В предыдущем видеоблоке мы поговорили о процессе создания продукта и о первых этапах, когда проводится исходное планирование и анализ существующих возможностей и исследование, уточнение, выявление потребностей рынка. В этом видеоблоке мы поговорим о следующих шагах, а именно о шаге номер три — генерирование и подтверждение идеи продукта. Когда на базе выявленных потребностей рынка мы генерируем идеи, концепты продукта. Мы опять же не занимаемся сразу созданием продукта, мы пытаемся минимальными усилиями понять, какого типа продукт будет востребован рынком, как реально решающий потребности нашей целевой аудитории, какой продукт может быть сделан, соответственно, нашим технологическим возможностям, какой продукт мы сможем хорошо показать рынку, дистанцировав его от имеющихся решений и показав его уникальные конкурентные преимущества, сделав правильное позиционирование. При этом мы, и об этом мы будем говорить в последующих видео, активно используем, так называемые, легкие прототипы, когда, собственно, продукта еще нету, но мы используем рисунки, мы используем возможные изображения фотореалистичные, мы используем прототипы сделанные на 3D принтере, но еще не функционирующие для того, чтобы донести нашу идею до целевого рынка и получить первый отклик о принятии или, наоборот, не принятии той идеи, которую мы хотим предложить. Ключевое, это легкие быстрые дешевые прототипы, несущие максимальную информацию о принятии или не принятии наши идеи целевой аудиторией. Это могут быть прототипы сделанные на 3D принтере, прототипы позволяющие взаимодействие определенного приложения, пока только фасада приложения с пользователями и так далее. При этом мы тестируем, действительно несет ли потенциально наша идея ценность для клиента, понимает ли клиент, как взаимодействовать с нашим продуктом, достаточно ли понятен интерфейс и, с другой стороны, мы получаем очень ценную информацию о том, можем ли мы вообще, в принципе, его сделать, есть ли у нас технические возможности для этого, есть ли у нас инженерные компетенции. Также на этом этапе крайне важный этап — мы выстраиваем взаимопонимание с другими функциями нашей организации, возможно с руководством, о том, какого типа прототип, какого типа концепцию продукта мы собираемся делать и получаем соответствие и поддержку от других заинтересованных сторон в нашей организации или же среди партнеров, которые вместе с нами формируют цепочку создания продукта и цепочку создания ценностей для конечного пользователя. Также на этом этапе через прототипы, которые могут иметь вид интернет-страничек постов, в социальных сетях, сообщений на форумах и так далее, мы тестируем возможность донесения информации о нашем будущем продукте до нашей целевой аудитории. И все эти действия, которые предпринимаются на этом этапе, призваны снять риск неприятия потребителем нашего решения, риск неспособности донести до рынка информацию о нашем решении, неспособности использовать или найти правильные коммуникационный канал, по которому мы доносим эту информацию. С решенными проблемами этого этапа мы подходим на следующий этап, который связан с подтверждением работоспособности продукта, то есть то, что мы действительно можем сделать работоспособный прототип, который будет закрывать ту или иную потребность, на которую мы нацелены. То есть это этап призванный обеспечить соответствие, прототип, его инженерная конструкция, работоспособность и решение проблемы нашего конечного пользователя. На этом этапе мы опять же не стремимся сделать полный функциональный продукт, мы стремимся найти ту минимальную функцию, тот минимальный набор какой-то работоспособности продукта, но который четко и ясно демонстрирует рынку, что же мы делаем и какую ценность мы привносим. Это снимает риск создания не работоспособной версии, не работоспособной и с точки зрения инженерно-технической конструкции и с точки зрения несовпадения с ожиданием по работе нашего продукта с целевым рынком. Все эти этапы идут последовательно и подводят нас к завершающей фазе создания продукта, завершающий в рамках нашего курса связанной с передачей документации, связанной с передачей прототипов для массового производства, когда уже включаются иные механизмы и иные правила игры. Переход от этапа поиска и выяснения того, что же будет востребовано рынком, к этапу оптимизации и выстраивания работоспособный машины развивающей наш бизнес. Таким образом, мы рассмотрели дополнительные этапы процесса создания нашего продукта, ранние этапы создания продукта, призванные найти ту рыночную нишу, то техническое решение, те каналы распространения информации и те сообщения, которые мы хотим нести рынку для того, чтобы обеспечить наш продукт как двигатель развития нашего предприятия.
