[МУЗЫКА] Следующий момент мобильного продакшена — это форматы баннеров. Существуют четыре направления форматов мобильных баннеров: это так называемые стандарты для мобильный сайтов, это стандарт 320 x 50, маленький, который вы видите вот как раз сверху, слева, стандарт 300 x 50 — тоже такой же формат по разрешению экрана мобильного телефона. Также бывают стандарты для планшетов — это так называемые либо растяжки 728 x 90, либо полуквадратные баннеры 300 x 250. Это так называемые стандартные форматы золотых мобильных баннеров. А также сейчас уже появляются новые форматы, которые являются более креативными форматами, которые позволяют работать над серьезной вовлеченностью мобильного пользователя. Это такие форматы как HTML5. HTML5 — это технология создания мобильных баннеров. И эта технология позволяет выстраивать разные коммуникации между пользователем и рекламным креативом. Ну и также еще бывает стандарт — это так называемый стандарт full screen, когда баннер размещается на весь экран мобильного телефона. Следующее направление мобильного продакшена — это разработка SMS-контента. И, в принципе, при работе с SMS-контентом есть просто ряд рекомендаций, которые нужно выполнить. Прежде всего, это соблюдение законодательства и этических норм. Наше российское законодательство давно уже регламентирует SMS-контент, особенно регламентирует рекламный SMS-контент. И если вам приходит спам, на который вы не подписываетесь или не подписывались раньше, и вы уверены в том, что вы на него не подписывались, вы всегда можете заявить в компетентные органы и сообщить, что этот спам вы не хотели никогда получать. И в сторону рекламодателя и площадки, которая это рассылает, будут высланы определенные указания. Так вот, для того чтобы не попасть под эти определенные штрафные санкции, нужно соблюдать законодательство и определенные этические нормы. Второй момент — это соблюдение аффинитивности и вовлечения пользователя, так называемая работа с интересом. Пользователь должен быть заинтересован в приходящем на его личный мобильный гаджет контенте. Он должен точно понимать, зачем ему этот контент, ведь, согласитесь, интересный контент — он заинтересует даже если, допустим, даже если он спамовый. Но если он попадает в ваши определенные интересы, вы точно будете знать, что этот рекламный контент сработает. Поэтому нужно обязательно создавать CRM-базы. Нужно работать с технологическими базами, нужно работать по набору этих баз, очень подробно работать с Device ID, прописывать чуть ли не все параметры всех Device ID внутри SMS-рассылок. Ну и последняя рекомендация — это наличие импровизационности при создании контента. Очень хорошо работают различные мемы, рассылки, отсылки к каким-то интересным моментам, очень хорошо работает персонализация, когда к вам персонально обращаются те или иные большие бренды. И это всегда действительно хорошо работает. И SMS-контент внутри мобильного продакшена, если он грамотно составлен, может действительно быть основой эффективной коммуникации между мобильным пользователем и тем или иным брендом. Следующее направление, оно достаточно новое, и оно только сейчас начинает появляться — это работа с чат-ботами. Это так называемые программы, которые формируют коммуникацию между мобильным пользователем или между интернет-пользователем и брендом, который сам не может отвечать на те или иные коммуникационные выпады со стороны интернет- пользователя. Чат-ботирование родилось в недрах социальных сетей, и в этом плане тоже есть уже определенные рекомендации, для того чтобы формировать грамотно чат-бот-компанию. В частности, нужно всегда понимать, каким образом у вас сформирована программа на те или иные виды лояльности в процессе ответа. То есть вы должны программировать вашего чат-бота на определенную лояльность вашей аудитории и на то, чтобы процесс ответа, то есть коммуникации непосредственной, тоже формировал лояльность со стороны вашей аудитории, то есть ошибок здесь допустить невозможно. Ну, также нужно учить своего чат-бота, если уж вы решились на подобный вид маркетинговой коммуникации и на работу с данным продакшеном, то вы должны учить чат-бота работе с разными видами реакций пользователей. И здесь нужно, конечно, писать огромное количество программ на то, чтобы реакцию пользователей осуществлять, видеть это осуществление и осуществлять, грамотно подводить пользователей к тому, чтобы реакция все-таки была позитивной. Ну и, конечно, самая такая распространенная рекомендация — креативный материал внутри коммуникаций должен быть очень разнообразный. Нельзя ограничивать своего чат-бота, нужно с ним работать, нужно с ним работать, нужно заниматься его интеллектуальным развитием. Следующее направление мобильного продакшена — это иконки и продакшн для мобильного стора. И здесь тоже есть ряд рекомендаций иногда технического, а иногда креативного свойства. Прежде всего, что такое иконки и страница на сторе? Это грамотное позиционирование вашего мобильного продукта на витрине магазина, то есть, по сути, это мерчандайз. Вот произведение грамотного мерчандайза внутри мобильного стора тоже очень важный элемент мобильного продакшена. И здесь есть ряд рекомендаций. Прежде всего, мы обязательно должны проводить A/B-тестирования для размещения в сторах, то есть вы для определенной аудитории должны показывать разные странички стора, формировать эти странички и потом анализировать, каким образом та или иная аудитория отреагировала на разные страницы. И только в конце проведения данного теста вы должны показывать ту страничку, на которой отреагировала намного больше посетителей и пользователей, чем на предыдущей, например, странице. Второй момент: сейчас очень популярно такое направление, как промо-видео внутри сторов. И многие создатели мобильных приложений уже используют данную опцию внутри сторов, но многие также не используют. Так вот, я очень рекомендую использование промо-видео при продвижении и при создании странички внутри мобильного стора. Следующий момент тоже очень важный — это работа с юзабилити на самой странице, то, как вы размещаете те или иные иконки, то, как вы помещаете скриншоты, то, как вы делаете красивой вашу страницу на сторе, зависит целиком и полностью только от вас. Это ваш собственный продакшн внутри ваших собственных потребностей и вашего позиционирования перед вашей целевой аудиторией. И очень рекомендую над этим тоже работать как над определенным направлением мобильного продакшена. И последняя рекомендация — это работа над отображением страниц в приложении. Вы не просто должны выкладывать скриншоты, но вы должны реально показать ваш продукт во всей красоте. Если у вас какое-нибудь сервисное мобильное приложение, вы должны показать с помощью трех-четырех скриншотов, каким образом пользуется вашим сервисом средний статистический мобильный пользователь. [МУЗЫКА] [МУЗЫКА]