente discutiu anteriormente, o Adwords é um canal,

medianamente, segmentável na busca, então a gente consegue selecionar

não só o território brasileiro inteiro, como a gente consegue dizer que, sei lá,

quero que essa campanha apareça para o estado de São Paulo.

A gente consegue excluir alguns locais específicos.

Eu poderia criar uma campanha específica para o interior de São Paulo, excluindo

a capital do estado, mas incluindo o resto do estado, se eu quisesse.

Próxima segmentação é por idiomas; qual idioma que meus clientes falam,

inglês ou português é sempre interessante adicionar as duas,

muita gente usar o browser ou o sistema operacional em inglês.

Isso serve para você excluir buscas que possam ser irrelevantes; se alguém

vem usando um browser ou um sistema operacional finlandês e está aqui no Brasil, no

estado de São Paulo, e busca alguma coisa que parece com o que se está oferecendo,

a probabilidade que seja relevante para essa pessoa é baixa,

então vale a pena restringir só para pessoas com quem você vai ter um bom match.

E por último, a gente tem os dois parâmetros mais

importantes da campanha, que são os lances e o orçamento diário.

O orçamento diário, como a gente falou,

é o principal parâmetro da campanha, vamos dizer aqui que a gente vai gastar 20

reais nos grupos de anúncios anúncios de palavras-chave contidos nessa campanha.

E os lances, basicamente, aqui a gente tem que escolher a nossa estratégia.

O Google usa a palavra lance para se referir a CPC,

o custo por clique; lembrando que cada busca que uma pessoa faz,

no Google, gera um leilão de de empresas que estão dando lances nas

palavras-chave para aparecerem como os anúncios de links patrocinados do Adwords.

Então, como a gente vai gerenciar um número muito grande de palavras-chave,

teoricamente, a gente poderia optar por uma estratégia de lance automático que o

Google sugere para a gente que você tem mais informação sobre cada uma dessas

estratégias automatizadas e cada uma tem as suas particularidades.

Mas o que a gente vai recomendar para a gente fazer hoje aqui durante

esse nosso curso, é uma estratégia de lance manual para a gente

poder ter a nossa definição do que vai ser o CPC para cada palavra.

Por último, a gente tem aqui as datas de início e término da campanha; ela está

para iniciar no dia 15 de novembro de 2017 e não tem uma data de término definida.

O resto são algumas opções avançadas que a gente pode pular

e depois clicar em salvar, e continuar.

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